Sie haben ein begrenztes Budget für soziale Werbung, wissen aber nicht, wo Sie es einsetzen sollen: Facebook oder Instagram? Es ist eine schwierige Frage mit einer ebenso schwierigen Antwort: Es kommt darauf an. Während die beiden Plattformen sich überschneidende Benutzer haben, sind die Besonderheiten der Interaktionen und demografischen Merkmale immer noch unterschiedlich.



Die Ausführung auf einer oder beiden Plattformen bietet verschiedene Vorteile. In beiden Fällen wird dieselbe Anzeige, die auf beiden Plattformen geschaltet wird, nicht die gleichen Ergebnisse erzielen. Stattdessen müssen Sie Faktoren wie Ihre Ziele, Inhalte und Ihr Publikum analysieren, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.



Wenn Sie die Komponenten einer Anzeige aufschlüsseln, können Sie entscheiden, welche für Sie am besten geeignet ist. Möchten Sie einen einfachen Weg in die Werbung einsteigen und sich nicht so sehr um ein Ziel kümmern, solange die Anzeige an Zugkraft gewinnt? Instagram ist für Sie. Benötigen Sie detaillierte Kontrolle über jeden Aspekt der Anzeige? Verwenden Sie Facebook. Lassen Sie uns etwas tiefer in diese Themen eintauchen, damit Sie entscheiden können, wie Sie Ihr Social-Media-Budget zuweisen.

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Anzeigenverwaltung

Sowohl Instagram- als auch Facebook-Anzeigen können über den Anzeigenmanager von Facebook verwaltet werden. Dieser einzelne Standort für Anzeigenressourcen macht es Vermarktern leicht, mehrere Zielgruppen und Platzierungen auszuwählen. Kampagnen lassen sich einfach verwalten und die Ergebnisse können heruntergeladen werden.

Auf Facebook hat der Kampagnenmanager viele Optionen für Ziele, Anzeigengruppen und Anzeigen. Sie haben eine Vielzahl von Kombinationen zum Testen und viele Möglichkeiten, eine Vorschau aller verfügbaren Anzeigen anzuzeigen.

Auf Instagram hat sich der Werbemanager für die einfach-ist-beste-Route entschieden. Mit nur wenigen Fingertipps können Sie Ihre Anzeige mit einem vorhandenen Beitrag oder einer Story einrichten. Wenn Sie nicht die wesentlichen Daten wollen, sondern nur das große Ganze mit einer einfachen Benutzeroberfläche sehen möchten, ist Instagram die beste Anzeigenverwaltungsplattform für Sie.

In ähnlicher Weise, wenn Sie neu in der Werbung für beide Plattformen sind und auf beiden Plattformen ein bestehendes Publikum haben, testen Sie zuerst die Gewässer mit Instagram. Sobald Sie verstanden haben, wie es funktioniert, sind Sie besser darauf vorbereitet, das Beste aus den Optionen auf Facebook herauszuholen.



Demografie und Zielgruppen

Eine wichtige Überlegung bei der Auswahl des für Sie besseren Netzwerks sind die vorhandenen Demografien und Zielgruppen. Was ist der Unterschied? Manchmal synonym verwendet, ein Netzwerk demographisch bezieht sich normalerweise auf seine gesamte Benutzerbasis über Milliarden von Konten. Der Publikum , sind jedoch die Follower Ihres eigenen Kontos, die Sie haben Fähigkeit zu erreichen .

Wenn Sie neue Follower oder Fans generieren möchten, müssen Sie sich die demografischen Daten ansehen, da Sie sicherstellen müssen, dass die Personen in Ihrer gewünschten Zielgruppe bereits in diesem Netzwerk aktiv sind.

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Die demografischen Daten von Facebook decken den größten Bereich aller verfügbaren Netzwerke ab, und dies hat sich Jahr für Jahr nicht bemerkenswert verändert. Viele Marken finden wahrscheinlich zumindest einige Segmente ihres Publikums auf Facebook.



Auf der anderen Seite ist die Demografie von Instagram jünger, was sich in den letzten Jahren ebenfalls nicht drastisch verändert hat.

Sobald Sie festgestellt haben, dass Ihre demografischen Zielgruppen für Ihre Anzeigen vorhanden sind, können Sie Ihre Anzeige ausführen.

Wenn Sie Engagement oder Interaktionen mit den Anzeigen erzielen möchten, müssen Sie Ihre Zielgruppen untersuchen. Die Zielgruppeninformationen von Facebook befinden sich auf der Registerkarte „Insights“, während sich die Zielgruppe von Instagram in den Insights der App befindet. Eine weitere Option ist die Verwendung von Analyseberichten, die von einem Social-Media-Verwaltungstool wie Sprout erstellt wurden, um Ihre Zielgruppeninformationen zu erstellen.

Zielgruppen des Facebook-Anzeigenmanagers

Das Zielgruppen-Targeting für Facebook ist detaillierter als das für Instagram. Wie Sie sehen können, ist Instagram schlanker und einfacher – ideal für Werbeneulinge.

Zielgruppe für Instagram-Anzeigen

Um eine erfolgreiche Anzeige mit Engagement zu haben, müssen Sie einige bestehende Follower oder Fans haben, die mit Ihrer Anzeige interagieren. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, einen Beitrag zu bewerben, der für beide Netzwerke in Ihrem Profil zugänglich ist, ohne dass ein Anzeigenmanager erforderlich ist. In diesem speziellen Fall sind beide Netzwerke in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit gebunden.

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Inhalt

Werfen Sie einen Blick auf Ihre bestehenden Inhalte oder Ihr Content-Budget. Was für Inhalte hast du? Haben Sie die Möglichkeit, in mehr zu investieren? Gibt es Videos oder Fotos, die speziell für Werbezwecke aufgenommen wurden, oder haben Sie hauptsächlich Beiträge, deren Sichtbarkeit Sie erhöhen möchten?

Instagram und Facebook unterscheiden sich erheblich in Bezug auf Inhaltstypen und Interaktionen mit ihnen. Auf Facebook haben Sie die Möglichkeit, mit mehreren Arten von Anzeigen zu werben:

  • Karussell: zwei weitere scrollbare Bilder oder Videos
  • Einzelne Medien: Bild, Video oder Diashow von Bildern
  • Vorhandene Beiträge: Enthält Links, die Sie möglicherweise geteilt haben

Für Instagram-Anzeigentypen haben Sie technisch gesehen die gleichen Optionen wie oben, aber Sie können keine In-Caption-Links anklickbar machen. Stattdessen müssen Sie die Call-to-Action-Schaltflächen verwenden, um einen Link hinzuzufügen.

Denken Sie bei der inhaltlichen Prüfung auch an Ihre Ziele. Wenn der Inhalt nicht Ihrem Ziel entspricht, wird Ihre Anzeige nirgendwo hingehen, egal wie gut die Kopie ist. Das Verhalten auf Facebook tendiert dazu, mit Freunden und Familie zu interagieren, interessante Links und informative Beiträge zu teilen. Robustere und teilbare Inhalte wie Blogbeiträge, Nachrichtenartikel oder Fallstudien können auf der Plattform Aufmerksamkeit erregen.

Auf Instagram ist das Verhalten weitaus visueller orientiert. Sie müssen zuerst daran denken, überzeugende Fotos oder Videos zu erstellen, bevor Sie andere Arten von Inhalten erstellen. Nachrichtenartikel funktionieren hier offensichtlich nicht am besten, es sei denn, sie werden von einem aufmerksamkeitsstarken Bild begleitet, das hilft, die Geschichte zu erzählen.

Wenn Sie starke visuelle Inhalte für Anzeigen übrig haben, ist Instagram die bessere Wahl. Dieses Netzwerk ist auch gut, wenn Sie das Budget für die Erstellung dieser Art von Inhalten übrig haben. Wenn Ihre Inhalte vielfältiger sind oder mehr schriftliche Inhalte enthalten, ist Facebook möglicherweise besser für Ihr Unternehmen.

Ziele

Ein roter Faden zieht sich durch diesen Leitfaden, in dem das Bewusstsein für Ihre Ziele mit fast jedem Aspekt der Entscheidung, wo Sie Ihre Anzeigen schalten, verbunden ist. Wenn Sie keine klaren Ziele für Ihre Anzeigen haben, müssen Sie innehalten und darüber nachdenken, bevor Sie fortfahren. Ohne konkrete Ziele sind Sie nicht in der Lage, Kennzahlen, den Erfolg der Kampagne oder sogar das gewünschte Targeting zu ermitteln.

Ziele in Facebook-Anzeigen

Der Anzeigenmanager von Facebook macht es einfach, Ziele auszuwählen, indem Sie Ihr Ziel von Anfang an auswählen müssen. Dies verwaltet sowohl Instagram- als auch Facebook-Anzeigen, obwohl nicht alle diese Optionen auf Instagram verfügbar sind. Wenn Sie über die App auf Instagram werben würden, haben Sie bei der Zielsetzung keine Wahl. Denken Sie daran, wenn Sie Ihre Ziele festlegen.

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Ziele wie Markenbekanntheit gepaart mit auffälligen Inhalten würden auf Instagram gut abschneiden. Dagegen wäre ein Ziel wie Website-Klicks gepaart mit einer günstigen Nachricht oder einem Rezensionsartikel auf Facebook besser.

Industrie

Eine weitere Überlegung, die Sie für Werbung auf Facebook im Vergleich zu Instagram prüfen sollten, ist die Branche, in der Sie tätig sind. Branchen, die visuelle Elemente wie Lebensmittel, Mode und angesagte Konsumgüter bevorzugen, sind auf Instagram aus einem bestimmten Grund stärker vertreten. Wenn Sie bereits ein Konto auf beiden Plattformen haben, werfen Sie einen Blick auf Ihre gesamten Social-Media-Analysen, um zu sehen, welches bereits die organischste Art der Interaktion erzielt, die Sie anstreben. Mehr Klicks auf Facebook bekommen? Berücksichtigen Sie dies und erstellen Sie eine Anzeige, die dieser Art von Inhalt ähnelt.

Die Branche, in der Sie tätig sind, wirkt sich auch darauf aus, wie viel Sie für die Anzeigen bezahlen. Für teurere Produkte müssen Anzeigen mehrfach geschaltet werden, um das Bewusstsein der Verbraucher zu schärfen, um die Kaufentscheidung zu fördern und die Kunden durch den Marketingtrichter zu leiten. Wenn die Branche keine starke Präsenz im Netzwerk hat, haben Sie möglicherweise weniger Konkurrenz in der Werbung und daher niedrigere Kosten. Abgesehen davon müssen Sie sowohl eine kleine Branchenpräsenz als auch eine hohe Zielgruppe haben, auf die Sie die Anzeige ausrichten können. Wenn dies nicht der Fall ist, wird Ihre Anzeige nicht ausgeführt, da die Zielgruppe zu klein ist, um Anklang zu finden.

Fazit: Experimentieren & Analysieren

Scheuen Sie sich nicht, Gewässer mit verschiedenen Inhaltstypen und Zielen zu testen, während Sie dasselbe Publikum bedienen. Dafür steht im Facebook Ads Manager ein A/B-Test zur Verfügung. Sobald Sie einige Anzeigen mit solider Leistung eingerichtet haben, ist das Experimentieren ein natürlicher Weg.

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Der Vorteil beider Plattformen ist die Möglichkeit, Anzeigen während der Ausführung zu optimieren. Übertreibt eine Kampagne das Budget? Verringern Sie es oder beenden Sie es vorzeitig. Funktioniert eine Art von Inhalt bei einem Publikum besser als eine andere? Beenden Sie die Anzeige mit schlechter Leistung.

Der Erfolg von Social Media-Werbung ist eine Mischung aus Planung, Analyse und etwas Glück. Die Strategie, die Sie vor einem Jahr angewendet haben, funktioniert heute möglicherweise nicht mehr, und das Gleiche gilt für die Zukunft. Zudem passen die Netzwerke ihre Algorithmen und Werbefeatures ständig an. Es wäre nicht verwunderlich, wenn das Targeting von Instagram erweitert würde, um mehr dem von Facebook zu ähneln, oder neue Instagram-spezifische Optionen hinzugefügt würden.

bezahlter Leistungsbericht

Wenn Sie nicht in den Werbeanzeigenmanager oder die App von Instagram gehen möchten, um Ihre Ergebnisse zu überprüfen, verwenden Sie den Bericht zur bezahlten Leistung von Sprout für Facebook und Instagram. Es veranschaulicht auf einfache Weise, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren, und kann in Sekundenschnelle einen präsentationsfertigen Bericht für Sie erstellen. Außerdem können Sie diese Berichte zusammen mit der Analyse Ihrer restlichen sozialen Präsenz sehen, ohne zwischen einzelnen Netzwerkseiten wechseln zu müssen.

Für einen detaillierteren Blick auf die Werbung auf beiden Plattformen empfehlen wir, sich darüber zu informieren, was für eine erfolgreiche Instagram-Werbekampagne erforderlich ist, und sicherzustellen, dass Ihre Facebook-Werbestrategie klar definiert ist.

Und wenn Sie beim Lesen dieses Leitfadens erkannt haben, dass Sie Ihre Social-Media-Strategie überprüfen müssen, bevor Sie mit bezahlten Anzeigen beginnen, laden Sie unser kostenloses Social-Media-Toolkit herunter, das Ihnen hilft, eine neue Richtung einzuschlagen.

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