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Facebook-Reichweite: was es ist und wie Sie Ihre schnell erhöhen können
Der Begriff Reichweite dominiert oft die Gespräche rund um das Facebook-Marketing.
Und das zu Recht. Schließlich wollen wir mit unseren Beiträgen möglichst viele Menschen erreichen.
Aber wenn Sie es mit den Inhalten der Konkurrenz, Facebook-Anzeigen und sogar Updates von Freunden und Familie zu tun haben, kann es entmutigend sein, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre eigenen Beiträge zu lenken.
Das heißt, erhöhen Sie Ihre Reichweite auf Facebook ist möglich. Für Marken ist es ebenso wichtig zu verstehen, wie Reichweite als Marketing-KPI funktioniert.
In diesem Leitfaden werden wir die Grundlagen der Facebook-Reichweite aufschlüsseln, wie Sie Ihre Reichweite messen und so schnell wie möglich erhöhen können.
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Was ist die Facebook-Reichweite überhaupt?
Kurz gesagt, Ihre Facebook-Reichweite repräsentiert die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die Ihren Beitrag oder Ihre Seite sehen (unabhängig davon, ob sie sich damit beschäftigt haben).
Angenommen, Sie veröffentlichen einen Beitrag und 100 Personen sehen ihn sich an. Ihre Reichweite beträgt 100 Personen. Einfach genug, oder?
Die Facebook-Reichweite wird immer innerhalb eines bestimmten Zeitraums gemessen (Denke: 28 Tage). Das bedeutet, dass es keine Metrik für Ihre Gesamtreichweite gibt. Stattdessen sollten sich Marketer um ihre tägliche, wöchentliche oder monatliche Reichweite kümmern.
Unten sehen Sie ein Beispiel für die gemessene wöchentliche Reichweite Facebook Creator Studio :
Offensichtlich hat Facebook keine Möglichkeit zu verfolgen, wie viele buchstäbliche Augen Ihre Posts sehen, während sie durch ihren Newsfeed scrollen. Die Plattform verfolgt einfach, auf wie vielen einzigartigen Bildschirmen Ihr Beitrag angezeigt wird.
Denken Sie daran, dass die Facebook-Reichweite nach Post oder Seite gemessen werden kann. Kurz gesagt, wenn die Reichweite Ihrer Seite steigt, bedeutet das, dass mehr Menschen Ihre Inhalte sehen (und umgekehrt). In der Zwischenzeit variieren die einzelnen Posts in Bezug auf ihre Reichweite.
Warum? Weil die Reichweite ähnlich wie der Facebook-Algorithmus von einer Reihe von Faktoren beeinflusst wird, darunter:
- Engagement und Interaktionen sowohl von Followern als auch von Nicht-Followern
- Inhaltstyp und Optimierungsfaktoren (Video- versus Textbeiträge, Bildunterschriften, Timing usw.)
- Bezahlte Anzeigen im Vergleich zu organischen Beiträgen (erstere hat eine Reichweite, die vom Budget bestimmt wird)
Und ja, die Reichweite kann von Post zu Post stark variieren. Dies spricht dafür, warum Marketer langfristige Trends mit ihrer Facebook-Reichweite verfolgen sollten.
Was sind die verschiedenen Arten von Facebook-Reichweite?
Unten findest du eine kurze Aufschlüsselung der drei spezifischen Arten von Reichweite auf Facebook und wie sie sich unterscheiden.
Organische Reichweite von Facebook
Wenn die meisten Leute über Facebook-Reichweite sprechen, beziehen sie sich normalerweise auf organische.
Die organische Reichweite misst, wie viele Personen einen Ihrer normalen, nicht gesponserten Beiträge gesehen haben.
Diese Art der Reichweite ist am schwersten zu verdienen. Zwischen der Konkurrenz durch Anzeigen, viralen Posts von Großkunden und ständigen Änderungen am Algorithmus der Plattform stellen viele Vermarkter fest, dass die organische Reichweite seit Jahren sinkt.
Virale Reichweite von Facebook
Die virale Reichweite bezieht sich darauf, wie viele Personen Ihre Inhalte gesehen haben, weil jemand anderes über Likes, Kommentare oder Shares damit interagiert hat.
Diese Art der Reichweite basiert auf Interaktionen von anderen Konten, einschließlich Followern und Nicht-Followern gleichermaßen.
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Wahrscheinlich sind Inhalte in Ihrem Newsfeed aufgetaucht, weil es jemand anderem gefallen hat, oder? Das ist virale Reichweite in Aktion.
Reichweite von Facebook-Werbung
Die Anzeigenreichweite bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die Ihre Facebook-Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Laut Facebook selbst ist die Metrik geschätzt.
Diese Art der Reichweite ist einzigartig, da sie hauptsächlich auf Budgetierung und Zielgruppen-Targeting basiert . Die Anzeigenreichweite ist sowohl ein Maß dafür, wie gut Ihre Anzeigen abgeschnitten haben, als auch, wie gut Sie es geschafft haben, unsere Zielgruppe zu erreichen.
Der Unterschied zwischen Facebook-Reichweite, Impressionen und Engagement
Die Begriffe Reichweite, Engagement und Impressionen werden oft synonym verwendet.
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Sie repräsentieren jedoch jeweils völlig unterschiedliche KPIs. Hier ist wie:
- Erreichen misst, wie viele einzelne Personen Ihre Inhalte gesehen haben.
- Impressionen Messen Sie die Anzahl der Aufrufe eines Inhalts. Diese Metrik berücksichtigt wiederholte Impressionen oder jemanden, der denselben Inhalt zweimal ansieht. Deshalb, Impressionen sind immer höher als die Reichweite.
- Engagement misst die einzelnen Interaktionen Ihrer Inhalte wie Reaktionen, Kommentare und Shares.
Haben Sie sich jemals gefragt, was „erreichte Personen“ auf Facebook bedeuten? Es bedeutet genau das: die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte gesehen haben.
In Creator Studio kannst du Side-by-Side-Interaktionen und auf Facebook erreichte Personen vergleichen.
Vermarkter sollten all dies messen. Obwohl Facebook-Reichweite und -Impressionen offensichtlich wichtig sind, möchten Sie idealerweise Ihre Interaktionen neben Ihrer Reichweite steigern.
Dies bedeutet, neue Wege zu erkunden, um das Engagement zu fördern und Signale an Facebook zu senden, um sicherzustellen, dass Ihre Beiträge so vielen Menschen wie möglich präsentiert werden.
6 bewährte Taktiken zur Steigerung Ihrer Facebook-Reichweite
Entgegen der landläufigen Meinung liegt eine größere Reichweite auf Facebook nicht vollständig in den Händen des Algorithmus.
Unten sind einige Schlüssel Best Practices von Facebook und Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen.
1. Optimieren Sie Ihre Inhaltsformatierung und Bildunterschriften für Facebook
Dies ist besonders wichtig, da das Crossposting über Instagram oder Twitter immer häufiger wird.
Einfach ausgedrückt, Sie können Facebook nicht als Müllhalde für Inhalte behandeln, die für andere Plattformen bestimmt sind. Machen Sie insbesondere auf Folgendes aufmerksam:
- Erstellen Sie einzigartige Bildunterschriften (Denken Sie daran: Fügen Sie keine unnötigen Hashtags hinzu oder verwenden Sie genau die gleichen Bildunterschriften)
- Vermeiden Sie es, nur externe Links zu posten : Fokus auf Formate, die Menschen auf Facebook halten (Videos, Infografiken usw.)
- Erwägen Sie, einen Call-to-Action einzufügen (kommentiere unten) oder Frage Diskussionen vorantreiben
Diese Tipps sind entscheidend für Organische Reichweite von Facebook und mehr Liebe vom Algorithmus der Plattform zu bekommen.
2. Planen Sie Ihre Posts aus Gründen der Konsistenz
Es ist keine Überraschung, dass viele der am meisten engagierten Konten auf Facebook täglich (oder fast täglich) posten.
Das liegt daran, dass Konsistenz wichtig ist, um Ihre Präsenz zu steigern und den Algorithmus wissen zu lassen, dass Sie aktiv sind.
Mit Apps wie Sprout Social und nativen Tools wie Facebook Studio können Sie Inhalte in eine Warteschlange stellen, um sicherzustellen, dass Sie regelmäßig neue Beiträge veröffentlichen.
3. Timen Sie Ihre Posts perfekt
Wir haben aus erster Hand gesehen, wie das Post-Timing und das Engagement korrelieren, wenn wir die besten Zeiten zum Posten in sozialen Medien erreicht haben.
Das Optimieren Ihres Content-Timings ist nicht das A und O des Engagements, aber es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre neuesten Posts bald erscheinen.
Angesichts des harten Wettbewerbs um organische Reichweite ist alles, was Sie tun können, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen, von Vorteil. Mit Tools wie ViralPost von Sprout können Sie Ihre Veröffentlichungszeiten basierend auf dem Zeitpunkt feinabstimmen dein Unique Audience ist am engagiertesten.
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4. Verwenden Sie Videos und Facebook Live, um das Engagement zu fördern
Facebook hat in den letzten Jahren ziemlich deutlich gemacht, wie gut Videos abschneiden.
Ob es sich um eine Live-Session oder eine mundgerechte Promotion handelt, die Integration von Videos in Ihre Content-Strategie ist ein kluger Schachzug, unabhängig davon, ob Sie sich Sorgen um die Facebook-Reichweite machen. Beachten Sie, dass viele Beiträge, die über Likes und Shares virale Reichweite erzielen, oft Videos sind.
5. Treten Sie mit Facebook-Werbung vor neue Follower
Abhängig von Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche ist die Bezahlung der Reichweite über Anzeigen eine Frage des Wann und nicht des Ob.
Der Rückgang der organischen Reichweite hat zu einem direkten Anstieg der Facebook-Anzeigen geführt. Während Ihre potenzielle Reichweite weitgehend von Ihrer Gebotsstrategie und Ihrem Targeting abhängt, stellen Anzeigen eine direkte Möglichkeit dar, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erlangen.
Und für viele Marken lohnt sich die Investition absolut.
6. Verwenden Sie Gruppen und das Engagement von Drittanbietern, um die Sichtbarkeit zu erhöhen
Die Ergänzung Ihrer Seite mit Aktivitätsengagement von Facebook-Gruppen oder individuellen Konten (denken Sie an Mitarbeiter oder Partner) ist eine weitere Möglichkeit, virale Reichweite zu erzielen.
Beachten Sie, dass jedes Konto oder jede Seite in Bezug darauf, wer einen bestimmten Beitrag sehen kann, eingeschränkt ist. Engagements von Außenstehenden können jedoch einen Schneeballeffekt erzeugen, bei dem Inhalte Nicht-Followern immer wieder empfohlen werden.
So messen Sie effektiv Ihre Facebook-Reichweite
Wie bereits erwähnt, kann die Facebook-Reichweite seitenweit oder pro Post bewertet werden.
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Wir empfehlen, die langfristige Reichweite im Auge zu behalten und Trends (entweder nach oben oder nach unten) zu erkennen. Es wird immer Ausreißer in Bezug auf Ihre Inhalte geben, daher wird es auf lange Sicht nicht viel bedeuten, sich auf einen einzelnen Tag oder eine einzelne Woche zu konzentrieren.
Die gute Nachricht ist, dass Sie viele Möglichkeiten haben, wie und wo Sie Ihre Reichweite überwachen. Beispielsweise bietet Facebook Insights neben Seiteninteraktionen eine solide Aufschlüsselung der Beitragsreichweite:
In der Zwischenzeit kannst du in Facebook Creator Studio Impressionen und Engagement im Vergleich zu Personen messen, die für einzelne Videos erreicht wurden:
Aber auch hier ist es wichtig, Trends und Imbissbuden zu beobachten, anstatt sich auf einzelne Zahlen zu konzentrieren. Denken Sie zum Beispiel an Fragen wie:
- Wächst oder sinkt meine Facebook-Reichweite? Warum?
- Wie verhält sich meine organische Reichweite zu meiner bezahlten Reichweite?
- Welche einzelnen Inhalte erzielen die meisten Reichweiten? Gibt es eine Verbindung zwischen ihnen (denken Sie an: Format, Länge, Timing)?
Das Identifizieren der Gemeinsamkeiten zwischen Ihren leistungsstärksten Posts ist ein Muss für Vermarkter. Mit einer Plattform wie Sprout können Sie Ihre Impressionen und Reichweite im Laufe der Zeit leicht überwachen, um zu sehen, wie Sie im Trend liegen und ob Änderungen an Ihrer Inhaltsstrategie die Nadel bewegen.
Und damit schließen wir unseren Leitfaden ab!
Wie steigern Sie Ihre Facebook-Reichweite?
Mehr Facebook-Reichweite zu erreichen, muss kein harter Kampf sein.
Allerdings ist es wichtig zu verstehen, wie die Reichweite als Metrik funktioniert und was Sie tun können, um Ihre Reichweite im Laufe der Zeit zu steigern. Nutzen Sie diese Aufschlüsselungen und Hinweise als Ausgangspunkt, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und langfristig zu halten.
Und wenn Sie es noch nicht getan haben, schnappen Sie sich eine Testversion von Sprout Social, um Ihre Facebook-Reichweite genauer zu überwachen und neue Möglichkeiten zu entdecken, sie zu vergrößern.
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