Wie Sie TikTok für Unternehmen effektiv nutzen und Ihr Publikum vergrößern

Mit über 1 Milliarde monatlich aktive Benutzer hat sich TikTok schnell zu einer der größten Social-Media-Plattformen der Welt entwickelt.

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1 Bedeutung Engel

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Was als unterhaltsame Video-Streaming-App für Gen Zers begann, hat die Marketing- und Werbewelt im Sturm erobert und die Art und Weise, wie Marken Inhalte erstellen und teilen, grundlegend verändert.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, warum TikTok ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Social-Media-Marketingstrategie sein sollte. Und wir erläutern, wie Sie Ihre Produkte am besten bewerben, mit Kunden in Kontakt treten und Ihr Geschäft auf TikTok ausbauen können.

Lass uns anfangen.

Warum sollten Unternehmen die Verwendung von TikTok in Erwägung ziehen?

Sie denken vielleicht, dass es bei TikTok nur um Herausforderungen, Streiche und Tanzvideos geht. Das ist zwar nicht ganz falsch, aber es gibt auch eine Menge Möglichkeiten in den Unterhaltungsinhalten für Marken, sich mit ihrem Publikum auf persönlicher Ebene zu verbinden.

Außerdem, 47,4 % der US-amerikanischen TikTok-Nutzer sind unter 30 Jahre alt und über die Hälfte dieser Nutzer sind Teenager. Für Marken, die sich an jüngere Zielgruppen richten, ist TikTok eine Goldmine.

Aber auch wenn Ihr Unternehmen nicht auf Gen Z-Kunden abzielt, können Sie dennoch davon profitieren, eine Präsenz auf der Plattform aufzubauen.

Abhängig von Ihrer Branche und Nische werden diese jungen Benutzer schließlich zu Ihrer Zielgruppe heranwachsen, wobei TikTok ihre Wünsche, Bestrebungen und sogar Kaufentscheidungen stark beeinflusst. Vergessen wir außerdem nicht die Tatsache, dass über 50 % der TikTok-Benutzer immer noch über 30 Jahre alt sind, was bedeutet, dass es jetzt ein potenzielles unerschlossenes Publikum für Ihr Unternehmen auf der Plattform gibt.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Verwendung von TikTok für Unternehmen:

• Markenbekanntheit steigern: TikTok bietet mehrere Möglichkeiten, Ihre Marke bekannt zu machen . Sie können mit Influencern zusammenarbeiten, verschiedene Arten von Anzeigen schalten und Funktionen wie Hashtags und Markenaufkleber verwenden, um Ihre Marke ins Rampenlicht zu rücken. Wenn Sie außerdem unterhaltsame und einzigartige Inhalte erstellen, haben Ihre Videos ein hohes Potenzial, viral zu werden .
• Produkte bewerben: Das Beste am TikTok-Marketing ist, dass dies nicht der Fall ist fühlen wie Marketing. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Produkte zu bewerben, ohne aufdringlich zu wirken, z. B. indem Sie mit Influencern zusammenarbeiten, denen Ihr Publikum vertraut, wirklich hilfreiche und unterhaltsame Videos erstellen und vieles mehr.
• Erweitern Sie Ihr Publikum: TikTok hat Millionen von Nutzern verteilt auf über 140 Länder . Es ist eine der besten Plattformen, um ein internationales Publikum zu erreichen und Ihren Kundenstamm zu erweitern. Außerdem gibt es immer den zusätzlichen Vorteil, exklusive TikTok-Benutzer zu erreichen, die keine anderen sozialen Plattformen aktiv nutzen.
• Gewinnen Sie neue Kunden: Bei TikTok geht es darum, authentische, ansprechende Inhalte zu erstellen, die sich menschlich und persönlich anfühlen. Dies hilft Ihnen, starke Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und erhöht die Chancen, dass es zu Kunden wird. Und wenn Sie zur richtigen Zeit auf den richtigen Trend aufspringen (oder noch besser, einen Trend starten), können Sie am Ende viele neue Kunden gewinnen.

Nachdem wir nun erläutert haben, warum Sie Ihr Unternehmen auf TikTok bringen müssen, schauen wir uns die verschiedenen Möglichkeiten an, wie Sie die Plattform optimal nutzen können.

8 Möglichkeiten, TikTok für Unternehmen zu nutzen

Es reicht nicht aus, nur auf TikTok präsent zu sein – oder auf einer anderen sozialen Plattform. Es ist wie Sie nutzen die kreativen Tools und Funktionen der App, mit denen Ihr Unternehmen von Millionen von Benutzern weltweit wahrgenommen wird.

Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie TikTok als Teil Ihrer Marketingstrategie verwenden können.

1. Erstellen Sie einzigartige und relevante Inhalte

Das erste, was Ihnen auffällt, wenn Sie die App öffnen und durch den Feed scrollen, ist die scheinbar endlose Menge an Videoinhalten auf der Plattform.

Um sich in diesem Meer von Inhalten abzuheben, müssen Ihre Videos einzigartig, aufmerksamkeitsstark und sowohl für Ihr Publikum als auch für Ihre Marke relevant sein. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie beachten sollten.

• Berücksichtigen Sie das Publikum und die Art der Plattform. TikTok ist ein Ort für lustige, verspielte und unterhaltsame Inhalte – Sie müssen lernen, sich an diese „Kultur“ anzupassen, ohne Ihre eigene Markenstimme und Ihre eigenen Werte zu gefährden.
• Vermeiden Sie es, übermäßig formelle und geskriptete Videos zu erstellen. Je authentischer Sie sind, desto besser werden Sie auf TikTok abschneiden. Denken Sie nicht darüber nach, dass Sie auch ein ausgefallenes Video-Setup benötigen. Sie können problemlos Videos mit Ihrem Telefon aufnehmen, solange Ihre Ideen (und Beleuchtung) gut sind. Unser Leitfaden zur Remote-Videoproduktion ist ein großartiger Ausgangspunkt für Social-Media-Videos, wo immer Sie aufnehmen möchten.
• Zeigen Sie die menschliche Seite Ihres Unternehmens. Nehmen Sie Ihr Publikum mit hinter die Kulissen Ihres Büros. Lassen Sie Ihre Mitarbeiter ihre Schreibtische zeigen oder zeigen, was sie an einem Tag tun. Haben Sie ein Bürohaustier? Lassen Sie sie der Kamera Hallo sagen! Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine eSports-Marke Fnatic zeigt Benutzern rund um ihr Hauptquartier:

@fnatic

FNATIC HQ TOUR Wer möchte hier bei uns arbeiten? #Fnatic #BüroTour #Valorant #Ein Tag im Leben

♬ Originalton – FNATIC

• Springen Sie auf Trends und Herausforderungen. Das Schöne an TikTok ist, dass Ihnen nie die Ideen für neue Videos ausgehen. Suchen Sie einfach nach angesagten Hashtags, Musik und Videos und machen Sie mit. Denken Sie daran, TikTok-Hashtags Ihre eigene Note zu geben, um Ihre Marke hervorzuheben.So hat Burger King einen angesagten Audioclip verwendet, um ein eigenes lustiges Video zu erstellen:

@Burger King

werde es jetzt nicht anders machen #lifehack #fyp #Burger King @thelifebath

♬ Ultimative Lifehacks – Kelly – Das Lebensbad

2. Fügen Sie Ihren Videos Musik und Effekte hinzu

Bei TikTok geht es darum, Ihre sozialen Videos auf die nächste Stufe zu heben und mit Hilfe von eingängiger, trendiger Musik und kreativen Effekten wahrgenommen zu werden.

Einfach antippen Ton hinzufügen oben auf Ihrem Aufnahmebildschirm und durchsuchen Sie eine riesige Bibliothek mit Audioclips in Kategorien wie Trending, Recommended und Genres. Sie können Sounds, die Sie mögen, auf der Registerkarte „Favoriten“ speichern, um sie später zu verwenden.

Sie können vor oder nach der Aufnahme Ihres Videos und auch zu zuvor aufgenommenen Videos einen Ton hinzufügen. Neben dem Hinzufügen von Sounds zu Ihren Videos können Sie über den Aufnahmebildschirm auch auf eine Reihe von Videobearbeitungsfunktionen zugreifen.

Hier ist ein kurzer Überblick über diese Funktionen.

• Videolänge: Wählen Sie aus 15 Sekunden, 60 Sekunden oder 3 Minuten.
• Flip: Wechseln Sie zwischen der Vorder- und Rückkamera Ihres Telefons.
• Geschwindigkeit: Passen Sie die Bildgeschwindigkeit Ihrer Videos an, um sie zu beschleunigen oder zu verlangsamen.
• Filter: Wenden Sie Farb- oder Kontrastfilter an, um Ihre Videos attraktiver aussehen zu lassen.
• Verschönern: Greifen Sie auf eine Reihe von Schönheitsfiltern zu, um die Gesichtszüge zu modifizieren.
• Std: Beenden Sie die Aufnahme automatisch nach einer festgelegten Zeit.
• Antwort: Reagiere auf Kommentare zu deinen eigenen oder anderen Videos.
• Blinken: Aktivieren oder deaktivieren Sie den Blitz auf der Kamera Ihres Telefons.
• Auswirkungen: Fügen Sie Overlays, Gesichtstransformationseffekte, Hintergrundwechsler, Stimmenwechsler, interaktive Effekte und mehr hinzu.
• Vorlagen: Ziehen Sie Ihre Fotos und/oder Videos per Drag-and-Drop in diese vorgefertigten Vorlagen, um schnell auffällige Inhalte zu erstellen. Sie können die Sounds, Effekte und den Text später jederzeit bearbeiten.

Zu den weiteren Videobearbeitungsfunktionen gehören das Trimmen Ihrer Videos, das Zusammenfügen mehrerer Videos, das nachträgliche Anwenden von Effekten und Filtern und vieles mehr.

Notiz: Sie können auch Ihre eigenen Markenfilter, Effekte und 3D-Objekte entwickeln, ähnlich wie bei Instagram und Snapchat. TikTok-Benutzer können diese Elemente dann in ihren eigenen Videos verwenden und Ihr Unternehmen bekannt machen.

3. Nutzen Sie die Inhaltsveröffentlichungsfunktionen von TikTok

Mit TikTok ist es genauso einfach, Ihre Videos zu teilen, zu optimieren und zu organisieren, wie sie aufzunehmen und zu bearbeiten. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Content-Publishing-Tools der Plattform nutzen können, um sicherzustellen, dass Ihre Videos die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen.

• Schreiben Sie eine Beschreibung: Ihre TikTok-Beschreibungen sind auf 150 Zeichen begrenzt, halten Sie sie also kurz, aussagekräftig und interessant. Sie können auch für seh- oder hörgeschädigte Zuschauer hilfreich sein, um den Kontext Ihrer Videos zu verstehen.
• Hashtags einbinden: Das Hinzufügen der richtigen Hashtags kann dazu beitragen, dass deine Videos den richtigen Leuten angezeigt werden. Achten Sie auf Trend-Hashtags und gestalten Sie Ihre so spezifisch wie möglich, um gezielt Nutzer anzusprechen, die tatsächlich an Ihren Inhalten interessiert sind.
• Freunde markieren: Wenn Sie mit einer anderen Marke, einem anderen Content-Ersteller oder Influencer zusammenarbeiten, können Sie diese in Ihrer Beschreibung mit dem @-Symbol markieren. Dies ist auch nützlich, wenn Sie benutzergenerierte Inhalte erneut veröffentlichen und den ursprünglichen Erstellern Anerkennung zollen möchten.
• Links hinzufügen: Wenn Sie ein TikTok Business-Konto haben, können Sie Ihrer Biografie einen Link hinzufügen, indem Sie Ihr Profil bearbeiten und eine URL zum Feld Website hinzufügen. In Ihren Videos können Sie die Benutzer dann bitten, sich anzumelden, Produkte zu durchsuchen oder über den Link in Ihrer Biografie einen Kauf zu tätigen.
• Privatsphäre anpassen: Machen Sie Ihre Videos nur für sich selbst, Freunde oder Follower, denen Sie folgen, oder für alle sichtbar.
• Duett/Stich aktivieren: Ermöglichen Sie Benutzern, Ihre Videos zu verwenden, um Duette zu erstellen, oder verknüpfen Sie Ihre Videos mit ihren eigenen, um einzigartige oder ansprechende Inhalte zu erstellen.

4. Entscheiden Sie, wann und wie oft Sie auf TikTok posten möchten

Eine der wichtigsten Strategien für jede Social-Media-Plattform – nicht nur für TikTok – ist es, genau darauf zu achten Nutzungsverhalten Ihrer Zielgruppe . Zu welchen Zeiten sind sie online? An welchen Wochentagen nutzen sie TikTok am häufigsten?

Wenn Sie beispielsweise spät in der Nacht posten, wenn die meisten Ihrer Kunden dösen, erhalten Sie in den ersten Stunden möglicherweise nicht so viel Engagement, wie Sie es sich erhofft hatten. Und ohne dieses anfängliche Summen erhalten Ihre Videos möglicherweise keinen Schub durch den TikTok-Algorithmus.

Es ist wichtig, diese Metriken ständig zu überwachen und zu analysieren, um Ihre Videos zu den besten Zeiten zu veröffentlichen. Sie können auf die integrierten Analysen von TikTok zugreifen, indem Sie kostenlos zu einem Geschäftskonto wechseln. Gehen Sie zu Ihren App-Einstellungen und klicken Sie auf Konto verwalten wechseln.

5. Teilen Sie nutzergenerierte Inhalte auf TikTok

Es ist kein Geheimnis, dass Marken User Generated Content (UGC) lieben. Für einige Branchen, wie B2C, ist es die einfachste (und manchmal kostengünstigste) Möglichkeit, leistungsstarke Inhalte zu erwerben und zu teilen.

UGC sind Inhalte, die Benutzer für Ihre Marke erstellen. Sie können diese Inhalte auf verschiedene Weise auf Ihren eigenen Social-Media-Profilen teilen oder erneut veröffentlichen, natürlich mit Erlaubnis. So fördert die Modemarke Stradivarius nutzergenerierte Inhalte mit einem Marken-Hashtag:

Das Teilen von benutzergenerierten Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, drei Fliegen mit einem Scone zu füttern:

• Füllen Sie Ihren TikTok-Feed konsequent mit ansprechenden Videos
• Bestehende Kunden begeistern, indem man ihnen Anerkennung bietet
• Gewinnung neuer Kunden durch Nutzung von Social Proof

Sie können UGC auf TikTok auf verschiedene Weise fördern, z. B. indem Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, um einen Trend anzustoßen, ein Marken-Hashtag erstellen oder eine Herausforderung starten. Damit kommen wir zum nächsten Punkt.

6. Erstellen Sie eine TikTok-Herausforderung

Herausforderungen sind das A und O von TikTok. Sie haben extremes virales Potenzial, jeder will sie ausprobieren und sind höchst unterhaltsame Videos.

Prada zum Beispiel hat kürzlich die #PradaBucketChallenge auf TikTok gestartet, um die Leute zu ermutigen, Videos zu machen, die zeigen, wie ein Prada-Fischerhut einen Unterschied in ihrer Garderobe machen kann.

Um diese Herausforderung voranzutreiben, hat Prada die Hilfe mehrerer Top-Influencer-Accounts mit Millionen von Followern in Anspruch genommen, darunter Bella Poarch, Michael Le und Lexi Rivera. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels hat der Hashtag über 6 Milliarden Aufrufe erhalten.

Bevor Sie eine Herausforderung beginnen, sollten Sie wissen, warum Sie sie überhaupt tun. Was sind deine Ziele?

• Wollen Sie die Markenbekanntheit steigern?
• Möchten Sie den Umsatz für ein neues Produkt steigern?
• Möchten Sie für eine bevorstehende Veranstaltung werben?

Sobald Sie Ihr Ziel definiert haben, haben Sie mehrere Möglichkeiten, Ihre brandneue TikTok-Challenge zu starten und zu bewerben:

• Arbeiten Sie mit TikTok zusammen, um für Ihre Challenge zu werben. Die Kosten für die Durchführung einer gesponserten Hashtag-Challenge betragen etwa 150.000 US-Dollar für 6 Tage. Während dieser Zeit erscheint Ihre Herausforderung im Feed Ihres Publikums, während es die App erkundet.
• Starten Sie einen Social-Media-Wettbewerb, um die Teilnahme zu fördern. Verwandeln Sie Ihre Herausforderung in einen Wettbewerb, indem Sie dem besten Teilnehmer einen Preis verleihen. Sie können auch weitere Regeln für die Teilnahme festlegen, z. B. die Verpflichtung, Ihren Konten auf Instagram und TikTok zu folgen.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um das Wort zu verbreiten. Während die Leute sporadisch an den Herausforderungen teilnehmen, werden sie wahrscheinlich die Chance ergreifen, wenn sie sehen, dass ihr Lieblings-Influencer teilnimmt. Wenden Sie sich an ausgewählte Influencer auf TikTok in Ihrer Nische und bitten Sie sie, an Ihrer Challenge teilzunehmen, während Sie den Hashtag verwenden. Denken Sie daran, dass die Zusammenarbeit mit Influencern eine finanzielle Investition sein kann, die den ROI wert sein könnte.

Alternativ können Marken auch an bestehenden Herausforderungen teilnehmen und auf den Wellen reiten. Eine eigene Herausforderung zu starten kann sehr lohnend sein, besonders wenn sie viral wird. Es kann jedoch auch kostspielig sein, je nachdem, wie Sie es bewerben möchten.

7. Werben Sie auf TikTok

Auch wenn sich TikTok nicht stark auf die Monetarisierung konzentriert, können Unternehmen dennoch Anzeigen schalten, die sich nahtlos in den Rest der Inhalte auf der Plattform einfügen wachsen ihre Gefolgschaft . Es gibt einige Arten von Anzeigen, die Sie auf TikTok schalten können.

• In-Feed-Anzeigen: Dies sind native Anzeigen, die als Vollbildvideos zwischen den Scrollaktivitäten eines Benutzers angezeigt werden. In-Feed-Anzeigen dürfen nur bis zu 60 Sekunden lang sein und auf Zielseiten oder App-Store-Einträge verlinken. Sie können auch ansprechende Anzeigen mit den Formaten Interactive Card, Voting Card und Display Card erstellen.
• Markenübernahmen: Das sind Anzeigen, die erscheinen, sobald Nutzer die TikTok-App öffnen. Anzeigen zur Markenübernahme können 3-Sekunden-Fotos oder 3,5-Sekunden-Videos sein und sind teurer als In-Feed-Anzeigen. Nur ein Werbetreibender kann pro Tag und Interesse eine Markenübernahmeanzeige schalten, die den gesamten Share of Voice für diese Kategorie übernimmt und auch einen hohen Preis hat.
• TopVew-Anzeigen: Diese Anzeigen sind erweiterte Versionen von Markenübernahmen und natürlich teurer. Diese Videos können 5 bis 60 Sekunden lang sein und Benutzer können mit ihnen interagieren, indem sie sie liken, kommentieren und teilen.

8. Arbeiten Sie mit TikTok-Influencern zusammen

Nicht zuletzt ist TikTok ein Paradies für Marken, die sich mit Influencer-Marketing befassen. Auf der Plattform gibt es unzählige Influencer aller Ebenen – von Mega-Influencern mit Millionen von Followern bis hin zu Nano-Influencern mit einigen tausend Fans.

Beispielsweise arbeitet die Ernährungsmarke Tropeaka mit Lifestyle-Influencern wie Lauren Bullen (@gypsealust) zusammen, die auf einzigartige Weise bei der Erstellung von Videoinhalten für die Marke helfen. Hier ist ein Beispiel:

@gypsalust

Das sind so gute Jungs!! 15 % Rabatt mit LAUREN15 von @tropeaka #Rezept #vegan #Hafer #tiktorezept

♬ Originalton – Lauren – Lauren

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu gewinnen und ein glaubwürdiges Markenimage aufzubauen, indem Sie sich an jemanden wenden, dem sie vertrauen. Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Maximierung Ihrer TikTok-Influencer-Marketingkampagnen:

• Finden Sie die richtigen Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Suchen Sie nach Influencern, die zu Ihrer Markenstimme passen. Überlegen Sie auch, ob Sie große oder kleinere Influencer verfolgen sollten. Größere Influencer bieten mehr Reichweite, sind aber teuer. Kleinere Influencer sind erschwinglicher, und obwohl sie weniger Reichweite bieten, haben sie oft eine treue, sehr engagierte Anhängerschaft. Abhängig von Ihren Zielen können sich die von Ihnen engagierten Influencer unterscheiden, was uns zum nächsten Punkt bringt.
• Habe klare Ziele vor Augen. Eine Partnerschaft mit Influencern ohne klare Ziele kann für beide Parteien eine Verschwendung von Ressourcen sein. Sie müssen genau wissen, was Sie sich von dieser Zusammenarbeit erhoffen, und es dem Influencer mitteilen, damit er weiß, was zu tun ist. Ist es Markenbekanntheit? Ist es ein Anstieg der Follower oder eine bestimmte Anzahl von Verkäufen?
• Sei nicht zu kontrollierend. Sobald Sie dem Influencer das Endziel mitgeteilt haben, versuchen Sie nicht, jeden Aspekt der Kampagne zu übernehmen. Skizzieren Sie Punkte, die sie abdecken sollen, aber lassen Sie ihnen ihre kreative Freiheit und tun Sie die Dinge auf ihre Weise. Dies verbessert nicht nur Ihre Beziehung zum Influencer, sondern lässt Ihre Marke auch glaubwürdiger und authentischer wirken.
• Ergebnisse messen und analysieren. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Influencer-Marketingkampagnen sowohl während als auch nach der Ausführungsphase. Wissen Sie, ob Ihre skizzierten Ziele und Ziele erreicht wurden oder ob Sie in irgendeiner Weise umschwenken müssen.

Wenn es richtig gemacht wird, können Influencer-Kooperationen auf TikTok für Ihre Marke sehr lohnend sein. Stellen Sie sicher, dass Sie während der Planungs- und Strategiephase mit den von Ihnen ausgewählten Influencern zusammenarbeiten.

Vergessen Sie nicht – sie sind Experten in dem, was sie tun, und können möglicherweise viele großartige Ideen oder berechtigte Bedenken an den Tisch bringen, die Sie sonst übersehen hätten.

Erreiche neue Zielgruppen und baue dein Geschäft mit TikTok aus

TikTok ist hier, um zu bleiben und wird weiter wachsen. Wenn Sie es immer noch nicht für Ihr Unternehmen nutzen, verpassen Sie Tonnen von potenzieller Markenbekanntheit, Einnahmen und Engagement.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Marketingstrategie auf die nächste Stufe zu heben, finden Sie hier Sechs Lektionen, die Sie aus TikTok-Trends lernen können dass Sie sich auf jeder Social-Media-Plattform bewerben können.

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