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In der sich schnell entwickelnden Landschaft der sozialen Medien sticht Snapchat als dynamische Plattform hervor, die besonders bei jüngeren Zielgruppen beliebt ist. Mit 422 Millionen täglich aktive Nutzer Weltweit gibt es ein relevantes potenzielles Publikum, das es wert ist, mit Ihrer Marke verfolgt zu werden.



Aber wie können Marken wie Ihre die App am besten nutzen?

Die besonderen Funktionen und die authentische Atmosphäre von Snapchat machen es zu einem hervorragenden Weg für Influencer-Marketing . Dieses Playbook hilft Ihnen, die Leistungsfähigkeit des Snapchat-Influencer-Marketings zu nutzen, mit Anleitungen zum Aufbau von Partnerschaften, der Erstellung ansprechender Inhalte und der Verfolgung von Geschäftsergebnissen.

Arbeiten Sie mit den richtigen Snapchat-Influencern zusammen

Um Ihre Influencer-Marketingstrategie auf Snapchat zu optimieren, ist es entscheidend, mit den richtigen Influencern zusammenzuarbeiten. Führen Sie gründliche Recherchen durch, um Influencer zu identifizieren, deren Werte mit Ihrer Marke übereinstimmen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und die Ihnen beim Erreichen Ihrer Kampagnenziele helfen können.

Hier sind vier Faktoren, die Sie bei der Suche nach Snapchat-Influencern beachten sollten:

  1. Kenne deine Zuhörer

    Verschiedene Generationen haben unterschiedliche Plattformpräferenzen für soziale Medien. Laut einer Sprout Social Q2 Pulse-Umfrage unter mehr als 2.000 Verbrauchern in den USA und im Vereinigten Königreich sind die Generationen Z und Millennials die Generationen, die Sie am häufigsten auf der Plattform sehen werden, wobei die Generation Z Snapchat als eine der drei meistgenutzten Generationen einstuft soziale Plattformen. Wenn Sie nach Influencern suchen, achten Sie auf diejenigen, die bei jüngeren Generationen Anklang finden.



  2. Relevanz ist wichtig

    Suchen Sie nach Personen, deren Inhalte mit Ihren Markenwerten übereinstimmen und deren Follower zu Ihrer Zielgruppe passen. Verwenden Sie Tools wie Social Blade und Tagger, die Influencer-Marketingplattform von Sprout Social um die besten Passungen zu ermitteln.

  3. Priorisieren Sie das Engagement und nicht nur die Anzahl der Follower

    Während eine große Followerzahl attraktiv ist, sind hohe Engagement-Raten ein genaueres Maß für die Wirkung eines Influencers. Konzentrieren Sie sich auf Influencer, die mit ihren Beiträgen erhebliche Interaktionen wie Kommentare, Shares und Views erhalten.

    Engel Nummer eins

  4. Bauen Sie langfristige Beziehungen auf

    Entwickeln Sie langfristige Beziehungen zu wichtigen Influencern. Konsequente Partnerschaften führen zu authentischeren und wirkungsvolleren Kooperationen. Erwägen Sie, erfolgreiche Influencer zu machen Markenbotschafter . Botschafter können einen stetigen Strom an Inhalten bereitstellen und eine kontinuierliche Verbindung zu ihrem Publikum aufrechterhalten.



Nutzen Sie die einzigartigen Funktionen von Snapchat

Wie bei jeder sozialen Plattform sind es einzigartige Funktionen, die dafür sorgen, dass das Publikum wiederkommt. Bauen Sie Ihre Kampagnen auf der Funktionalität von Snapchat auf, um Inhalte zu erstellen, die Anklang finden.

Geschichten

Snapchat Stories eignen sich ideal zum Teilen vorübergehender, ansprechender Inhalte, die Dringlichkeit erzeugen. Nutzen Sie Stories für Einblicke hinter die Kulissen, Produkteinführungen und exklusive Vorschauen. Arbeiten Sie mit Influencern für Snapchat-Übernahmen zusammen und ermöglichen Sie ihren Followern direkten Zugang zu Ihrer Marke.

Geofilter

Die Zukunft des Influencer-Marketings wird über den Bildschirm hinausgehen. Entsprechend Der Influencer-Marketingbericht 2024 von Sprout Social stimmen die meisten Verbraucher darin überein, dass sie eher bei Marken kaufen, die nicht nur bei sozialen Inhalten mit Influencern zusammenarbeiten, etwa bei IRL-Events.

Ein Säulendiagramm mit Statistiken darüber, wie viele Verbraucher bei Marken kaufen würden, die über Online-Events hinaus mit Influencern zusammenarbeiten.

Um diese Absicht zu erfassen, nutzen Sie Influencer und Geofilter, um Event-Aktivierungen zum Leben zu erwecken. Entwerfen Sie Marken-Geofilter für bestimmte Veranstaltungen oder Orte und lassen Sie diese von Ihren Influencern anwenden. Jeder in der Region kann diese Filter verwenden, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und die Benutzerinteraktion zu fördern.

Linsen

Entwickeln Sie benutzerdefinierte Snapchat-Linsen, um Benutzern eine spielerische und immersive Interaktion mit Ihrer Marke zu ermöglichen, von einfachen Overlays bis hin zu anspruchsvollen Augmented-Reality-Erlebnissen. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um diese Linsen auf ihren Konten zu präsentieren und das Publikum zu ermutigen, dasselbe zu tun.

Integrieren Sie Snapchat-Anzeigen

Ergänzen Sie Influencer-Inhalte mit Snap Ads, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Diese Anzeigen verstärken die Botschaft Ihrer Kampagne und sorgen für zusätzliches Engagement. Sie können auch Inhalte sponsern, um die Reichweite weiter zu erhöhen und so die Wirkung Ihrer Influencer-Kampagnen zu steigern.

Erstellen Sie authentische und ansprechende Inhalte

Der Influencer-Marketing-Bericht 2024 von Sprout kam außerdem zu dem Ergebnis, dass die besten Marken- und Influencer-Kooperationen ehrlich und unvoreingenommen, unterhaltsam oder lehrreich sind.

Ein Säulendiagramm mit Verbraucherpräferenzen für Influencer- und Markenkooperationen mit ehrlichen und unvoreingenommenen Inhalten ganz oben.

Berücksichtigen Sie diese Faktoren beim Aufbau Ihres Content-Strategie , und nutzen Sie die folgenden Tipps, um ansprechende Inhalte zu erstellen.

Bleiben Sie authentisch

Geben Sie Influencern die Freiheit, Ihre Marke in ihrem einzigartigen Stil zu präsentieren. Authentizität findet beim Publikum großen Anklang und macht den Inhalt wirkungsvoller. Arbeiten Sie eng mit Influencern zusammen, um gemeinsam Inhalte zu erstellen, die sowohl kreativ sind als auch auf Ihre Markenbotschaft abgestimmt sind. Lassen Sie sie jedoch den Ansatz leiten, um Innovation und Engagement zu fördern.

Nehmen Sie das Publikum mit hinter die Kulissen

Humanisieren Sie Ihre Marke mit Inhalte hinter den Kulissen . Dieser Ansatz macht Ihre Marke verständlicher und zugänglicher. Ermutigen Sie Influencer, durch ihre Schnappschüsse eine Geschichte zu erzählen, und geben Sie dem Publikum einen ersten Einblick in die Zusammenarbeit mit Ihrer Marke. Durch das Geschichtenerzählen werden die Inhalte für das Publikum ansprechender und einprägsamer.

Teilen Sie benutzergenerierte Inhalte

Ermutigen Sie Influencer zum Teilen Nutzergenerierte Inhalte . Diese Strategie trägt dazu bei, das Engagement zu steigern und gleichzeitig Glaubwürdigkeit und Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen. Es fördert das Gemeinschaftsgefühl und gibt den Followern das Gefühl, wertgeschätzt und Teil einer größeren Gruppe zu sein.

Veranstalten Sie Wettbewerbe und Werbegeschenke

Wettbewerbe und Werbegeschenke sind wirkungsvolle Instrumente, um das Engagement zu steigern. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um diese Kampagnen durchzuführen und bieten Sie Ihren Followern die Chance, exklusive Produkte oder Erlebnisse zu gewinnen. Bieten Sie den Followern des Influencers Sonderangebote oder Rabatte an. Dadurch entsteht ein Gefühl von Exklusivität und Dringlichkeit, das zu sofortigem Handeln führt.

Bleiben Sie über Trends auf dem Laufenden

Bleiben Sie über neue Snapchat-Funktionen und -Trends auf dem Laufenden. Die frühzeitige Einführung neuer Tools kann Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und Ihre Inhalte aktuell halten. Seien Sie sich kultureller und sozialer Trends bewusst, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, und integrieren Sie diese Trends in Ihre Inhalte, um sie relevanter und ansprechender zu gestalten.

19 bedeutet Numerologie

Nehmen CeraVe , Zum Beispiel. Die Marke orientierte sich an den AR-Trends von Snapchat und arbeitete mit Snapchat-Entwicklern für eine Kampagne zur Steigerung der Produktbekanntheit zusammen.

 

Die Entwickler nutzten AR, um CeraVe-Produkte auf dem Bildschirm „anzuwenden“ und den Zuschauern gleichzeitig die Vorteile des Produkts in Echtzeit zu erklären.

Nutzen Sie Analysen, um die Leistung zu verstehen

Sehen Sie sich Ihre nativen Snapchat-Analysen an, um zu sehen, wie sich Ihre Influencer-Kampagne auf echte Geschäftsergebnisse auswirkt. Basierend auf dem, was Sie gelernt haben, iterieren und verbessern Sie dann Ihre Kampagnenstrategie. Folgendes ist zu tun:

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Verfolgen Sie die Leistung

Verwenden Sie die Analysetools von Snapchat, um die Leistung Ihrer Influencer-Kampagnen zu überwachen. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören:

  • Engagement-Kennzahlen: Verfolgen Sie Interaktionen wie Aufrufe, Freigaben und Screenshots, um das Benutzerinteresse zu messen.
  • Reichweite und Impressionen: Messen Sie die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihre Inhalte gesehen haben, und die Gesamtanzahl der Aufrufe.
  • Story-Ansichten und Abschlussraten: Verstehen Sie, wie viele Benutzer Ihre Geschichten ansehen und vervollständigen.
  • Swipe-Ups: Überwachen Sie, wie oft Benutzer nach oben wischen, um weitere Informationen oder Links zu erhalten.
  • Demografische Daten: Erhalten Sie Einblicke in Alter, Geschlecht und Standort Ihrer Zielgruppe.
  • Zeitaufwand: Messen Sie, wie lange Benutzer Ihre Inhalte ansehen.
  • Conversion-Tracking: Verfolgen Sie Aktionen, die Benutzer nach dem Anzeigen Ihrer Inhalte ausführen, z. B. Website-Besuche oder Käufe.

Verfeinern Sie Ihre Strategie

Durch die Analyse des Zielgruppenverhaltens und der Zielgruppenpräferenzen können Sie Ihre Kampagnen so anpassen, dass sie besser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen. Die von Ihnen gesammelten Daten können Ihnen Aufschluss darüber geben, wie stark bestimmte Influencer-Partnerschaften sind, welche Kampagneninhalte am meisten Anklang finden und welche anderen Möglichkeiten zur Differenzierung Ihrer Marke bestehen. Verwandeln Sie Ihre Daten in Wirkung, indem Sie Erkenntnisse gewinnen und neue Ideen entwickeln, um Ihre Strategien zu verfeinern.

Maximieren Sie den ROI des Snapchat-Influencer-Marketings

Die Verwendung von Snapchat in Ihrer Influencer-Marketingstrategie erfordert eine Mischung aus Kreativität, strategischer Planung und einem tiefen Verständnis für das einzigartige Erlebnis der Plattform. Durch die Auswahl der richtigen Influencer, die Erstellung authentischer Inhalte und den effektiven Einsatz der Snapchat-Tools können Marken wirkungsvolle Kampagnen erstellen, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Verwenden Sie dieses Playbook, um eine funktionierende Influencer-Strategie zu entwickeln, und erfahren Sie, wie Die Influencer-Marketingplattform von Sprout Social kann Ihnen bei der Durchführung von Snapchat-Influencer-Marketingkampagnen vom Anfang bis zum Ende helfen.

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