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Beitragsleistungsbericht: Höhere Bildungseinrichtungen legen die Messlatte für soziale Netzwerke höher

Es ist Zeit für eine weitere Ausgabe des Post Performance Report (PPR), einer Reihe, in der wir Social-Media-Beiträge und -Kampagnen präsentieren, die uns inspirieren, und erkunden, was sie so genial macht. Wir erläutern, wie Ihre Marke diese Beispiele nutzen kann, um Ihre eigenen Ideen zum Scrollen zu entfachen – und gleichzeitig Ihr Budget zu maximieren und mit weniger mehr zu erreichen.

Die Schulanfangssaison steht vor der Tür. Sie können es hören, wenn Schüler, Lehrer und ihre Eltern wieder in den Rhythmus des Schuljahres zurückkehren. Sie können es in Werbekampagnen sehen, in denen Unternehmen Rabatte auf Vorräte, Mahlzeiten und Kleidung anbieten. Aber nirgendwo ist das Schulanfangsgefühl so stark wie auf dem Universitätsgelände.

Im sozialen Bereich ist die Rückkehr ins College-Leben durch Montagen vom Einzugstag und Übergangsriten für neue Studenten gekennzeichnet. Das Festhalten dieser Momente ist nicht nur von entscheidender Bedeutung, um aktuelle Studierende zu mobilisieren, sondern auch, um die Begeisterung zukünftiger Studierender und Alumni zu wecken.

Hier ist unser Sortiment Hochschuleinrichtungen Schaffung der perfekten Balance zwischen Schulgeist, Unterhaltung und akademischen Möglichkeiten auf sozialen Netzwerken während der Schulanfangssaison.

Vanderbilt University: Herzlich willkommen im „Athen des Südens“

Vanderbilt ist eine renommierte Forschungsuniversität in Nashville, Tennessee. Die Institution ist über 150 Jahre alt und verfügt über eine reiche, berühmte Geschichte, die zu Beginn einer neuen Amtszeit vollständig zur Geltung kommt. Das Social-Media-Team von Vanderbilt integriert die Vergangenheit der Hochschule in seinen modernen Ansatz für die Einbindung und Rekrutierung von Studenten.

Wie in der Einzugswoche dieses Jahr. Die Universität veröffentlichte ein Highlight-Video von Studienanfängern und Erstsemesterstudenten, die auf dem Campus ankamen und von der Vanderbilt Move-in Crew begrüßt wurden. Das Video strahlt eine einladende Atmosphäre aus – die Art von Energie, die dafür sorgt, dass sich nervöse neue Studierende auf einem neuen Campus wohl fühlen. Mit Vor-Ort-Interviews von Eltern und Schülern, B-Roll, Drohnenaufnahmen und mitreißender Musik ist die Produktionsqualität besonders beeindruckend und verdeutlicht die Schönheit des Campus.

Vanderbilt sorgt auch für Spannung bei der traditionellen Founders Walk-Veranstaltung, der Feier des offiziellen Beitritts von Erststudenten zu ihrer Gemeinschaft. Auf diesem Instagram-Reel können Sie sehen, wie jemand hinter der Kamera einen Zauberstab schwenkt und den Alumni-Rasen in eine magische Szene verwandelt, komplett mit funkelnden Lichtern, die die alten Ulmen und Eichen der Universität schmücken. Der Kommentarbereich war überschwemmt von nostalgischen Alumni und überschwänglichen neuen Studierenden.

Das Vanderbilt-Social-Team rundete seine Welcome-Week-Strategie mit Trendspot-Aktivierungen und Lo-Fi-Serien ab. Wie das Instagram-Reel, auf dem die Klasse von 2028 während ihres Studiums auf den „Hot to Go“-Trend aufsprang Klassenfoto . Oder ihre Serie über Erstsemester, die sich auf dem Campus einleben.

Vanderbilts Back-to-School-Strategien werden bereits weithin gefeiert. Ihre Kampagne „Welcome Week 2023“ wurde von für den Collaborative Social Media Communications Award nominiert PR täglich . Ihr sozialer Ansatz ist eine Erweiterung anderer Marketing- und Rekrutierungsbemühungen, die dazu geführt haben, dass die Schule die nächste genannt wird „Es ist College.“

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Das Stück: Von den wunderschönen Aufnahmen ihres Campus bis hin zu ihren 100 Jahre alten Traditionen – Vanderbilts verträumte Inhalte sind voller Traditionen. Sie ergänzen aber auch das hochwertige Produktionsmaterial Lo-Fi POVs von ihren Schülern.

Lassen Sie sich von Vanderbilt inspirieren und kombinieren Sie die High-Brow-Produktion mit authentisch Videos, die mit Smartphones aufgenommen wurden. Die daraus resultierende Kombination lässt Ihre Annehmlichkeiten erstrahlen und hinterlässt beim Betrachter gleichzeitig ein warmes und wohliges Gefühl.

Arizona State University: Studenten Zeit in der Sonne schenken

Die Arizona State University (ASU) liegt im Großraum Phoenix und ist eine der größten öffentlichen Universitäten in den USA. In den sozialen Medien setzt die Schule auf Beiträge, die sich am Leben der Schüler orientieren – insbesondere während der Schulanfangssaison.

Wie dieses Karussell, in dem die Packutensilien der Schüler mit denen ihrer Eltern verglichen werden. Die Gegenüberstellung dessen, was Schüler im Vergleich zu ihren Eltern für „wesentlich“ halten, ist lustig und liebenswert. Die Stelle dient der ASU als Gelegenheit, ihre neue Klasse von Incoming-Studenten vorzustellen und gleichzeitig die Arbeit zu würdigen, die ihre Eltern geleistet haben, um ihnen den Einstieg ins College zu erleichtern. Die Kommentatoren gratulierten Eltern und Schülern gleichermaßen und stellten fest, wie nachvollziehbar der Beitrag sei.

ASU erstellt während der Willkommenswoche auch Informationsleitfäden wie diesen Zusammenfassung der wichtigsten Ereignisse und eine umfassende Liste von Einzug nicht verhandelbar . Da Studenten immer mehr auf die Social-Media-Kanäle der Universität strömen, um wichtige Informationen zu erhalten, zeigt die ASU, wie Sie Ihre Studenten und Interessenten dort treffen, wo sie sich gerade befinden.

Während der Willkommenswoche appellierte die ASU auch an ihre Schüler, die ihre Länder bei den Spielen vertraten. Dies ist ein Vorgeschmack auf den stetigen Trommelschlag an Inhalten, die die Universität das ganze Jahr über veröffentlicht, um die Leistungen ihrer Studenten zu feiern.

Die Aktivitäten der ASU zur Willkommenswoche im Bereich Sozialhilfe stärken und pflegen das öffentliche Image der Universität. Entsprechend Sprout Social Listening-Daten Auf X während der Einzugswoche (15.–21. August 2024) waren die Erwähnungen von ASU und #ASUWelcome zu 89 % positiv.

Das Stück: Der Aufbau eines bereicherten Campuslebens erfordert Einbindung Ihrer Schüler . Durch die Fokussierung der Studierenden auf die Inhalte der Willkommenswoche hilft die ASU potenziellen Studierenden, sich vorzustellen, was sie erreichen können und wie ihre Erfahrungen an der Universität aussehen werden.

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Universität Oxford: Von Studierenden erstellte Inhalte erwecken die akademische Ästhetik zum Leben

Der Schulanfang in Oxford erfolgt Monate später als an anderen US-Schulen in dieser Zusammenfassung. Die Forschungsuniversität mit Sitz in Oxford, England, beginnt Anfang Oktober mit dem Herbstsemester. Das heißt aber nicht, dass die weltweit bekannte Institution in den Sommermonaten nicht in den sozialen Medien aktiv ist.

Kürzlich haben sie sich dem „Niemand wird sich erinnern“-Trend angeschlossen und ihm eine eigene, freche Note verliehen, indem sie sich darüber lustig gemacht haben, wie viel älter ihre nicht ganz so neue Hochschule im Vergleich zu den USA ist.

Oxford veröffentlicht auch idyllische Bilder seines Campus. Wie die Magie von Alte Kopfsteinpflastergebäude, beleuchtet vom Mondlicht und die ruhige Wärme eines Sonnenaufgangs am frühen Morgen, der sich auf ihren gotischen Dächern spiegelt – Beschreibungen einer Universität, die direkt aus einem Roman stammen würden.

Oxford bietet eine Social-Media-Reihe an, in der Studierende ihre Zuschauer auf virtuelle Campus-Rundgänge mitnehmen. Zu den Stationen der Touren gehören „typische Oxford-Dinge“ wie wunderschöne Bibliotheken, riesige Schachspiele und eine große Halle voller Vintage-Porträts.

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Wir freuen uns darauf, Oxford während der „Freshers‘ Week 2024“ genau zu verfolgen, einer Willkommensfeier für Erstsemester, die eine Messe, Abendessen, Orientierung und mehr umfasst.

Das Stück: Beim Konsum der sozialen Inhalte von Oxford sind die Parallelen, die die Schule zwischen dem akademischen Kern – der Internetästhetik – und ihrer eigenen Studentenerfahrung zieht, offensichtlich. Es funktioniert, weil es dem Erbe der Universität als zweitälteste Universität im Dauerbetrieb treu bleibt.

Was macht Ihre Universität einzigartig? Ob es Ihre Architektur, berühmte Wahrzeichen oder Traditionen sind, diese sollten im Mittelpunkt Ihrer sozialen Strategie stehen.

NYU: Einen Bissen aus dem Big Apple nehmen

Wenn man an die New York University (NYU) denkt, kommen einem Begriffe wie Talent, Ehrgeiz und städtisches Umfeld in den Sinn. Das sind treffende Beschreibungen – die Universität verwendet diese Terminologie eigenständig Zulassungsseite . Im sozialen Bereich wird dieser NYU-Ethos zum Leben erweckt.

Den ganzen Sommer über hat die NYU die beeindruckenden Leistungen ihrer Studenten in verschiedenen Praktikantenprogrammen präsentiert. Wie diese Rolle eines studentischen Praktikanten im American Song Archives. Der dokumentarische Stil des Videos vermittelt einen gehobenen und professionellen Eindruck und gibt dem Praktikanten die Möglichkeit, sein Fachwissen im Bereich Denkmalpflege und die interessante Arbeit, die er geleistet hat, zu veranschaulichen. Die Reihe zeigt die vielen möglichen Praktikumsmöglichkeiten und Karrierewege auf, die NYU-Studenten zur Verfügung stehen.

Als der Countdown zur Willkommenswoche näher rückte, veröffentlichte die Universität tägliche Countdown-Beiträge Hype um Spots in NYC und rund um den Campus. Sie veröffentlichten auch eine Summer Walk-Reihe, in der ihr Team die Zuschauer auf malerische Touren zu den besten fußgängerfreundlichen Orten in der Nähe der NYU mitnahm. Diese Serie umfasst einige der berühmtesten Gebäude der Welt sowie charmante lokale Orte – etwas, das die meisten „Universitätsstädte“ nicht bieten können.

Als der Tag des Einzugs endlich kam, veröffentlichte die Schule ein Video, in dem Schüler ihre Eltern um ihre letzten Ratschläge baten. Das Video war zwar unbeschwert, vermittelte aber auch die große Liebe und den Stolz, die diese Eltern für ihre Kinder empfinden, und wie sehr sie möchten, dass sie das Beste aus ihrer Zeit an der renommierten Schule und in NYC machen.

NYU ist in den Top 10 geblieben Liste der Traumschulen seit drei Jahren bei Princeton Review veröffentlicht. Die Liste enthält Empfehlungen von Schülern und Eltern – ein Beweis dafür, dass die Schule an Ansehen gewinnt. Der Hype um die NYU in den sozialen Medien trägt dazu bei, die allgemeine Stimmung zu heben.

Das Stück: Wenn dir das Leben einen Big Apple schenkt, kannst du nicht darauf schlafen (so heißt es doch, oder?). Wie die NYU beweist, bietet die Nutzung der einzigartigen Vorteile des Umfelds, zu dem Ihre Universität gehört, einen X-Faktor, mit dem man nur schwer konkurrieren kann.

#RushTok Spotlight: Kappa Kappa Gamma der University of Oklahoma

Eine der am häufigsten online verbreiteten Traditionen zum Schulanfang ist vielleicht RushTok, der Bereich im Internet, der der Hauptwoche des griechischen Lebens gewidmet ist. Während der Hauptwoche nehmen Anwärter auf Schwesternschaften und Studentenverbindungen an einer Reihe von Veranstaltungen wie Hausbesuchen und Wohltätigkeitsveranstaltungen teil, in der Hoffnung, ausgewählt und in eine Bruderschaft oder Schwesternschaft aufgenommen zu werden.

RushTok ist bekannt für OOTD-Videos von Kommentatoren wie NFL-Spiele zerlegt und übertrieben, gut orchestriert Tänze soll Menschen dazu verleiten, einer bestimmten Schwesternschaft beizutreten. Bei beiden Inhaltstypen ist die Aufgabe klar: Schauen Sie elegant aus, passen Sie zu Ihren Mitschwestern und haben Sie eine unverwechselbare Rush-Ästhetik.

Aus diesem Grund eroberte das Kappa Kappa Gamma-Thema „Blau“ der University of Oklahoma das Internet im Sturm. Die weite und wilde Interpretation des Themas in ihrem Video schockierte die Kommentatoren. „Ich bin gleichermaßen verängstigt und stolz“, kommentierte ein Benutzer. Ein anderer fügte hinzu: „Der Avatar hat mich mitgenommen.“

Aber vor allem war die Stimmung positiv und unterstützend, und viele sagten, sie würden darüber nachdenken, die Schwesternschaft in Zukunft zu überstürzen.

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Das Stück: Warum sich einfügen, wenn man auffallen kann? Nur weil es eine Formel für Hochschulen, Vereine und Gesellschaften gibt, heißt das nicht, dass sie nicht umgeschrieben werden kann.

A+-Rekrutierungsstrategien müssen soziale Aspekte einbeziehen

Damit ist die PPR-Ausgabe dieses Monats abgeschlossen. Seien Sie gespannt auf die Ausgabe des nächsten Monats, in der wir unsere Auswahl unserer beliebtesten Feiertagskampagnen vorstellen. Denken Sie in der Zwischenzeit an diese wichtigen Erkenntnisse:

Erkenntnisse zum Beitrag zum Leistungsbericht

Bringen Sie hochwertige Produktion mit authentischen Inhalten in Einklang. Professionelle Produktions- und Lo-Fi-Videos heben die erstklassigen Einrichtungen hervor und schaffen Verbindungen, die auf Relativität basieren.
Binden Sie Ihr Publikum ein, indem Sie seine Erfahrungen in den Mittelpunkt stellen. Sie schaffen ein Gemeinschaftsgefühl, lange bevor jemand den Campus betritt, wenn Sie Studenten zu Helden Ihrer Inhalte machen.
Nutzen Sie Ihre einzigartige Identität und Umgebung. Betonen Sie, was Ihre Institution und Marke einzigartig macht, um überzeugende Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum anziehen und begeistern.

Suchen Sie nach umsetzbaren Ratschlägen, um eine engagierte Community aufzubauen, Beziehungen zu aktuellen und potenziellen Studierenden zu pflegen und die Stimme und Marke Ihrer Universität abteilungsübergreifend zu vereinheitlichen? Kasse unser Interview mit dem Gettysburg College.

Und wenn Sie einen Social-Media-Beitrag oder eine Kampagne sehen, die es verdient, hervorgehoben zu werden, taggen Sie uns mit @sproutsocial und verwenden Sie #PostPerformanceReport, um Ihre Idee in einen zukünftigen Artikel aufzunehmen.

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