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Reichweite versus Eindrücke: Verständnis der Bedingungen des Engagements
Schon seit Emojis zu Abkürzungen , Social Media Marketing hat eine eigene Sprache. Verständnis kommt mit Erfahrung, aber es gibt einige Begriffe, die immer noch viele Menschen verwirren - selbst die fließendsten Werbetreibenden.
Wenn Sie an einer Social-Media-Kampagne gearbeitet haben, sind 'Reichweite' und 'Impressionen' zwei Begriffe, die Sie zweifellos gehört haben. Darüber hinaus sind sich viele Menschen hinsichtlich der Bedeutung dieser Begriffe in Bezug auf noch nicht sicher Engagement in sozialen Netzwerken . Sie werden häufig verwendet, um auf Analysen zu verweisen, aber sie treten auch häufig in Werbegesprächen über Strategien auf.
Begriffe wie 'Reichweite' und 'Eindrücke' werden oft falsch interpretiert oder verstanden, als ob sie dasselbe wären. Obwohl es sehr einfach ist, die beiden zu gruppieren, haben sie ihre eigenen Definitionen. Bevor Sie also eine Metrik genau messen können, müssen Sie verstehen, was sie bedeutet. Hier finden Sie einen Intensivkurs zu Reichweite und Eindrücken.
Reichweite versus Impressionen
Umfang: oder Anzahl der Personen Wer sieht Ihre Inhalte.
Die Reichweite ist ein Maß dafür, wie Ihre Inhalte auf mehrere Social-Media-Plattformen verteilt sind. Sie können sich das als die Anzahl der Personen vorstellen Individuell die Ihre Inhalte anzeigen. In einer perfekten Welt würde jeder Ihrer Follower jeden Inhalt sehen, den Sie posten.
Leider ist dies nicht die Welt, in der wir leben, und nicht alle Ihre Fans werden jeden Beitrag sehen, den Sie veröffentlichen. Die Reichweite ist also ein Maß für Ihr Publikum Wirksam .
Engel unterschreibt Zahlen
Impressionen: oder Anzahl Der Inhalt wird angezeigt.
Ein Impression bedeutet, dass der Inhalt an den Feed einer anderen Person gesendet wurde. Ein Betrachter muss sich nicht mit dem Beitrag beschäftigen, damit dies als Eindruck gewertet wird. Das Schwierige an Impressionen ist, dass eine Person mehrere Impressionen über denselben Inhalt haben kann.
Auf Facebook kann beispielsweise ein Beitrag im Newsfeed des ursprünglichen Herausgebers angezeigt werden und ein zweites Mal angezeigt werden, wenn ein Freund denselben Beitrag teilt. Wenn Sie beide Arten von Aktivitäten in Ihrem Feed gesehen haben, zählt dies als zwei Impressionen für denselben Beitrag.
Mehr über Reichweite und Eindrücke erfahren
Wie Sie sehen können, sind Reichweite und Eindrücke sehr ähnlich. Kehren wir gleich zu dieser perfekten Welt zurück. Angenommen, Sie haben 100 Follower auf Twitter und senden einen Tweet. Wenn jeder Ihrer Follower diesen Tweet sieht, haben Sie einen Bereich von 100 und 100 Impressionen.
Morgen senden Sie zwei Tweets an dieselben 100 Follower. Ihre Reichweite beträgt immer noch 100 (weil sich Ihre Follower-Anzahl nicht geändert hat), aber jetzt sind Ihre Impressionen auf 200 gestiegen. Warum? Weil jeder Ihrer 100 Follower beide von Ihnen geposteten Tweets gesehen hat.
Es mag ein schwieriges Konzept sein, aber es ist wichtig, um den Erfolg von a zu verfolgen Social-Media-Kampagne . Wenn Sie sich an nichts über Reichweite und Impressionen erinnern können, denken Sie daran: Reichweite ist die Anzahl der Personen, die Ihren Inhalt angesehen haben, während Impressionen die Gesamtzahl der Personen sind, die Sie erreicht haben, um Ihren Inhalt zu sehen.
Es ist nicht immer so einfach
Wir wissen. Es war nicht sehr einfach. Aber es ist etwas komplizierter. Um die Dinge noch verwirrender zu machen, gibt es verschiedene Arten von Reichweiten und Eindrücken in verschiedenen sozialen Netzwerken - genauer gesagt auf Facebook. Andere Plattformen können Reichweite und Impressionen enthalten Analyse von sozialen Netzwerken , aber sie sind ziemlich standardisiert. Facebook hat jeweils unterschiedliche Ebenen.
Nummer 234 Bedeutung
Auf Facebook kann die Reichweite in drei verschiedene Kategorien unterteilt werden:
- Bio: stellt die Anzahl der Personen dar, die Ihre Inhalte einzeln - kostenlos - im Newsfeed pro Beitrag auf Ihrer Seite angesehen haben.
- Zahlung: ist die Anzahl der Personen, die Ihre bezahlten Inhalte einzeln angesehen haben, z. B. eine Facebook-Anzeige.
- Viral: Die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag oder Ihre Seite in einer von einem Freund veröffentlichten Geschichte einzeln angesehen haben. Diese Geschichten beinhalten Aktionen wie Liken, Teilen oder Kommentieren.
Es gibt eine Reihe von Faktoren, die Ihre Facebook-Reichweite beeinträchtigen. Je nachdem, welche Art von Reichweite Sie erreichen möchten, um zu wachsen, können Sie verschiedene Strategien verfolgen. Um mehr über die Reichweite von Facebook zu erfahren, lesen Sie unseren Artikel Wie man Facebook nicht einfach erhöht oder erreicht .
Wie die Reichweite können auch Facebook-Impressionen in drei Kategorien eingeteilt werden Facebook-Seitenbericht sprießen:
- Bio: Gibt an, wie oft Ihr Inhalt kostenlos im Newsfeed oder auf Ihrer Seite angezeigt wurde.
- Zahlung: Gibt an, wie oft Ihre bezahlten Inhalte - z. B. eine Facebook-Anzeige - geschaltet wurden.
- Viral: Gibt an, wie oft der mit Ihrer Seite verknüpfte Inhalt in einer von einem Freund veröffentlichten Geschichte angezeigt wurde. Diese Geschichten beinhalten 'Gefällt mir', 'Teilen' oder 'Kommentieren'.
Anzeigenreichweite vs Facebook Anzeigenimpressionen
Die gleichen Sortierkategorien zu haben, macht es sicherlich nicht einfach, die Impression zu trennen. Aber denken Sie an unser Beispiel der perfekten Welt. Wenn fünf Facebook-Fans Ihren Beitrag zweimal angesehen haben, ergibt sich ein Ergebnis von 10 Impressionen (die Häufigkeit der Anzeige multipliziert mit der Anzahl der Personen, die einzeln angesehen haben) und einer Reichweite von fünf (Anzahl der Personen, die einzeln angesehen haben).
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Jetzt wird es kompliziert. Wenn Sie Facebook-Anzeigen verwenden, können Sie zwei weitere Arten von Impressionen verfolgen: serviert und angesehen .
Wenn eine Facebook-Anzeige geschaltet wird, bedeutet dies, dass der Publisher dem System befohlen hat, die Anzeige zu veröffentlichen. Solange das System die Anzeigenschaltung aufzeichnet, wird dies als Erfolg gewertet - ein Eindruck, der geschaltet wird. Dies ist etwas kompliziert, da es unabhängig von der Anzeige einer Anzeige als Erfolg gewertet wird.
Zu den bereitgestellten Impressionen gehören Anzeigen, die niemand sieht, entweder weil sie unter den Hauptbeiträgen erscheinen oder weil die Person die Seite verlassen hat, bevor das Rendern abgeschlossen wurde. Sie sind ungenau und lassen eine große Lücke zwischen der Anzahl der geschalteten Anzeigen und der Anzahl der tatsächlich angezeigten Anzeigen.
Angezeigte Impressionen werden jedoch ab dem Zeitpunkt gezählt, an dem die Anzeige auf dem Bildschirm eines Desktop-Browsers oder einer Anwendung für mobile Geräte angezeigt wird. Wenn sie den Bildschirm nicht betreten, zählen sie nicht.
Die native Twitter-App misst nicht Ihre Reichweite, sondern zeichnet Impressionen auf. Twitter definiert Impressionen wie jedes Mal, wenn ein Twitter-Benutzer visualisieren dein Tweet.
Stellen Sie sich einen Eindruck als einen Tweet vor, der auf dem Monitor oder dem mobilen Bildschirm einer Person angezeigt wird. Die Anzahl der Impressionen, die Sie in der Twitter-App sehen, zählt jedoch nur, wie oft Ihre Tweets im Feed oder in den Suchergebnissen eines Benutzers angezeigt werden.
Obwohl Twitter keine Daten zur Reichweite bereitstellt, gibt es eine Lösung. Wie Bericht über gesendete Nachrichten Über HASHTAGS können Sie effektive Daten über Ihre Reichweite in sozialen Medien abrufen.
Reichweite, Eindrücke und Ihre Strategie
Nachdem Sie den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen besser verstanden haben, schauen wir über Ihre Definitionen hinaus und sehen, was sie für Ihre Marketingstrategie bedeuten.
Glückszahl 23
Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Eine größere Reichweite führt natürlich zu einem erhöhten Bewusstsein. Für Unternehmen ist es wichtig, die Reichweite so weit wie möglich auf die Verbraucher auszudehnen. Aber selbst wenn Sie 10.000 Menschen erreichen, bedeutet dies nichts, wenn nur 1.000 wirklich an Ihrer Marke interessiert sind.
Gesendete Nachrichten verlieren ihre Wirkung und es wird kein Wert erfasst, wenn sie ignoriert werden. Planen Sie Ihre Nachrichten- und Inhaltsstrategie unter Berücksichtigung Ihrer Zielgruppe.
Behalten Sie auch den Inhalt im Auge, der geteilt, retweetet, gemocht oder beantwortet wird. Wenn Sie diese Engagements verfolgen, können Sie potenzielle Benutzer finden und so Ihre Reichweite erhöhen.
Regelmäßig überwachen und analysieren
Impressionen messen Ihre Fähigkeit, Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe anzuzeigen. Wenn Ihre Impressionen zunehmen, bedeutet dies, dass Ihre Inhalte häufiger die Feeds der Benutzer erreichen.
Dies bedeutet normalerweise, dass Ihre Beiträge für jedes soziale Netzwerk optimiert sind, in dem Sie sich befinden. Wenn Sie nicht die erwartete Impression erhalten, überprüfen Sie zunächst, wie Sie Ihre Inhalte teilen. Ist es für die von Ihnen verwendete Plattform optimiert?
Ein weiterer Tipp, den Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie versuchen, die Impressionen zu steigern, besteht darin, sich darauf zu konzentrieren, die Anzahl der Fans zu erhöhen, die sich aktiv für Ihre Plattform in Ihrer Community engagieren. Betonen gemeinsam nutzbare Inhalte veröffentlichen . Wenn Ihre Community beginnt, Ihre Beiträge mit ihren Netzwerken zu teilen, werden Ihre Impressionen (und Ihre Reichweite) zunehmen.
Die einzige Möglichkeit, festzustellen, ob Ihre Fortschritte funktionieren, besteht darin, diese Metriken regelmäßig zu überwachen und zu analysieren. Nehmen Sie ständige Verbesserungen vor und versuchen Sie, Änderungen vorzunehmen. Überwachen Sie dann etwas mehr. Mit Sprout, soziale Netzwerke überwachen zu einfach.
Vermeiden Sie den Wechsel zwischen Netzwerken und vereinfachen Sie Ihre sozialen Netzwerke mit dem multifunktionalen Smart Inbox. Das Verfolgen wichtiger Metriken kann schwierig sein, aber nicht, wenn Sie die richtigen Tools verwenden.
Das große Ganze betrachten
Das Verstehen des Unterschieds zwischen Reichweite und Impressionen kann etwas schwierig sein, ist aber nicht unmöglich. Sobald Sie gelernt haben, zwischen den beiden Metriken zu unterscheiden, können Sie auf das Wichtigste hinarbeiten: Engagement in sozialen Netzwerken . Ein gemeinsames Ziel jeder Social-Media-Kampagne ist es, das Engagement zu steigern. Wenn Ihre Inhalte keine Likes, Antworten oder Freigaben erhalten, stimmt etwas nicht - im Erstellungs- oder Targeting-Teil.
Bewusstsein kommt vor Engagement, und Reichweite und Eindrücke treiben die Menschen dazu, zu reagieren. Sie können nicht eins ohne das andere haben und Sie können eins nicht verbessern, ohne die anderen anzupassen. Wenn Sie also über eine Steigerung des Engagements nachdenken, berücksichtigen Sie dabei, wie Reichweite und Eindrücke in die Gleichung einfließen.
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