Finden Sie Ihre Anzahl Von Engel Heraus
9 Facebook-Videometriken, die Marken jetzt vergleichen müssen
Während Bio auf Facebook erreichen fallen könnte, Facebook-Video ist stärker als je zuvor.
Experten sagen, dass mehr als 100 Millionen Stunden von Videostreams an glückliche Zuschauer jeden Tag auf Facebook. Wenn Sie Ihr Publikum wirklich erreichen wollen, müssen Sie zur Kamera greifen.
Wie bei jeder Marketingstrategie müssen Sie die wichtigsten Kennzahlen verfolgen. Also, welche Facebook-Videometriken sollten Sie verfolgen? Hier sind neun Metriken, die Sie jetzt vergleichen müssen:
1. Reichweite (Aufrufe insgesamt)
Die Reichweite wird oft als die grundlegendste Metrik von Facebook Live angesehen und stellt die Anzahl der Personen dar, die Ihren Beitrag gesehen haben. Die soziale Plattform unterteilt diese Ressource in verschiedene Arten von Impressionen, einschließlich derjenigen, die Sie organisch verdienen, und der Aufrufe, für die Sie bezahlen.
Obwohl die Reichweite Ihnen nur die Anzahl der Personen anzeigt, die Ihr Video kurz gesehen haben – auch nur für nur drei Sekunden – zeigen die Daten 47 % der Conversions aus einer Videokampagne existiert in diesen drei Sekunden. Nicht zuletzt Ihre Reichweite gibt Ihnen einen Maßstab, mit dem Sie arbeiten können, wenn Sie zusätzliche Facebook-Videometriken berücksichtigen.
2. Durchschnittlicher Fertigstellungsgrad in Prozent
Wenn Sie besser sehen möchten, wie interessiert Ihr Publikum wirklich an Ihren Inhalten ist, überspringen Sie 10-Sekunden-Aufrufe für die durchschnittliche prozentuale Fertigstellung. Diese Metrik zeigt den Prozentsatz Ihres Videos, der während einer bestimmten Sitzung angesehen wurde. Wenn Sie auf die Metrik klicken, können Sie genau analysieren, wo Sie Kunden verlieren, und durch ein visuelles Diagramm.
Diese Arten von Facebook-Videometriken sind nicht nur wichtig für Ihre Forschung zum Engagement, sie sind auch entscheidend dafür, wo Videos in Newsfeeds erscheinen. Beispielsweise priorisiert YouTube Videos mit längeren Wiedergabezeiten in seinem Algorithmus zum Vorschlagen von Videos. Sie können darauf wetten, dass Facebook die Wiedergabezeiten auf die gleiche Weise behandelt.
Wenn Sie außerdem wissen, wie viel von einem Video sich Ihr Publikum ansieht, werden Sie in Zukunft fundiertere Entscheidungen über die Länge des Inhalts treffen. Es hilft Ihnen auch zu wissen, wo Sie die wichtigste Nachricht im Stream platzieren müssen.
3. Höchste Live-Zuschauer
Diese Facebook-Videometrik bezieht sich auf die höchste Anzahl von Zuschauern, die sich Ihr Video angesehen haben, während es live war. Sie hatten vielleicht insgesamt Tausende von Zuschauern, aber der höchste Prozentsatz von ihnen schaltete etwa nach der 5-Minuten-Marke ein.
Dies könnte ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Follower während eines zu langen Videos unruhig werden. Es kann auch darauf hinweisen, dass Sie die Tageszeit ändern müssen, zu der Sie Ihre Videos streamen.
Wenn Sie regelmäßig sehen, dass Ihre Kunden zu einer bestimmten Zeit auf Ihre Seite kommen, gibt Ihnen dies einen Raum, mit dem Sie arbeiten können, wenn Sie Ihren nächsten Live-Stream planen.
4. Seitenwachstum
Während Sie weiterhin Ihre Facebook-Videometriken messen und immer ansprechendere Inhalte produzieren, sollten Sie sehen, wie Ihre Fangemeinde wächst. Wenn die Leute darauf vertrauen, dass Sie durchgehend großartige Unterhaltung produzieren, dann werden sie Ihre Seite eher mögen.
Mit den richtigen Facebook-Tracking-Tools ist es einfach, das Wachstum Ihrer Fans im Laufe der Zeit zu messen und genau zu sehen, wie Ihr Fortschritt durch Live-Video-Posts beeinflusst wird. Sie können sogar Likes verfolgen, um zu sehen, welche Art von Videos das Wachstum fördern und welche Inhalte Ihre Follower woanders hinschicken könnten.
Ein großartiges Live-Video könnte alles sein, was man braucht Machen Sie Ihre Inhalte viral , wodurch Sie Ihre Reichweite für neue Zuschauer auf der ganzen Welt verbessern. Es lohnt sich, im Auge zu behalten, wie sich Ihre Kampagne auf Ihre Markenentwicklung auswirkt.
5. Verlobung
Wenn es um Facebook-Live-Metriken geht, ist das Engagement einer der am häufigsten verwendeten KPIs von Marketing-Enthusiasten. Schließlich ist eine Person, die sich Ihr Video nur ansieht, wahrscheinlich nicht so wertvoll wie jemand, der direkt mit Ihrer Marke interagiert.
Statistiken zeigen, dass Zuschauer kommentieren Live-Videos 10-mal so schnell wie normale Videos, was es zu einem wahrgewordenen Traum für Engagement macht.
Die Natur von Live-Videos, bei denen sich Menschen in Echtzeit mit ihren Lieblingsmarken verbinden können, macht es sofort ansprechender als die meisten anderen Arten von Inhalten. So kommen Sie einem Gespräch mit Ihren Followern am nächsten. Das Facebook-Dashboard bietet Ihnen eine 28-tägige Aufschlüsselung der Videoleistung, sodass Sie genau sehen können, wie viele Personen mit Ihren Inhalten interagieren.
6. Reaktion
Manchmal reicht es nicht aus zu wissen, dass sich die Leute aktiv mit Ihren Inhalten beschäftigen. Bei einer Live-Videokampagne geht es darum, auf emotionaler Ebene mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.
Glücklicherweise Facebook-Reaktionen machen es Unternehmen leichter zu erkennen, welchen Eindruck sie hinterlassen.
Die Leute können in Echtzeit auf Ihr Video mit folgenden Emoticons antworten: Haha, Love, Wow, Angry oder Sad Emoticons.
Jede davon hilft Ihnen festzustellen, ob Ihre Videos die richtige Wirkung erzielen – selbst wenn sie nur ein minimales Maß an Engagement zeigen.
In einer Welt, in der emotionales Marketing immer wichtiger wird, könnte das Verständnis, wie Sie Ihr Publikum mit verschiedenen Arten von Videoinhalten auf einer tieferen Ebene erreichen können, der Schlüssel zu stärkeren Beziehungen und Markenaffinität sein.
7. Klicken Sie auf Play vs. Auto-Play
Wie die meisten Vermarkter wissen, ist Mobile wichtiger denn je. Facebook hat über eine Milliarde aktive Nutzer auf Mobilgeräten und einige Statistiken zeigen Die mobile Popularität von Facebook übertrifft bei weitem das Niveau der Desktop-Nutzer.
Vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu wissen, ob Ihre Follower aktiv klicken, um Ihre Inhalte abzuspielen, oder ob sie nur im Hintergrund streamen, wenn sie andere Dinge tun.
Es spielt zwar keine Rolle, ob die Leute Ihre Inhalte mit ein- oder ausgeschaltetem Ton ansehen – je nachdem, wie wichtig Audio für Ihre Kampagne ist – aber es ist hilfreich zu wissen, ob die Leute die Entscheidung treffen, mit Ihren Inhalten zu interagieren.
Um herum 85 % der Facebook-Videos laufen einfach von selbst mit abgeschaltetem Ton wegen Autoplay. Dies könnte Ihnen dabei helfen, eine bessere Vorstellung von der Genauigkeit Ihrer auf Engagement basierenden Facebook-Videometriken zu bekommen.
8. Soziale Anteile
Es gibt einen großen Unterschied zwischen einem Follower, der sich Ihr Video ansieht, und einem, der bereit ist, sich für Ihre Marke einzusetzen. Je mehr Sie über Ihre Shares erfahren, desto besser können Sie die Loyalität des Publikums messen.
Das ist eine der wenigen Facebook-Videometriken, die wichtiger sein könnten als das Engagement. Laut Facebook ca 48 % aller Videowiedergabezeiten kommt vom Teilen.
9. Top-Location & Top-Publikum
Nicht zuletzt ist es beim Aufbau Ihrer Facebook-Videokampagne wichtig, so viele Informationen wie möglich über Ihre Zielgruppe zu sammeln. Zu den besten Facebook-Videometriken gehören Top-Publikum und Top-Standort.
Diese KPIs sagen Ihnen zwar nicht, wie viel Engagement Sie erhalten oder wann Sie Videos posten sollten, aber sie geben an, welche Art von Personen Sie ansprechen sollten. Dies hilft Ihnen, eine Benutzerpersönlichkeit zu erstellen, die spezifischer für Ihr Facebook-Videopublikum ist.
Wenn Sie wissen, dass die meisten Ihrer Zuschauer Frauen sind, dann passen Sie Ihre Stimme an diese demografische Gruppe an. Wenn Sie andererseits feststellen, dass die Leute Ihre Inhalte lieber in Texas ansehen, können Sie sicherstellen, dass Ihre nächste Live-Veranstaltung in Texas stattfindet.
808 bedeutet Engel
Messen Ihrer Facebook-Videometriken
Genau wie der Umgang mit jedem Leistungsindikator kann das Messen von Facebook-Videometriken ein komplizierter Prozess sein. Dies gilt insbesondere, wenn Sie gerade erst anfangen.
Oft müssen Sie eine riesige Menge an Informationen durcharbeiten, wissen aber möglicherweise auch nicht, wie Sie die Zahlen in umsetzbare Erkenntnisse umwandeln sollen.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Wissen Macht ist, wenn es um Social Media Marketing geht. Je mehr Sie darüber erfahren, wer Ihr Publikum ist, was es mag und wann es mit Ihren Inhalten interagiert, desto mehr können Sie Ihre Strategie anpassen, um ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen.
Wenn Sie noch nicht auf Rekordhöhe sind, stellen diese Metriken sicher, dass Sie Videos erstellen, die einen echten, messbaren Wert liefern.
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