Dass ein Inhalt viral wird, ist der Traum eines jeden Vermarkters. Der Gedanke, dass Tausende oder sogar Millionen von Menschen Ihre Inhalte sehen, ist erstaunlich und kann Ihre Marke zu neuen Höhen führen.



Das hat Dollar Shave Club bei seiner Veröffentlichung herausgefunden seine skurrile Werbung das ging viral auf YouTube. Dieses eine Video brachte das Unternehmen vor Millionen potenzieller Kunden, die noch nie zuvor davon gehört hatten. Die Beispiele für virale Marketingkampagnen sind endlos. Aber die Frage ist: Warum werden manche Inhalte viral und andere nicht?



Es gibt zwar keine Garantie dafür, dass Ihr Video, Artikel oder Meme viral wird, aber wir haben festgestellt, dass die Marken, die erfolgreich sind, einem grundlegenden Rahmen folgen.

Im Folgenden haben wir acht Schritte skizziert, die Ihre Marke unternehmen kann, um Ihre Chancen zu verbessern, auf Instagram, Facebook, Twitter und anderen sozialen Kanälen viral zu werden.

Befolgen Sie diese 8 Schritte, um in den sozialen Medien viral zu werden

Schritt 1: Lernen Sie Ihr Publikum kennen

Viral zu werden bedeutet nicht nur, Ihre Inhalte vor die Leute zu bringen, sondern darum, sie vor die Leute zu bringen rechts Menschen.

Als Dove seine Real Beauty Sketches-Kampagne erstellte, hatte die Marke eine bestimmte Zielgruppe, die sie erreichen wollte. Die Beauty Sketches-Kampagne zeigte einen vom FBI ausgebildeten forensischen Künstler, der Skizzen von echten Frauen, nicht bezahlten Schauspielerinnen oder Models, auf der Grundlage ihrer Selbstbeschreibungen zeichnete. Dann zeichnete der Künstler Bilder derselben Frauen, basierend auf der Beschreibung, die ihm ein Fremder gab.

Die Kampagne richtet sich an Frauen und berührt ein relevantes Thema: Körperbildprobleme. Da Dove genau wusste, wen es erreichen wollte, war es ihm möglich, eine virale Kampagne zu erstellen, die bei seiner demografischen Zielgruppe Anklang fand. Als Dove in der Lage war, eine Verbindung zu der kraftvollen Botschaft im Video herzustellen, begann sie sich organisch zu verbreiten, weil sie von Millionen von Menschen geteilt wurde, die mit den Frauen im Video in Verbindung standen.



Schritt 2: Stellen Sie eine emotionale Verbindung her

Emotionen zwingen Menschen zum Handeln.



Manche Menschen essen, wenn sie traurig sind. Manche Leute gehen ins Fitnessstudio, nachdem sie sich einen motivierenden Sportfilm angesehen haben. Die Gefühle, die Sie bekommen, nachdem Sie etwas gesehen, gehört oder gelesen haben, das eine emotionale Saite anschlägt, beeinflussen Ihr Verhalten. Und es gibt Wissenschaft, die es unterstützt.

Engelszahlen 2
Robert Plutchik Rad der Emotionen

Der Psychologe Robert Plutchik ist dafür bekannt Rad der Gefühle Konzept (Bild oben). Das Rad hebt acht primäre Emotionen hervor, die unser Verhalten leiten:

  1. Freude
  2. Vertrauen
  3. Furcht
  4. Überraschung
  5. Traurigkeit
  6. Vorwegnahme
  7. Zorn
  8. Der Ekel

Abgesehen davon, dass sie wussten, wen sie ansprechen wollten, war die Kampagne von Dove auch wegen der emotionalen Verbindung, die das Video herstellte, effektiv.

Die Integration dieser unterschiedlichen Emotionen in Ihre Inhalte kann dazu beitragen, dass Ihre Botschaft bei Ihrem Publikum effektiver ankommt. Ein hervorragendes Beispiel für den Einsatz von Emotionen zur Befeuerung von Verhalten ist die Scarecrow-Kampagne von Chipotle.

Das Scarecrow-Video wurde gedreht, um die Tatsache zu fördern, dass Chipotle natürliche und frische Zutaten anstelle der mit Hormonen und Zusatzstoffen gefüllten Produkte verwendet, für die Fast-Food-Ketten bekannt sind. Alles, von den dunklen und unheimlichen Bildern am Anfang des Videos bis zu den erhebenden Szenen gegen Ende, zieht Ihre Emotionen an. Das Video berührte fast alle acht von Plutchik umrissenen Emotionen.

  • Sie beginnen, ängstlich zu werden und verlieren das Vertrauen in das, was in das Essen, das Sie gegessen haben, gegeben wird.
  • Beim Anblick der hormongefüllten Hühner oder traurigen Kühe empfindet man gleichzeitig Wut, Ekel und Traurigkeit.
  • Freude empfindet man gegen Ende, wenn die Vogelscheuche ihre frischen Produkte auf den Markt bringt.

Beginnen Sie darüber nachzudenken, wie Sie emotionalere Bilder und Worte in Ihre Inhalte integrieren können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, viral zu werden.

Schritt 3: Bauen Sie das Teilen in Ihre Kampagne ein

Sie müssen keine Inhalte erstellen und die Daumen drücken, in der Hoffnung, dass jemand sie teilt.

Seien Sie stattdessen proaktiv und machen Sie das Teilen zu einer integrierten Funktion Ihrer Kampagnen.

Genau so ist es Dropbox konnte schnell skalieren ein milliardenschweres Unternehmen zu werden. Das Konzept ist sehr einfach, aber äußerst effektiv. Dropbox hat eine Funktion eingebaut, die Benutzern freien Speicherplatz gibt, indem sie andere Benutzer auf den Dienst verweisen. Das motivierte die Leute, das Tool zu teilen. Auch Unternehmen wie Uber und Airbnb haben ähnliche Strategien angewandt.

Dropbox-Empfehlungsmarketing

Eine weitere Wendung dieser Technik ist das, was Google tat, als es ursprünglich Google+ startete. Als es zum ersten Mal veröffentlicht wurde, konnte nicht jeder einen Account bekommen. Es wurde am gemacht nur auf Einladung .

Um Zugang zu erhalten, gingen die Leute zu Twitter und in Foren und baten um eine Einladung von Leuten, die Zugang hatten. Diese Exklusivität hat dazu geführt, dass die Leute noch mehr ein Profil haben wollten, was die Anzahl der Leute erhöht hat, die überall im Internet über das neue soziale Netzwerk gesprochen haben.

Inhalte werden nicht viral, wenn sie nicht geteilt werden. Die Lektion, die man von Dropbox, Uber und Google lernen kann, ist, nach dem Anteil zu fragen, und die Leute werden es eher tun.

Schritt 4: Bringen Sie Ihr Publikum dazu, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen

Engagement ist der Schlüssel, um Inhalte in den sozialen Medien viral zu machen. Benutzergenerierte Inhalte gehen über das bloße Teilen hinaus und machen sie interaktiv.

Anstatt nur einen Link zu einer Grafik zu twittern, die Ihr Unternehmen erstellt hat, twittern Benutzer Inhalte, die sie erstellt haben, während sie gleichzeitig für Ihre Kampagne werben. Sobald ihre Freunde und Social-Media-Follower sehen, was sie teilen, möchten sie natürlich auch teilnehmen.

Das NWA-Biopic Straight Outta of Compton hatte rekordverdächtige Kassenzahlen . Obwohl der Film mit Spannung erwartet wurde und großartige Kritiken hatte, können wir nicht anders, als zu denken, dass er viral ist Straight Outta Meme-Generator trug maßgeblich zum Erfolg des Films bei.

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Direkt aus einem Meme-Generator

Die Marketingbemühungen nutzten nutzergenerierte Inhalte, indem sie Leute lustige Memes erstellen ließen, die auf Instagram, Facebook und Twitter geteilt wurden. Es hilft Ihrem Publikum, sich als Teil Ihrer Kampagne zu fühlen, und, seien wir ehrlich, es ist unterhaltsam.

Je mehr Leute damit beginnen, nutzergenerierte Inhalte zu teilen, desto größer wird die Reichweite Ihrer Kampagne. Legen Sie die Macht in die Hände Ihres Publikums.

Schritt 5: Machen Sie Ihre Inhalte nützlich genug, um sie zu teilen

Das Erstellen von hochrelevanten und nützlichen Inhalten ist eine einfache Möglichkeit, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, viral zu werden.

Wenn Sie einen Inhalt erstellen können, der umsetzbar ist und einen praktischen Nutzen hat, sind Sie dem Spiel weit voraus.

Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf eine der wettbewerbsfähigsten Nischen, die es gibt: Gewichtsabnahme. Hier sind einige häufig geteilte und virale Blogbeiträge zum Thema Gewichtsabnahme:

Beachten Sie, dass alle Überschriften und Inhalte sehr direkt, klar und umsetzbar sind. Jemand, der einen dieser Beiträge liest, kann sofort Maßnahmen ergreifen, was er gelesen hat. Und da alle Posts praktische Ratschläge enthalten, teilen die Leute sie eher mit ihren Freunden, weil es hilfreiche Informationen sind.

Schritt 6: Teilen Sie Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt

Das Versenden eines Tweets oder das Erstellen eines Blog-Beitrags im perfekten Moment ist eine großartige Möglichkeit, die vorhandene Dynamik zu nutzen, um viral zu werden.

Ob wir über den Oreo Superbowl Tweet sprechen oder der Tweet von Arby während der GRAMMYs 2014 Was Pharrells auffälligen Hut betrifft, gibt es keinen Ersatz für gutes Timing.

Damit Ihre Inhalte viral werden, müssen Sie über die neuesten Ereignisse und Trendthemen auf dem Laufenden sein. Ob Popkultur, Weltnachrichten oder Sport, in den sozialen Medien aktiv zu sein und zu sehen, was gerade beliebt ist, gibt Ihnen den nötigen Treibstoff, um Ihren nächsten viralen Inhalt zu erstellen.

Twitter ist das ideale Tool, um jederzeit zu sehen, was auf der Welt passiert. Verfolgen Sie die Trends in Bezug auf Ihre Branche oder einfach nur allgemeine Nachrichten. Sobald Sie etwas gefunden haben, das zu Ihrer Marke passt, erstellen Sie einen Inhalt, der sich auf das Thema bezieht und einprägsam ist.

Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Trendthemen nutzen können, um viral zu werden:

  • Vermeiden Sie es, virale Inhalte rund um Tragödien oder negative Ereignisse zu erstellen.
  • Versuchen Sie, Inhalte zu erstellen, die humorvoll und unterhaltsam sind.
  • Verwenden Sie ein Social-Media-Management-Tool wie Sprout Social, um Trendthemen von einem einzigen Dashboard aus zu überwachen.
  • Erstellen Sie immer eine Art Bild oder Grafik, die zu Ihren Tweets passt, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
  • Wenn Sie über ein Trendthema twittern, vergessen Sie nicht, den entsprechenden Hashtag zu verwenden.

Schritt 7: Verwenden Sie leistungsstarke Visuals

Blog-Posts, Tweets und Facebook-Posts mit Bildern werden eher geteilt.

Buzzsumo hat eine Studie durchgeführt von über 100 Millionen Blog-Posts, in denen die Anzahl der Social Shares untersucht wurde, die jeder Post erhalten hat, und mehrere Ähnlichkeiten zwischen den am häufigsten geteilten Inhalten gefunden hat. Eines der Elemente, das als wiederkehrendes Thema am meisten auffiel, war die Bedeutung von Visuals.

Die Studie ergab, dass Posts mit einem oder mehreren Bildern mehr als doppelt so viele Shares auf Facebook und Twitter erhalten als Posts ohne Bilder.

Facebook teilt mit Bildern

Die Studie ergab auch, dass Infografiken die am häufigsten geteilte Art von Inhalten waren, die Listen, Artikel mit Anleitungen und sogar Videos übertrafen.

Was Sie aus der Studie mitnehmen sollten, ist, dass Sie sich bemühen sollten, qualitativ hochwertige Bilder in Ihre Inhalte aufzunehmen. Wenn Sie Links zu Blog-Beiträgen auf Twitter, Facebook, Google+ und anderen Social-Media-Websites teilen, nehmen sie ein Bild aus Ihrem Beitrag auf, um es einzufügen.

Das Erstellen eines vorgestellten Bildes für Ihre Blog-Posts, wie Sie es in unseren Posts sehen, hilft Ihren Inhalten, sich in den Social-Media-Streams der Menschen abzuheben.

Leinwand ist ein benutzerfreundliches Tool, mit dem Sie kostenlos Grafiken für soziale Medien erstellen können. Wenn Sie Photoshop oder ein anderes Tool verwenden, lesen Sie unseren aktuellen Beitrag zu Bildgrößen in sozialen Medien, um sicherzustellen, dass Ihre Grafiken die richtige Größe haben.

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Schritt 8: Teilen Sie Ihre Inhalte mit mächtigen Influencern

Influencer dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu teilen, kann Ihnen genau den Schub geben, den Sie brauchen, um viral zu werden. Der schwierige Teil ist, auf ihr Radar zu kommen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Influencer dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte aufmerksam zu werden:

  1. Hoffe, dass sie von alleine darauf stoßen
  2. Erzähl ihnen davon

Viele Menschen wählen den ersten Ansatz.

Wenn Sie jedoch die Wahrscheinlichkeit erhöhen möchten, dass Influencer Ihre Inhalte entdecken, müssen Sie einen proaktiveren Ansatz verfolgen. Das bedeutet, dass Sie Kontakt aufnehmen und sie wissen lassen, dass Sie gerade eine Infografik, einen Leitfaden oder einen Blogbeitrag erstellt haben, von dem Sie glauben, dass sie ihn schätzen würden. Dieser Prozess wird Outreach-Marketing genannt.

Outreach-Marketing ist eine Kunst. Wenn Sie eine schlecht geschriebene unerwünschte E-Mail versenden, laufen Sie Gefahr, als ein weiterer Spammer angesehen zu werden. Der Schlüssel ist, sofort mit dem Aufbau von Beziehungen zu beginnen, nicht erst, wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen. Ihre erste Interaktion mit einem Influencer sollte kein Link zu Ihrem neuesten Blogbeitrag sein. Beginnen Sie mit:

  • Verbinden Sie sich mit ihnen über soziale Medien
  • Teilen ihrer Inhalte
  • @Erwähnen Sie sie in Tweets
  • Verlinkung zu deren Inhalten in Ihren Beiträgen
  • Senden Sie eine E-Mail, um sie wissen zu lassen, dass Sie deren Inhalt hilfreich finden
  • Einschließlich sie in einem Roundup-Post

Dieses Video vom Gründer von Moz Rand Fishkin veranschaulicht die oben genannten Methoden, um Influencer eingehender zu erreichen.

All diese Aktivitäten konzentrieren sich darauf, ihnen zu dienen und ihnen ein gewisses Maß an Wert zu bieten. Influencern zu zeigen, dass Sie ihre Inhalte schätzen und ein echtes Interesse daran haben, mit ihnen in Kontakt zu treten, ist viel wirkungsvoller, als sie zu bitten, Ihre Inhalte aus heiterem Himmel zu teilen.

Nachdem diese erste Grundlage geschaffen wurde, werden Sie feststellen, dass Sie wahrscheinlich bereits auf ihrem Radar sind und sie möglicherweise beginnen, Ihre Inhalte zu teilen, ohne überhaupt gefragt zu werden. Aber wenn nicht, können Sie sich an sie wenden und jetzt um einen Anteil bitten, ohne wie ein Abnehmer auszusehen.

Nicht jeder Inhalt, den Sie erstellen, wird viral. Tatsächlich tun die meisten Inhalte dies nicht. Aber wenn Sie diese Tipps berücksichtigen und die Strategien umsetzen, erhöhen Sie die Menge, mit der Ihre Inhalte geteilt werden, und haben eine viel bessere Chance, viral zu werden. Erfahren Sie mehr über das Erstellen viraler Videos in unserem Leitfaden .

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