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7 kreative Möglichkeiten, Social Media für PR zu nutzen
Es gibt viele Möglichkeiten, soziale Medien in Ihren PR-Strategien zu verwenden. Ob Sie Pressemitteilungen schreiben oder nicht, steht nicht im Mittelpunkt. Der Zweck von PR ist es, so viel positive Berichterstattung wie möglich und so oft wie möglich über Ihr Unternehmen zu erhalten.
Da soziale Medien bei Verbrauchern allgegenwärtig sind, kann dies eine entscheidende Komponente sein, um Ihre Produkte und / oder Dienstleistungen in den Medien bekannt zu machen. In vielerlei Hinsicht haben sich die „Medien“ von nur Nachrichtennetzwerken und Zeitungen zu Bloggern, Podcastern, Social Media Influencer und Prominente. Wir hatten noch nie mehr Möglichkeiten, ein Produkt zu bewerben.
In dem Q3 2016 HASHTAGS Index Wir haben festgestellt, dass Verbraucher mit einer um 57,5% höheren Wahrscheinlichkeit von einer Marke kaufen, der sie in den sozialen Medien folgen.
Anhand dieser Informationen wissen wir, dass Verbraucher darauf achten, was Sie posten. Und wenn Sie ihre Aufmerksamkeit behalten können, haben Sie eine bessere Chance, Ihre Dienste bekannt zu machen.
Zu werblich zu sein, macht Ihre Marke natürlich auch unattraktiv. Der gleiche Sprout-Index ergab, dass 46% der Verbraucher einer Marke aufgrund zu vieler Werbebotschaften nicht folgten.
Nach alledem gibt es hier sieben kreative Möglichkeiten: Content Marketing, Blogging und Social Media für PR:
1. Seien Sie ein Mitwirkender oder Gast-Blogger
Fügen Sie den Diensten Ihres Unternehmens eine gewisse Autorität hinzu, indem Sie anbieten, Gastbeiträge in bekannten Blogs oder Medien zu verfassen.
Das Bloggen von Gästen bietet zwei Vorteile:
- Sie können Ihr Fachwissen mit dem Publikum eines anderen teilen, hoffentlich mit einem, das Sie ansprechen möchten
- Sie erhalten einen Backlink zu Ihrer Website, der Ihnen die Glaubwürdigkeit von Suchmaschinen verleiht.
Britex Stoffe Verwendet Gast-Blogger, um Projekte hervorzuheben, Inspiration zu liefern und Tutorials für ihr Publikum zu erstellen.
2. Bitten Sie Ihren CEO oder Mitbegründer, LinkedIn-Beiträge zu veröffentlichen
Wenn Sie ein Business-to-Business-Unternehmen sind, ist LinkedIn möglicherweise ein bevorzugtes soziales Netzwerk. Mit einer neuen und verbesserten Oberfläche für LinkedIn Publishing Wenn Sie Ihre Unternehmensleiter bitten, entweder auf die Seite des Unternehmens oder auf deren persönliche Seite zu schreiben, kann dies eine alternative Möglichkeit sein, das Wort zu verbreiten.
So können Sie wie beim Bloggen von Gästen ein anderes Segment Ihres Publikums erreichen. Indem ein Unternehmensleiter es schreibt, wird die Nachricht personalisiert.
3. Verwenden Sie Influencer Marketing, um PR zu unterstützen
Eine der größten kreativen Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer PR-Bemühungen ist die Integration von Influencer-Marketing. Für Unternehmen mit Produkten ist das Versenden von kostenlosen Produkten im Austausch für eine ehrliche (und hoffentlich positive) Bewertung der einfachste Weg, Ihre Produkte vor den Augen Ihres Publikums zu halten.
Funktion der Schönheit ist eine kundenspezifische Shampoo- und Conditioner-Firma. Sie schickten kostenlose Muster ihres Produkts an interessierte Blogger zu überprüfen.
Meisternummer 77
Sie können verwenden Marketing beeinflussen für Blog-Beiträge, Social-Media-Beiträge oder andere Arten der Erstellung von Inhalten. Das häufigste Szenario ist das Bezahlen von Prominenten, um über Ihre Produkte zu posten. Wenn Sie sich jedoch keine bekannte Persönlichkeit leisten können, können Sie kreativ werden, indem Sie Nischen- oder Mikro-Influencer finden.
Banana Republic Men hat sich mit Influencer Patrick Janelle zusammengetan, um atemberaubende Bilder zu erstellen, die beide Marken hervorheben.
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Diesen Beitrag auf Instagram ansehen144 spirituelle Bedeutung
4. Investieren Sie in ein Botschafterprogramm
Eine robuste Version eines Influencer-Marketing-Programms Botschafterprogramm garantiert Ihnen praktisch jederzeit gute PR. Botschafter werden oft von der Firma vertraut und überprüft. Als Gegenleistung für Bargeld, Produkte, Vorschauen oder andere Unternehmensvorteile werden sie gebeten, über das Unternehmen zu sprechen.
Das Markenbotschafterprogramm von Spotify richtet sich an Studenten auf dem Campus und bittet sie, Partys mit kuratierten Spotify-Wiedergabelisten zu veranstalten. Die Rolle macht Spaß und hält das Unternehmen mit dem Publikum in Kontakt. Tatsächlich macht es so viel Spaß, dass Leute haben darüber geschrieben .
Gepaart mit einem guten Produkt sind Markenbotschafter oft die Menschen, die sich für Ihre Marke begeistern, auch wenn Sie nicht in der Nähe sind. Bei Veranstaltungen, zu denen Sie nicht in der Lage sind, können Sie beispielsweise einen Markenbotschafter einsetzen, um Ihre Veranstaltung zu übertreiben.
5. Interagiere mit Journalisten
Wenn Sie neue oder mehr Berichterstattung über Ihre Produkte wünschen, werden die meisten Menschen sofort daran denken, mit Journalisten zu interagieren. Dies kann ein guter Weg sein, aber es ist auch gut zu bedenken, dass Journalisten auch Menschen sind. Dies bedeutet, dass die Regeln von gutes Social Media Engagement sind hier noch im Spiel.
Wenn Sie möchten, würden wir uns freuen, wenn Sie uns ausprobieren. Probieren Sie diese Freikarte! https://t.co/oVIIkKxNKw
- Lebenszeit (@LifeTime_Life) 21. April 2017
Das obige Beispiel ist zwar nicht für einen Journalisten gedacht, zeigt jedoch immer noch eine Instanz eines Unternehmens, die mit einer offensichtlich eingemachten Antwort antwortet.
Lernen Sie ihre Interessen, ihre schriftlichen Themen und ihren Schreibort kennen, anstatt einen Journalisten auf Twitter kalt zu stellen. Bauen Sie wie bei einem Kunden eine vertrauenswürdige Beziehung auf, bevor Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen.
Hier sind einige Möglichkeiten, um das Vertrauen aufzubauen:
- Teilen Sie ihre Artikel auf Twitter und geben Sie unbedingt ihren Benutzernamen an
- Sei hilfreich. Wenn sie nach Quellen fragen, bieten Sie einige Ideen an, anstatt sich selbst als Quelle anzubieten
- Interagiere mit ihnen auf einer Konversationsebene. Vermeiden Sie Werbematerial.
6. Integrieren Sie Social Media in Ihre Pressemitteilungsstrategie
Stellen Sie beim Erstellen einer Pressemitteilung sicher, dass diese auch für soziale Medien geeignet ist? Wenn Sie Veröffentlichungen auf Ihrer Website veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass die Zuschauer sie problemlos mit anderen teilen können Social-Sharing-Schaltflächen .
Neben benutzerfreundlichen Freigabeoptionen möchten Sie auch sicherstellen, dass die Version in allen Netzwerken optimal angezeigt wird. Sie können beispielsweise einen kurzen Blog-Beitrag schreiben, der auf die Pressemitteilung verweist, und sicherstellen, dass Sie in kurzen, Tweet-fähigen Sätzen schreiben. Wenn Sie diesen Weg gehen, optimieren Sie Ihre Bilder für Ihre bevorzugten Netzwerke.
Verlängern Sie die Lebensdauer Ihrer Pressemitteilungen, indem Sie einen Social-Media-Beitrag hinzufügen. Grafiken wie Diagramme und Infografiken, die den Beitrag begleiten, können beim Teilen erheblich helfen. Für einige Unternehmen sind soziale Medien die einzige Möglichkeit, neue Produkte anzukündigen. Unten kündigte Slingshot Coffee über einen Instagram-Beitrag eine neue Limited Edition an.
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7. Haben Sie einen Krisenmanagementplan
Einer der heikelsten Teile der PR ist das Reputationsmanagement, insbesondere in Krisenzeiten. Im schlimmsten Fall ist etwas passiert, das dazu geführt hat, dass Ihr Unternehmen schlechte Presse erhalten hat. Es wäre Ihre Aufgabe, diese Krise durch offizielle Pressemitteilungen und / oder Social-Media-Antworten zu bewältigen.
Im Falle einer Krise ist es am besten, zuerst einen Aktionsplan zu erstellen. Sie möchten nicht unvorbereitet und in Ihren Worten und Handlungen zappeln. Aber selbst das erfahrenste Unternehmen kann immer noch PR-Fehler machen.
Der jüngste Fall ist Abwicklung von United Airlines eines Passagiers, der gewaltsam von einem Flug entfernt wird.
Bedeutung von 242
Antwort des United CEO auf United Express Flight 3411. pic.twitter.com/rF5gNIvVd0
- United Airlines (@united) 10. April 2017
Nach einer anfänglichen Nichtentschuldigung des CEO von United führte die Reaktion auf soziale Medien zu weiteren Entschuldigungen des Unternehmens.
Oscar Munoz, CEO von United: Es tut mir leid. Wir werden das beheben. https://t.co/v8EPGsiDCi pic.twitter.com/eOPiYcagvo
- United Airlines (@united) 11. April 2017
Vielleicht war der beste Ansatz am Anfang Ehrlichkeit und eine Entschuldigung des Unternehmens. Obwohl Ihr PR-Albtraum möglicherweise nicht so schlimm ist wie der von United, ist es gut, einen Notfallplan zu haben, wie Sie mit schlechter Presse umgehen würden.
PR kann auf viele verschiedene Arten erfolgreich durchgeführt werden
PR-Arbeit ist nicht länger auf jemanden beschränkt, der kalte E-Mails an Journalisten verschickt und auf eine Antwort hofft. Kreativität wird heutzutage geschätzt. Es gibt mehr Möglichkeiten, in einer Vielzahl von Inhaltstypen über Ihre Marke zu sprechen. Von der Zusammenarbeit mit einem Influencer über die Produktion eines Videos bis hin zum Bloggen von Gästen auf bekannten Websites können Sie viel einfacher positive Presse generieren.
Social Media kann eine große Rolle bei der Einführung eines Produkts spielen. Wenn Sie das Recht nutzen Social-Media-Management-Tools Wie bei HASHTAGS können Sie Ihre PR-Bemühungen einfach überwachen und verfolgen. Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, Ihre Online-Community aufzubauen, werden Sie mit treuen Fans belohnt, die gerne über Sie sprechen, ob Sie sie darum bitten oder nicht.
Und wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen, werden diese Fans die ersten sein, die die guten Nachrichten teilen. Das Beste ist, mehr als nur native Social-Media-Plattformen zu haben. Aus diesem Grund können Sie mit den Tag-Funktionen von Sprout Nachrichten bestimmten Teammitgliedern zuweisen, um PR-Probleme schneller zu lösen.
Andererseits ist es auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass ein Krisenmanagementplan die beste Wahl gegen schlechte Presse ist, wenn dies passiert. Es könnte so klein sein wie eine schlechte Yelp-Rezension oder so groß wie ein Live-Streaming-Fiasko. In jedem Fall setzen wir uns für eine präventive Planung ein.
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