Der Einfluss von TikTok ist unbestreitbar – es ist der am häufigsten heruntergeladene App der Welt , treibt die an Schöpfer Ökonomie und kultiviert blühende Gemeinden . Trotzdem sind viele Marken noch da zögert mitzumachen .



Wir entschieden, dass es Zeit für Sprout war, es zu übernehmen der Sprung zu TikTok , testen und lernen, während wir gehen.



Das Social-Team eines Social-Media-Unternehmens, das einen neuen sozialen Kanal testet, ist unglaublich meta. Aber es ist auch eine Chance. Durch das Experimentieren mit einer TikTok-Marketingstrategie sind wir bereit, ein früher Marktführer und eine Quelle für Daten, Inspiration und Vordenker in unserer Branche zu sein.

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In nur wenigen Monaten auf der Plattform haben wir eine Menge gelernt und möchten es gerne teilen. Tauchen Sie ein in den Testansatz, die Ergebnisse und die besten Takeaways von Sprout für andere Vermarkter, die hoffen, den TikTok-Kanal ihrer Marke zu starten.

Was wir getestet haben

Als Instagram Reels auf den Markt brachte, haben wir das neue Videoformat schnell übernommen. Wie Reels wurden zu einem festen Bestandteil unserer Instagram-Strategie haben wir entschieden, dass das erneute Posten einiger dieser Videos eine Low-Lift-Methode ist, um zu testen, wie TikTok unsere Sensibilisierungsbemühungen unterstützen und bestimmen kann, welche Storytelling-Formate am besten funktionieren.

Wir hatten einige frühe Vermutungen zu TikTok, die unseren Ansatz beeinflusst haben:



  • Auf Instagram gibt es die Erwartung, dass die Dinge ausgefeilter und hochwertiger aussehen sollten (daher warum Rollen mit lebendigen Grafiken und Animationen gut abschneiden). Ein Teil der Anziehungskraft von TikToks sind jedoch ihr Lo-Fi, ihr rohes Gefühl und ihre häufige Konzentration auf Schöpfer.
  • Das Format und die Videoausrichtung von Reels lassen sich leicht auf TikTok übertragen, aber wir haben einige Anpassungen vorgenommen, um unsere Videos für letzteres zu optimieren. Für jedes Video haben wir die nativen Funktionen von TikTok verwendet, um Untertitel und Musik oder Sounds hinzuzufügen.
  • Hashtags haben einen enormen Einfluss darauf, wie TikTok-Benutzer Videos entdecken und damit interagieren. Vor dem Posten verbrachten wir Zeit damit, zu recherchieren, welche Hashtags wir verwenden wollten und wie sie sich darauf auswirken würden, wo wir auf der Plattform erscheinen.

Im Juli 2021 haben wir es offiziell gemacht und unser erstes TikTok gestartet, ein Video, das Barrierefreiheitsfunktionen für die Veröffentlichung sozialer Inhalte anspricht.

@sproutsocial

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♬ Originalton – Sprout Social

Wie wir die Leistung von TikTok analysiert haben

Unser Hauptziel für TikTok ist es, unser Bewusstsein bei wichtigen Zielgruppen zu steigern – Social-Media-Manager, Spezialisten und andere digitale Vermarkter. Da wir noch testen, haben wir uns keine harten Ziele gesetzt. Stattdessen verfolgen wir Key Performance Indicators (KPIs) wie Videoaufrufe, Profilaufrufe und Publikumswachstum.

Aus qualitativer Sicht wollten wir verstehen, welche Themen und Erzählstile unser Publikum am meisten anziehen. Vor diesem Hintergrund haben wir eine Vielzahl von TikToks getestet, die von Trendspotting und Hot Takes bis hin zu Marketingtipps für soziale Medien und Kommentaren von Vordenkern reichen.

@sproutsocial

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♬ Liebling – Bäume und Lucy

Wöchentlich aktualisieren wir unser internes soziales Dashboard mit Daten aus den nativen Analysen von TikTok und treten als Team zusammen, um zu diskutieren.

Ergebnisse: Was die Daten (bisher) verrieten

Nach vier Monaten und neun veröffentlichten TikToks stellten wir fest, dass die Aufrufe für jedes TikTok ziemlich konstant blieben, mit einem Durchschnitt von etwa 535 Aufrufen pro Video. Sprouts am wenigsten angesehenes TikTok verzerrt diese Daten jedoch leicht.

@sproutsocial

Hören Sie auf, Follower als Eitelkeitsmetrik zu behandeln. #sozialen Medien #socialmediatipps #fypage #fürdichseite #socialmediamarketing #Socialmediamanager

♬ Originalton – Sprout Social

Wir möchten vielleicht, dass jedes Video viral wird, aber eine geringe Leistung kann ebenso aussagekräftig sein. In diesem Fall zeigten sich klare Variablen, die wir in Zukunft angepasst haben. Verglichen mit dem Rest unserer Inhalte fehlt diesem TikTok Musik, es hat nur ein Originalton-Voiceover und ein zusammengefügtes Video, das den Bildschirm nicht ausfüllt.

Unsere durchschnittliche Aufrufzahl war zunächst etwas überraschend, da unser Publikum von August bis Oktober um 38 % gewachsen ist, was für den Einfluss von spricht TikToks For You-Seite (FYP). TikTok-Analysen schlüsseln auf, wo die Leute Ihr Video tatsächlich angesehen haben, und wir haben festgestellt, dass der FYP der wichtigste Treiber für unsere Aufrufe ist.

@sproutsocial

Numerologie Nummer 19

Es ist kein Geheimnis, dass Social Teams auf dem Weg zum extremen Burnout sind. @J A Y D E teilt mit, warum es für Führungskräfte an der Zeit ist, Maßnahmen zu ergreifen. #fürdich #socialmediamarketing #Socialmediamanager #socialmediatipps #sozialen Medien #fürdichseite

♬ Bewölkter Himmel – Tundra Beats

Im obigen Beispiel, in dem Jayde Powell 91 % der Aufrufe kamen von der FYP, 5 % von einer persönlichen Profilansicht und nur 1 % von unseren direkten Followern. Der FYP- und TikTok-Algorithmus stellt unsere Inhalte konsequent brandneuen Menschen mit Interesse an Social-Media-Marketing zur Verfügung und erfüllt so unser Ziel, Bekanntheit und Reichweite zu erweitern.

Verfeinerung unserer TikTok-Marketingstrategie

Durch das Testen von Variablen wie Themen, Formaten und anderen kreativen Überlegungen verfügen wir über die Daten, die erforderlich sind, um bessere TikTok-Geschichtenerzähler und -Ersteller zu werden.

Wir haben bereits Änderungen auf der Grundlage früher Daten vorgenommen und positive Ergebnisverschiebungen festgestellt. Allein im Oktober übertrafen unsere TikTok-Impressionen unseren Monatsdurchschnitt im zweiten Quartal um 121 % und die monatlichen Engagements erreichten ein Allzeithoch.

Jetzt, da wir über grundlegende Daten, ein besseres Verständnis der TikTok-Benutzererfahrung und einen ersten Überblick über die kreativen Vorlieben unseres Publikums verfügen, werden wir mit der Entwicklung neuer Inhalte beginnen, die speziell für TikTok entwickelt wurden. Wir haben auch Ideen dafür, wie wir später Videoprojekte mit höherer Reichweite angehen könnten.

Die letzten fünf TikTok-Imbissbuden

  1. Unabhängig von der Branche Ihrer Marke gibt es wahrscheinlich eine Community dafür auf TikTok. Finden Sie Ihre Nische, indem Sie tief in trendige Hashtags eintauchen und relevante Marken- und Branchenschlüsselwörter untersuchen.
  2. Lassen Sie sich von Konkurrenten und Kollegen inspirieren. Als B2B-SaaS-Unternehmen war uns nicht sofort klar, wie wir TikTok für Sprout zum Laufen bringen würden, aber Marken wie Adobe und Shopify kill it on the network gab uns Selbstvertrauen und Inspiration, um unsere Strategie voranzutreiben.
  3. Nur weil ein Video gut ankommt und neue Follower anzieht, heißt das noch lange nicht, dass dein nächstes Video einen Nerv treffen wird – und das ist in Ordnung! Beachten Sie die Variablen, die High-Performer und Flops unterscheiden, und nutzen Sie Ihre Erkenntnisse, um Ihr nächstes TikTok zu inspirieren.
  4. Nutzen Sie die nativen Funktionen von TikTok. Musik und Sounds aus der TikTok-Bibliothek erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Video in einem FYP gezeigt wird. Denken Sie außerdem an Inklusion . Die Barrierefreiheitsfunktionen und Untertiteloptionen von TikTok sind einfach zu implementieren und unglaublich genau.
  5. Warten Sie nicht nur darauf, dass die Leute Ihren TikTok-Kanal entdecken, die Neuigkeiten verbreiten und auf Ihren anderen sozialen Kanälen Cross-Promotion betreiben. TikTok-Videos sind einfach zu exportieren und können Ihrer Omnichannel-Content-Strategie neues Flair verleihen.

Das Testen und Lernen hört nie auf

TikTok entwickelt sich immer noch blitzschnell weiter und läutet eine ein neue Ära des Marketings , Kreativ- und Handelslösungen. Wenn Ihre Marke immer noch zögert, sich anzuschließen, tauchen Sie zunächst einen Zeh ein und testen Sie das Wasser, bevor Sie den vollen Sprung wagen.

Folgen Sie Sprout Social auf TikTok um mit unserer sich entwickelnden Strategie Schritt zu halten. Benötigen Sie Hilfe bei der Feinabstimmung Ihrer sozialen Strategie für 2022? In diesem umfassenden Leitfaden sind Sie genau richtig – werfen Sie einen Blick auf .

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