In den letzten Jahren haben wir eine explosionsartige Verwendung des Begriffs Content Creator erlebt. Es scheint zwar eine Identität oder ein Beruf zu sein, die aus der Millennial- und Gen-Z-Kultur hervorgegangen sind, aber Content-Ersteller gibt es schon seit Ewigkeiten. Von Schreibern, die die frühesten schriftlichen Texte der sumerischen Zivilisation geschrieben haben, bis hin zu den Produzenten und Filmemachern, die die zahlreichen Unterhaltungsmöglichkeiten schaffen, die moderne Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu und Disney+ bieten, hat uns Content schon immer umgeben.



Social Media hat eine neue Ära ins Leben gerufen, in der Content Creators die neuen It-Girls sind.



Dies ist nicht völlig überraschend, da die Verbraucher medienerfahrener sind und verstehen, wie Marketing und Werbung funktionieren. Die Quintessenz? Ihr durchschnittlicher Kunde weiß, wann er beworben wird. Sie schalten den Lärm von Over aus 6.000 bis 10.000 Anzeigen pro Tag und sich an ihre vertrauenswürdigsten Informationsquellen zu wenden, um mehr über die Produkte und Dienstleistungen zu erfahren, die sie kaufen sollten.

Oft sind diese vertrauenswürdigen Quellen ihre bevorzugten Ersteller von Inhalten. Unabhängig davon, ob sie ihren eigenen Podcast oder YouTube-Kanal haben, auf dem sie Produkte bewerten, einen wöchentlichen Twitter-Bereich hosten oder ihren Followern auf Instagram täglich Inspiration bieten, haben Schöpfer neu definiert, was es bedeutet, eine persönliche Marke und Einfluss zu haben. Jetzt greifen Marken an die Schöpferökonomie täglich mit Inhaltserstellern für ihre Kampagnen und Programme zusammenzuarbeiten.

Unabhängig davon, ob sie sich mit Design, Ideenfindung, Fotografie und/oder Videografie befassen, verfügen Creator über Nischenfähigkeiten, die Ihnen helfen können, frische, aufregende Inhalte zu erstellen. Sie können schnell qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. Sie sind eine einfache Lösung, um Ihren Kalender mit Inhalten zu füllen, die Ihren Kunden gefallen und die Lust auf mehr machen.



Wenn Sie noch nicht begonnen haben, eine Strategie zu entwickeln, um sinnvolle Partnerschaften mit Erstellern von Inhalten aufzubauen, betrachten Sie dies als Ihr Zeichen, um anzufangen. Ohne Ersteller verpassen Sie die Gelegenheit, Ihre Inhalte hervorzuheben.

Inhalte sind gekommen, um zu bleiben (und die Ersteller von Inhalten auch)

Es wird immer einen Bedarf an Inhalten geben, weshalb Inhaltsersteller jetzt eine heiße Ware sind. Entsprechend Hub für Influencer-Marketing , seit 2020 haben Risikokapitalgeber 800 Millionen US-Dollar in Startups der Creator Economy investiert.

Soziale Medien haben Schöpfern die Möglichkeit geboten, ein breiteres Publikum zu erreichen, ihre Arbeit zu präsentieren und ihre eigenen Communities online zu definieren. Während Schöpfer ihre eigenen Marken aufbauen, achten Branchenexperten auf die Personen, die diesen It-Faktor haben – das Talent und die Fähigkeiten eines Karriere-Kreativen gepaart mit einer zuordenbaren Persönlichkeit.



Die Kultur wandelt sich. Während Influencer und Prominente eine große Fangemeinde haben und auf dem Papier mehr Reichweite zu haben scheinen, erwarten Marken von ihnen, dass sie einen Wert über die Anzahl der Follower hinaus zeigen. Sie suchen nach Metriken wie Engagement und Impressionen und ziehen es oft vor, Influencern Empfehlungslinks zu geben, um sicherzustellen, dass sie ihren Einfluss nutzen können, um einen Verkauf zu tätigen.

Content-Ersteller haben eine einzigartige Chance, denn sie werden nicht immer wegen ihrer Reichweite benötigt, sondern wegen ihres kreativen Talents.

Behalte kleinere Creator im Auge

Die Anzahl der Follower ist zwar ein gängiger KPI für die Wachstumsmessung, erzählt jedoch nicht die ganze Geschichte. Damit legen viele Social-Strategen einen stärkeren Fokus auf Micro-Creators (Creator mit weniger als 10.000 Followern). Auch wenn sie ein kleineres Publikum haben oder oft überhaupt keine Präsenz in den sozialen Medien haben, liegt ihr Wert in der Qualität der Arbeit, die sie produzieren. Da sie sich auf die Erstellung konzentrieren, können Sie erwarten, dass sie sich mehr Mühe geben, einen Inhalt zu produzieren, mit dem Sie zufrieden sein werden – und auf den sie stolz sein werden.

In meiner Arbeit bei Sonnenwink , arbeiten wir mit Erstellern zusammen, um Inhalte für alle unsere digitalen Kanäle zu produzieren. Diese Inhalte reichen von einfachen Fotos unserer Produkte im UGC-Stil über geschriebene Blogbeiträge bis hin zu Rezeptinhalten für Reels.

Nummer 922 Bedeutung

Wir haben angestellt Brianna Cherniak , ein zertifizierter Kräuterkundler und Ersteller von Inhalten mit weniger als 5.000 Instagram-Followern, um eine Lehrrolle zur Unterstützung einer Produkteinführung zu erstellen. In diesem Zeitraum haben unsere Reels durchschnittlich etwa 2,5.000 Aufrufe erzielt. Im Monat der Veröffentlichung von The Reel war Briannas Video mit über 11.000 Aufrufen unser zweitbestes Video.

Instagram Reel-Screenshot von Sunwink

Erika Elis , Brand Strategist bei der nachhaltigen Streetwear-Marke UNLESS, glaubt auch, dass kleinere Content-Ersteller wertvoller denn je sind.

Ich hatte großen Erfolg mit kleineren YouTubern, denn was Sie an Reichweite verlieren, wird normalerweise an Engagement gewonnen. Ich finde auch, dass kleine Schöpfer dazu neigen, kleine Stämme von Menschen im wirklichen Leben zu führen, die der Stimme und den Handlungen eines Mikro-Influencers vertrauen. Jemand, der Ihr Verhalten beeinflussen kann, ist so viel wertvoller als jemand mit einer Menge Follower. Erika Elis
Markenstratege

4 Tipps, um Creator in deine Content-Strategie einzubinden

Wenn Sie vorhaben, Content-Ersteller einzustellen, sollten Sie über die Langlebigkeit der Beziehung nachdenken, die Sie mit ihnen haben möchten. Sie kennen ihren Wert und die Community der Content-Ersteller ist über Plattformen und Kanäle hinweg eng verbunden, also handeln Sie entsprechend.

  • Legen Sie ein Budget fest. Längst vorbei sind die Zeiten, in denen von den Erstellern erwartet wurde, dass sie Inhalte im Austausch für das Produkt und den Service Ihrer Marke entwickeln. Ersteller von Inhalten können ihre Rechnungen nicht mit Kontakt oder Produkten bezahlen. Die Wirtschaft wird immer wettbewerbsintensiver und Schöpfer schließen wöchentlich Markenverträge und Kooperationen ab. Während die Rate jedes Erstellers unterschiedlich ist, könnte das absolute Minimum, das ein Mikroersteller erhalten sollte, zwischen 500 und 2.000 US-Dollar pro Inhalt liegen.
  • Stellen Sie verschiedene Stimmen ein. People of Color, Frauen, queere Menschen, nicht geschlechtskonforme Menschen, Einwanderer, Menschen mit Behinderungen und/oder Menschen mit dicken Körpern gibt es und sie sind nicht schwer zu finden. Beginnen Sie mit dem Erstellen einer Liste von Erstellern, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, und initiieren Sie Gespräche mit ihnen, damit eine bestehende Beziehung bestehen kann, wenn Sie bereit sind, Ihre Kampagne zu starten. Diese Stimmen sind so einzigartig, dass sich die Inhalte kanalübergreifend auf Ihr Publikum beziehen und Ihrer Marke helfen können, ein neues Publikum zu erreichen, das Sie vielleicht noch nicht erschlossen haben.
  • Bauen Sie eine Gemeinschaft auf. Wenn es dir Spaß gemacht hat, mit einem bestimmten Ersteller zusammenzuarbeiten, behalte ihn bei dir. Sie müssen nicht nur in offizieller Zusammenarbeit mit ihnen zusammenarbeiten. Sie können sie zu exklusiven Veranstaltungen einladen, ihnen Ihre neuesten Produkte schicken oder sogar in ihre eigenen Nebenprojekte investieren. Diese Art von Gelegenheiten können YouTuber zu Ihren lautesten Markenbefürwortern machen. Joechuck Norris , Influencer Strategist bei Leviathan Core, hat Erfahrung mit der Erstellung von Programmen, damit sich ihre Schöpfer gesehen und gehört fühlen.
In Anbetracht der unzähligen Schwierigkeiten und einzigartigen Wege zum Erfolg, denen fest angestellte und Vollzeit-Content-Ersteller begegnen, beseitigt unser Programm einige Hindernisse für sie. Wir bieten ihnen täglich direkten Zugang zu Produktbeteiligten, Feedbackforen, Möglichkeiten zur Zusammenarbeit an Inhalten und Markenmerkmalen. Es ist ein kontinuierlicher Entwicklungs- und Bereicherungsprozess für sie, sich einzuarbeiten oder der nächsten Welle von Entwicklern etwas zurückzugeben. Joechuck Norris
Beeinflussender Stratege
  • Verwenden Sie den Inhalt neu. Das Tolle an der Einstellung von Erstellern ist, dass Sie mit ihnen zusammenarbeiten können, um Inhalte zu erstellen, die auf allen Kanälen Ihrer Marke wiederverwendet werden können. Ein YouTube-Video kann zu mehreren GIFs werden, die Ihren E-Mail-Inhalten etwas mehr Pfiff verleihen. Ein Video eines Erstellers, der von Ihrem Produkt schwärmt, kann zu einem schriftlichen Testimonial werden, das in einem Blogbeitrag verwendet wird. So bekommst du mehr für dein Geld und stellst sicher, dass du alles bekommst, was du von dem von dir beauftragten YouTuber benötigst.

Schöpfer sind Weltveränderer

Inhaltsersteller sind der Moment und die Zukunft. Unabhängig von ihren Stärken wachsen sie ständig, indem sie sich neue Fähigkeiten aneignen und proaktiver in ihrem Ansatz sind, ihre Arbeit Marken zu präsentieren.

Wenn sie ihre eigenen Communities aufbauen und an mehr Kooperationen teilnehmen, erwerben sie genauso viel Wissen über Marketing, Branding und Werbung wie erfahrene Fachleute in der Branche. Das bedeutet, dass sie die Worte, Bilder, Designs und strategischen Visionen haben, um die Welt zu erschaffen, die sie sehen wollen.

Sie sind die neuen Veränderer, Entertainer und Visionäre. Das Beste, was Sie tun können, ist sich zurückzulehnen und zuzusehen … und auch Ihre Handtasche zu öffnen.

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