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Was Sie auf jedem sozialen Kanal posten sollten, um sich von der Masse abzuheben
Wir verstehen: Es ist einfacher, dieselben Inhalte auf all Ihren sozialen Profilen zu posten, als individuell zu planen. Aber Ihr Publikum auf Twitter ist wahrscheinlich nicht dasselbe wie Ihr Publikum auf Instagram oder Facebook. Das Publikum jeder Plattform hat unterschiedliche Erwartungen. Und es ist nicht nur auf Medien beschränkt. Es enthält, was Sie schreiben und wie Sie es schreiben, auch wenn Sie es posten.
Das Posten der gleichen Inhalte überall ist eine absolute Mindeststrategie, bei der Sie wissen, dass Sie Inhalte veröffentlichen müssen, aber nicht wissen, was Sie sonst noch posten sollen, um sich abzuheben.
Warum kanalübergreifend differenzieren?
Wie bereits erwähnt, ist Ihr Publikum nicht auf allen Kanälen gleich. Einige Plattformen bevorzugen Medien gegenüber Text, andere sind eher empfänglich für Infografiken . Es ist von strategischer Bedeutung, Ihre Inhalte auf Ihr Publikum zuzuschneiden, um das, was Sie haben, zu maximieren. Die gleiche vertikal lange Infografik hätte aufgrund von Immobilien nicht die gleiche Wirkung auf Instagram wie auf Pinterest.
Die Differenzierung von Inhalten über Netzwerke hinweg bedeutet nicht immer, dass Sie jedes Mal einzigartige Inhalte erstellen sollten. Es bedeutet, zu wissen, was gut funktioniert, und sich an das Netzwerk anzupassen. Dieselbe Infografik für Pinterest kann für einen Instagram-Galeriebeitrag in Folien unterteilt werden. Es ist nicht exakt Das gleiche wie das Original, aber es ist auf den Stil von Instagram zugeschnitten.
Bei der Entscheidung, was auf jedem gepostet werden soll Social-Media-Plattform , müssen Sie auch feststellen, ob der Inhalt relevant ist. Die Konsequenz des Postens irrelevanter Inhalte besteht darin, dass Sie riskieren, dass Ihnen Personen nicht mehr folgen. Einundfünfzig Prozent der Verbraucher entfolgen Marken aus diesem Grund in den sozialen Medien. Genauso wie Sie unterschiedliche Social-Media-Ziele pro sozialer Plattform festlegen würden, müssen Ihre Inhalte mit diesen Zielen übereinstimmen.
Was Sie brauchen, um verschiedene Inhalte für soziale Medien zu erstellen
Zeit ist hier der größte Bedarf. Sie werden Zeit brauchen, um die verschiedenen Inhalte zu planen, zu schreiben, zu erstellen und zu veröffentlichen. Über die Zeit hinaus müssen Sie die Medien auch für das Netzwerk optimieren, in dem Sie veröffentlichen. Verwenden Sie diesen Leitfaden für optimale Bildgrößen in sozialen Medien, um herauszufinden, welche Abmessungen am besten sind.
Um Zeit zu sparen, organisiert die Asset-Bibliothek von Sprout Social alle Ihre Medien- und Textdateien, wo Sie auf die Originaldatei zugreifen, ihre Größe ändern und sie posten können, ohne die Plattform verlassen zu müssen.
Und wenn Sie Sprout noch nicht verwenden, passt ein kostenloses Tool wie Landscape die Größe von Bildern sofort für jede Plattform an.
Sehen Sie sich zum Schluss entweder Ihre aktuelle Strategie an oder verfeinern Sie sie, indem Sie einen Styleguide und eine Markenstimme hinzufügen . Diese beiden Punkte werden sich ändern, wenn Sie zwischen sozialen Netzwerken unterscheiden.
So recherchieren Sie, welche Inhalte funktionieren
Okay, jetzt, da Sie wissen, dass Sie Ihre Inhalte je nach Zielgruppe und Netzwerk ändern sollten, wo fangen Sie an? Dieser Teil geht Hand in Hand mit der Erstellung Ihrer Content-Marketing-Strategie . Es beginnt damit, dass Sie sich Ihre Analysen und Datenberichte pro Kanal ansehen. Die folgenden Daten sind sowohl in Sprout als auch nativ verfügbar, obwohl die native Analyse Zeitachsenbeschränkungen haben kann.
Veröffentlichung und der Post-Performance-Bericht
Auf der Registerkarte „Berichte“ in Sprout sehen Sie eine Aufschlüsselung der Arten von Inhalten, die Sie im Beitragsleistungsbericht gepostet haben, einschließlich: Video, Text, Foto, Link usw. Sie können die lebenslange Leistung jedes Beitrags in Ihren Netzwerken überprüfen . Sie können diese nach Impressionen, Engagement und Klicks sortieren, um zu sehen, welche Art von Inhalten am besten abschneidet.
In den netzwerkspezifischen Berichten von Sprout erhalten Sie automatisch die Top-Beiträge des von Ihnen gewählten Zeitraums. Achten Sie neben der Art des Inhalts auch darauf, ob es ähnliche Merkmale des Top-Inhalts gibt: Abmessungen, Stimme, Stil, Grafik, Filtertyp, Fotomontage usw. Wiederholen Sie dies für jedes Netzwerk und sehen Sie, wo die Unterschiede liegen .
Trends und Hashtags
Der Trendbericht zeigt Ihnen, welche Wörter und Hashtags bei Erwähnungen und Antworten Ihrer Marke auf Twitter im Trend liegen. Wenn Sie Wörter oder Hashtags bemerken, die Sie nicht häufig in Ihre Beiträge einfügen, verwenden Sie diese als Inspiration, wenn Sie Ihren Bildunterschriften ein paar frische Wörter hinzufügen möchten. In Sprout ist dieser Bericht nur für Twitter verfügbar.
Um den Anwendungsbereich ein wenig zu erweitern, führen Sie eine Konkurrenz- und Kanalrecherche durch, um festzustellen, ob Ihnen Schlüsselwörter entgehen. Social Listening hilft Ihnen auch dabei, die Trends zu finden, über die die Leute gerade sprechen.
Bedeutung Nummer 33
Publikum & Menschen
Die Listening-Tools von Sprout helfen Ihnen dabei, die demografischen Merkmale der Zielgruppen zu identifizieren, die am meisten an Ihren Inhalten interessiert sind.
Im demografischen Abschnitt Ihrer Zuhörthemen können Sie sehen, wo die Unterhaltungen stattfinden und welche Geräte Ihre Zielgruppen verwenden. Sobald Sie die Demografie Ihres Publikums identifiziert haben, können Sie Social-Media-Personas entwerfen, um Ihre Strategie zu verfeinern.
Veröffentlichungszeit
Veröffentlichung um 14:00 Uhr in jedem Netzwerk ist möglicherweise nicht die beste Strategie. Die Tageszeit, zu der Ihr Publikum online und engagiert ist, ist die Zeit, zu der Sie posten möchten, aber wie finden Sie das heraus? Einige soziale Plattformen haben Berichte, die zeigen, wann Ihr Publikum am aktivsten ist. Beginnen Sie mit der Planung Ihrer Posts, indem Sie diese Informationen verwenden und sich auf einen Leitfaden zu den besten Zeiten für das Posten in sozialen Medien beziehen. Durch soziale Tests mit Posts und Posting-Zeiten werden Sie beginnen, Aktivitätstrends an Tagen und Zeiten zu erkennen.
Wenn Sie lieber keine manuelle Post-Time-Experimentierphase durchlaufen möchten, lassen Sie sich von Sprout mit der Optimal Send Time-Funktion ViralPost beraten. Anhand Ihres Post-Engagement-Verlaufs bestimmt ViralPost basierend auf Tag und Uhrzeit die optimalen Zeiten für Sie zum Posten. Je höher die Sterne, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass dieser Beitrag ein hohes Engagement erhält. Diese Sterne basieren auf den Verlaufsdaten Ihres Kontos.
Welche Art von Inhalt funktioniert mit jedem Netzwerk
Vielleicht weißt du immer noch nicht, was du auf jeder Social-Media-Plattform posten sollst. Hier ist eine verallgemeinerte Zusammenfassung der Inhaltstypen für soziale Medien pro Netzwerk.
Ein visuelles Netzwerk, das Instagram bevorzugt Fotos und Videos die Aufmerksamkeit erregen. Mit dem Wachstum der Plattform haben sich die Arten von Bildern geändert. Professionelle Fotos sind nicht die einzige Art, die Sie jetzt sehen. Dort sind wunderschöne Textgrafiken, Bildungsinhalte, inspirierende Botschaften, Memes und selbst Screenshots von Tweets .
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an
Während es mit reinem Text begann, hat sich Twitter dahingehend weiterentwickelt, Linkvorschauen, Videos, Fotos und GIFs einzubeziehen. Verknüpfungen Arbeiten Sie gut auf dieser Plattform und wenn Sie es richtig timen können, springen Sie auf die Strömung Meme und Trends .
LinkedIn ist ein eher professionell orientiertes Netzwerk und eignet sich hervorragend, um sich als Vordenker zu etablieren. Es ist in Ordnung, über Ihr Unternehmen zu sprechen und Beiträge von Führungskräften Ihres Unternehmens zu teilen. Wenn Sie teilen Verknüpfungen , fügen Sie Ihren eigenen Kommentar hinzu. Wenn Sie einige Arbeitsinspirationen teilen möchten, a langer Textbeitrag ist nicht unerhört.
Facebook verfügt über alle verfügbaren Inhaltstypen, daher ist es etwas schwierig, einzugrenzen, was am besten funktioniert. Video oft gewinnt, sowie informativ oder aufmerksamkeitsstark Verknüpfungen . Die Leistung wird auch vom Facebook-Algorithmus beeinflusst, also testen und beobachten Sie Ihre Beitragsleistung.
Denn Pinterest wird oft als Mittel zum Sammeln von Ideen, also Inhalten, verwendet informativ , lehrreich oder inspirierend funktioniert gut. Die Abmessungen von vertikal lang sind viel auffälliger. Wenn Sie diesen Inhalt mit einer Überschrift überlagern, hebt sich der Pin ab.
Marken, die ihre Inhalte zwischen den Kanälen ändern
Wendys
DIESE MASCHINE MACHT DIE BESTEN DESSERTS UND LÄUFT EINFACH WEITER.
Geschrieben von Wendys an Dienstag, 22. Dezember 2020
Auf Facebook verwendet Wendy’s Untertitel in Großbuchstaben, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Medieninhalte reichen von Memes bis hin zu grafischen Bildern.
Hey, lustiger Zoom-Hintergrund-Typ, es ist ein neues Jahr. Das bedeutet, etwas anderes zu finden, um Ihren Mangel an Persönlichkeit auszugleichen, und auch #NationalRoastDay ist im Begriff, zurück zu sein! BALD.
— Wendys (@Wendys) 6. Januar 2021
Aber auf Twitter wird die Markenstimme witziger. Es übernimmt Wortspiele, Memes und retweetet Kundengeschichten.
Dicks Sportartikel
Dick’s Sporting Goods verwendete das gleiche Video, hatte aber leichte Abweichungen in der Bildunterschrift.
Beachten Sie, dass auf LinkedIn im Vergleich zu einem Nur-Einbettungs-Video auf Facebook ein Link im eingebetteten Video enthalten ist. Und wenn Sie ihre Posts zwischen den Netzwerken vergleichen, werden Sie feststellen, dass sie viel häufiger mit unterschiedlichen Inhaltstypen auf Facebook posten. Auf LinkedIn dreht sich alles um die Links und das Teilen von Neuigkeiten über ihr Unternehmen.
Kasper
Auf Pinterest speichert Casper die Schlafzimmerinspiration. Sie möchten zwar, dass ihre Follower irgendwann ihre Matratzen kaufen, wissen aber, dass sie auch über Schlafzimmerdesigns nachdenken. Das Anheften verschiedener Schlafzimmer-Inspirationsbilder ist ihre Strategie, um das Interesse ihrer Follower an ihren Inhalten zu wecken.
Schlummern für den Rest des Jahres 2020. Zzz nächstes Jahr. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Kasper (@Kasper) 30. Dezember 2020
Aber auf Twitter macht Casper mehr Spaß und spricht mehr über ihre Produkte. Ihre Kissen und Decken sind auf Fotos häufiger zu sehen, weil ihre Kunden mehr über ihre Produkte erfahren möchten.
Die Met
Insider Insights—Making The Met: Auseinandersetzung mit der Moderne um 1929
Das wegweisende Jahr 1929 war ein Wendepunkt in der Beschäftigung der Met mit moderner Kunst – ein Bereich, dem sich das Museum mit Beklommenheit und Ungleichmäßigkeit näherte. Begleiten Sie in der dieswöchigen Folge von #InsiderInsights drei Met-Kuratoren, um transformative Erwerbungen von Gemälden und Fotografien, wegweisende Designausstellungen und verpasste Gelegenheiten zu erkunden, die die Sammlung für die kommenden Jahrzehnte prägten. Möchten Sie mehr über die Geschichte von The Met erfahren? Besuchen Sie persönlich oder erkunden Sie online unsere Ausstellung „Making The Met, 1870–2020“, die bis zum 3. Januar zu sehen ist. Erfahren Sie mehr → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Geschrieben von Das Metropolitan Museum of Art, New York am Samstag, 5. Dezember 2020
Auf Facebook erstellt The Met Videos, die nativ in das Netzwerk hochgeladen werden, und fügt sie thematischen Wiedergabelisten hinzu. Für das obige Beispiel diskutieren sie die Geschichte des Museums im Jahr 1929.
Engelsliebe 77
#DYK : Das wegweisende Jahr 1929 war ein wichtiger Wendepunkt für die Met und die moderne Kunst.
Schalten Sie ein, wenn drei Met-Kuratoren transformative Akquisitionen, wegweisende Ausstellungen und verpasste Gelegenheiten in der Geschichte von The Met erkunden.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Das Metropolitan Museum of Art (@metmuseum) 6. Dezember 2020
Auf Twitter beschloss The Met, dasselbe Video zu verlinken, das stattdessen auf YouTube hochgeladen wurde. Da sie nicht die gleiche lange Videobeschreibung schreiben konnten wie auf Facebook, fassten sie gerade genug zusammen, um das Video interessant klingen zu lassen.
Fazit
Sind Sie schon davon überzeugt, Inhalte über Ihre verschiedenen Social-Media-Konten zu diversifizieren? Mit ein wenig zusätzlichem Aufwand können die gleichen Inhalte je nach Social-Media-Plattform wiederverwendet und umstrukturiert werden, um sie an die Stimme und den Stil Ihrer Marke anzupassen. Die Verwendung einer Reihe verschiedener Analyseberichte, die Ihnen zur Verfügung stehen, um zu recherchieren, was für Sie funktioniert, ist nur der Anfang.
Während Sie die Dinge aufrütteln, müssen Sie immer wieder zu diesen Berichten zurückkehren, um den Fortschritt zu überprüfen. Bekommt diese witzige Stimme auf Twitter mehr Engagement oder fällt sie flach? Scheuen Sie sich nicht, mehrere Typen desselben Stils und Inhaltstyps auszuprobieren. Schließlich ist der erste vielleicht nicht interessant, aber der nächste könnte ein Verlobungshit sein.
Es ist auch wichtig, außerhalb Ihrer eigenen Marke zu forschen. Werfen Sie einen Blick auf den neuesten Sprout Social Index-Bericht, um zu sehen, woran Verbraucher derzeit interessiert sind und wie Vermarkter Daten zu ihrem Vorteil nutzen können.
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