Wenn Sie den großen Sprung in Richtung Social-Media-Werbung wagen wollen, sind die Zahlen auf Ihrer Seite: Nach Schätzungen von Zenith Media werden die Werbeausgaben in den sozialen Medien bis 2019 die Ausgaben der Presse übersteigen und schätzungsweise 50.000 Millionen US-Dollar erreichen. Benötigen Sie weitere Gründe, um eine Netzwerkwerbestrategie zu entwickeln?



Wenn wir über Werbung in sozialen Netzwerken sprechen, beziehen wir uns im Wesentlichen auf die Anzeigen, die von Marken bezahlt und sorgfältig ausgewählten Benutzern angezeigt werden. Und hier haben Sie einen der großen Vorteile dieser Investition: Sie können genau segmentieren, wen Sie erreichen möchten, sei es nach Alter, Beruf, geografischer Lage, Hobbys usw. Und natürlich können Sie dadurch (wenn Ihre Werbestrategie gut durchdacht ist) Conversions erzielen und Kunden und Verkäufe steigern, zusätzlich zu den Vorteilen der von Ihren Nutzern generierten Inhalte (CGU) als Material für die Erstellung Ihrer Anzeigen .



Eine Facebook-Werbung für die Marke La Redoute, die sich durch Rabatte auf verschiedene Marken auszeichnet.

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Anzeige auf Instagram

Eine Instagram-Anzeige, die für ein Musikfestival wirbt. Aus derselben Anzeige können Sie Tickets kaufen.

Ankündigung auf Twitter.

Ein Beispiel einer Twitter-Werbung, die für Schulungskurse wirbt.

ALLE PROFIS

Daraus folgt, dass die Metriken, die Sie von Ihren Anzeigen erhalten, ziemlich präzise und in Echtzeit sind: Sie können wissen, wie jede Anzeige von jedem Publikum aufgenommen wird. Wertvolle Informationen und ohne Zwischenhändler.

Ein weiterer Vorteil von Werbung in sozialen Netzwerken sind die geringen Kosten, insbesondere im Vergleich zu klassischer Werbung in Medien wie Fernsehen oder Printmedien. Aufgrund seiner geringen Investition und seines großen Umfangs ist es die ideale Option für kleine Unternehmen. Und das Beste ist, dass es nicht auf ein einziges Format beschränkt ist, d.h. Sie können Videos, interaktive Inhalte, Fotos usw. kreativ verwenden. Der beste? Gut gemacht, haben sie nicht den klassischen Aspekt einer Werbung, die, wenn man sie in die Fernsehsprache übersetzt, Ihre potenziellen Kunden dazu bringen würde, den Kanal zu wechseln.



Wichtig ist, dass Sie sich überlegen, was Sie mit Ihrer Social-Media-Kampagne erreichen wollen (Ziele):

  • Erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit.
  • Lenken Sie den Traffic auf Ihre Website.
  • Erhöhen Sie das Engagement.
  • Steigern Sie die Lead-Generierung.
  • Haben Sie mehr Umsatz.

Und wo wollen Sie diese Ziele erreichen? Auch, dass Sie verstehen, wie das Publikum auf jeder dieser Plattformen funktioniert und sich bewegt. Facebook und seine verschiedenen Formate sind ideal für B2C-Kampagnen (Business To Consumer) und ermöglichen es Ihnen, neben der Ansprache potenzieller Kunden auch ein tiefes Wissen über Ihre Zielgruppe zu erlangen. während Instagram und seine Anzeigen sich hervorragend für B2C-Konvertierungen eignen und den Umsatz und die Markenpräsenz steigern; während Twitter es Marken erleichtert, neue Follower zu gewinnen und Klicks auf Ihre Website zu erhalten.

Fragen Sie sich auch, ob die demografischen Daten der von Ihnen gewählten Plattform Ihrer Marke dienen oder wie sich Ihre Konkurrenz auf demselben Kanal schlägt oder ob Ihr Publikum eine starke Bindung zu dem gewählten Kanal hat.



Nutzen Sie kostenlose Publikationen, um Ihre bezahlten Anzeigen zu bewerten. Untersuchen Sie, welche Posts die meisten Klicks, Likes, Shares oder Kommentare hatten. Diejenigen mit den meisten Interaktionen sind mögliche Kandidaten für bezahlte Anzeigen.

Was ist Nummer 11?

FACEBOOK-WERBUNG

Zu den großen Vorteilen dieses Netzwerks, das 2.000 Millionen Nutzer hat, gehört seine hohe Segmentierungskraft und die Tatsache, dass es sehr differenzierte Zielgruppen innerhalb derselben Zielgruppe gibt. Sie können auswählen, wem Ihre Anzeigen gezeigt werden sollen (und wem nicht). Und es ist so, dass Facebook es Ihnen leicht macht, Personen, die Sie bereits kennen, sowie deren Kontakte auszuschließen.

Ziele der Werbung auf Facebook.

Sie können nach bis zu 9 demografischen Kategorien (von persönlichen Beziehungen bis Bildung), 9 Interessen (z. B. Bewegung und Lebensstil oder Einkaufen und Mode) und Verhaltensweisen segmentieren. Passen Sie die Ausrichtung weiter an und wählen Sie aus, ob Ihre Anzeigen Nutzern angezeigt werden sollen, die sich mit WLAN verbinden oder ihr eigenes Guthaben verwenden.

Vorteile von Anzeigen auf Facebook.

Unter den Anzeigenformaten auf Facebook haben wir:

  • Karussell-Anzeigen: Oder eine Folge von bis zu 10 Bildern und jeweils einem Link.
  • Videoanzeigen: Laden Sie Videos direkt von Facebook und nicht von YouTube hoch. Es ist erwiesen, dass erstere besser abschneiden. Der Text sollte eine Handlungsaufforderung enthalten, z. B. „Angebot nutzen“, „Heute kaufen“ usw.
  • Anzeigen mit Fotos: Nutzen Sie die Möglichkeit, einen attraktiven Text zu erstellen, der das Bild ergänzt. Fügen Sie auch einen Call-to-Action hinzu.
  • Videopräsentationsanzeigen: Ideal, wenn Sie kein großes Budget haben, ermöglicht es Ihnen, eine kleine Präsentation mit mehreren Bildern zu erstellen.
  • Sammlungsanzeigen: Ideal für Smartphones, denn wenn Sie ein Bild öffnen, gelangen Sie auf eine Seite, auf der Sie kaufen können, ohne Facebook zu verlassen.
  • Canvas Ads: Erstreckt sich über den gesamten Bildschirm und enthält Fotos und Videos.
Arten von Anzeigen auf Facebook.

Und die Kosten? Es gibt kein festes System, Sie können jedes Mal bezahlen, wenn Sie einen neuen Follower, eine Conversion oder einen Klick auf Ihre Anzeige erhalten. Es hängt auch davon ab, von wo aus der Benutzer eine Verbindung herstellt, ob von einem Telefon oder Mobilgerät oder einem Desktop-Computer.

Wie wir bereits in früheren Artikeln erwähnt haben, ist es wichtig, dass Sie eine Strategie entwerfen. Hier sollte klar sein, auf welche Zielgruppe Sie abzielen und was Sie erreichen möchten (Conversions, Käufe, Traffic). Sie können ähnliche Werbekampagnen mit Details starten, die sie unterscheiden, und testen, welche besser funktioniert. So können Sie in diejenige investieren, die Ihnen die besten Ergebnisse liefert. Und rotieren, das Ideal ist, die Anzeigen mindestens jede Woche zu wechseln. wir teilen a Schritt für Schritt wie Sie Ihre Kampagne auf Facebook erstellen.

WERBUNG AUF INSTAGRAM

Unter den Vorteilen von Instagram sticht sein hohes Engagement hervor: 58 % mehr als Facebook und bis zu 2000 % mehr als Twitter. Hier ist der Satz von allem, was durch die Augen eintritt, Gesetz, und wenn Sie an Werbung in diesem Netzwerk denken, sollten Sie sich für Bilder (bitte niemals Stock!) und schockierende Videos entscheiden, die Sie nach dem Anklicken direkt zum Kauf führen das Produkt. Ohne Zwischenhändler.

Neben den Bildern müssen Sie auch (viel) an den Hashtags oder Tags arbeiten, die ein wichtiger Bestandteil der Instagram-Community sind.

So werben Sie auf Instagram.

Bedenken Sie auch, dass Sie mit einem Netzwerk konfrontiert sind, das ausschließlich von Mobiltelefonen oder Geräten genutzt wird. Und denken Sie daran, dass Sie Ihre Kampagne aus Facebook und dem Power Editor erstellen müssen, der es Ihnen unter anderem ermöglicht, Ihre Ziele zu definieren (Werben Sie für Ihre Seite, erhöhen Sie die Installation Ihrer Anwendung, bringen Sie Leute dazu, Ihr Angebot anzufordern usw. ), sowie wie Sie die Zielgruppe (unter den mehr als 700 Millionen Nutzern), die Sie erreichen möchten, genau auswählen und sie von grundlegenden Aspekten wie Alter, Geschlecht oder geografischem Standort bis hin zu komplexeren Aspekten in Bezug auf ihre Interessen, Hobbys oder Verhaltensweisen segmentieren .

Mango-Werbung auf Instagram

Sie können zwischen verschiedenen Anzeigenformaten wählen:

  • Einzelbild: Es zeigt ein einzelnes Bild und enthält eine Schaltfläche, um weitere Informationen anzufordern oder Material herunterzuladen.
  • Karussell: Sie können 5 Bilder verwenden, die scrollen.
  • Video: Darf nicht länger als eine Minute sein. Sie werden verfolgen, wie oft es gesehen wurde.
  • Bilder abspielen: Dies ist eine Kombination aus der Einzelbildanzeige und der Karussellanzeige.
  • Geschichten: Sie können ein Video oder Bild und einen Aufruf zum Handeln verwenden. Wenn Sie mehr sehen möchten, müssen Sie den Bildschirm nach oben schieben.

Wie auf den anderen Plattformen ist Werbung auf Instagram recht günstig. Der durchschnittliche Cost-per-Click kann Sie 0,72 US-Dollar kosten.

Tipps für Ihre Instagram-Anzeigen.

Und obwohl Instagram im Wesentlichen visuell ist, vernachlässigen Sie nicht den Text, der das Bild begleitet. Seien Sie direkt, kurz und schreiben Sie Handlungsaufforderungen in Ihre Kopien, Wasserzeichen und natürlich, wenn Sie Ihr Logo einfügen können. Und es variiert, seien Sie kreativ: Wiederholen Sie nicht dieselbe Anzeige. Erstellen Sie mehrere und rotieren Sie sie, bis Sie den Stil und die Botschaft gefunden haben, die Ihr Publikum am besten anspricht.

21 21 Zahl

Denken Sie daran, dass der Stil, den Sie in Ihren Anzeigen anwenden möchten, im Einklang mit dem Geist Ihrer Marke und mit den übrigen Bildern Ihres Instagram-Profils stehen muss, sowohl in Bezug auf Farben, Bildtypen, Filter, Rahmen usw.

WERBUNG AUF TWITTER

Mit mehr als 300 Millionen aktiven Nutzern hat sich Twitter als das große Kommunikationsmittel dieser Zeit etabliert und wo wir erfahren, was, wann und wo in der Welt passiert.

Bei der Gestaltung Ihrer Werbekampagne auf Twitter sollten Sie sich überlegen, welche Ziele Sie erreichen wollen:

  • Generieren Sie Gespräche über Ihre Marke oder Ihr Unternehmen.
  • Konsolidieren Sie Ihre Marke.
  • Follower erhöhen.
  • Bringen Sie mehr Leute dazu, auf Ihre Website zu kommen.
  • Dass mehr Menschen Ihre Apps herunterladen und installieren.

Dies ist eine Werbung auf Twitter für das Unternehmen Bookish, einen Abonnementdienst, der jeden Monat ein Buch basierend auf dem Geschmack und den Vorlieben seiner Kunden liefert.

Unter den von Twitter angebotenen Werbemöglichkeiten haben wir:

  • Gesponserte Konten: Twitter schlägt vor, Ihrem Konto unter dem gesponserten Banner zu folgen. Und Sie zahlen nur, wenn Sie pro Aktion einen neuen Follower erhalten. Vorteile? Je mehr Follower, desto mehr Traffic auf Ihrer Website oder mehr Leads.
  • Gesponserte Tweets: Ermöglichen es uns, unsere Reichweite zu erhöhen und unser Branding zu konsolidieren.
  • Gesponserte Trends: Sie zahlen dafür, dass Ihr Hashtag in Ihrem Land ein Trendthema ist.
BBVA-Twitter-Werbung.

Für welche Option Sie sich auch entscheiden, Sie sollten das Publikum (besser interessenbasiert) nicht aus den Augen verlieren, das Sie erreichen wollen. Sie können es auf geografischen Standort, Geschlecht, Sprache, aber auch auf Konsumtrends (Serien oder Filme, die sie sich ansehen), Schlüsselwörter oder Personen oder Konten, denen sie folgen, basieren.

Erstellen Sie Anzeigen, die mit auffälligen Bildern attraktiv sind und sich vor allem auf die Nische beziehen, in der Sie tätig sind. Und fügen Sie immer einen Aufruf zum Handeln ein, der auf die Seite des beworbenen Produkts führt.

Und wie es bei Facebook passiert, wird das Video immer beliebter. Sie können versuchen, das First View-Video zu verwenden, solange es ein paar Sekunden dauert. Dieses Format verbessert die Marken- und Botschaftserinnerung.

Und wie viel muss investiert werden? Kommt darauf an. Es gibt Werbeaktionen für Tweets und Konten, die bei 0,25 US-Dollar beginnen, und andere, die Sie etwa 10 US-Dollar pro Tag kosten können, wenn es sich um interaktives Material wie Videos oder Apps handelt.

So funktionieren Gebühren auf Twitter.

RENUATE, DU MESST

Geben Sie sich nicht mit einer Anzeige zufrieden. Überwachen Sie, welche Anzeigen am besten funktionieren und in welchen Netzwerken. Welche Worte oder Bilder erreichen Ihrer Meinung nach Ihr Publikum am besten? Hast du Variationen davon ausprobiert? Die Antwort ist die gleiche? Wie Sie wissen, gibt Ihnen Sprout die Tools für diese und viele andere Tracking-Aufgaben an die Hand.

Und vergessen Sie nicht, immer zu überprüfen, ob jede Ihrer Anzeigen zu Ihrer Website führt. Sonst waren Ihre Werbebemühungen fast umsonst. Sie werden sehen, dass Sie aus der Erfahrung lernen und welche Maßnahmen erfolgreich waren und welche nicht. Mit der Zeit wird es für Sie einfacher, Ihre Netzwerkwerbekampagnen zu erstellen und zu gestalten. Glück!

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