Es gibt eine universelle (und offensichtliche) Wahrheit im Geschäft: Um zu gewinnen, müssen Sie die Konkurrenz schlagen. Und um sie zu schlagen, muss man sie verstehen. Dies bedeutet, dass Sie ihre Stärken und Schwächen kennenlernen - sowohl im Geschäftsleben als auch im Marketing - und verstehen, wie Ihr Publikum sie wahrnimmt. Für Social Marketingspezialisten ist es zunehmend wichtig, diese wettbewerbsorientierten Erkenntnisse zu gewinnen, um ihre Marke zu differenzieren und ihren Anteil an der Stimme (SOV) im Gespräch zu stärken.



Vor diesem Hintergrund freuen wir uns, Ihnen mitteilen zu können, dass wir eine leistungsstarke neue Vorlage für die Wettbewerbsanalyse in veröffentlicht haben Sprout Listening . Dieses Update bietet eine vergleichende Einsicht, die es viel einfacher macht, Ihre soziale Leistung anhand wichtiger Kennzahlen wie SOV, Engagement und Stimmung mit denen der Wettbewerber zu vergleichen und zu vergleichen. Diese Kennzahlen sind entscheidend, um zu verstehen, wer die Konversation dominiert, wie sich Ihr Publikum gegenüber Ihren Mitbewerbern fühlt und vor allem, wie Sie sich gegen diese behaupten.



16 Bedeutung in der Bibel

Während Sie zuhören, erhalten Sie Einblicke in die organische Präsenz von Wettbewerbern in breitere Gespräche Unsere Mitbewerberberichte enthalten Leistungsdaten für soziale Netzwerke (auch als „verdienter Inhalt“ bezeichnet) von Ihrer Marke veröffentlichte Inhalte über soziale Plattformen (auch bekannt als 'eigene Inhalte'). Zusammen bieten diese Tools eine ganzheitliche Lösung, um zu verstehen, wo sich Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt und wo Sie Ihre sozialen Anstrengungen investieren sollten. Im Folgenden werden die wichtigsten strategischen Elemente eines starken aufgeschlüsselt Wettbewerbsanalyse Strategie und diskutieren Sie, wie Sie die Sprout-Plattform nutzen können, um Ihre Markenposition zu stärken und Ihren Stimmanteil zu erhöhen.

  1. Benchmarking Ihrer sozialen Leistung

Benchmarking ist der grundlegende Schritt in einer guten Strategie für Wettbewerbsanalysen, da es Ihnen hilft, einen kritischen Kontext zu erhalten, um Ihre soziale Leistung und Markengesundheit zu verstehen. Ohne sie messen Sie im Wesentlichen Daten in einem Silo. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verdoppeln Ihr Publikumsengagement über einen Zeitraum von sechs Monaten. Das sind großartige Neuigkeiten, oder? Was ist, wenn Sie dann erfahren, dass Ihr Top-Konkurrent sein Engagement im gleichen Zeitraum vervierfacht hat? Dies wirkt sich sicherlich auf die Art und Weise aus, wie Sie Ihre eigene Leistung sehen, und wird Sie wahrscheinlich motivieren, zu erfahren, wie Ihr Konkurrent so beeindruckende Ergebnisse erzielt hat.

Beim Benchmarking Ihrer sozialen Leistung müssen Sie zwei wichtige Aspekte untersuchen: eigene Inhalte und verdienter Inhalt.

47 Bedeutung der Bibel

Eigener Inhalt bezieht sich auf Inhalte, die Marken aus ihren eigenen sozialen Profilen veröffentlichen. Wettbewerbsberichte von Sprout Mit unseren Premium- und Advanced-Plänen erhalten Sie detaillierte Daten zur Inhaltsleistung Ihrer Mitbewerber auf wichtigen sozialen Plattformen wie Twitter, Facebook und Instagram. Sie können wichtige Kennzahlen wie Zielgruppenwachstum, Post-Volumen und Engagement verfolgen und dann nach Datumsbereich, Profil und Inhaltstyp filtern, um eine genauere Analyse zu erhalten. Auf diese Weise erhalten Sie ein besseres Gefühl dafür, wie der soziale Inhalt Ihres Konkurrenten bei Ihrem gemeinsamen Publikum ankommtistund wie stark sie auf einzelnen Plattformen arbeiten, auf die wir im nächsten Abschnitt näher eingehen werden.

Auf der anderen Seite, verdienter Inhalt bezieht sich auf die organischen Erwähnungen von Marken in breiteren sozialen Gesprächen, daher kommt hier das Zuhören ins Spiel. Unsere neue Vorlage für die Wettbewerbsanalyse erleichtert den Vergleich von SOV-Daten. Dies ist eine der leistungsstärksten sozialen Metriken, mit denen Sie die Wettbewerbsposition und Branchenrelevanz Ihrer Marke messen können. Sie können auch Stimmungswerte und Trends analysieren, um zu sehen, wie sich Ihr Publikum gegenüber Ihren Mitbewerbern (und relevanten Themen) im Vergleich zu Ihrer eigenen Marke fühlt. Wenn Sie SOV und Stimmung verfolgen, können Sie jetzt nach Konkurrenten filtern, um kleinere Teilmengen zu analysieren oder einen Kopf-an-Kopf-Vergleich durchzuführen. Außerdem können Sie vorhandene Filter wie Netzwerk, Profil, Inhaltstyp und Demografie verwenden.



Sobald Sie diese Benchmarking-Daten zusammengestellt haben, haben Sie einen viel aussagekräftigeren Kontext für Ihre Markengesundheit und Inhaltsleistung. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen zu verstehen, wo Sie gute Leistungen erbringen und wo Sie mehr Anstrengungen unternehmen sollten, um Ihr soziales Spiel zu verbessern.

  1. Erfahren Sie, welche Inhalte funktionieren - und welche nicht

Der nächste Schritt in Ihrer Wettbewerbsstrategie besteht darin, den Inhalt und die Leistung Ihres Konkurrenten zu analysieren, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum und Ihrer Branche ankommt.

Da jedes Netzwerk einzigartig ist, betrachten Sie zunächst die Inhalte in jedem einzelnen sozialen Netzwerk. Zum Beispiel haben kuratierte Foto- und Videoinhalte, die auf Instagram so gut funktionieren, möglicherweise nicht die gleiche Resonanz auf Twitter, wo der Inhalt eher auf Kurztextdialoge und zeitnahe Aktualisierungen ausgerichtet ist. Verwenden vonWettbewerbsberichte von SproutSie können detaillierte Daten zur Leistung und zum Engagement von Inhalten für Ihre Konkurrenten auf Facebook, Twitter und Instagram auswerten.



Es kann auch hilfreich sein, den Inhalt Ihres Konkurrenten nach einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Kampagne zu bewerten. Hier kommt das soziale Zuhören wieder ins Spiel. Unsere Vorlage für wettbewerbsfähiges Hören hilft Ihnen dabei, Top-Keywords und Hashtags in Konversationen mit Wettbewerbern zu identifizieren, sodass Sie häufig auftretende Themen und Branchentrends leicht erkennen können. Sie können dann auf die Registerkarte Nachrichten klicken, um detailliertere Einblicke in einzelne Beiträge zu erhalten, einschließlich Inhalt, Profil und Engagement-Daten.

  1. Entdecken Sie neue Geschäftsmöglichkeiten

Social Listening misst nicht nur die Gesundheit Ihrer Marke und die Marketingleistung, sondern ist auch ein äußerst leistungsfähiges Instrument, um Einblicke in Branchentrends, Produktfeedback und Kundenprobleme zu erhalten. Wenn es um Ihre Wettbewerbsstrategie geht, können und sollten Sie diese Erkenntnisse nutzen, um neue Marketingideen zu entwickeln und Produkt- und Geschäftsmöglichkeiten zu identifizieren, die Ihnen helfen, Ihre Marke zu differenzieren.

spirituelle Bedeutung von 1234

James Hardie , eine führende Marke in der Baustoffindustrie, ist ein hervorragendes Beispiel für die Nutzung des Zuhörens, um die Geschäftsstrategie in einem Unternehmen zu verbessern. Mit Sprout Listening ist James Hardie in der Lage, Zielgruppen- und Trendanalysen durchzuführen, die Stimmung in Bezug auf ihre Produkte zu untersuchen, Einflussfaktoren in der Branche zu identifizieren und Wettbewerbsvergleiche durchzuführen. Noch besser ist, dass sie die gewonnenen Erkenntnisse nutzen können, um ihre Geschäftsabläufe außerhalb des digitalen Marketings zu optimieren.

„Es ist nicht nur unter dem Gesichtspunkt der Markengesundheit und des Marketings gut, sondern auch eine wichtige Information, die wir an unsere Verkaufsteams und Produktteams weitergeben können. Wir können Trends und gemeinsame Themen finden, die in Gesprächen auftauchen. Wir können nicht nur unsere eigenen Markenanwälte identifizieren, sondern auch Markenanwälte für unsere Konkurrenz. Es war aus so vielen Perspektiven gut. '

was bedeutet 113

- Bridget Kulla, Senior Digital Marketing Manager bei James Hardie

Beginnen Sie noch heute mit der Wettbewerbsanalyse

Unabhängig von Ihrer Unternehmensgröße oder Branche ist die Wettbewerbsanalyse eines der wichtigsten Tools, mit denen Sie Ihre Marke differenzieren und Ihren Stimmanteil steigern können. Mit der Sprout-Plattform können Sie ganz einfach Ihre Leistung bewerten, Inhalte von Wettbewerbern analysieren und tiefere Einblicke in Ihre Branche, Produkte und Kunden gewinnen. Diese Erkenntnisse tragen nicht nur zur Verbesserung Ihrer Marketingstrategie bei, sondern bieten auch einen erheblichen geschäftlichen Nutzen für Ihr Unternehmen.

Besuche unsere Webseite um mehr über das Angebot von Sprout zur Wettbewerbsanalyse zu erfahren.

Teile Mit Deinen Freunden: