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Als staatlich verbundene Organisation der National Association of Realtors hat die Pennsylvania Association of Realtors (PAR) ist verantwortlich für die Unterstützung von mehr als 33.000 Fachleuten für Wohn- und Gewerbeimmobilien im ganzen Staat.



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Für Kevin Juliano, Digital Director bei PAR, sind soziale Medien ein wesentlicher Bestandteil der Hervorhebung der Arbeit des Unternehmens und der Kontaktaufnahme mit seinen Mitgliedern.



'Unser Team arbeitet mit den staatlichen Gesetzgebungs- und Regulierungsbehörden zusammen, um positive Veränderungen herbeizuführen, die die Arbeit der Makler und der Verbraucher, denen sie dienen, unterstützen', sagte Juliano. „Wir setzen uns im Namen unserer Mitglieder aktiv für unsere Landeshauptstadt ein, um Wohneigentum und private Eigentumsrechte zu schützen. Wir verbinden Mitglieder mit Branchentrends und neuen Technologien. Unser Ziel ist es, das Bewusstsein und das Verständnis für alles, was mit Immobilien zu tun hat, zu schärfen, damit unsere Mitglieder sich selbst zu besseren Immobilienmaklern und letztendlich zu besseren Maklern machen können. “

Verwenden von HASHTAGS PAR konnte in den letzten fünf Jahren konstant die gewünschten Ergebnisse erzielen, das soziale Publikum um 21,1% steigern und die Impressionen allein im letzten Jahr um 48,8% steigern.

Wachstum des PAR-Publikums

Weitersagen

Es ist sicher, Juliano als Sprout-Fan zu bezeichnen, da er die Plattform seit ihrer Einführung als Kommunikationsdirektor der Pennsylvania Breast Cancer Coalition .

'Als Sprout zum ersten Mal herauskam, habe ich mir ein paar andere Optionen angesehen und war nicht vollständig davon überzeugt, was andere taten, aber ich mochte den Kern dessen, was Sprout war und wohin es ging', sagte er. 'Als ich kam, war die Einführung von Sprout eines der ersten Dinge, die ich tat, weil ich den Wert des Produkts kannte.'

Die Veröffentlichungs-, Planungs- und Nachrichtengenehmigungsfunktionen von Sprout sind für PAR besonders hilfreich.



'Es gibt viele Informationen zu besprechen', sagte Juliano. 'Wenn es um soziale Medien geht, versuchen wir, sie zu zerlegen, für unsere Mitglieder besser verdaulich zu machen und sie letztendlich daran zu erinnern, dass wir hier als Ressource sind.'

BY Zitat ziehen

Natürlich sind Mitglieder nicht das einzige Publikum für die Organisation.

'Es hat einen kulturellen Wandel in der Branche gegeben, um die Verbraucher wirklich stärker einzubeziehen', sagte Juliano. „Makler versuchen, eine Beziehung aufzubauen, die mehr als nur die Transaktion dauert. Viele Makler sprechen darüber, wie sie in die Gemeinde eingebunden sind, wie sie wissen, was auf dem Immobilienmarkt vor sich geht, aber gleichzeitig, was im örtlichen Schulbezirk oder im örtlichen Rathaus vor sich geht. Was wir versuchen, ist, auf staatlicher Ebene die Verbraucher für Gesetze zu gewinnen, die für ihren aktuellen Alltag möglicherweise nicht sehr verlockend sind oder so wichtig erscheinen, aber für sie wirklich wichtig sind, wenn sie kaufen oder kaufen ein Haus verkaufen. Wir haben unser Kernpublikum von 33.000 Mitgliedern, aber es gibt Millionen von Hausbesitzern in Pennsylvania. Letztendlich wollen wir sie dazu bringen, Anwälte für Hausbesitzer zu sein, auch wenn sie sich selbst vielleicht nicht so sehen. “



Vergrößern der Nachricht

Von allen Werkzeugen, die ihm zur Verfügung stehen, ist Juliano möglicherweise am meisten an Sprouts interessiert Intelligenter Posteingang .

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'Es erleichtert mir nicht nur das Verfolgen der von uns verwendeten Erwähnungen oder Hashtags, sondern das Verfolgen von Personen, die unsere Inhalte über Weblinks teilen, ist enorm', sagte er. 'Dadurch können wir mit Menschen in Kontakt treten, auch wenn sie uns nicht markieren oder in ihrem Beitrag erwähnen. Das andere, was ich am meisten liebe, insbesondere mit Smart Inbox, ist, dass wir viele auf Facebook ausgerichtete Anzeigen schalten. Das Verwalten dieser Kommentare und das Verfolgen all dessen in Sprout war großartig, da ich es sehr umständlich finde, Facebook Business Manager zu verwenden und mit allen Änderungen von Facebook Schritt zu halten. Es ist großartig, einen Bereich zu haben, in dem ich auf diese Art von Inhalten zugreifen kann. “

Durch die Verstärkung gezielter Nachrichten misst das Team von PAR den ROI. Zum Beispiel konzentrierte sich PAR 2017 auf die Öffentlichkeitsarbeit in Bezug auf eine landesweite Wahlinitiative, die Teil der allgemeinen Wahlen war.

'So wichtig Abstimmungen auch sind, bei Wahlen außerhalb des Jahres ist die Wahlbeteiligung tendenziell sehr niedrig', sagte Juliano. „Wir wussten, dass wir abstimmen und verstehen müssen, was das Wahlreferendum für Hausbesitzer bedeuten würde. Wir haben unsere sozialen Kanäle sehr stark genutzt, um Hausbesitzer, Erstkäufer und Leute anzusprechen, die nach einer Verkleinerung suchten, da die Nachrichten mit ihnen darüber in Resonanz standen, welche Auswirkungen diese Abstimmung auf ihre Fähigkeit haben würde, in Zukunft zu kaufen und zu verkaufen. “

Der allgemeine Wahlschwerpunkt von PAR dauerte von Ende September bis zum Wahltag am 7. November. In diesem Zeitraum stiegen die gesamten Impressionen auf Facebook und Twitter um 70,9%, die Engagements um 126% und die Gesamtzahl der über soziale Netzwerke empfangenen Nachrichten um 514,4%.

'Wir hatten ein paar tausend Leute, die unsere Beiträge über das Referendum durchgesehen und sich registriert haben, um während der Kampagne über unsere E-Mail-Liste über Probleme mit Hausbesitzern informiert zu bleiben, und das ist enorm für uns', sagte Juliano.

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Am kommenden Wahltag wurde das Referendum verabschiedet.

Die Bindung stärken

Für Juliano ist Social Media der ideale Weg, um Verbindungen zwischen seiner Organisation und ihren Mitgliedern sowie der Öffentlichkeit, die Eigenheime kauft, aufzubauen.

'Wir möchten unseren Mitgliedern klar machen, dass wir für sie da sind', sagte er. 'Wir sind hier, um ihnen Reichweite zu bieten und die Ressource zu sein, auf die sie sich stützen können. Wenn wir unser Publikum stärker auf Verbraucher ausweiten, können wir den Wert der Branche und eines Maklers zeigen. Es ist wichtig, diesen Ort online zu haben, um eine Verbindung herstellen zu können oder um zu sehen, was wir als Organisation vorhaben. Es ist wertvoll, diese Beziehungen zu Ihrem Kernkreis aufzubauen und aufzubauen. '

Juliano wird durch die Macht des Sozialen verkauft und mit Hilfe von Sprout wird er weiterhin Makler und Verbraucher im gesamten Keystone State stärken.

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