Das Jahr 2022 neigt sich dem Ende zu und wir blicken auf unser eigenes soziales Jahr bei Sprout zurück. Wie die meisten Social-Media-Teams ziehen wir eine Bestandsaufnahme dessen, was bei uns gut gelaufen ist Social-Media-Marketing und was wir zu Beginn des Jahres 2023 verbessern können.



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Bei Sprout sah dieses Jahr etwas anders aus, da wir Anfang des Jahres eine neue netzwerkspezifische Social-Media-Strategie vorgestellt haben. Wir haben viel gelernt, als wir einen neuen Ansatz gewählt haben, und hoffentlich können Sie aus unseren strategischen Erfolgen und Fehlern lernen.



Erwartungen setzen

Als wir die soziale Landschaft untersuchten, klassifizierten wir Netzwerke in zwei verschiedene Kategorien – Engagement und Bewusstsein. Was unsere internen angeht Teammodell , haben wir die Verantwortlichkeiten unseres Social-Teams aufgeteilt, um uns an diese Art von Netzwerken anzupassen. Dadurch konnte jedes Teammitglied plattformspezifische Inhalte erstellen, die genau den Anforderungen der Benutzer entsprachen.

Was ist ein Bewusstseinsnetzwerk?

Awareness-Netzwerke wie TikTok, Instagram, Pinterest und YouTube sind Orte, an denen sich Menschen inspirieren lassen. Wir nutzten diese Netzwerke, um Einblicke und neue Perspektiven mit unserem Publikum zu teilen. Letztendlich zielten die Posts in diesen Netzwerken darauf ab, die Kreativität über die Möglichkeiten der sozialen Medien zu inspirieren – und Sprout als Anlaufstelle für diese Inspiration zu etablieren.

Bei Sensibilisierungsinhalten geht es mehr darum, was Sie posten, als darum, wie Menschen damit interagieren. Wir wollten immer noch, dass die Leute die von uns erstellten Inhalte mögen und teilen, aber das Hauptziel war es, die Bekanntheit von Sprout zu steigern.

Liste der Sensibilisierungsnetzwerke

Was ist ein Engagement-Netzwerk?

Einfach ausgedrückt, Interaktionsnetzwerke sind teilbar. Diese Netzwerke, wie Facebook, Twitter und LinkedIn, sind bestens geeignet für gemeinschaftsbildende Posts. Ganz gleich, ob Sie Benutzer dazu ermutigen, Inhalte mit ihrem persönlichen Publikum zu teilen, oder Raum für Dialoge in den Kommentaren schaffen, bei Engagement-Netzwerken geht es vor allem darum, Konversationen aufzubauen.



Unser Ziel für diese Netzwerke war es, zuordenbare und mutige Inhalte zu erstellen, die die Leute dazu bringen, sich zu unterhalten. In den Gesprächen ging es um Themen wie den Status von Social Media, wie es ist, in Social Media zu arbeiten oder Gedanken darüber, wohin sich Social Media entwickelt.

Liste der Engagement-Netzwerke

Aufbau eines Netzwerks nach Netzwerkzielen

Nachdem wir den Zweck jedes Netzwerks für unsere Teams festgelegt hatten, war es an der Zeit, unsere Ziele festzulegen. Wir haben für jede Plattform sowohl harte als auch weiche Metriken festgelegt, damit wir genau wussten, wie wir Inhalte anpassen müssen, um unsere Ziele zu erreichen. Jedes Netzwerk hat ein allgemeines weiches Ziel wie Reichweite, Inspiration oder Verstärkung. Unsere harten Metriken blieben gleich, wenn man sich das anschaut Social-Media-Metriken wie Eindrücke und Engagement. Indem wir uns frühzeitig Ziele für die neue Strategie gesetzt haben, waren wir in der Lage, Erwartungen zu formulieren und uns selbst einen Maßstab zu geben, um den Fortschritt zu messen.

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Zurückblicken

Spoiler-Alarm: Sprout wird im nächsten Jahr nicht mit einem netzwerkspezifischen Ansatz fortfahren. Es war nicht das Richtige für unser Team, aber wir haben dabei einige wertvolle Lektionen gelernt und beeindruckende Erkenntnisse gewonnen, die ohne das Ausprobieren nicht möglich gewesen wären. Konsequent neue Strategien zu testen ist der wichtigste Teil von a nachhaltige Social-Media-Strategie , und wir sind froh, dass wir es versucht haben, auch wenn wir es im neuen Jahr nicht fortsetzen werden. Hier sind einige Lektionen, die wir auf unserer netzwerkspezifischen Reise gelernt haben.

Gewinnen: Individuelle Einblicke gewinnen

Eine netzwerkspezifische Strategie eignet sich hervorragend, um zu bestimmen, wie Sie in jedem Netzwerk abschneiden. Algorithmen und Zielgruppen unterscheiden sich , und jede Plattform unter die Lupe zu nehmen, gab uns unschätzbare Einblicke in unsere Leistung. Wir konnten in Echtzeit bewusste Inhaltsverschiebungen vornehmen, die sich nachhaltig darauf auswirken werden, wie wir unsere Inhalte strukturieren und Netzwerke in Zukunft priorisieren. Diese Erkenntnisse haben unserem Team mehr Selbstvertrauen bei der proaktiven Erstellung von sozialen Inhalten für jedes Netzwerk gegeben.

Ich hatte das Gefühl, dass ich die Netzwerke, die ich hatte, wirklich besitzen könnte. Dadurch konnte ich mit Inhalten proaktiver umgehen, da mein Fokus nicht so dünn auf alle unsere Netzwerke verteilt war.

Gewinnen: Vorsätzlich werden

Diese Strategie zwang uns, wirklich darüber nachzudenken, warum ein Benutzer eine Plattform besucht. Wir mussten uns ständig fragen, was unsere Benutzer beim Einloggen wollten. Diese Art der Intentionalität schafft bessere Inhalte. Auch wenn wir unser Team und unsere Strategie anders aufstellen, schauen wir uns auf ganz neue Weise an, welche Plattform für welche Inhalte am besten geeignet ist.

Verlust: Nachhaltig skalieren

Einfach ausgedrückt, diese Strategie ist nicht auf Skalierung ausgelegt. Es überrascht nicht, dass es schwierig ist, eine separate Strategie für jedes soziale Netzwerk zu haben. Da sich immer mehr Plattformen dem Chat anschließen, ist es praktisch unmöglich, effektive Strategien für jede von ihnen zu entwickeln.

Wir haben auch gelernt, dass Silos die Skalierbarkeit beeinträchtigen. Teams müssen zusammenarbeiten und kommunizieren, um dauerhafte Ergebnisse zu erzielen, und das wurde immer schwieriger, nachdem wir unser Team in zwei Hälften geteilt hatten. Es ist möglich, sich zu stark zu konzentrieren, und das haben wir definitiv während dieses Prozesses gelernt. Wir haben mit dieser Strategie keinen klaren Wachstumspfad gesehen.

Vorwärts gehen

Auch wenn wir diese Strategie nicht ins Jahr 2023 mitnehmen werden, nehmen wir die Lektionen, die wir gelernt haben, und die Teile, die bei uns funktioniert haben. Aus einer ganzheitlichen Perspektive werden wir einzelne Netzwerke nie auf die gleiche Weise betrachten können, und das hat uns zu besseren Social-Media-Vermarktern gemacht. Dieser Ansatz ist eine großartige Möglichkeit, wertvolle Einblicke zu gewinnen, bessere Daten zu erhalten und Plattform für Plattform ein Verständnis für Ihre Zielgruppe aufzubauen.

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