Weintrinken, Spielereien und Schinken – all das gehört an der Royal Academy zum Alltag. Wir sprechen mit Fionnuala Deasy, Leiterin für soziale Medien an der renommierten Institution und am längsten etablierten Kunsthochschule Großbritanniens, um zu erfahren, wie ihre Sammlungen seit über 250 Jahren Gespräche und Kreativität anregen.



Entdecken Sie, wie die RA ihre Begeisterung für die Kunst mit ihrer Geschicklichkeit für das Digitale in Einklang gebracht hat, um Unterhaltung und Bildung auf ihren sozialen Kanälen perfekt zu verbinden, und finden Sie heraus, wie Sie bei Twitter Klassenbeste werden, indem Sie sich einige fundierte Ratschläge von Sprouts eigenem sozialen Netzwerk anhören Medienqual Tante Stacey.



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Teilen Sie Ihr eigenes Social-Media-Dilemma, indem Sie eine E-Mail an soundadvice@sproutsocial.com senden, und sehen Sie, was die RA vorhat, indem Sie sich über @RoyalAcademy auf Twitter und über @RoyalAcademyArts auf Instagram verbinden.

Abschrift

KATZE ANDERSON Willkommen zu Soziale Wesen , ein Podcast von Sprout Social. Ich bin Cat und ich bin hier, um einige meiner liebsten Erfolgsgeschichten aus der Welt der sozialen Medien zu erkunden. Dies ist ein Raum für alle. Und eigentlich geht fast alles. Aber was macht ein Konto erfolgreich oder beliebt? Ehrlich gesagt ist es schwer zu wissen. Aber um das herauszufinden, sind wir hier.

Während der gesamten Serie sprechen wir mit den Marken hinter den Accounts, die Sie kennen, und einigen, die Sie nicht kennen, um die seltsamen und wunderbaren Wege zu erkunden, auf denen Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen in den sozialen Medien Erfolge erzielt haben, alle mit konkreten Erkenntnissen, die Sie erhalten auf Ihre eigenen sozialen Strategien anwenden können. Und wir werden den Rat von Stacey beherzigen, unserer Social-Media-Agonie-Tante, die hier ist, um Sie durch einige Ihrer kniffligsten digitalen Dilemmata zu führen.

Diese Woche gesellt sich Finn Deasy, Social Media Lead an der Royal Academy, zu mir. Für diejenigen, die es nicht wissen, die Royal Academy of Arts oder die RA ist eine Kunstinstitution mit Sitz in Piccadilly in London. Es wurde 1768 gegründet und hat eine ziemlich einzigartige Position als unabhängige und privat finanzierte Institution, die von bedeutenden Künstlern und Architekten geleitet wird. Sein Zweck ist es, die Schaffung, den Genuss und die Wertschätzung der bildenden Kunst durch Ausstellungen, Bildung und Debatte zu fördern.



Aber wie verhält sich die Royal Academy zum Sozialen? Es nutzt das Soziale, um Kunst, sowohl die Wertschätzung als auch die Schaffung derselben, den Massen nahe zu bringen. Es macht Spaß, während es kulturell ist, es ist historisch, während es modern ist, und es ist ernst, während es albern ist.

Fasziniert?

Sie sind nicht der einzige, da die Royal Academy auf allen ihren Plattformen Hunderttausende von Anhängern hat. Wenn Sie sie sich ansehen möchten, können Sie dies unter @RoyalAcademy tun.



Finn, willkommen Soziale Wesen .

FINNUAL EINFACH Vielen Dank. Sehr schön, hier zu sein.

KATZE ANDERSON Ich freue mich, Sie hier zu haben. Weil ich denke, es gibt viel zu besprechen mit der Royal Academy. Und ich denke, wahrscheinlich –. Die Royal Academy setzt sich seit 1768 für Kunst und Künstler ein. Ist es also fair zu sagen, dass soziale Medien ein ziemlich neues Instrument in Ihrem Arsenal sind, wenn es um die Förderung und Wertschätzung von Kunst bei diesem Publikum geht? Vielleicht könnten Sie uns sagen, wie Sie es verwenden und einige der Ergebnisse, die Sie gesehen haben.

FINNUAL EINFACH Sicher. Wie Sie bereits erwähnt haben, befindet sich die RA in Piccadilly. Es ist dieses erstaunlich große Gebäude mit unzähligen brillanten Ausstellungen, und es ist einfach ein wirklich schöner Ort, an dem es darum geht, Kunst und Künstler zu fördern. Und wir versuchen das im Grunde genommen nur in den sozialen Medien. Wir wollen also ein netter Ort sein, den die Leute besuchen können. Sie können etwas Kunst sehen. Sie können lernen, wie man einen Holzschnitt macht oder wie man einen Pinsel hält, oder Grayson Perry in einem schönen Kleid sehen oder jede der erstaunlichen Geschichten, die aus diesem Gebäude stammen, das eine Menge verschiedener Aktivitäten beherbergt. Und wir versuchen einfach, diese Geschichten zu erzählen und sie über Instagram, Twitter und Facebook zu teilen.

Es gibt viele Mitarbeiter bei der RA. Viele Leute tun—. Sie sind rt von Kuratoren, Ausstellungen. Jedes Jahr eine Sommerausstellung. Und wir versuchen im Grunde, Social Media als einen Ort zu haben, an dem sich alle unsere Kollegen einbringen und beteiligen können, und wir können versuchen, all die erstaunliche Arbeit, die auf unseren Kanälen passiert, widerzuspiegeln und unserem Publikum etwas Wertvolles zu bieten. Auch wenn Sie Piccadilly nicht wirklich besuchen können, finden Sie in unseren Feeds immer noch etwas Schönes und Kunstvolles.

KATZE ANDERSON Nun, und ich denke, Sie machen einen wunderbaren Job, denn wenn Sie Ihren Twitter- und Instagram-Feed erkunden, fühlt es sich an, als hätten Sie eine Kunststunde mit Ihrem – Ihrem Lieblingslehrer. Du weisst? Es gibt eine wirklich schöne Mischung aus Humor und echter Leidenschaft für die Kunst und auch für die Welt, in der wir leben, aber es ist alles auf eine sehr zugängliche Weise gemacht, was ich denke. Ich weiß nicht. Manchmal könnte man den Leuten verzeihen, wenn sie denken, dass es sehr schwer ist, sich mit Kunst zu verbinden. Und ich finde es toll, dass du dir wirklich Mühe gegeben hast, es super, super zugänglich zu machen.

Ich denke, wie Sie soziale Medien genutzt haben, passt dann dazu. Außerdem ist es sehr offensichtlich, dass Sie die Fähigkeit von Social verstanden haben, mit einem breiten Publikum zu kommunizieren und sich mit ihm zu verbinden. War das eine Strategie, die die RA schon immer mit Social Media hatte, oder hat sich das im Laufe der Zeit entwickelt?

FINNUAL EINFACH 2017 haben wir uns also ein bisschen umgebaut, um den zweihundertfünfzigsten Geburtstag zu feiern. Wir haben eine neue Strategie für unsere digitalen Inhalte eingeführt [unverständlich] sehr, wie ein journalistischer Ansatz. Und dann haben wir in sozialer Hinsicht versucht, wirklich wertvolle Inhalte zu erstellen, die für unser Publikum funktionieren, wo immer es auch sein mag.

Und in Bezug auf die Strategie ist es –. Wissen Sie, wir versuchen, wirklich datengesteuert zu sein. Es ist-. Und schließlich bekommt man ständig Feedback. Und man kann immer sagen, wie es läuft. Ich denke also, es ist eine Art Berichterstattung, unserem Publikum zuzuhören, zu sehen, was gut läuft, zu sehen, was bombardiert wird, zu sehen, woran die Leute nicht interessiert sind, und dies dann zu nutzen, um zu informieren, wie wir in Zukunft vorgehen.

KATZE ANDERSON Wäre es fair zu sagen, dass Sie neben der datengesteuerten Seite der Dinge auch gerne experimentieren? Und zum Beispiel eine solche Kampagne, die meiner Meinung nach einfach so lustig aussah und mir vielleicht irgendwie die Stimmung gab, dass es ein bisschen wie ein „Mal sehen, ob das funktioniert“ hätte sein können, und dann war es ein absoluter Erfolg die #RAFridayDoodle-Challenge.

Für diejenigen, die es noch nicht gesehen haben, laden Sie hier Ihre Follower ein, in dieser Woche ein Doodle zu einem künstlerischen Thema Ihrer Wahl einzureichen. Es gab also Dinge wie Windmühlen, Löwinnen und Schinken. Wie, Schinken. Es ist so lustig, aber es ist so eine schöne Art, jede Woche mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Hat das als kleines Experiment angefangen? Und was sind die strategischen Vorteile solcher albernen, kleinen Spaßkampagnen?

FINNUAL EINFACH Ja. Sehr viel ein Experiment. Diese Kampagne begann also als tägliches Gekritzel in den dunklen Tiefen des Beginns des Lockdowns, als wir im Wesentlichen unsere Türen schlossen und uns einen Weg überlegen mussten, unser Publikum für uns und die Kunst zu interessieren und es auch einfach zu unterhalten. Die Zeiten haben sich ein wenig geändert, und wir sind irgendwie zu einer Art Normalität zurückgekehrt –. Wir sind zu unserem Friday Doodle gegangen. Also nur ein wöchentliches Zeichenereignis. Außerdem versuchen wir, uns auf das Friday Doodle zu konzentrieren oder es zu verwenden, um unsere Kollektion wirklich hervorzuheben.

Weil ich denke, viele Leute denken an die RA, unsere Stärke sind unsere Ausstellungen. Also kommen die Leute zu den Ausstellungen. Aber wir haben eine erstaunliche permanente Sammlung, die seit den 1760er Jahren von Michelangelo oder Michelangelo aufgebaut wurde Das letzte Abendmahl oder diese unglaublichen Werke, die jederzeit kostenlos ausgestellt sind.

Aber ja. Wir verwenden jetzt das Friday Doodle, um diese Objekte zu teilen und Leute dazu zu bringen, sie zu zeichnen. Ich glaube, letzte Woche hatten wir das Venus von Milo , und wir wollten, dass die Leute ihre eigenen Arme darauf ziehen und solche Dinge.

RA-Spaß ist das Gekritzel. Und es ist, wie—. Ja. Diese Kampagne ist absolut das Highlight unserer Woche in den sozialen Medien. Wir haben diese erstaunliche Gruppe von Leuten, die jede Woche zeichnen und einfach super talentiert sind und wirklich unsere Freitage machen.

Und in Bezug auf die Strategie ist es wie –. Es ist super authentisch für die RA. Wir haben eine Kunstschule, die RA School, die wir bereits erwähnt haben, aber sie ist die am längsten etablierte Kunstschule in Großbritannien. Und wissen Sie, im Moment haben wir unten Studenten, die Kunst machen. Und so fühlt sich das Doodle in Bezug auf die Strategie der RA einfach wie eine Twitter-Version davon an. Wir hatten Turner und William Blake hier, um unsere Strategien und Dinge zu zeichnen, als sie hier Studenten waren. Also, um das auf Twitter einfach fortzusetzen –. Es fühlt sich an wie eine moderne Version davon. Und jeder kann mitmachen. Es ist super offen.

Und wir-. Weißt du, es war großartig zu sehen, wie die Kritzeleien noch [unverständlicher] werden. Teilen Sie manchmal ältere mit „Gefällt mir“ und „Schauen Sie, wie ich mich verbessert habe.“ Und es ist, ja, sehr lohnend für uns. Also, wir lieben es. Und wissen Sie, es ist schön, jede Woche eine engagierte Gruppe von Menschen zu haben. Das hat also Vorteile, aber es bringt uns auch einfach zum Lächeln. Das ist also wichtig.

KATZE ANDERSON Ich liebe das so sehr. Und es ist so erstaunlich zu hören, dass Sie Turner und William Blake als Studenten dort hatten. Und ich denke, was wirklich großartig an der RA ist, ist, dass sie wirklich das Missverständnis in Frage stellt, dass Kunst nur etwas für die Oberschicht ist und nicht für alle. Denn meistens gehören Künstler nicht unbedingt der Oberschicht an.

Aber Sie haben die Kunstschule erwähnt, was bedeutet, dass ich erwähnen muss, dass sie kürzlich einen sehr großen Cameo-Auftritt hatte Bridgeton . Also, der RA war zurückhaltend einer der .... Wie eine ziemlich wichtige Geschichte in Bridgeton diese Saison. Ich frage mich, wie sich das auf Sie ausgewirkt hat. Und wussten Sie davon? Und könntest du das auch in deine Social-Media-Strategie einbauen? Denn offensichtlich Bridgeton ist so ein großer kultureller Moment, ob Sie es lieben oder hassen. Es ist massiv. Und ja. Es war irgendwie verrückt, dass die RA in dieser Saison eine große Rolle dabei spielte.

FINNUAL EINFACH Ja. Es war eine – eine große Figur. Es war-. Ja. Es ist eine Überraschung für uns. Wir – wir haben nicht –. Wir haben nicht—. Nun, ich – ich war mir dessen nicht bewusst. Also, es war, ja, sehr aufregend, an einem Freitag eine E-Mail über unser Feature zu bekommen. Und wir haben einen kleinen Tweet veröffentlicht. Ich denke so etwas wie, wissen Sie, „Wenn Bridgeton brachte dich hierher, willkommen“, was sehr zurückhaltend ist. Wir haben einige Leute gesehen, die auf die Website gekommen sind und sich gefragt haben, was das ist und so. Daher waren alle sehr aufgeregt, vorgestellt zu werden.

Und die RA hatte einen interessanten Teil, sagen wir mal. Benedict Bridgerton ist unser neuester Alumni. Und er hatte einige gute Zeiten bei der RA. Etwas Wein wurde getrunken. Einige Spielereien wurden gehabt. Aber wir arbeiten mit unserem Archivar und unserer Bibliothekarin an etwas, um vielleicht unsere – sagen wir mal unsere – Vertretung zu überprüfen oder zumindest einen kleinen Rückblick darauf zu geben.

Ich denke, es gibt eine Szene, die ganz klar auf der Sommerausstellung zu sehen ist. Netflix verklagt mich nicht, aber ich denke, es ist die Sommerausstellung. Die Sommerausstellung hat eine ganz eigene Art zu hängen, wo wir die Kunstwerke übereinander stapeln und Tausende von Feuerwerkskörpern hineinbekommen. Die Königin ist da und solche Sachen. Also, ja. Es war gut, die RA zu sehen.

200 Engelszahl

KATZE ANDERSON Oh wow.

FINNUAL EINFACH Ja. Es – es war eine Überraschung für uns. Aber jeder ist sehr glücklich, dabei zu sein und glücklich, Leute zu haben, die vielleicht noch nichts von der RA gehört haben, wissen Sie, sie sehen sie auf Netflix.

Und die Schule existiert immer noch und ist immer noch geöffnet, und wir haben gerade Schüler, die RA-Schüler sind, genau wie Benedict Bridgerton. Ich meine, nicht nur wie er. Sie sind viel besser erzogen.

Viele Galerien in London, tolle Galerien. Die Nationalgalerien gleich um die Ecke. Aber ich denke, wir sind die einzigen, die diese Kunstschule immer noch als einen großen Teil dessen haben, was wir tun. Also, Netflix bemerken zu lassen, dass sich das in Ordnung anfühlt.

Ich möchte im Grunde so etwas wie einen Faktencheck darüber machen, was Bridgeton hat richtig was falsch gemacht, denn wir wollen unsere Seite der Geschichte erzählen, nicht nur das Weintrinken und die Geilheit.

KATZE ANDERSON Ja. Die Spielereien,

FINNUAL EINFACH Die Scherze. Ja. Vielleicht nicht geil. Die Scherze.

KATZE ANDERSON Ja. Aber manche Spielereien sind gut. Und ich denke, dass—. Weißt du, was ich für eine sehr gut etablierte, angesehene Kunstinstitution halte, ist, dass du keine Angst hast, deinen Followern Inhalte vorzustellen, die vielleicht als ein bisschen unfein oder ein bisschen albern angesehen werden könnten. Kürzlich hast du dich für die Arbeit von Kawanabe Kyōsai eingesetzt, und vielleicht musst du mich hier behalten, Finn, zur Aussprache.

FINNUAL EINFACH Kawanabe Kyōsai.

KATZE ANDERSON Ja. Du hast es auf den Punkt gebracht. Darin bin ich nicht sehr gut. Aber sie sind ein japanischer Maler des 19. Jahrhunderts und ein Meister der traditionellen und satirischen Malerei. Und die RA beschloss, Details eines Gemäldes seines Namens zu zeigen Furz Schlacht über eine Reihe von Tweets. Und ich weiß, dass die Leute das im Podcast nicht sehen können, aber du hast dort ein breites Grinsen im Gesicht.

Also, diese – diese Bilder zeigten Figuren, die sich anfurzen, und Wind leckte und explodierte – das ist Ihr Zitat – und Fürze, die schwere Reissäcke wegwehten. Es gibt keine zwei Möglichkeiten. Dies ist nach den meisten Maßstäben ein ziemlich anstößiger Inhalt. Aber weißt du, es macht Spaß. Es ist verspielt. Es ist dumm. Und ich frage mich irgendwie: Ist das –? Nochmal, ist das etwas, bei dem Sie absichtlich die Grenzen der Menschen erweitern, um diese Art von Kunst ins Rampenlicht zu rücken?

Zahlen und Engel

FINNUAL EINFACH Das Brot und die Butter der RAs sind Ausstellungen, und die sind super abwechslungsreich. Letzten Monat hatten wir Francis Bacon und seine superdunklen, verzerrten Gemälde, neben Whistler und seiner sehr Art seiner Darstellung von Menschen in Weiß, neben anderen Künstlern. Außerdem haben wir letzten Monat die Ausstellung von Kawanabe Kyōsai eröffnet, die aus Israel Goldmans Sammlung von Schriftrollen und Drucken dieses japanischen Meisters aus dem 19. Jahrhundert besteht. Und er ist im Vergleich zu jemandem wie Hokusai oder diesen bekannteren japanischen Malern ziemlich unter dem Radar verschwunden.

Aber Kyōsai war im Grunde ein Superderb. Er war ein Sake-trinkender, feiernder Einzelgänger und außerdem ein sehr begabter und brillanter Künstler. Ein Großteil der Arbeit, die er produzierte, war Satire. Also, wenn Sie die sehen Furzkämpfe , da geht es sehr darum, Leute zu ärgern. Und tatsächlich, das – diese Tradition, Furzschlachten darzustellen, reicht bis ins neunte Jahrhundert zurück. Also, es ist ein—.

KATZE ANDERSON Was?

FINNUAL EINFACH Es ist-. Ja Ja Ja. Es hat sich herumgesprochen. Es ist nicht etwas, das er sich ausgedacht hat. Und, ja, er macht einige verrückte Dinge als Frösche, die Menschen sind und alle irgendwie an Satire gewöhnt sind, und – und Westler als Skelette und all diese [unverständliche] lustige Show.

Alle Exemplare, die Sie dort gesehen haben, sind so ziemlich aus unserem Katalog entnommen. Für jede Ausstellung produziert die RA einen Katalog mit tonnenweise Hintergrundinformationen und Informationen, und die Kuratoren dieser Ausstellung, RA Publishing, mit denen wir viel zusammenarbeiten, wenn es darum geht, Ausstellungskampagnen zu machen. Weißt du, wenn du mehr willst Furz Schlacht , kaufen Sie den Katalog. Und es hat Spaß gemacht, weil wir das am Aprilscherz teilen konnten, um auf dieser Welle von Albernheit zu reiten. Aber es war kein Aprilscherz. Es gibt sie wirklich Furzkämpfe derzeit in der RA aufgelegt, und sie sind großartig.

KATZE ANDERSON Das ist erstaunlich. Aber findest du das nicht lustig? Denn manchmal haben wir Leute in diesem Podcast und sie sprechen über die Kuratierung dessen, was in den sozialen Medien funktioniert und was vielleicht nicht funktioniert. Und oft geht Albernheit wirklich einen langen Weg in die Gesellschaft. Es ist erstaunlich zu hören, dass es nicht wirklich sozial ist, das diese Wertschätzung für alberne Inhalte geschaffen hat, denn Furzschlachten gibt es seit dem neunten Jahrhundert. Das ist es, was ich aus diesem Gespräch mitnehmen werde.

Wir haben diese albernen Inhalte schon immer geschätzt, und nur die sozialen Medien rücken sie jetzt ins Rampenlicht.

FINNUAL EINFACH Hundert Prozent. Ja. Wir waren schon immer furzliebende Menschen.

KATZE ANDERSON Ich finde es toll, dass Sie diese ganze Bandbreite an Inhalten ins Rampenlicht rücken, von den Dingen, die irgendwie klassisch schön und anerkannt sind, bis hin zu unseren Furzkämpfen, wie wir bereits erwähnt haben.

Während der Pandemie förderten Ihre Konten eine bessere psychische Gesundheit, indem sie zur Meditation anregten und den Followern auch entspannende Bilder anboten. Und Sie haben vorhin erwähnt, dass es Dinge gab, die Sie getan haben, als Ihre Türen geschlossen waren, nur um sich selbst irgendwie zu beschäftigen. Wie wichtig ist es, den Menschen eine Vielzahl von Möglichkeiten zu bieten, sich mit Ihren Inhalten zu verbinden?

FINNUAL EINFACH Ja. Wir mussten uns wirklich anpassen, als wir Inhalte machten, die nicht darauf abzielten, die Leute zu fördern, die hereinkamen. Es ging darum, wie wir für sie zu Hause oder auf andere Weise wertvoll sein könnten. Also, wie Sie sagen, haben wir diese Art von achtsamen Montagen gemacht. Dinge wie langsame Schwenks mit Landschaften, mit etwas Achtsamkeit, Atemübungen und solche Sachen. Weißt du, die Leute haben es wirklich genossen.

Nun, ich denke, es ist –. Wissen Sie, das war eine gute Lektion, die die RA über das Gebäude hinaus erreichen kann, und wir können Dinge produzieren, die nicht nur ein guter Beitrag sind, wenn Sie die Ausstellung gesehen haben. Selbst wenn Sie in Amerika oder, ich weiß nicht, Timbuktu sind, können Sie unser Instagram lesen und eine nette Geschichte über Francis Bacon lesen, und Sie müssen nicht im Gebäude sein. Und ich denke, das ist, ja, etwas wertvolles, was soziale Medien tun können, um beispielsweise die Marke und die Reichweite zu erweitern.

Und – und ich denke, wir möchten, dass alle unsere Inhalte wirklich zugänglich und offen für alle sind. Sie brauchen also keinen Abschluss in Kunstgeschichte, um sich mit unseren Inhalten zu verbinden. Sie können sehr neu in der RA sein und es hoffentlich immer noch irgendwie verstehen.

KATZE ANDERSON Ach, das ist so schön. Ich frage mich eigentlich, in Bezug auf die Dinge, die Sie vielleicht in den sozialen Netzwerken geteilt haben, wie, gibt es irgendwelche Stücke, die Sie geteilt haben und die wirklich nur so viel Resonanz gefunden haben, wie, in einer massiven Weise, als Sie es bemerkt haben?

FINNUAL EINFACH Weißt du, was die Leute lieben? Die Menschen lieben Gemälde und Porträts von Hunden und Haustieren. Tiere sind super beliebt. Das wäre also sehr inhaltsintensiv. Aber im Allgemeinen denke ich, dass die Leute es mögen, Künstler zu sehen, die sie kennen. Zum Beispiel war unsere David-Hockney-Ausstellung in den sozialen Medien sehr beliebt.

KATZE ANDERSON Das ist aber auch so lustig, denn wir haben natürlich wieder einmal angesprochen, wie derbe Inhalte seit Anbeginn der Zeit existieren, lange vor den sozialen Medien. Aber jeder liebt tierische Inhalte in sozialen Medien. Es ist also so lustig, dass man aus klassischer Kunstperspektive diesen Wunsch für Menschen vollständig erfüllen kann.

Nun, hier bei Sprout Social wissen wir, dass Social Media ein wildes und wunderbares Tier ist. Es kann überraschen und erfreuen, aber es kann auch die härtesten Social-Media-Nutzer verwirren und verwirren. An wen könnte man sich besser wenden als an unsere Social-Media-Expertin Stacey Wright, die hier ist, um Ihre Fragen bei einer Tasse Tee und ein paar Keksen in dem Teil der Show zu beantworten, den wir gerne nennen Fundierte Beratung ?

STACEY WRIGHT Recht. Ich habe meine Tasse Tee und meine Briefe, was nur bedeuten kann, dass wir eine Pause machen und es uns gemütlich machen. Dies ist der Teil des Podcasts, in dem ich, Ihre Social-Media-Agonie-Tante Stacey, Sie, unsere lieben Zuhörer, durch Ihre kniffligsten digitalen Dilemmata führe.

Recht. Lassen Sie mich sehen, welche Social-Media-Rätsel Sie mir heute geschickt haben.

41 Sinn des Lebens

„Liebe Stacey,

„Ich bin gespannt, wie ich das Engagement auf meinem florierenden Twitter-Account für die Grundschulklasse, die ich unterrichte, verbessern kann. Was die Schule betrifft, ist sie ziemlich erfolgreich, wenn ich das so sagen darf. Es wurde von vielen Eltern gelobt und hat auch die Aufmerksamkeit der Bildungsstiftung auf sich gezogen, der wir angehören. Sie wollen es als Beispiel für andere Schulen wie unsere nutzen, um den Wert der Gemeinschaftsmarke in die Tat umzusetzen.

„Obwohl ich bereits ein paar tausend Follower gewonnen habe, was mich zu einem Promi-Influencer-Status in Bezug auf Lehrer macht, kämpfe ich jedoch damit, jede Interaktion auf dem Post über ein paar Likes hinaus zu fördern. Wie fördere ich Konversationen und aktive Interaktionen in meinem Tweet, um das Gemeinschaftsgefühl zu verbessern und mit A-Grade-Inhalten vollwertiger Teach-Influencer zu werden?

„Mit freundlichen Grüßen, Mr. Scott.“

Mr. Scott, scheinbar sind die Zeiten vorbei, in denen Ihre Mutter nur am Elternabend wusste, was Sie in der Schule vorhaben. Lassen Sie uns einen schnellen Social 101 machen. Kommen wir zurück zu ein paar Grundlagen, die Sie in kürzester Zeit noch höher fliegen lassen.

Also erstmal zurück ins Klassenzimmer. Twitter betreibt eine eigene kostenlose Akademie namens Twitter Flight School für Social-Media-Neulinge, die alle Ebenen von den Grundlagen des Tweetens bis hin zur Kampagnenplanung und Werbestrategie auf Twitter abdeckt. Außerdem sind Sie damit beschäftigt, Unterrichtsstunden zu planen und junge Köpfe zu formen. Daher ist es hilfreich, dass die Gänge alle in schnelle, sehr gut verdauliche Stücke unterteilt sind.

Als nächstes schreiben Sie schnelle Erfolge. Verwenden Sie zunächst Emojis. Sie sind ein Blickfang und [unverständlich], um Aufmerksamkeit zu erregen.

'Irgendwelche Fragen?' Aus psychologischer Sicht denken die Leute, dass sie reagieren sollten, auch wenn es rhetorisch ist. Verwenden Sie also Fragen. Und verwenden Sie auch aktive Verben. Dadurch fühlen sich die Leute Teil der Aktion und reagieren eher auf Ihren Tweet.

Für diejenigen von uns, die da draußen keine Lehrer sind, könnte die Vergangenheitsform lauten: „Klasse 4S hat den Welttag des Buches wirklich genossen“ im Vergleich zu aktiven Verben: „Klasse 4S genießt den Welttag des Buches wirklich“.

Dann können Sie am Ende eine Frage hinzufügen. „Wer ist Ihre liebste fiktive Figur aller Zeiten?“

Die PTA wird sich darum kümmern.

Sobald Sie das erledigt haben, mischen Sie auch einige Post-Typen ein, die durch Engagement selbst definiert werden. Also Dinge wie Twitter-Umfragen. Und Sie können es lustig machen. Wie: „Klasse 4S zerschmettert dort Neunmal-Tabellen. Wie lange hast du gebraucht, um herauszufinden, was neun mal zwölf ist?“ Geben Sie ihnen Optionen wie „ein paar Sekunden“, „ein paar Minuten“ oder „geht nie ohne Taschenrechner“. Fangen Sie wirklich an, mit dem Publikum zu spielen, das Sie bereits aufgebaut haben.

Machen Sie schließlich ein wenig Werbung in Ihrer unmittelbaren Umgebung. Bringen Sie Ihre Tweets also rechtzeitig vor die Leute oder dort, wo sie sie möglicherweise häufiger konsumieren. Bitten Sie also Ihren Webadministrator, den Twitter-Feed zur Schulwebsite hinzuzufügen, oder ermutigen Sie Eltern und Erziehungsberechtigte, Push-Benachrichtigungen von Ihrem Profil aus zu aktivieren, damit sie Beiträge in Echtzeit sehen. Sie erhalten einen Ping, sobald Sie twittern.

Und verwenden Sie auch eine Planungsfunktion, wo Sie können. Seien wir ehrlich, Mr. Scott. So sensationell Sie auch auf Twitter sind, Sie haben Wichtigeres zu tun. Anstatt also die Angst zu haben: „Was poste ich jeden Tag oder diese Woche?“ fügen Sie bei der Unterrichtsplanung einige Fragen oder lustige Fakten zu Entwürfen hinzu oder posten Sie sie später mit der Zeitplanfunktion für die Tage, an denen Inspiration und Geduld möglicherweise knapp sind.

Also, Mr. Scott, ich hoffe, diese Hinweise helfen Ihnen dabei, Klassenbester zu werden.

Bis zum nächsten Mal, Zuhörer. Bleib stark und bleib sozial. Und nun zurück zum Interview.

KATZE ANDERSON Also haben wir erwähnt Bridgeton , was natürlich, wie Sie sagten, unerwartet, aber erfreulich aufgenommen wurde. Aber welche anderen Partnerschaften und Kooperationen sind durch Ihre Nutzung von Social Media entstanden?

FINNUAL EINFACH Also, ich würde sagen, vielleicht nicht so viel Zusammenarbeit, aber, wie, fortlaufend. Die täglichen Kritzeleien, die ich erwähnt habe. Wir haben diese wöchentliche Gruppe von Doodlern, die jede Woche diese erstaunlichen Kunstwerke kritzeln und mit uns teilen werden, was wie eine Partnerschaft ist, weil Sie wissen –. Und wir brauchen sie.

Und dann, für unsere Sommerausstellung, die die größte Ausstellung der Welt ist, letztes Jahr waren es, glaube ich, 1400 Kunstwerke und das sind ungefähr 1400 Künstler, die daran beteiligt waren. Und dadurch lieben wir es, ihre Geschichten zu erzählen. Und die meisten Kunstwerke haben eine gute Geschichte hinter sich, die in sozialen Netzwerken wirklich gut funktioniert.

Letztes Jahr gab es dieses erstaunliche Gemälde, das diesen schlafenden Typen in der Londoner U-Bahn darstellte. Der Künstler hat sich mit uns in Verbindung gesetzt, um uns zu erzählen, dass die Geschichte dahinter war, dass jemand ein hinterhältiges Foto mit der U-Bahn gemacht hat, wie Sie es manchmal tun. Dann, etwa ein Jahr später, sahen sie das Motiv dieses Gemäldes herumlaufen und rannten auf sie zu und sagten: „Ich habe – ich habe dich von einem Bild gemalt.“ Und sie wurden wirklich gute Freunde, da sie eigentlich beide Künstler sind. Und das konnten wir auf Social sagen. Und unser Publikum hat es einfach geliebt, weil es so zuordenbar und brillant und überraschend und, ja, einfach wirklich süß ist.

Und deshalb haben wir diese riesige Ausstellung mit Tonnen von Menschen und, Sie wissen schon, Mitgliedern der Öffentlichkeit. Weißt du, jeder kann unsere Sommerausstellung [unverständlich] machen. Es gibt viele unerwartete Kooperationen in Bezug auf Menschen, die uns diese unglaublichen Geschichten bringen, die wir dann über unsere Plattform teilen können. Ich denke, das ist der springende Punkt bei der RA und der Sommerausstellung. Und das auf die sozialen Medien auszudehnen, fühlt sich einfach ganz natürlich und großartig an, engagierte Künstler zu haben, die ihre Geschichten mit uns teilen wollen.

Und ich würde auch unsere Young Artists’ Summer Show sagen, die etwas neuer ist als die Summer Exhibition, und die ist, glaube ich, für Künstler unter 19 Jahren. Ich hätte diese Kampagne wahrscheinlich erwähnen sollen, weil wir im Grunde jede Woche ein Kunstwerk eines jungen Künstlers teilen. Und diese waren gerade außerordentlich erfolgreich. Die Leute lieben sie absolut, was in gewisser Weise unerwartet ist, denn wir sind –. An der Royal Academy of Arts haben wir diese Assoziationen mit dieser traditionellen Art von Kunst. Aber eigentlich sollten junge Künstler gefeiert werden. Und die Arbeit, die sie produzieren, macht so viel Freude. Und das ist-. Es ist technisch gesehen kein Picasso. Aber für mich ist es genauso gut. Und es zu teilen und Menschen zu haben, die das genießen und sich mit diesen jungen Künstlern beschäftigen wollen. Diese Künstler zu finden, mit ihnen zusammenzuarbeiten, ihre Geschichten zu erzählen, das ist wahrscheinlich mein Lieblingsteil meiner Arbeit.

KATZE ANDERSON So schön, das zu hören. Auch hier ist es vielleicht ein wenig einschüchternd, nur Royal Academy genannt zu werden. Aber für diese jungen Künstler muss es ein wirklich wichtiger Moment sein, ihre Kunst mit einer Gemeinschaft von Menschen zu teilen, die sich mit Kunst auskennen, aber diese liebenswerte, herzliche Reaktion zu bekommen und sich so gut mit ihrer Kunst auseinanderzusetzen Leben eines jungen Künstlers.

Und ich denke, das passt ziemlich gut in die nächste Frage, nämlich dass wir natürlich bereits erwähnt haben, dass Sie künstlerische Bemühungen seit 1768 unterstützen, was eine sehr lange Zeit ist. Was, glauben Sie, hätten die Künstler der Vor-Internet-Ära aus Social Media gemacht?

1100 Engelszahl Liebe

FINNUAL EINFACH Die RA wurde von Joshua Reynolds, dem Künstler, und einer Gruppe von Künstlern gegründet, und sie wollten im Wesentlichen, dass die Akademie ein Ort ist, an dem sich Künstler treffen und malen, zeichnen und Kunst machen können. Aber sie halten auch Vorträge für die Öffentlichkeit. Und die Leute konnten zur Sommerausstellung kommen und jeder konnte hereinkommen und, wissen Sie, ein bisschen über Kunst lernen, und wir setzen das fort. Das ist immer noch genau das, worum es uns geht, nicht nur tolle Ausstellungen zu haben, wofür die Leute uns kennen, sondern auch die Praxis für eine Kunst selbst zu fördern.

Und ich denke, ja, ich denke, Joshua Reynolds würde daher wahrscheinlich soziale Medien mögen, weil wir es geschafft haben, viele Menschen zu erreichen. Wissen Sie, wir machen—. Mit unserem Lernteam erstellen wir brillante Videos über verschiedene Arten von Techniken. Und wenn Sie sie dann sowohl in den sozialen Netzwerken als auch auf unserer Website teilen, können Sie viele Menschen erreichen. Und ich denke, das wäre—. Ich hoffe, die Gründungsmitglieder der RA würden sich darüber freuen.

KATZE ANDERSON Die letzte Frage, die ich an Sie habe, ist eine Frage, die wir jedem stellen werden, der zu diesem Podcast kommt, nämlich, wenn die RA alle Konten löschen müsste, denen sie auf Twitter folgt, und nur einen übrig lässt, was wäre das? und warum?

FINNUAL EINFACH Ich denke, wenn wir jemandem folgen müssten, vielleicht Grayson Perry, nicht nur wegen der phänomenalen Outfits, sondern auch wegen Graysons Art Club, der TV-Show, die er auf Channel 4 mit Künstlern im ganzen Land macht.

KATZE ANDERSON Es ist lustig. Als ich das fragte, fragte ich mich –. Grayson Perry kam mir in den Sinn, weil ich das Gefühl habe, dass er vielleicht auch viel von dem verkörpert, worum es bei der RA geht. Das ist eine großartige Wahl.

Nun, Finn, vielen Dank, dass Sie sich heute die Zeit genommen haben, mit uns zu sprechen. Es war wirklich schön. Und ich muss meinen Hintern in die RA stecken. Ich muss kommen und alles überprüfen. Du hast mich wirklich inspiriert. Vielen Dank, dass Sie sich heute die Zeit genommen haben, mit uns zu sprechen. Es war absolut schön.

FINNUAL EINFACH Oh danke. Es war wirklich schön, hier zu sein.

KATZE ANDERSON Du hast zugehört Soziale Wesen mit mir, Cat Anderson. Vielen Dank an Finn Deasy von der Royal Academy, dass er heute zu mir gekommen ist, und an Sprout Social, dass er diesen Podcast ermöglicht hat.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Rest der Serie sehen, indem Sie sich auf Ihrer bevorzugten Podcast-Plattform anmelden, wo Sie alle zwei Wochen eine neue Folge einschalten können.

Sie können das Gespräch rund um die heutige Folge fortsetzen, indem Sie sich über unser soziales Netzwerk @SproutSocial in Verbindung setzen oder Ihre Probleme in den sozialen Medien an unsere qualvolle Tante Stacey senden, indem Sie eine E-Mail an soundadvice@sproutsocial.com senden.

Danke fürs Zuhören, wir melden uns in zwei Wochen.

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