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UTM-Überwachung: der wichtigste Schlüssel zum ROI in sozialen Netzwerken
Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es eine kostenlose Möglichkeit gibt, den Wert der Links zu beweisen, die Sie in sozialen Medien teilen? Nun, das tut es. Wir haben schon früher über UTM-Codes geschrieben, und viele Trader haben immer noch Angst vor ihnen.
Wir verstehen warum. Fügen Sie ein unbekanntes Akronym hinzu und verwechseln Sie es mit Codebegriffen oder Zeichenfolgen, und jeder, der nicht verrückt nach Analytics ist, gibt sofort auf.
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Als Social Media Manager müssen Sie bereit sein, sich den Herausforderungen des technischen Raums zu stellen. UTM-Tracking ist einer dieser strategischen Bereiche, die Sie nicht mehr ignorieren können. Es ist denkbar einfach und einmal konfiguriert, geht die Analyse praktisch von alleine.
Die Verwendung von UTM-Monitoring ist eine grundlegende Grundlage für die Inhaltsanalyse und eine der wenigen Möglichkeiten, den immer schwer fassbaren ROI von Social Media wirklich zu beweisen.
In diesem Artikel werden wir über das grundlegende Schema eines UTM-Codes und den Wert sprechen, den UTM-Monitoring für Ihre Social-Media- und Content-Strategien haben kann. Verbindungsüberwachung ist nichts Neues; diejenigen, die es bereits verwenden, sind den anderen voraus. Wenn Sie bereits UTM-Codes verwenden, zeigen wir Ihnen einige kreative Möglichkeiten zur Integration von Link-Tracking, die eine multidisziplinäre Strategie für soziale Netzwerke unterstützen.
Was ist UTM?
Das Akronym UTM steht für Urchin Tracking Module. Das einzig Wichtige, was Sie daraus extrahieren müssen, ist das Wort Überwachung . Die UTM ist einfach ein Überwachungsgerät. Anstatt in Ihrem Google Analytics-Bericht zu suchen, wo Personen erreicht wurden, und dann zu entschlüsseln, ob sie von einem Tweet oder dem Link in Ihrem Twitter-Profil stammen, können Ihnen UTM-Codes von Anfang an die ganze Geschichte erzählen. .
Wenn Sie die Wortcodes verrückt machen, denken Sie an die Tags oder Tags, die Sie einer URL hinzufügen. Es gibt nur wenige grundlegende Kategorien für diese Labels. Solche Kategorien werden oft als Parameter bezeichnet, weil sie genau das sind. Die UTM-Parameter sind Tags, die Sie am Ende einer URL hinzufügen, um Google Analytics (oder Ihrem CRM) eine vollständige Geschichte darüber zu erzählen, wo und warum eine Person geklickt hat.
Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, wie viele Parameter Sie einer URL hinzufügen können, aber für das Standard-UTM-Rezept sind drei erforderlich.
So erstellen Sie UTM-Codes
Das Grundrezept ist wie folgt:
URL + Quelle (utm_source=) & Medium (utm_medium=) & Kampagnenname (utm_campaign=)
Lassen Sie uns nun dieses Rezept entschlüsseln:
- Herkunft: Von welcher Plattform kommt der Traffic (Twitter, Facebook, LinkedIn usw.)
- Ziemlich: Die Art des Traffics, der sie dorthin gebracht hat (organisch, bezahlt, Empfehlung usw.)
- Kampagne: Die spezifische Kampagne, die Sie ausführen, die sie dorthin gebracht hat
Wenn Sie noch detaillierter sein möchten, können Sie dem Link mithilfe einiger zusätzlicher Parameter weitere Details hinzufügen. Das Anhängen anderer UTM-Parameter kann Ihnen dabei helfen, in so viele Variablen einzutauchen, wie Ihr Herz (oder CMO) es wünscht.
Wenn Sie beim Teilen eines Links auf einen bestimmten Begriff abzielen, die mit dem Link verwendete Kreation testen oder sogar das im Beitrag verwendete Hashtag analysieren möchten, konzentrieren Sie sich einfach auf weitere UTM-Parameter. Dieses kompliziert aussehende Rezept sieht so aus:
|_+_|Sehr gut. Dies ist nicht so einfach wie das Hinzufügen von Pluszeichen zwischen Wörtern direkt nach einer URL. Hier kommt das Codewort ins Spiel (und es schreckt alle leicht ab). Wir führen Sie durch die Erstellung Ihres eigenen Codes.
Angenommen, Sie möchten den folgenden Link freigeben: http://ihrewebsite.com/ihre-seite/
Sie möchten diesen Link in einem Tweet als Teil Ihrer organischen Social-Media-Distribution teilen, für Ihre Website-Traffic-Kampagne, die auf pünktliches Social-Marketing mit Lifestyle-Erstellung abzielt, und in dem Beitrag, den Sie mit dem Hashtag #socialmedia verwendet haben. Ihr neu organisierter UTM-Link würde in etwa so aussehen:
|_+_|Wenn die UTM-Überwachung so einfach ist, warum nutzt sie dann nicht jeder?
Es würde viel Zeit und Mühe kosten, die UTM-Codes jedes Mal manuell zu erstellen, wenn Sie einen neuen Link mit einem anderen Parameter senden. Bei so viel Arbeit auf dem Schreibtisch eines Social-Media-Managers kann es frustrierend sein, jedes Mal, wenn Sie einen Link senden, an die Codierung denken zu müssen. Außerdem sind sie lang und hässlich.
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Aber keine Sorge. Es gibt Möglichkeiten, diese Herausforderungen zu umgehen und Ihre UTM-Erstellung zu optimieren, damit sie mit Ihnen wächst.
Vereinfachte UTM-Erstellung
Sie haben vielleicht bemerkt, dass es viel Arbeit zu sein schien, alle Parameter an das Ende dieser ausgewählten URL anzuhängen. Wer möchte seine Zeit damit verbringen, das für jeden Link zu tun? Denken Sie daran, es ist 2017 und dies ist das Internet. Wenn Sie ein Problem haben, gibt es eine Lösung.
Geben Sie UTM URL Creators ein. Mit diesen praktischen Tools können Sie Ihre ausgewählten Parameter eingeben und ausführen – sie erstellen die gesamte URL für Sie. Kein Code; einfach kopieren und einfügen.
Zwei beliebte URL-Builder sind UTMFTW es ist das GA-Kampagnen-Builder .
Insbesondere UTMFTW hat eine Chrome-Erweiterung, die das Erstellen von UTM unterwegs zu einer echten Möglichkeit macht. Außerdem gibt es einen eingebauten Link, der das Problem dieser langen Links löst.
Während es viele Anwendungsfälle für die Verwendung von UTM-Codes gibt, gibt es Zeiten, in denen Sie eine lang laufende Kampagne haben, die Sie kontinuierlich verwenden müssen. Zum Beispiel: Ihre tägliche organische Veröffentlichungsstrategie. In solchen Fällen kann es hilfreich sein, ein in Ihr Social-Media-Publishing-Tool integriertes URL-Tracking-System zu haben. Hier kommt Sprout ins Spiel, um zu helfen.
Sprout Social URL Tracking erleichtert das Anhängen von Tracking-Daten an Links, die Sie über Sprout posten. Mit Sprout können Sie Kampagnen im Voraus definieren. Bei jeder Veröffentlichung generiert Sprout automatisch die relevanten URL-Parameter, anstatt dass Sie jedes Mal einen URL-Builder verwenden müssen, um URLs zu generieren.
Um zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen, wird der Tracking-Code so an Ihre URL angehängt, wie er jetzt ist verkürzt bit.ly. Sie können Sprout 30 Tage lang kostenlos testen und unsere URL-Überwachung in Aktion sehen.
UTM-Code-Überwachung zur Inhaltsanalyse
Einer der größten Vorteile der UTM-Überwachung sind die Informationen, die sie über die Leistung Ihrer Inhalte liefern kann. UTM-Codes geben Ihnen die Möglichkeit zu testen, welche Inhalte ankommen und wo sie ankommen. Viele Vermarkter treffen Vermutungen oder Vermutungen und enden oft damit, dass ihre Marketingabteilungen aufgehalten werden, weil sie versuchen, aus verwirrenden Daten einen Sinn zu machen.
Mit UTM-Daten können Sie sehen, ob der Inhalt Traffic generiert, und auch den tatsächlichen Wert dieses Traffics. Durch die Überwachung von UTM-Codes können Sie explizit sehen, ob bestimmte Kampagnen möglicherweise viel Traffic generiert haben und ob der Traffic tatsächlich zu Conversions geführt hat.
Diese Arten von Beobachtungen ermöglichen es Ihnen, Ihre Inhaltsstrategie mit Blick auf die Konversion zu ändern. sich bewusst sein Wo Die Qualität des Traffics, von dem Sie kommen, kann ein zusätzlicher Einblick sein, der Ihnen hilft, Ihre allgemeine Veröffentlichungsstrategie zu verfeinern.
Vor UTM-Codes war die Kontrolle von Inhaltsvariablen für A/B-Tests nahezu unmöglich. Aber jetzt können Sie die Karten austeilen. Der Ursprung und die Mitte müssen immer gleich bleiben, damit A/B-Vergleiche wahr sind. Kampagne, Inhalt und Laufzeit sind einige der Variablen, die Sie testen können. Experimentieren Sie nach dem Start einer Kampagne und halten Sie sich an die gleichen Namenskonventionen, um die Konsistenz zwischen den Tests aufrechtzuerhalten und Raum für zukünftige Tests zu lassen.
Überwachung von UTM-Codes auf Konvertierungen
UTM-Codes helfen nicht nur dabei, den Wert und die Bekanntheit Ihrer Inhalte nachzuweisen, sondern das Tracking eines UTM-Codes kann auch quantitative Daten in Bezug auf die Konversion liefern.
1414 Engelszahl Bedeutung
Indem Sie Ziele in Google Analytics festlegen, können Sie sofort feststellen, ob die von Ihnen geteilten Inhalte konvertieren. Damit lässt sich nicht nur der Return nachweisen, sondern Sie können auch Ihre Content-Strategie basierend auf Ihrer Conversion und damit Ihrer Conversion optimieren Zunahme Ihre Rendite. Hier kommen die intelligenteste Inhaltsanalyse und Marketing zusammen, um echte numerische Ergebnisse zu liefern.
Customer-Relationship-Management-Systeme wie Salesforce wird es dir sogar erlauben Verknüpfen Sie direkte Kundenkonten mit den Quellparametern und Mitteln, die sie auf Ihre Website gebracht haben. Die Kapitalrendite für soziale Netzwerke ist kein Rätsel mehr; Sie können es finden, wenn Sie die richtigen Werkzeuge, die richtige Struktur und Sorgfalt verwenden.
Erstellung von UTM-Überwachungstaktiken
Überwachung ist das Geschenk, das uns immer wieder gibt. Nachdem Sie nun wissen, wie Ihre Inhalte abschneiden, und wissen, was Conversion ist, was können UTM-Tags noch für Sie tun? Ach alles. Einige Anwendungsfälle für UTM-Tags sind:
Multidisziplinäre soziale Teams
Unterstützt Ihr Social-Team mehrere Abteilungen innerhalb Ihrer Organisation? Definieren Sie verschiedene UTM-Kampagnen basierend auf Ihren Zielen, um den jeweiligen Teams vollständigere Einblicke zu geben. Beispielsweise ist es der Personalabteilung Ihres Unternehmens möglicherweise egal, wie viel Traffic Sie auf Ihrer Website insgesamt generieren, aber sie freut sich wahrscheinlich zu hören, wie viele Kandidaten Sie auf die Karriereseite leiten. UTM kann diese Daten bereitstellen.
Sozialer Verkauf
Wenn Sie in den sozialen Medien das Richtige tun, handeln Sie proaktiv und nicht nur reaktiv. Das soziale Netzwerk bietet Marken die seltene Gelegenheit, sich direkt mit ihrem Publikum zu verbinden. Wenn es in diesen Stunden echter Konversation angemessen erscheint, einen Link zu Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung zu löschen, lassen Sie es nicht dort enden. Überwachen Sie diese Links, verfolgen Sie ihren Lebenszyklus bis zur Conversion und verfeinern Sie Ihre Outreach-Taktiken weiter, um Ihre Erfolge nachzuahmen.
Co-Marketing-Möglichkeiten
Wir alle wissen, dass es ein Privileg ist, in einem Artikel in einer hochkarätigen Publikation erwähnt zu werden; Einen Beitrag in einem hochrangigen Blog zu verfassen ist es auch. Diese Co-Marketing-Möglichkeiten ermöglichen es Ihnen, einen Link bereitzustellen; Warum kein verschlüsselter Link? Diese Aktion kann Ihnen einzigartige Einblicke geben, welche Erwähnungen hochwertige Leads generieren und worauf Sie Ihre Bemühungen in Zukunft konzentrieren sollten.
Marketing befürworten
Interessenvertretung wird zu einer Priorität für Organisationen jeder Größe. Es spielt keine Rolle, ob für interne Mitarbeiter oder eine kuratierte Gruppe von Loyalisten, Marken werden sich des Wertes von Social-Media-Communities bewusst.
die zahl 21 bedeutet
Die Adoption eines Advocate-Marketing-Unternehmens kann für ein Unternehmen, einen Community-Manager oder die Community anstrengend sein. Das Anhängen von UTM-Codes an die Links, die Ihre Befürworter teilen, ist eine skalierbare Möglichkeit, den Wert eines Befürworterprogramms für alle Beteiligten sofort zu beweisen.
Influencer-Marketing
Influencer-Marketing ist derzeit in aller Munde. Je mehr Influencer, desto besser. Wenn Sie eine bezahlte Influencer-Beziehung oder eine organische haben, können Likes eingehen, aber die Conversions können stagnieren. Durch die Kuratierung benutzerdefinierter UTMs für Marketingpartner oder Influencer können Sie steuern, ob und wann sie teilen und wie gut sie konvertieren.
Statistiken-Links überwachen
In den sozialen Medien gibt es viele Möglichkeiten für Menschen, auf Ihre Website zu klicken, und es sind nicht nur Ihre sozialen Beiträge. Ihr Twitter- oder Instagram-Profil sind gute Beispiele für Statistik-Links, die Sie mit UTM-Codes überwachen können. Sie werden überrascht sein, wie viel Traffic diese Statistik-Links auf Ihre Website bringen.
dynamische Vermarktung
Von E-Mail bis Social Marketing wird Messaging immer dynamischer. Wenn Sie testen, wie verschiedene Segmente Ihres Publikums auf dieselbe Art von Inhalten reagieren, ist UTM-Überwachung die beste Wahl. Organisches Targeting ist eine gute Möglichkeit, Zielgruppensegmente in sozialen Medien zu testen. Sie können dieselben Begriffe in Ihren Targeting-Parametern verwenden, wenn Sie Ihre UTM-Parameter erstellen.
Soziale Propaganda
Nicht zuletzt kann Ihnen das Hinzufügen eindeutiger Parameter zu Ziel-URLs dabei helfen, Conversions in bezahlten sozialen Kampagnen besser zu messen. Sie können sich auch ein besseres Bild davon machen, wie bezahlte Optionen im Vergleich zu organischen abschneiden. Sprechen Sie über einen sofortigen ROI.
nichts zu fürchten
Auf den ersten Blick kann die UTM-Überwachung einschüchternd wirken. Aber nachdem Sie ein paar Kampagnen zusammengestellt und Ihren Prozess mit den Tipps, die wir Ihnen gegeben haben, optimiert haben, werden Sie im Handumdrehen zu einem UTM-Monitoring-Ninja.
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