Statische Bilder sind für soziale Medien ebenso grundlegend wie der Hashtag oder ein ähnlicher Button. Statische Bildbeiträge haben die Art und Weise, wie wir Bilder online teilen, revolutioniert – von der Schaffung einer Kultur von Selfies, Memes und obligatorischer Food-Fotografie bis hin zu einer Neugestaltung der Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren können.



Anfang 2020, als TikTok und Reels die Populärkultur eroberten, übertraf der rasante Anstieg von kurzen Videoinhalten die statischen Posts. Jetzt fragen wir uns, ob statische Posts ein Comeback erleben, wenn Instagram zu seinen Wurzeln beim Teilen von Fotos zurückkehrt und Meta auf den Markt kommt sein nostalgisches Netzwerk Threads.



Wir haben die Rolle statischer Inhalte als wahrscheinlich amtierenden König von untersucht soziale Inhalte und wie es im Vergleich zu Video abschneidet, und bat Jackson Alder, Senior Digital Strategist bei PFLAG National, um seine Meinung.

Leiden Zuschauer und Vermarkter unter Video-Post-Müdigkeit?

Ausbrennen Die Quoten für Social-Media-Teams sind hoch. Laut einer Sprout-Pulsumfrage im vierten Quartal 2022 leiden mehr als die Hälfte der Social-Media-Experten entweder an Burnout oder haben es in den letzten ein bis drei Monaten erlebt. Als größte Faktoren wurden fehlende Bandbreite und Ressourcen genannt.

Eine pinkfarbene Grafik mit der Aufschrift: 63 %. Mehr als die Hälfte der Social-Media-Experten haben in den letzten drei Monaten ein Burnout erlebt.

Die Anforderungen der Videoproduktion stellen für YouTuber und Vermarkter eine große Herausforderung dar und stehen unter dem Druck, ihr Potenzial zu maximieren Konsistenz in der Hoffnung, von launischen Algorithmen begünstigt zu werden. Bereits 2019, CNN berichtete bereits über die Burnout-Rate von YouTube-Erstellern und filmte, bearbeitete und veröffentlichte jede Woche mehrere lange Videos. Der New York Times veröffentlichte 2021 auf TikTok ein Exposé zum Thema Creator Burnout, in dem er die mentale Belastung erläuterte, die mit der ständigen Produktion neuer Kurzvideos einhergeht.

Es scheint, dass sich das Publikum nicht mehr wie früher mit Videoinhalten beschäftigt, was darauf hindeutet, dass auch sie möglicherweise unter Videomüdigkeit leiden. Auch letztes Jahr 61 % der Verbraucher fanden statische Bilder als den ansprechendsten In-Feed-Inhalt. Bei Sprout zeigen unsere Kennzahlen, dass statische Beiträge unsere stärksten Engagement-Treiber sind. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung enthielten acht unserer zehn Beiträge mit der höchsten Interaktionsrate aus dem Jahr 2023 statische Bilder wie Karussells und Datenvisualisierungen. Bei den anderen beiden handelt es sich um reine Textbeiträge, was ein überzeugendes Argument für diese bewährten Formate darstellt.

Ein Screenshot eines Sprout Social LinkedIn-Karussells mit dem Titel"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Andere Marken beobachten den gleichen Trend. Wie Alder es ausdrückt: „Als Vermarkter achten wir immer darauf, was ansprechend ist und was die Leute dazu bringt, in den sozialen Medien zu interagieren.“ Ich denke, die Verschiebung [hin zu statisch] liegt daran, dass Videos der vorherige Trend waren, der die Leute dazu brachte, innezuhalten und sich zu engagieren. Es sieht so aus, als ob es heutzutage nicht mehr so ​​sehr das Engagement antreibt, also versuchen wir alle nur herauszufinden, was es ist.“

Eine pinkfarbene Grafik mit weißem Text, die ein Zitat von Jackson Alder, PFLAG National Senior Digital Strategist, enthält. Das Zitat lautet: „Ich denke, der Wandel [zur statischen Anzeige] liegt daran, dass Video der vorherige Trend war, der die Leute dazu brachte, innezuhalten und sich zu engagieren. Es.“'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Sind statische Beiträge so effektiv wie Videoinhalte?

Anhand der Social-Media-Daten unseres Teams und anekdotischer Beweise anderer Marken sehen wir, dass statische Beiträge bei der Generierung von Engagement effektiver sein können als Videoinhalte. Aber das kratzt nur an der Oberfläche dessen, was es bedeutet, in sozialen Netzwerken effektiv zu sein.

Die meisten Social-Marketer erhöhen ihre Investitionen in statische und Videoinhalte, was darauf hindeutet, dass beide für den Gesamterfolg von entscheidender Bedeutung sind. Eine Sprout-Pulse-Umfrage im zweiten Quartal 2023 ergab, dass sich 59 % der Vermarkter im Jahr 2023 stärker auf Bilder konzentrieren. Im Vergleich dazu gaben 53 % an, dass sie in diesem Jahr die Anzahl der 5- bis 15-sekündigen Videos erhöhen, und 49 % erstellen mehr 16- bis 30-sekündige Videos Videos.



Mehrfarbige Infografik zur Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey, die Marken widerspiegelt' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Verwenden Sie immer Ihre Strategie und Leistungskennzahlen, um Ihr Ziel zu finden idealer Content-Mix und wägen Sie die Vor- und Nachteile jedes Inhaltstyps ab. Ihre Marke möchte möglicherweise die Auffindbarkeit bei Zielgruppen auf Video-First-Plattformen wie TikTok steigern. Oder Ihre Daten könnten darauf hinweisen, dass sich Ihr Publikum anders verhält als unseres.

Durch die Verwendung eines Analysetool wie das von Sprout Social Beitragsleistungsbericht können Sie nach Ihren leistungsstärksten Beiträgen filtern, um zu sehen, wie statische Inhalte im Vergleich zu Videos und anderen Beitragstypen abschneiden. Anhand dieser Ergebnisse können Sie ermitteln, welche Formate Sie in allen Netzwerken priorisieren sollten.

Screenshot des Sprout Social Post Performance Report, der Impressionen, potenzielle Reichweite, Engagement und Engagement-Raten jedes Beitrags auf Facebook, Instagram und Twitter zeigt.

4 Beispiele für inspirierende statische Content-Strategien

Wenn Sie damit experimentieren möchten, statische Inhalte, die mehr Engagement wert sind, in Ihre Strategie zu integrieren, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, nutzen Sie die Best Practices dieser vier Marken in Ihrer Strategie Content-Idee und Entwicklung. Jede Marke produziert statische Inhalte, die sich einzigartig und modern anfühlen und einen zentralen Bestandteil ihrer sozialen Präsenz bilden.

1. PFLAG

PFLAG ist die größte Organisation des Landes, die sich der Unterstützung, Aufklärung und dem Eintreten für LGBTQ+-Menschen und diejenigen, die sie lieben, widmet. In sozialen Netzwerken nutzen sie statische Inhalte, um ihre Mission zu erfüllen. Alder beschreibt es so: „Wir sind eine Bildungs- und Interessenvertretung [Organisation] … Statische Bilder sind oft am häufigsten.“ zugänglich Möglichkeit, Inhalte zu teilen, was für uns Priorität hat. Im Vergleich dazu ist Video nicht sehr zugänglich.“

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Ein von PFLAG National (@pflag) geteilter Beitrag

Statische Inhalte wie Markengrafiken und Zitate machen den Großteil der PFLAG-Inhalte aus. „Wir stützen uns stark auf statische Bilder und GIFs, wobei der Videoinhalt relativ gering ausfällt, es sei denn, wir sind auf einer Veranstaltung. Der Hauptgrund dafür ist die Sicherheit. Bei all der Anti-LGBTQ+-Rhetorik und den verabschiedeten Gesetzen in unserem Land müssen wir der Sicherheit unserer PFLAG-Familien Priorität einräumen. Das bedeutet, dass wir Zitate dieser Familien teilen können, aber oft keine Fotos“, erklärt Alder.

Ihre statischen Beiträge auf ihren nationalen und regionalen Konten weisen alle markentypische Farben und Grafiken auf, die in den Feeds hervorstechen. Das PFLAG-Team nutzt Canva als zentralen Hub zur Optimierung der Inhaltserstellung für sein Team und die Hunderte von ehrenamtlich geführten Chaptern im ganzen Land.

Dies steigert die Effizienz des PFLAG-Teams, sagt Alder. „Für uns bedeutet die Einbindung statischer Bilder, dass sie auf vielfältige Weise und auf verschiedenen Plattformen verwendet werden können. Wir sind ein kleines Team und die Möglichkeit, Inhalte in E-Mails oder auf anderen Plattformen wiederzuverwenden, ist für uns hilfreich.“

Wende es an: Verwenden Sie statische Formate wie Karussells und Grafiken, um Ihr Publikum zu informieren. Von Vorlage Wenn Sie diese Inhaltstypen in einem Programm wie Canva integrieren, sparen Sie Ihrem Team Zeit und erleichtern die Sicherstellung der Markenkonsistenz.

2.  Seemore Meats

Seemore Meats ist ein von Frauen geführtes Fleischunternehmen, das Würste mit frischem Gemüse und Fleisch aus artgerechter Haltung herstellt. Im sozialen Bereich zeichnet sich ihre Marke dadurch aus, dass sie sich auf kulturelle Momente einlässt und eigene schafft.

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Ein von Seemore Meats & Veggies (@eatseemore) geteilter Beitrag

Ihre fantastischen, skurrilen und oft Meme-artigen statischen Inhalte entsprechen eindeutig der Marke, sprechen aber eindeutig die Sprache des Sozialen. Es ist offensichtlich, dass das Seemore-Team weiß, wer sein Publikum ist und welche Art von Inhalten es ansprechen wird.

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Ein von Seemore Meats & Veggies (@eatseemore) geteilter Beitrag

Wende es an: Statische Beiträge müssen nicht langweilig sein. Wenn es zu Ihrer Markenpersönlichkeit passt, experimentieren Sie mit der Einbindung Ihres Produkts kulturelle Momente Und Meme Das wird bei Ihrem Publikum Anklang finden.

3. IKEA

IKEA, die ikonische schwedische Marke für Haushaltswaren und Möbel, baut eine Beziehung zu ihrem Publikum auf, indem sie Bilder teilt, die sich wie ihre eigenen warm, gemütlich und ästhetisch ansprechend anfühlen Instagram-Seite demonstriert. Es fühlt sich alles eindeutig IKEA an, und die atemberaubenden Fotos lösen beim Publikum überschwängliches Lob aus.

Ein Screenshot des Kommentarbereichs eines aktuellen IKEA-Instagram-Beitrags. Die Kommentare sind allesamt positive Lobeshymnen auf die Marke's static posts.

Auf anderen Netzwerken wie X (früher bekannt als Twitter) verfolgt IKEA bei seinen statischen Inhalten einen menschenzentrierten Ansatz. Sie behalten den gleichen gehobenen Fotografiestil bei und richten die Kamera gleichzeitig auf Designer und andere Teammitglieder hinter ihrer Marke.

Ein Screenshot eines IKEA-Beitrags auf X (der Plattform, die früher als Twitter bekannt war). Der Beitrag ist eine Hommage an einen legendären IKEA-Designer und enthält statische Bilder von ihm und seinen Designs.

Wende es an: Wenn alle anderen auf Lo-Fi setzen, probieren Sie etwas Anspruchsvolleres. Hochwertige Fotografie und Inszenierung sind möglicherweise der beste Ansatz für die Präsentation Ihres Produkts. Was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte ein Erscheinungsbild haben, das unbestreitbar zu Ihnen passt.

4.  OREO

Die Marke hinter Milk’s Lieblingskeks ist mit ihren statischen Posts unwiderstehlich verspielt und kreativ. OREO-Inhalte präsentieren ihre Produkte oft in absurden, komödiantischen Szenarien, die das Publikum zum Lachen bringen, das sich auf den Witz einlässt.

619 Engelszahl

Ein Screenshot eines Beitrags auf X von Oreo Cookie. Der Beitrag lautet: Folgen Sie uns für weitere Strand-Snack-Hacks. Es begleitet ein statisches Bild von Oreo-Eistüten in einer durchsichtigen Plastiktüte, die an einem hellen, sonnigen Tag am Strand im Sand liegen.

Sie nutzten diesen Ansatz, als sie ihren ersten Beitrag auf Threads veröffentlichten.

Ein Screenshot eines Threads-Beitrags von Oreo Cookie, der einen Oreo zeigt, der an einem Schreibtisch sitzt und eine Tasse davor steht. Aus dem Keks entsteht eine Sprechblase, die sagt:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO rückt seine Community auch in den Mittelpunkt, indem es benutzergenerierte Inhalte erneut veröffentlicht, wie diesen Tweet mit Hunden namens OREO.

Ein Screenshot eines Beitrags von Oreo Cookie auf X. Der Beitrag lautet: Wenn wir unseren Namen teilen müssen, dann wir're glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Wende es an: Benutze Dein Markenidentität um zu informieren, wie Sie mit statischen Inhalten umgehen. Surreale Szenarien sind nicht für jedes Unternehmen geeignet. Benutze Dein Marken-Styleguide als Ausgangspunkt für die Verfeinerung des richtigen Erscheinungsbilds.

Schaffen Sie Platz für Videos und statische Beiträge in Ihrem Kalender

Werden statische Inhalte also wieder ihren Platz auf dem Thron einnehmen? Die Antwort lautet: Es kommt darauf an. Während statische Beiträge bei einigen Marken ein hohes Engagement erzeugen können, ist es für Ihre Marke möglicherweise nicht das Richtige, auf statische Posts zu setzen. Letztendlich ist am königlichen Hof der sozialen Medien Platz für mehr als einen Monarchen.

Finden Sie den richtigen Content-Mix, indem Sie Ihrem Publikum zuhören und messen, was funktioniert. Investieren Sie Ihre Zeit und Ihr Talent strategisch, um Ihre Leistung zu verbessern, ohne die Bandbreite Ihres Teams zu überfordern.

Als nächstes: Schauen Sie sich unsere an Leitfaden für visuelle Inhalte Hier finden Sie Tipps zum Erstellen sozialer Inhalte, die unverwechselbar und einprägsam sind und an denen man nicht vorbeiscrollen kann.

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