Im Laufe der Geschichte wurden Logos verwendet, um die Identität einer Gruppe oder eines Unternehmens visuell zu kommunizieren. Von alten Familienwappen bis hin zu Corporate Branding verwenden wir Logos, um darzustellen, wer wir sind und welche Botschaft wir mit der Welt teilen möchten.



Bedeutung von 9

Im Jahr 2018 haben wir hat unsere Unternehmenswerte aufgefrischt und ein Logosystem geschaffen, um unsere Kultur, unsere Bestrebungen und das, wofür wir als Organisation stehen, zu veranschaulichen. Diese visuelle Identität ermöglicht es jedem bei Sprout, unsere Werte nahtlos in seine Arbeit zu integrieren, von der Verwendung der Logos in Präsentationen, die mit Kunden geteilt werden, bis hin zur „Reaktion“ mit ihnen als Emojis in Slack. Diese Symbole erinnern uns daran, unsere Werte in die Praxis umzusetzen und zu zeigen, wer wir als Team sind. Im Jahr 2020 haben wir dasselbe Konzept auf eine wichtige Initiative bei Sprout, unserer Geschäftsressourcengruppen (BRGs), von Mitarbeitern geführte Gruppen für traditionell unterrepräsentierte Gemeinschaften, die bei Sprout zusammenkommen.



Ich hatte die Gelegenheit, mich zu setzen Rostiger Koch , Associate Creative Director und George Mathew , Senior User Experience Designer, um mehr darüber zu erfahren, wie Logosysteme erstellt werden und wie sie die Identität der einzelnen BRGs erfassen. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren und das Endergebnis zu sehen.

Was ist ein Logosystem und warum war es für uns wichtig, eines für die BRGs von Sprout zu entwickeln?

Rostig: Ein Logosystem ist im Wesentlichen eine Familie verwandter Logos, ähnlich wie Geschwister. Jedes Logo repräsentiert eine individuelle Identität und teilt gleichzeitig Merkmale mit anderen in der Gruppe. Es wird einige Unterschiede zwischen ihnen geben, aber es sollte offensichtlich sein, dass sie alle Teil desselben Systems sind. Dies kann die Verwendung derselben Farben oder externer Rahmengeräte umfassen. BRGs haben einen erheblichen Einfluss auf die Kultur von Sprout. Durch die Schaffung eines Logosystems wollten wir das Selbstbewusstsein jeder Gruppe stärken und die Bekanntheit im gesamten Unternehmen steigern.

Warum war es wichtig, eine User Experience (UX) -Perspektive einzubeziehen?

George: Für dieses Projekt war es wichtig herauszufinden, wie wir mit jeder BRG zusammenarbeiten können, um sicherzustellen, dass die Logos sie korrekt darstellen. Ich fragte mich: 'Was würde Rusty helfen, diese Designs zu erstellen und ihnen das Gefühl zu geben, dass sie absichtlich arbeiten können?' Bevor wir etwas entwerfen konnten, mussten wir zuerst die Bedürfnisse und Schwachstellen der Mitglieder unserer BRGs verstehen. Benutzerbasierte Forschung ist eine Möglichkeit, dies zu tun.



Was war der erste Schritt in diesem Prozess?

George: Zuerst haben wir Workshops mit den Mitgliedern jeder BRG abgehalten. Wir haben sowohl spezifische als auch offene Fragen gestellt, um herauszufinden, was jede BRG wirklich einzigartig gemacht hat. Diese Diskussionen ermöglichten es uns herauszufinden, was für jede Gruppe wichtig war und durch welche Darstellungen sie sich gesehen und gehört fühlen würden. Ein Teil davon beinhaltete das Diskutieren und Lernen über potenziell schädliche Stereotypen.

Rostig: Unsere Aufgabe war es, als Übersetzer zu fungieren. Wir haben uns die Geschichten jeder Gruppe angehört und unsere Fähigkeiten genutzt, um sie zu synthetisieren und zu visualisieren. Die Herausforderung bestand darin, dass ein Logo von Natur aus einfach sein muss. Wir haben versucht, unterrepräsentierte Gemeinschaften zu repräsentieren, deren Geschichte darin besteht, dass ihre Identität abgeflacht und vereinfacht wird. Ein kritisches Element des Prozesses war es daher, sicherzustellen, dass wir uns von simplen oder sogar offen stereotypen Darstellungen fernhalten.



Welche Erkenntnisse haben Sie aus diesen Workshops gewonnen und wie haben sie die Richtung jedes Logos bestimmt?

George: Die Gruppen teilten so viele einzigartige Geschichten und Symbole, dass wir sie nicht aus unseren eigenen Köpfen hätten ziehen können. Die Realität ist, dass wir unsere eigenen mentalen Modelle haben und sie auf unsere Erfahrungen beschränkt sind. Zum Beispiel habe ich nicht ganz verstanden, was 'Cafecito' bedeutet, und die Workshops gaben uns eine tiefere Erklärung für Begriffe wie diese und zeigten gleichzeitig die Vielfalt der Hintergründe innerhalb jeder Gruppe. Die größte Erkenntnis für mich war, dass niemand seine Antworten auf seine eigenen Kämpfe beschränkte. Es gab ein echtes Gefühl der Verbundenheit und den Wunsch, gemeinsam Brücken zu bauen.

Rostig: Während es viele verletzliche Diskussionen über die Realitäten der Unterdrückung gab, handelten viele der Geschichten von Resilienz, Stolz und Hoffnung. Community-Unterstützung in Bezug auf gemeinsame Identität ist eine Möglichkeit, um zu überleben und / oder hoffentlich gegen diese Kräfte zu gedeihen. Wir hatten ein paar gute Gespräche, in denen die Leute sagten: „Dieses Symbol repräsentiert uns total, aber wir wollen es nicht im Logo sehen, weil es außerhalb des Kontextes innerhalb unserer Gemeinschaft eine andere oder reduzierende Bedeutung haben kann . ”

Ein Beispiel hierfür war die Verwendung eines rosa Dreiecks für LGBTQIA @ Sprout. Sie sagten: 'Bei uns dreht sich alles um das rosa Dreieck, aber wir möchten nicht, dass es uns im Unternehmenskontext repräsentiert.' Es ist wichtig, dass die Menschen eine Stimme haben, um sich selbst zu repräsentieren, damit wir wissen, was Resonanz ist und was nicht. Selbst wenn Sie glauben, sozial bewusst zu sein, wird es Dinge geben, die Ihnen möglicherweise fehlen.

Wie haben Sie bei der Erstellung der Logos entschieden, mit welchen Versionen Sie fortfahren möchten?

Rostig: Mein erster Ansatz war es, Szenen aus einigen der Geschichten, die wir hörten, zu illustrieren, indem ich einige visuelle Elemente zu Vignetten zusammensetzte. Als ich einige frühe Entwürfe mit George und unserem Kreativteam teilte, war das Feedback, dass sie zu einem Schlüsselelement zusammengefasst werden konnten. Zum Beispiel war in der Vignette für Black @ Sprout die Sonne das überzeugendste Element, daher habe ich mich entschieden, mich ausschließlich darauf zu konzentrieren und von dort aus mehr Bedeutung zu erhalten. Bei der Auswahl zwischen Versionen handelt es sich um eine Mischung aus Intuition und Bewertung einer Reihe von Optionen, für die eine optimale visuelle Ausgewogenheit besteht. In anderen Fällen erhielt ich Feedback vom Rest des Teams, indem ich sie aufforderte, anhand der Diskussionen mit den BRGs herauszufinden, welche am eindrucksvollsten waren.

Haben Sie ein Logo, das Ihnen als Favorit aufgefallen ist? Wenn ja warum?

Rostig: Black @ Sprout und Cafecito sind meine beiden Favoriten, da beide Symbole enthalten. Für Black @ Sprout symbolisiert die strahlende Sonne Leben, Hoffnung und Freude, und der darin eingebettete Kompass ist das Symbol der Führung, um „den Weg zu ebnen“. Für Cafecito, die Latinx @ Sprout BRG, drehte sich unser Gespräch um Familie, Feier, Natur und Fülle. Die Erfahrung, durch das Teilen einer Tasse Kaffee eine Gemeinschaft aufzubauen, war für die Gruppe von Bedeutung, und ich war so erfreut, einen Weg zu finden, dies zu visualisieren.

die Engelszahl

George: Ich habe eine Reihe von Favoriten, es ist schwer, einen auszuwählen! Cafecito ist auch einer meiner Favoriten. Die Art und Weise, wie Rusty die Kaffeebohnen- und Papierfahne zusammengefügt hat, ist wirklich schön und elegant. Ich liebe auch das Asians @ Sprout-Logo, da wir versucht haben, das Gleichgewicht zwischen Alt und Neu und den Reichtum an Traditionen zusammen zu finden, der ein sehr breites Spektrum asiatischer Kulturen umfasst. Schließlich denke ich, dass das Women @ Sprout-Logo wirklich gut geworden ist - in unseren Gesprächen mit dieser Gruppe ging es darum, dass Frauen zusammenkommen, um sich gegenseitig zu stärken. Das Endprodukt aus organischen gewebten Fasern anstelle von verbundenen Ketten war so gut ausgeführt, einfach und eindrucksvoll, dass Sie genau das versuchen, in einem Logosystem zu erfassen.

Wie hat dieses Projekt Ihre Arbeit als Designer verändert oder beeinflusst?

Rostig: In den letzten zwei Jahren hat mein Chef zu mir gesagt: 'Wenn Sie wachsen möchten, besteht eine Möglichkeit darin, datengesteuerter zu werden.' Und ich fuhr fort: 'Ich bin kreativ, ich möchte nicht wirklich untersuchen, wie viel Prozent der Leute darauf geklickt haben.' Durch diesen Prozess, der sich stark auf Forschung und das Aufdecken von Daten stützte, veränderte sich jedoch meine Wahrnehmung, um zu erkennen, dass menschenzentrierte Daten tatsächlich bei mir Anklang finden. Ich habe nicht nur im Dunkeln entworfen. Die Ergebnisse waren stärker und zufriedenstellender, da es sich um einen integrativen Prozess handelte. Ich entwarf für Menschen, die ich kannte, und hatte eine emotionale Investition in die Schaffung von etwas, das sie repräsentieren würde.

George: Ich denke, der gesamte Prozess der Einbeziehung der Personen, für die Sie entwerfen, ist genau so, wie Design sein sollte. Mein wichtigstes Anliegen ist, wie viel wirkungsvoller und aussagekräftiger die Arbeit ist, wenn sie sich auf Menschen konzentriert. Wenn Design von Absicht getrieben wird und genau weiß, wer Ihr Publikum ist, ist das Endergebnis wertvoller.

Welchen Rat würden Sie Designern geben, die ein Logosystem für die BRGs ihres Unternehmens oder andere Mitarbeitergruppen / -initiativen erstellen möchten?

Rostig: Mein Rat für alle anderen, die dies tun möchten, ist sehr einfach: Sprechen Sie mit den Menschen, für die Sie entwerfen, und schaffen Sie einen Raum für offene und echte Gespräche. Hören Sie genau zu und reflektieren Sie, was Sie hören. Es wird Sie zu tieferen Verbindungen und aussagekräftigeren Darstellungen führen.

George: Jeder Designprozess sollte mit Neugierde beginnen und etwas über die Menschen lernen, für die Sie etwas machen. Genau deshalb ist es so wichtig, einen Prozess zu haben, mit dem Sie Bedeutung ableiten können. Qualitative Erkenntnisse helfen Ihnen wirklich dabei, die Motivationen, Ängste und tieferen Interessen der Menschen zu verstehen. Daher stammen die umfangreichen Daten.

Erfahren Sie mehr über Karrieren bei Sprout

Um die BRG-Logos in Aktion zu sehen und mehr über die Mission jeder Gruppe zu erfahren, lesen Sie unsere Diversity-Karriereseite . Wenn Sie an einer Zusammenarbeit mit uns interessiert sind, schauen Sie sich unsere an offene Positionen und bewerben Sie sich noch heute!

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