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So führen Sie eine Social Media-Übernahme von Anfang bis Ende durch
Wenn Sie Ihr Social-Media-Marketing aufpeppen möchten, versuchen Sie sich an einer Übernahme.
Eine Social-Media-Übernahme ist im Wesentlichen eine Form von Marketing beeinflussen . Es ist so, als würde man die Zehen in den Pool tauchen, sich aber nicht vollständig darauf festlegen. Es wird häufig verwendet, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, dem Publikum Unterhaltung zu bieten und interessante Inhalte bereitzustellen. Da es eine Start- und Endzeit hat, kann es Ihnen einen Vorgeschmack darauf geben, was ein umfangreiches Influencer-Programm für Ihr Unternehmen tun könnte.
Dieser Artikel führt Sie durch die besten Schritte zur Durchführung einer Übernahme. Ein Großteil der Arbeit kommt vor der eigentlichen Übernahme. Je besser Sie planen, desto reibungsloser läuft es. Lass uns eintauchen.
Entscheiden Sie, wer übernimmt
Es steht eine ganze Reihe von Personen zur Auswahl, um Ihre Übernahme durchzuführen. Wenn Sie sich risikoavers fühlen, beginnen Sie intern mit einem Mitarbeiter. Testen Sie das Wasser und klären Sie alle Probleme, bevor Sie sich außerhalb des Unternehmens bewegen.
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Eine Mitarbeiterübernahme ist eine Erweiterung eines Mitarbeiter-Feature-Posts. In einem produzierenden Unternehmen könnte beispielsweise ein Mitarbeiter in seinem Arbeitsbereich hinter die Kulissen gehen und dem Publikum zeigen, wie der Job ist. Anstelle einer regelmäßigen Frage- und Antwortrunde in einem Beitrag handelt es sich um eine Reihe von Beiträgen, in denen der Job detailliert beschrieben wird. Wenn Sie die Übernahme an einem Mitarbeiter testen, können Sie Ihren Prozess verfeinern.
Andere Personen, aus denen Sie auswählen können, sind Prominente, Influencer, Kunden und Wiederverkaufspartner. Je weiter Sie in Bezug auf Vertrautheit von Ihrem Unternehmen entfernt sind, desto sorgfältiger müssen Sie die Berechtigungen einhalten.
Sobald Sie sich für Ihre Person entschieden haben, ist es Zeit, sich für das tatsächliche Netzwerk zu entscheiden.
Wählen Sie das Netzwerk
Innerhalb jedes Netzwerks gibt es mehrere Formate, wie eine Übernahme durch soziale Medien aussehen könnte. Auf Facebook könnte es sich um einen Facebook-Post handeln oder um einen Facebook Live-Übertragung . Das Netzwerk, das Sie auswählen, sollte die Zielgruppen widerspiegeln, die Sie für die Übernahme festgelegt haben.
Erstellen Sie Ihr Framework
Dies ist einer der wichtigsten Teile einer Social-Media-Übernahme. Ihr Rahmen sollten Erwartungen rund um die Übernahme sein. Wie lange wird es dauern, wie viele Stellen wird es beinhalten und was wird von der übernehmenden Person erwartet?
Wenn Sie Erwartungen an die Person festlegen, müssen Sie auch alle Marken-Do's und Don's einbeziehen. Welcher Grad an Obszönität ist zum Beispiel in Ordnung? Möchten Sie, dass die Bilder nur quadratisch sind oder in gewisser Weise mit Ihrem Branding übereinstimmen, damit sie nicht im Feed herausragen?
Nummer 840
Seien Sie vorsichtig, wenn Sie zu viele Einschränkungen festlegen. Bei einer Übernahme geht es darum, dass die Stimme einer Person und möglicherweise der Inhalt von Ihrer Marke sprechen. Sie möchten nicht, dass ihre Beiträge genau so aussehen oder aussehen, wie Ihre Marke sie schreiben würde. Was bringt es sonst überhaupt, eine Social-Media-Übernahme durchzuführen?
Nachdem das Framework erstellt wurde, ist es an der Zeit, zu den wichtigsten Berechtigungen überzugehen.
Richten Sie Ihre Berechtigungen ein
Das Einrichten Ihrer Berechtigungen zum Posten von Inhalten ist wahrscheinlich langweiliger als die Suche nach unterhaltsamen Erstellern von Inhalten. Dies ist ein wichtiger Schritt bei der Verwaltung einer Übernahme. Geben Sie ihnen vollständigen Zugriff auf Ihr Konto? Oder geben Sie Veröffentlichungsberechtigungen, für deren Veröffentlichung noch eine Genehmigung erforderlich ist? Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu erreichen. Hier sind nur einige.
1. All In: Geben Sie die Passwörter ein
Dies sollte nur bei Bedarf erfolgen und ist eine Person, der Sie vertrauen. In einigen Übernahmefällen, z. B. beim Hosten auf Snapchat oder Instagram Stories, müssen Sie möglicherweise das Passwort angeben. Selbst wenn der Inhalt im Voraus erstellt wird, müssen Kontotags auf Instagram Stories zum Zeitpunkt der Veröffentlichung noch vorhanden sein. Wenn das Design dieser Tags für den Ersteller wichtig ist, ist es die Übergabe des Passworts.
2. Beschränken Sie die Buchungsberechtigungen
Facebook hat verschiedene Optionen in seinen Seitenrollen. Sie können Übernahmegäste als Moderatoren haben oder, wenn sie live sind, diese als Live-Mitwirkende zuweisen.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, auf Instagram live zu gehen, können Sie versuchen, eine gemeinsame Live-Sitzung zu veranstalten. Es müssen keine Berechtigungen geändert und keine Passwörter angegeben werden. Andere soziale Netzwerke sind nicht so einfach.
Vom Standpunkt der Verwaltungsplattform aus können Sie Ihre Veröffentlichungsberechtigungen einschränken, ohne Kennwörter anzugeben.
Fügen Sie in HASHTAGS einfach einen Benutzer zum Profil eines Kontos hinzu und steuern Sie dessen Zugriff von der Start- bis zur Endzeit. Wenn Sie nicht möchten, dass sie nicht auf die gesamten Profile eines Teams zugreifen, können Sie ein neues Team mit einem Profil erstellen.
Richten Sie einige Smart Inbox-Filter ein, um die Verwaltung der Übernahme zu vereinfachen. Wenn es sich bei der Übernahme beispielsweise um einen Ask-Me-Any-Stil auf Twitter handelt, werden nur die Tweets mit dem richtigen Hashtag angezeigt.
3. Fügen Sie einen Genehmigungsprozess hinzu
Einige Social Media Management-Plattformen (wie Sprout!) Haben Optionen für den Genehmigungsprozess. Dies bedeutet, dass das, was die Person veröffentlicht, nicht automatisch gesendet oder geplant wird. Stattdessen wird der Inhalt zur Genehmigung durch eine andere Person im Social Media-Team in die Warteschlange gestellt.
Die Berechtigungsfunktionen von HASHTAGS bieten Ihren Teammitgliedern individuelle Zugriffsebenen. Ihr Influencer wird ein temporäres Mitglied dieses Teams sein.
spirituelle Bedeutung von 66
Neben dem Genehmigungsprozess in Sprout ist die Funktion zur Aufgabenzuweisung auch für Übernahmen in sozialen Medien hilfreich. Wenn Ihr Unternehmen viele eingehende Nachrichten erhält, ist es für diejenigen, die den Posteingang testen, möglicherweise einfacher, Nachrichten der Übernahmeperson zuzuweisen und zu kennzeichnen. Auf diese Weise können Sie später leicht erkennen, wer darauf geantwortet hat und zu welcher Kampagne es gehört hat.
4. Hände weg: Lassen Sie sich Inhalte liefern
Dies ist das Szenario für Unternehmen, die eine strengere Kontrolle über ihre Social-Media-Plattformen benötigen. Der Inhalt wird erstellt, die Bildunterschriften geschrieben und alles bedarf der Genehmigung. Sie können diesen Inhalt problemlos über Standard-E-Mails erhalten oder über die Verwaltungsplattform senden.
Achten Sie auch hier darauf, dass die Übernahme nicht zu skriptgesteuert oder zu ähnlich ist wie das, was Sie bereits veröffentlicht haben. Sie möchten Ihre sozialen Medien mit einer Übernahme aufrütteln, nicht mehr davon sehen.
Richten Sie Ihre Ziele aus
Eine Sache, die Sie beachten sollten, wenn Sie sich Ihre Übernahme vorstellen, ist die Ausrichtung Ihrer Ziele. Die Ziele Ihrer Marke sollten mit den Zielen der Übernahmeperson übereinstimmen. Es ist eine Einbahnstraße.
Forbes veranstaltet gelegentlich eine einstündige Twitter-Übernahme mit einem Geschäftsmann unter dem Hashtag #AskForbes. Die Leute antworten auf die ursprüngliche Frage und verwenden das Hashtag, um sich an der Unterhaltung zu beteiligen.
Es funktioniert, weil die Übernahme allen Beteiligten zugute kommt. Forbes ist weiterhin in der Lage, Unternehmensberatung zu erteilen. Der Unternehmer erhält mehr Aufmerksamkeit für seine Marke und Arbeit. Und das Publikum hat direkten Zugang zu jemandem, den es vorher vielleicht nicht hatte.
Stellen Sie Bastian Lehmann, Mitbegründer eines unserer Next Billion Dollar Startups, Fragen für die nächste Stunde https://t.co/X3CrifqRuP #AskForbes pic.twitter.com/dglnrRr5nM
- Forbes (@Forbes) 5. Oktober 2017
Ein Frühindikator für mich ist, dass ich nicht aufhören kann, über dieses Ding nachzudenken. Es ist, als ob ein Samen gepflanzt wurde und ich muss ihn durchschauen #AskForbes https://t.co/tKbjtoOLGM
- Forbes (@Forbes) 5. Oktober 2017
Dies ist sicherlich ein interaktiverer Ansatz als das Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten. Der Mehrwert ist jedoch groß und die Teilnehmer haben Spaß mit ihnen.
Fördern Sie Ihre Übernahme, um Interesse zu wecken
Sobald Sie die Übernahme eingerichtet haben, ist es Zeit, mit Ihrer Promotion zu beginnen. Im Idealfall ist diese Aktion bereits Teil Ihres Frameworks. Wenn sie Ihr Instagram-Konto übernehmen, sollten Sie einen Eröffnungs- und einen Schlussbeitrag haben. Diese beiden Buchstützen definieren Ihre Übernahmezeit klar.
Wenn sie nur einen Teil Ihres Kontos übernehmen, wie Instagram Geschichten , fördern sie in einem Beitrag. Wenn es sich um eine Twitter-Übernahme handelt, sprechen Sie einige Tage im Voraus darüber. Der Aufbau von Vorfreude auf eine Berühmtheit wird zum Zeitpunkt der Übernahme nur zu mehr Engagement führen.
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Die Zulassungen der NYU gaben ihre Instagram Stories an jemanden weiter, der an einem Auslandsstudienprogramm teilnahm. Es gab den Zuschauern einen Einblick in das, was im Programm passiert, und bewarb das Programm selbst.
33 spirituelle Bedeutung
Wenn die Übernahme größer ist, binden Sie Ihre Mitarbeiter ein. Je mehr die Übernahme geteilt wird, desto mehr wird sie für alle anderen verstärkt. Mitarbeiterverstärkung hilft Marken ernsthaft dabei, Inhalte zu sehen. Durch Werkzeuge wie Bambus Es ist einfach, Inhalte zu kuratieren und Ihr Team für mehr Aufmerksamkeit zu veröffentlichen.
Analysieren
Was war der springende Punkt Ihrer Übernahme? Hast du deine Ziele erreicht? Der Erfolg ist unvollständig, ohne dass Ihre Metriken vorher, während und nachher verfolgt werden. Haben viele Leute das Live-Video gesehen? Gab es viel Engagement auf den Übernahmeposten? Haben beide Parteien neue Fans gewonnen?
Verwenden Sie zum Ausführen ein Tool wie HASHTAGS datumsbereichsspezifische Berichte So können Sie deutlich sehen, wie eine Kampagne durchgeführt wurde. Eine Mischung aus Teambericht, Tag-Bericht und Aufgabenleistungsbericht kann Ihnen einen vollständigen Überblick über den Ablauf der Übernahme geben.
Am Ende sollte es Spaß machen, eine Übernahme durch soziale Medien zu veranstalten. Sie verleihen Ihren Konten ein frisches Aussehen und Ihr Übernahmegast erhält Markenbekanntheit. Es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, eine zu hosten, dass einige Experimente erforderlich sein können, um herauszufinden, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.
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