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American City Business Journals (ACBJ), der landesweit größte Herausgeber lokaler Wirtschaftsnachrichten, übernimmt die beträchtliche Aufgabe, gezielte Nachrichten für 43 Wirtschaftsjournale in den USA zu verteilen und diese Inhalte auf Social-Media-Plattformen zu verwalten.



LinkedIn dient ACBJ als effektive soziale Plattform, um Inhalte zu teilen und das Engagement seines wöchentlichen Publikums von 3,6 Millionen Lesern zu erweitern, da die geschäftsorientierte Plattform ein Nischenpublikum anspricht.



'Wir verstehen definitiv, dass genau hier unsere Leser sind', sagte Fabiana Fanfani, Managerin für soziale Medien. 'Wir wissen, dass Führungskräfte und Personalvermittler hier nach Informationen suchen. Der Inhalt, den wir veröffentlichen, ist genau das, wonach Benutzer auf LinkedIn suchen. “

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Die Präsenz von ACBJ auf LinkedIn hat in den letzten zwei Jahren erheblich zugenommen. Allein im letzten Jahr stieg das Engagement um 25%.

Jede der 43 Wirtschaftszeitschriften von ACBJ verwaltet ein eigenes LinkedIn-Konto, das in der Regel von einem Redakteur und einem Vermarkter gemeinsam verwaltet wird. Auf diese Weise erhalten landesweit rund 88 ACBJ-Mitarbeiter Zugriff auf LinkedIn-Konten mit Geschäftsjournal. Die strategische Ausrichtung wird von der Unternehmensebene aus geleitet.

Wir veröffentlichen Marketing-Posts von unserer Unternehmenszentrale aus, sodass wir mit Sprout für alle unsere Märkte posten können, anstatt 43 verschiedene LinkedIn-, Facebook- oder Twitter-Konten zu eröffnen.

Der soziale Ansatz von ACBJ nutzt den von Sprout Tag-Bericht . Jedes Marketing-Team stellt sicher, dass jeder LinkedIn-Beitrag marktübergreifend identisch gekennzeichnet wird, und verfolgt sie über den Tag-Bericht, um zu messen, welche Arten von Beiträgen die beste Leistung erbringen.



'Wir haben kürzlich durch den Sprout Tag Report herausgefunden, dass wir mit bildungsbezogenen Inhalten in sozialen Medien wirklich gut zurechtkommen', sagte Fanfani. 'Wir haben unsere Strategie dahingehend geändert, dass wir versuchen, uns auf weitere Beiträge wie diesen zu konzentrieren, wenn wir feststellen, dass ein Thema wie Bildung die meisten Klicks oder Engagements erzielt.'

Während der Tag-Bericht von Sprout dazu beiträgt, die Strategie in allen Märkten voranzutreiben, ist der von Sprout Planung und Management Funktionen tragen zur Steigerung der Effizienz beim Veröffentlichen bei.

'Sprout als Management-Tool ist für uns sehr hilfreich', sagte Fanfani. 'Wir veröffentlichen Marketing-Posts von unserer Unternehmenszentrale aus, sodass wir mit Sprout für alle unsere Märkte posten können, anstatt auf 43 verschiedene LinkedIn-, Facebook- oder Twitter-Konten zuzugreifen.'



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ACBJ hat einen starken Schwerpunkt auf Engagement gelegt, mit dem breiteren Ziel, den Verkehr aus sozialen Medien zu erhöhen. Zwischen April 2016 und April 2017 verzeichnete das Unternehmen auf LinkedIn einen Anstieg des Follower-Wachstums um 21% und einen Anstieg des Gesamtengagements um 7%.

Um dies zu verfolgen, versucht jeder ACBJ-Markt, jeden Sprout-Bericht mindestens einmal im Monat zu erstellen, um Impressionen zu messen, Klicks zu verknüpfen und genauer darauf zu achten, welche Inhalte bei seinem Publikum ankommen.

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'Wenn es speziell um LinkedIn geht, ist es eine so wichtige Plattform für uns', sagte Fanfani. 'Sprout in der Lage zu sein, jeden Markt zu verwalten und zu sehen, was sie tun - wie oft sie veröffentlichen oder überhaupt nicht -, ist eine große Sache in unserer Unternehmenszentrale.'

Die Plattform von Sprout bietet ACBJ Social-Media-Management-Tools reibungslose Verwaltung und Überwachung seiner Social-Media-Seiten im ganzen Land. Die Marke ist in der Lage, ihre hyperlokalen Nachrichten auf strategische und ansprechende Weise zu präsentieren, ohne die Effizienz und Organisation zu beeinträchtigen.

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