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Gesponserte Posts: So erstellen Sie effektive gesponserte Inhalte

Wenn Sie es leid sind, allgemeine Ratschläge zur Erstellung effektiver gesponserter Inhalte zu lesen, sind Sie hier genau richtig.

Sie wissen bereits, dass der erste Schritt zum Erstellen von gesponserten Posts darin besteht, Ihr Publikum zu kennen. Es besteht keine Notwendigkeit, es zu wiederholen. Es ist an der Zeit, Ihr Wissen um etwas Umsetzbareres zu erweitern.

In diesem umfassenden Leitfaden über gesponserte Posts lernen Sie Best Practices kennen, entdecken Strategien, erhalten Ressourcen und finden Inspiration für Ihre Social-Media-Kampagnen.

Was sind gesponserte Beiträge?

Ein gesponserter Beitrag ist ein Inhalt, der als Werbung in einem der großen Social-Media-Netzwerke verwendet wird, um Ihre Markenpräsenz zu erhöhen, indem er ein bestimmtes Publikum anspricht. Gesponserte Beiträge sehen im sozialen Netzwerk wie native Inhalte aus und vermischen sich mit organischen Inhalten im Feed des Benutzers.

Es gibt zwei verschiedene gesponserte Beiträge, nämlich:

Beworbene oder verstärkte Beiträge: Verstärkt die Reichweite Ihrer Inhalte, indem die Plattform dafür bezahlt wird, die Sichtbarkeit des Beitrags für ein größeres Publikum zu „erhöhen“.
Bezahlte Patenschaften oder bezahlte Partnerschaften: Bewirbt Ihre Marke über das Konto eines Erstellers oder Influencers in dessen sozialen Netzwerken. Ihr Publikum sieht einen Beitrag, der organischen Inhalten ähnelt, außer dass er markiert ist oder in der Kopie darauf hinweist, dass er von einer Marke gesponsert wird.

Mit gesponserten Inhalten können Sie ein besseres Erlebnis für Ihr Publikum schaffen, indem Sie diese weniger aufdringlichen Anzeigen für Ihre Influencer- und bezahlten sozialen Strategien nutzen. Außerdem erweitern gesponserte Posts Ihre Reichweite, indem sie neue Zielgruppen erschließen.

Tipps zum Erstellen effektiver gesponserter Posts

Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen sind, das versucht, Ihren Namen bekannt zu machen, oder eine etablierte Marke, die das Engagement steigern möchte, hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, auf den richtigen Weg zu kommen.

Skizzieren Sie Ziele

Dies ist einer der schwierigsten – aber entscheidenden – Schritte, um mit Ihren Kampagnen für gesponserte Inhalte zu beginnen. Deshalb brauchen Sie eine klare Richtung, was Sie mit Ihren gesponserten Posts erreichen wollen.

Sie können spezifische Kampagnen-KPIs basierend auf Ihrer Zielgruppe, der vergangenen Kampagnenleistung und der potenziellen Reichweite definieren. Denken Sie bei der Bewertung dieser potenziellen Reichweite daran, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten oder nicht.

Hier sind ein paar Fragen, die Ihnen helfen sollen, Ihre Ziele zu skizzieren:

Was sind Ihre Geschäftsziele? Bestimmen Sie die allgemeinen Geschäftsziele, die Sie erreichen möchten. Wenn Ihre Führung erwartet, Leads oder $$$ aus Social-Media-Marketing-Bemühungen zu generieren, fangen Sie an, dies in kleinere Ziele zu unterteilen.
Was sind Ihre Ziele? Du kennst diesen zu gut. Verwenden Sie die SMART-Zielrahmen um sicherzustellen, dass Ihre Ziele innerhalb eines Zeitrahmens erreichbar sind.

Legen Sie ein Budget fest

Um ein Budget für Ihre gesponserten Posts zu ermitteln, betrachten Sie Ihr Social-Media-Marketing-Budget als Ganzes. Zu wissen, wie viel Sie ausgeben können, hilft Ihnen, Ihre Ressourcen sinnvoll zu verteilen. Laden Sie unsere herunter benutzerdefinierte Budgetierungstabelle um Ihre Ausgaben zu skizzieren.

Denken Sie daran, dass das Geld, das Sie für Ihre Social-Media-Strategie ausgeben, von der Menge an gesponserten Inhalten abhängt, die Sie integrieren möchten. Oder wenn Sie bereit sind, mit Influencern zusammenzuarbeiten.

Bei gesponserten Inhalten sollten Sie Folgendes beachten:

Definieren Sie Ihre Strategie: Bestimmen Sie, ob Sie gesponserte Posts für einen einzelnen Marketingkanal oder als eine Säule Ihrer Social-Media-Strategie verwenden werden. Wenn Sie dies wissen, können Sie die Investition bestimmen, die Sie für gesponserte Inhalte tätigen müssen.
Recherchieren Sie die Kosten: Die Kosten für gesponserte Beiträge werden von Ihnen festgelegt Werbestrategie für soziale Medien . Diese Kosten können die Erstellung neuer Inhalte, die Verbesserung bestehender Inhalte oder die Einstellung von Influencern umfassen. Denken Sie daran, dass die Kosten für Influencer variieren, abhängig von ihrer Publikumsgröße (Mikro vs. Prominente), dem Kaliber ihres Einflusses, ihrer Erfahrung und mehr.
Vergleichen Sie Ihr Budget mit Ihrem erwarteten ROI: Betrachten Sie Ihr Budget als Investition. Natürlich sollte Ihr Return on Investment (ROI) angemessen genug sein, um die Kosten für Ihre gesponserten Inhalte zu rechtfertigen.

Bestimmen Sie Ihren ROI

Die Ziele, die Sie skizzieren, können in Schlüsselmetriken (z. B. Reichweite, Engagement und Conversions) übersetzt werden, die den ROI berechnen.

Im Fall von gesponserten Posts mag es schwierig erscheinen, Ihr Marketingbudget anhand von Likes und Kommentaren zu rechtfertigen. Aber der ROI wird nicht nur am Gewinn gemessen.

Sie können den ROI anhand des eingesparten oder effizient genutzten Geldes messen, um die Reichweite, die Markenbekanntheit oder die Conversions zu erweitern (z. B. Klicks auf Ihre Website oder Anmeldungen). Durch Social Shopping können Sie jedoch das Endergebnis durch Direktverkäufe oder Influencer-Empfehlungen (denken Sie an Influencer-Rabattcodes) beeinflussen.

So ermitteln wir Ihren ROI:

Identifizieren Sie Ihre Metriken: Reichweite, Engagement und Konversionsmetriken sind eine gute Faustregel für Ihre gesponserten Inhalte.
Verfolgen Sie diese Metriken: Verfolgen Sie Ihren gesponserten Beitrag, sobald er online ist. Dies hilft Ihnen zu verstehen, welche Inhalte und welche Influencer gut abschneiden.
Kommunizieren Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen an Influencer: Stellen Sie sicher, dass Sie den Influencern von Anfang an mitteilen, welche Kennzahlen Sie verfolgen möchten, damit Sie die Leistung und den ROI der sozialen Medien effizient überwachen können.

Hinweis: Konzentrieren Sie sich auf relevante Metriken, wenn Sie die Leistung Ihrer gesponserten Posts messen. Das Verfolgen zu vieler Metriken kann Sie von Ihren ursprünglichen Zielen ablenken. Mehr Informationen sind nicht gleich bessere Informationen.

Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Gesponserte Posts können eine Vielzahl von Formaten annehmen, wie Videos, Testimonials, Infografiken oder statische Bilder. Unabhängig vom Typ können Sie Best Practices befolgen, um effektive Posts zu erstellen.

Die Anatomie von leistungsstarken gesponserten Inhalten besteht aus:

Ansprache Ihrer Zielgruppe: Sie müssen Ihre Zielgruppe nicht direkt erwähnen, aber ein leichter Hinweis auf sie kann helfen, ihr Interesse zu wecken.
Starke Kopie schreiben: Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums, indem Sie Vorteile oder Schmerzpunkte hervorheben, die ihnen wichtig sind. Was hat Ihr Publikum davon? Warum sollten sie interessiert sein? Gleiches gilt für Videoskripte.
Ausgewogenes Design, Optik und Farben: Stellen Sie sicher, dass Ihr gesponserter Beitrag die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht und gleichzeitig Ihrer Marke und der Identität des Erstellers treu bleibt.
Ein Aufruf zum Handeln: So generieren Sie Conversions. Wenn Sie Ihrem Publikum nicht sagen, was als nächstes zu tun ist, verpassen Sie Gelegenheiten.

Entscheiden Sie, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten

Gesponserte Inhalte müssen keine bezahlten Partnerschaften sein. Aber Influencer sind ein höchst effektives Mittel, um Ihre Reichweite zu vergrößern und Vertrauen aufzubauen. Sie sind Experten in ihrer Nische mit einem engagierten, treuen Publikum. Wenn Sie also mit ihnen zusammenarbeiten, um gesponserte Inhalte zu erstellen, wird wahrscheinlich ein Teil dieses Vertrauens auf Sie abfärben.

Hier ist, was Sie für Ihre im Auge behalten müssen Influencer-Marketing Bemühungen:

Finden Sie einen Influencer, der zu derselben Nische gehört, auf die Sie abzielen. Dadurch wird sichergestellt, dass der Influencer mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.
Überprüfen Sie Ihr Marketingbudget, um den richtigen Influencer für Sie auszuwählen. Die Influencer-Raten variieren je nach Plattform. Aber je mehr Einfluss und Anhänger sie haben, desto teurer werden ihre Dienste wahrscheinlich sein.
Stellen Sie sicher, dass der Influencer die Botschaft versteht, die Sie übermitteln möchten. Sie möchten nicht, dass sie etwas posten, das nicht mit Ihren Markenwerten übereinstimmt. Geben Sie klare Anweisungen, aber lassen Sie Raum für Zusammenarbeit. Influencer sind auch Content-Ersteller, die ihrem Publikum treu bleiben wollen.

Verwenden Tools zur Suche nach Influencern oder recherchieren Sie selbst in den sozialen Medien. Sie haben normalerweise ihre Kontaktinformationen für bezahlte Kooperationen in ihrem Profil.

Von Instagram gesponserte Beiträge

Gesponserte Posts auf Instagram ermöglichen es Ihnen, einen Post aus Ihrem Unternehmensprofil bzw Partner mit einem Influencer für eine bezahlte Patenschaft. Darüber hinaus können Sie fördern Instagram-Story-Anzeigen .

Von Instagram gesponserte Beiträge haben ein „Gesponsert“-Tag unter Ihrem Markennamen und Call-to-Action-Schaltflächen wie „Jetzt einkaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Registrieren“.

Das ist, was ein beworbener Beitrag auf Instagram sieht aus wie:

Bei bezahlten Partnerschaften haben gesponserte Beiträge auf Instagram ein „Bezahlte Partnerschaft“-Tag unter dem Namen des Influencers und führen manchmal auch den Namen Ihrer Marke auf.

Das ist, was ein bezahlte Partnerschaft auf Instagram sieht aus wie:

Engel Bedeutung von 111

So erstellen Sie einen gesponserten Beitrag auf Instagram

Um eine zu erstellen beworbener Beitrag auf Instagram , musst du einen bestehenden Beitrag promoten:

Gehen Sie zu Ihrem Profil und wählen Sie den Beitrag aus, den Sie bewerben möchten.
Drücken Sie die Boost-Post Taste.
Wählen Sie Ihr Ziel aus (ob mehr Profilbesuche, Websitebesuche oder Nachrichten).
Wählen Sie Ihre Zielgruppe (es kann automatisch sein oder Sie können Ihre eigene erstellen).
Setze deine Budget und Dauer .
Bezahlen und fertig.

Um Ihre zu verwalten Instagram-Werbung Bemühungen und sehen Sie, wie Ihr gesponserter Beitrag abschneidet, gehen Sie zu Ihrem Profil, wählen Sie Ihren Beitrag aus und klicken Sie auf weiter Einblicke anzeigen oder Anzeigeneinblicke . Von dort aus können Sie Ihre Engagement- und Zielmetriken anzeigen.

Mit bezahlte Partnerschaften , erstellt und postet der Influencer den Inhalt. Es liegt an Ihnen, den Influencer als Ersteller von Inhalten zu genehmigen, der mit Ihrer Marke verbunden ist. Um dies zu erreichen, müssen Sie:

Gehen Sie zu Ihrem Einstellungen und drücke Geschäft .
Auswählen Markenartikel und dann Ersteller von Inhalten genehmigen .
Geben Sie den Benutzernamen des Influencers ein, mit dem Sie zusammenarbeiten.
Drücken Sie die Genehmigen Schaltfläche neben ihrem Benutzernamen.

Mit Ihrer Zustimmung kann der Influencer Sie in seinem Sponsored Post als Geschäftspartner markieren. Und Sie können die Reichweiten- und Engagement-Metriken aus dem Beitrag des Influencers sehen.

Von Facebook gesponserte Beiträge

Facebook bietet Ihnen nur die Möglichkeit, gesponserte Beiträge zu veröffentlichen (hier keine Influencer).

Auf Facebook gesponserte Posts haben ein „Gesponsert“-Tag unter dem Namen Ihrer Marke und enthalten einen Call-to-Action-Button, der „Jetzt einkaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Anmelden“ lauten kann.

Das ist was Von Facebook gesponserte Beiträge aussehen:

So erstellen Sie einen beworbenen Beitrag auf Facebook

Dies sind die Schritte, um einen beworbenen Beitrag auf Facebook zu erstellen:

Gehen Sie zu Ihrem Facebook Seite .
Wählen Sie den Beitrag aus, den Sie bewerben möchten, und drücken Sie Boost-Post .
Wählen Sie ein Kampagnenziel basierend auf den Phasen von Bewusstsein , Rücksichtnahme oder Konvertierungen .
Wählen Sie eine empfohlene Zielgruppe aus oder erstellen Sie Ihre eigene benutzerdefinierte Zielgruppe.
Geben Sie Ihr Budget und Dauer der Kampagne.
Bezahle und verstärke deinen Beitrag.

Um die Ergebnisse Ihres verstärkten Beitrags anzuzeigen, können Sie zu Ihrer Facebook-Seite gehen und auswählen Anzeigenzentrum , wählen Sie Ihren verstärkten Beitrag und drücken Sie die Ergebnisse anzeigen Möglichkeit. Das Anzeigenzentrum können Sie alle Ihre bezahlten Posts verfolgen, sodass Sie die Leistung Ihres gesamten sehen können Facebook-Werbestrategie .

Von TikTok gesponserte Beiträge

Gesponserte TikTok-Beiträge haben sowohl beworbene Beiträge als auch bezahlte Partnerschaften als Optionen für Sie TikTok-Anzeigen .

Ähnlich wie bei den anderen erscheint ein „Gesponsert“-Tag unter dem Namen Ihrer Marke und den Bildunterschriften zusammen mit einer CTA-Schaltfläche.

Hier ist was beworbene TikTok-Beiträge aussehen:

Von TikTok gesponserte Beiträge haben ein „Bezahlte Partnerschaft“-Tag unter dem Benutzernamen und den Bildunterschriften des Influencers.

Hier ist was bezahlte Sponsorings auf TikTok aussehen:

So erstellen Sie einen gesponserten Beitrag auf TikTok

Gesponserte Posts sind nur eine von vielen Möglichkeiten Geld verdienen mit TikTok . Da sind TikTok-Nutzer 1,4-mal höhere Wahrscheinlichkeit, nach Marken oder Produkten zu recherchieren Auf der Plattform können solche Posts besonders effektiv sein.

So erstellen Sie beworbene TikTok-Beiträge , vorausgesetzt, Sie haben den gesponserten Inhalt bereits erstellt und auf Ihrem Konto gepostet:

Gehen Sie zu Ihrem Profil und tippen Sie auf das dreizeilige Menü.
Auswählen Creator-Tools und dann Fördern .
Wählen Sie das TikTok-Video aus, das Sie bewerben möchten.
Wählen Sie Ihr Ziel: mehr Videoaufrufe, Website-Besuche, Follower, Nachrichten oder Profilaufrufe.
Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus (es kann eine Standard- oder benutzerdefinierte Zielgruppe sein).
Setze deine Budget und Dauer .
Zahlen Sie und starten Sie Ihre Promotion.

Um die Leistung Ihres Beitrags zu überwachen, gehen Sie zu your Profil , auf das dreizeilige Menü tippen, auswählen Creator-Tools und überprüfen Sie Ihre Analytik .

Auf der bezahlte Partnerschaft Seite können Sie sich an a wenden TikTok-Influencer um mit Ihnen zusammenzuarbeiten, indem Sie diesen Schritten folgen:

Melden Sie sich an TikTok Creator Marketplace .
Klicke auf Entdecken und verwenden Sie den Filter, um TikTok-Ersteller zu finden, die Sie erreichen möchten.
Auswählen Kampagne erstellen und geben Sie Ihre Kampagnendetails ein.
Klicke auf Nachricht hochladen um Kontakt mit Ihren ausgewählten TikTok-Erstellern oder Influencern aufzunehmen.

Später, wenn Sie eine Einigung mit einem Influencer erzielen und der gesponserte TikTok-Beitrag live ist, können Sie überprüfen, wie Ihr Beitrag ankommt. Melden Sie sich dazu in Ihrem TikTok Creator Marketplace-Konto an und klicken Sie auf Berichterstattung deine zu sehen Kampagnen , Ansichten und Engagement-Rate .

Von LinkedIn beworbene Beiträge

Für LinkedIn-beworbene Posts bleibt das Format ähnlich, mit einem vorherrschenden „Promoted“-Tag zusammen mit einem CTA.

So erstellen Sie einen beworbenen Beitrag auf LinkedIn

Dies sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, um eine zu erstellen LinkedIn-Anzeige :

Melden Sie sich an LinkedIn-Kampagnenmanager .
Wählen Sie ein Ziel aus Bewusstsein , Rücksichtnahme oder Konvertierungen .
Bauen Sie Ihr Publikum auf, indem Sie mehrere Attribute auswählen.
Wähle ein Anzeigenformat .
Stellen Sie ein Budget und ein Zeitlicher Ablauf .

Um die Ergebnisse Ihrer gesponserten Inhalte zu verwalten, gehen Sie zurück zu Ihrem LinkedIn Campaign Manager und klicken Sie auf die Leistungsdiagramm um Klicks, Impressionen, Conversions, Leads, die durchschnittlichen Kosten pro Lead usw. anzuzeigen. Sie können auch auf Demografie klicken und Informationen wie Berufsbezeichnung, Unternehmen, Unternehmensgröße, Standort, Land und weitere Informationen zu den Personen anzeigen, die mit Ihnen interagiert haben Anzeige.

Von Twitter gesponserte Tweets

Gesponserte Twitter-Posts haben unten links ein „Promoted“-Tag mit einem kleinen Pfeil, der nach oben zeigt. Twitter hat keine definierten CTA-Buttons, aber sobald Sie auf die Anzeige klicken, werden Sie auf die zugehörige Zielseite weitergeleitet.

Engelszahlen 47

So erstellen Sie gesponserte Tweets

So erstellst du gesponserte Tweets für deine Twitter-Werbekampagne :

Gehe zu Die Werbeplattform von Twitter .
Geben Sie Ihre ein Land/Region und Zeitzone .
Wählen Sie Ihr Ziel: Reichweite, Engagement, Follower oder Website-Traffic.
Schreiben Sie Ihren Anzeigentext und fügen Sie Medien hinzu.
Wählen Sie die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe aus.
Fügen Sie Targeting-Funktionen wie von Ihrer Zielgruppe verwendete Keywords, Follower ähnlicher Konten und sogar deren Betriebssystem hinzu.
Stellen Sie ein Budget und Zeitlicher Ablauf .
Fügen Sie Ihre Zahlungsmethode hinzu und starten Sie Ihre Kampagne.

Um die Leistung Ihrer gesponserten Tweets zu überwachen, gehen Sie erneut zur Anzeigenplattform von Twitter und klicken Sie auf Analytik . Wählen Sie dann aus Tweet-Aktivität , um die Impressionen, das Engagement, die Engagement-Rate, Likes und andere Messwerte für Ihre beliebtesten und gesponserten Tweets anzuzeigen.

Steigern Sie Ihre Präsenz mit gesponserten Inhalten

Nachdem Sie Ihr Wissen über gesponserte Inhalte erweitert haben, ist es an der Zeit, zu untersuchen, wie gesponserte Beiträge in Ihre Social-Media-Strategie passen.

Wenn Sie gesponserte Posts testen und herausfinden, was für Sie am besten funktioniert, überlegen Sie auch, wie sie Teil Ihres Unternehmens werden können Marketingstrategie für Ersteller . Die Zusammenarbeit mit Erstellern ist zu einem Muss geworden, also lesen Sie unseren Artikel, um zu erfahren, wie Sie Ersteller in Ihre soziale Strategie integrieren sollten.

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