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Dekonstruieren der Erfolgsgeheimnisse von Duolingo auf TikTok
Duolingos TikTok ist zu einem Phänomen geworden. Noch vor ein paar Monaten waren sie bei 100.000 Followern … jetzt haben sie 1,7 Millionen. Ganz zu schweigen von 7 Millionen Likes und einer Engagement-Rate von 19 %.
Das Beste ist, dass TikTok spürbare Auswirkungen auf ihr Geschäft hat. Duolingo ist zur Bildungs-App Nr. 1 im Apple App Store aufgestiegen.
Viele mögen versucht sein, den Erfolg von Duolingo als Zufall zu bezeichnen. Dass sie Glück hatten.
Wenn man jedoch dekonstruiert, wie sich das Konto entwickelt hat, wird klar, dass der Erfolg von Duolingo kein Zufall ist. Ihr Erfolg ist das Nebenprodukt einer kohärenten Strategie.
Das Unternehmen (zusammen mit seinem unheimlich bedrohlichen Eulenmaskottchen) ging methodisch vor. Und Duolingo ist weit davon entfernt, über Nacht erfolgreich zu sein, und arbeitet seit fast einem Jahr unerbittlich an TikTok.
In diesem Artikel fasse ich die drei Schlüsselelemente ihres Erfolgs zusammen und was andere Marken davon lernen können.
was bedeutet 252
Flimmern, Blitzen, Flackern
TikTok rät Vermarktern, die Flicker-, Flash-, Flare-Content-Strategie um ihre Kanäle zu programmieren. So funktioniert das:
- Flimmerinhalte – reaktiv (d. h. Teilnahme an Trends)
- Flash-Inhalte – proaktiv (d. h. geplante/episodische Inhalte)
- Flare-Inhalte – interaktiv (d. h. groß angelegte Kampagneninitiativen)
Duolingo wendete das Modell rigoros an. Ursprünglich waren die meisten ihrer TikToks Tutorials (d. h. Flash-Inhalte). Einfache Anleitungsvideos zum Lehren von Redewendungen in verschiedenen Sprachen.
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Duolingo war über seine gesamten Flash-Inhalte verteilt und nahm an mehreren Trends teil (z. B. Flicker-Inhalte). Sie haben diese auf vielfältige Weise zum Leben erweckt – von der Verwendung von Stab bis hin zum Klopfen von Duo, der großen grünen Eule, die als offizielles Maskottchen der Marke dient. Sie haben zum Beispiel genäht Duos Reaktion zum Betreten des Aufzugs mit Jakob Rott und seine boybandartigen Freunde.
Die Marke stürzte sich auch schnell auf die NBA-Handelsangebotstrend . Während der NBA-Draft-Jingle spielt, bieten die Teilnehmer einen Handel an, normalerweise zwei lustige oder seltsame Gegenstände. In Duos Fall bekommt er kein Geld, während du Spanischunterricht, Push-Benachrichtigungen und einen Eulenfreund bekommst.
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Wie sie sagen, ist Bildung die beste Investition. Bist du dabei oder was? #Eule #fyp #Duolingo #Handelsangebot
Im Laufe der Zeit stellten sie fest, dass die Präsentation von Duo gut funktionierte. Da ging es richtig los.
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Optimierung macht den Meister
Es kommt selten vor, dass beim ersten Versuch ein erfolgreiches Inhaltsformat erstellt wird. Duolingo ist da keine Ausnahme. Erst mit ihrem 39. Video hatten sie einen richtigen Hit.
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Es ist wichtig, zu iterieren und offen für Feedback von Ihrem Publikum zu sein. Duolingo hat das gut gemacht. Sie stellten fest, dass die Leute positiv auf Duo reagierten und lehnten sich darauf an.
Dieser erste Breakout TikTok zeigte einen Mitarbeiter, der auf einem Stuhl saß, während die Kamera zu Duo schwenkte, der über dem Tisch thronte. Im Hintergrund läuft derweil der beliebte Live, Lach, Love Audiotrend.
Die Bildunterschrift lautet: Wenn Sie nur versuchen, Ihre Arbeit zu erledigen, ohne von einer Eule terrorisiert zu werden. Es bezieht sich auf den weit verbreiteten Witz, in dem Duo als bedrohliche Schüler dargestellt wird, die ihre täglichen Sprachlernsitzungen nicht beendet haben.
Das Video hat über 3,3 Millionen Aufrufe und 700.000 Likes erhalten.
Dabei fand Duolingo die Formel, die für sie funktionierte:
11 Engelszahl Liebe
Duo + Trends + lustiger/bedrohlicher Ton = Erfolg.
Sie erhöhten die Häufigkeit dieses neuen Formats. Gleichzeitig stellten sie ihre Flash-/Tutorial-Videos ein. Diese Optimierung eignete sich für Hockeyschläger-Wachstum. Nach oben und nach rechts.
Süßigkeiten mit der Medizin
Um ihr aktuelles Ausmaß zu erreichen, musste Duolingo die Massen ansprechen und sie mussten etwas erschaffen native Inhalte von TikTok .
Durch ihren iterativen Prozess entdeckten sie, dass es der Schlüssel zu ihrem Erfolg war, in erster Linie unterhaltsam zu sein und in zweiter Linie ihre Botschaft hervorzuheben. Sie lehnten sich an Unterhaltung als Haken, um Verbraucher zur Bildung zu führen.
Es ergibt Sinn. Wir scrollen täglich durch 500 Fuß an Inhalten. Um sich abzuheben, müssen Marken die Erwartungen der Verbraucher ansprechen, denen endlose Inhalte zur Verfügung stehen.
Duolingo hat das gut gelernt. Wer würde schließlich nicht gerne sehen, wie Duo rotes Licht / grünes Licht spielt, während es mit Google Translate spricht?
Der Erfolg von Duolingo ist mehr als eine Taktik. Es liegt in ihrer Marken-DNA.
Duolingos Unterrichtsmethodik betont herausragende Inhalte, kontinuierliche Verbesserung und viele Lernmöglichkeiten. Ihr sozialer Inhalt spiegelt diese Werte wider.
Indem sie kreativ, geduldig und offen für Experimente waren, entdeckten sie schließlich, was Menschen lieben.
Seitdem haben sie sich darauf konzentriert, was funktioniert (diese verrückte Eule), während sie aufgeben, was nicht funktioniert.
Die meisten Marken scheitern an diesem Erfolg. Aber das muss nicht sein.
Nummer 117
TikTok mag entmutigend erscheinen, aber durch die Analyse von Duolingo haben wir ein Playbook, auf das wir uns verlassen können. Nehmen Sie das Flicker-, Flash- und Flare-Framework an, optimieren Sie für das, was funktioniert, und konzentrieren Sie sich zuerst auf die Unterhaltung.
Fangen Sie klein an und profitieren Sie dann von kleinen Gewinnen. Der Erfolg stellt sich zunächst langsam ein. Der Zinseszins erledigt den Rest.
Unabhängig davon, ob Ihre Marke auf TikTok ist oder nicht, lässt sich ihre Wirkung nicht leugnen. Lerne mehr über wie Sie TikTok-Trends nutzen können, um Ihre breitere soziale Strategie zu informieren.
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