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Beitragsleistungsbericht: Influencer-Marketingkampagnen übernehmen unsere Feeds
Es ist Zeit für eine weitere Ausgabe des Post Performance Report (PPR), einer Reihe, in der wir Social-Media-Beiträge und -Kampagnen präsentieren, die uns inspirieren, und erkunden, was sie so genial macht. Wir erläutern, wie Ihre Marke diese Beispiele nutzen kann, um Ihre eigenen Ideen zum Scrollen zu entfachen – und gleichzeitig Ihr Budget zu maximieren und mit weniger mehr zu erreichen.
Laut einer Sprout Pulse-Umfrage im dritten Quartal 2023 stimmen 81 % der Vermarkter zu, dass Influencer-Marketing ein wesentlicher Bestandteil ihrer gesamten Social-Media-Strategie ist, aber fast die Hälfte hat Schwierigkeiten, die Wirksamkeit von Influencer-Kampagnen zu messen. Da die Möglichkeiten des Influencer-Marketings groß sind, haben wir beschlossen, einige unserer beliebtesten aktuellen Influencer-Kampagnen zusammenzufassen und zu zeigen, wie sie zu Geschäftsergebnissen führen die C-Suite kümmert sich darum .
Werfen wir einen Blick auf unser Angebot an Marken, die sich im Influencer-Marketing auszeichnen, und werfen einen Blick auf die Erkenntnisse, mit denen Sie überzeugende Ergebnisse liefern können.
Handlung: Die Marke, die auf LinkedIn glänzt
Plot, die aufstrebende Plattform für kreatives Management, beherrscht das Influencer-Marketing auf LinkedIn – eine Plattform, die selbst große Technologieunternehmen nur schwer nutzen können. Und sie befinden sich erst in der Beta-Phase ihrer Produkteinführung.
Die Marke arbeitete für das #PlotPartner-Programm mit vertrauenswürdigen Stimmen in der Social-Media-Branche zusammen, um den Start anzukündigen und Menschen zu ermutigen, sich auf die Warteliste einzutragen. Wie Chi Thukral , ein Forbes-Gewinner 30 unter 30, der im sozialen Bereich bei HubSpot arbeitet. In ihrem jüngsten Beitrag über die Marke zeigt sie auf, wie sie sie täglich nutzt, und weist auf spezifische Schwachstellen hin, die Social-Marketer nur allzu gut kennen.
Ein weiterer Beitrag von Lia Zneimer , die Vizepräsidentin für Marketing bei Teal, gibt ihr offenes Feedback dazu, wie großartig sie das Produkt findet, und spricht ausführlicher über das Produkt selbst.
Der Hype der Influencer um dieses neue Produkt fiel mit der Erhöhung von Plot zusammen Investitionsrunde über 3 Millionen US-Dollar , die die Marke nutzen wird, um die Produktentwicklung zu beschleunigen und die Marke öffentlich bekannt zu machen. Ein Moment, auf den ganz LinkedIn sehnsüchtig wartet.
Das Spiel: Verbraucher sind anspruchsvoll. Sie wissen, dass Influencer-Marketing nicht dasselbe ist wie Mundpropaganda von Freunden und Familie, und sie nehmen Influencer nicht beim Wort. Aber Sie können dennoch echte Vorfreude wecken, indem Sie Influencern erlauben, mit ihren eigenen Worten zu beschreiben, wie sie Ihr neues Produkt verwenden, und die Verbraucher auf eine BTS-Reise mitzunehmen.
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Aber denken Sie immer daran Suchen Sie nach Influencern und Partner, die Ihr Produkt tatsächlich nutzen und verstehen, wie es funktioniert, insbesondere wenn Sie in der Technologiebranche tätig sind.
YSL Beauty: Das beste Date zum Valentinstag
YSL Beauty, die Luxus-Hautpflege- und Make-up-Marke, überschüttete an diesem Valentinstag Influencer mit Liebe, um für die Einführung ihres neuen Lippenprodukts Candy Glaze zu werben. Von Geschenken über wertvolle Zeit bis hin zu Hilfsdiensten deckte YSL jede Liebessprache ab.
Im Vorfeld der Produkteinführung verschickte die Marke herzförmige Candy Glaze-Glanz-Pressboxen an verschiedene Beauty-Influencer. Jedes Video war im einzigartigen Stil des Influencers gehalten, was darauf hindeutet, dass YSL ihnen die Möglichkeit gegeben hat, ehrliches Produktfeedback zu geben und den Videos ihre eigene kreative Note zu verleihen.
Sie waren auch Gastgeber eine Influencer-YSL-Beauty-Party während der New York Fashion Week, an der Prominente und zu Berühmtheiten gewordene Influencer teilnahmen. Bei der YSL-Veranstaltung gab es Lipgloss-Gravuren, Lippenabdruck-Lesungen und einen Auftritt von Jack Harlow. An der Veranstaltung nahmen YSL-Influencer und Sprecher teil Dominic Sessa Und Noah Beck .
Die Beauty-Marke rundete ihre Valentinstagsaktivitäten ab, indem sie die Make-up-Looks von Internet-Persönlichkeiten sponserte Amelia Dimoldenberg . Dimoldenbergs YSL Beauty-Beitrag war einer ihrer beliebtesten Beiträge im Februar.
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Entsprechend Sprout Social Listening-Daten Vom 4. Februar bis 5. März 2024 stiegen die Erwähnungen des neuen Lipgloss Candy Glaze und von YSL Beauty vom 11. bis 12. Februar um 3634 % und stagnierten dann nach dem Valentinstag. In der Valentinstagswoche führten die Beiträge zu über 40 Millionen Impressionen und mehr als 554.000 Interaktionen auf X und YouTube. In dieser Woche rühmten sich die Marke und #CandyGlazeLip einer beeindruckenden, 100 % positiven Stimmung.
Das Spiel: Der Kampagnenstart von YSL Beauty war ein ausgeklügeltes Ökosystem von Influencer-Inhalten, das einen großen Einfluss auf die Bekanntheit hatte. Denken Sie bei Ihrem nächsten Start daran, Influencer-Marketing zu einem integralen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie zu machen – und nicht zu einer Randtaktik.
Disney: „Wiederholen“, was ihr Publikum will
Disneys neueste Marvel-Miniserie „Echo“ erzählt die Geschichte von Maya Lopez, einer Antagonistin, die zur Protagonistin wird, die ihre Choctaw-Familie und -Community umarmt, während sie gegen eine kriminelle Organisation kämpft. Maya Lopez ist eine gehörlose, indigene, amputierte Frau – Identitäten, die in Superhelden-Franchises normalerweise unterrepräsentiert sind.
Um Hype für die Serienpremiere zu erzeugen, ging Disney eine strategische Partnerschaft mit indigenen und gehörlosen Influencern ein, die die Darstellung der Choctaw-Nation und eines gehörlosen, behinderten Helden in der Serie feierten. Dazu gehörte eine Diskussionsrunde zwischen Influencern und Stars der Show.
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Nach Angaben von Tagger von Sprout Social Vom 1. Januar bis 5. März 2024 führten Gespräche in sozialen Medien zu einem verdienten Medienwert von über 1 Million US-Dollar, wobei einige Beiträge eine Engagement-Rate von 10 % erreichten, wie dieser Beitrag von @TheDeafFamily
Nach dem Start, Forbes berichtete Die Show schnitt (bei Publikum und Kritikern) besser ab als die jüngsten Marvel Cinematic Universe-Projekte mit höheren Budgets.
Das Spiel: Eine Serie wie „Echo“ hat für Fans von Disney und dem MCU schon lange auf sich warten lassen. Aber ohne den Beitrag indigener und behinderter Gemeinschaften hätte die Serie möglicherweise keine faire und genaue Darstellung der Figur geliefert. Disney hat beim Erzählen von Echos Geschichte sorgfältig vorgegangen – und dazu gehört auch die Auswahl von Influencern, mit denen man bei der Werbung zusammenarbeiten möchte. Denken Sie daran, wenn Sie Influencer finden, mit denen Sie zusammenarbeiten können Repräsentation ist wichtig .
Porsche: Luxuriöse, skurrile Inhalte rasen an die Spitze
Wenn Sie sich Influencer-Marketing in der Automobilindustrie vorstellen, stellen Sie sich möglicherweise luxuriöse Fahrzeuge und idyllische Abenteuer vor. Sie denken wahrscheinlich nicht an modische Großväter oder entzückende graue Katzen. Aber genau das sind die Influencer, mit denen der deutsche Automobilhersteller Porsche auf TikTok zusammenarbeitet. Weit entfernt von den autozentrierten, eleganten Inhalten auf ihren anderen Kanälen Instagram Und Facebook (und die Inhalte ihrer Konkurrenten).
Benutzerkommentare – sowohl auf den Seiten der Influencer als auch auf ihren eigenen – lassen darauf schließen, dass Fans der Marke sie lieben. Diese Influencer-Partnerschaften helfen Porsche dabei, eigene kulturelle Momente zu schaffen und jüngere Verbraucher zu erreichen.
Porsches skurriler TikTok-Inhalt hilft ihnen, sich in den sozialen Medien von der Konkurrenz aus der Automobilindustrie abzuheben. Laut den Daten von Tagger by Sprout Social vom 1. Januar bis 5. März 2024 lieferten die Influencer-Marketinginhalte von Porsche in diesem Jahr bislang einen verdienten Medienwert von 56 Millionen US-Dollar weitere drei Top-Automarken auf Social, laut Tagger-Daten.
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Das Spiel: Stark bearbeitete Werbeinhalte sind nicht die beste Nutzung der Influencer-Content-Bemühungen einer Marke. Vor allem, wenn alle Ihre Konkurrenten es tun. Es ist wichtig, Influencer zu finden, die Ihr Produkt auf neue und kreative Weise präsentieren können.
Reformation: Wählen Sie dieses Wahljahr mit Stil
In einem atemberaubenden Schachzug, der das Internet im Sturm eroberte, ernannte Reformation in Zusammenarbeit mit Vote.org die politische Ikone Monica Lewinsky zum Gesicht ihrer neuen Kampagne „You’ve Got the Power“. Die Kampagne soll das Bewusstsein der Wähler stärken und gleichzeitig eine neue Linie gehobener Arbeitskleidung mit „starken Silhouetten, exzellenter Schneiderkunst und nachhaltigen Materialien aus Altbeständen“ auf den Markt bringen.
Die Reaktion auf die Kampagne war überwältigend positiv, und Influencer, Kreative und Kommentatoren der Internetkultur äußerten sich zu ihrer Bedeutung. TikTok-Benutzer @BlakelyThonton sagte: „Das ist das kulturell relevanteste, was die Reformation jemals getan hat.“ Jede Marke, die derzeit existiert, muss einen emotionalen Grund für ihre Existenz schaffen … [Lewinsky] ist das perfekte Gefäß für eine Botschaft über die Machtdynamik am Arbeitsplatz.“
Der erste Beitrag zur Ankündigung der Kampagne erhielt mehr als 39.000 Likes auf Instagram und fast 17.000 Aufrufe auf TikTok. Laut Sprout Social Listening-Daten vom 26. Februar bis 11. März 2024 war der Start so ikonisch, dass die Stimmungsrate zu 100 % positiv war. Sogar die Marke freute sich über den Erfolg des Kampagnenstarts Instagram-Karussell , wo einige der besten Fanreaktionen erneut veröffentlicht wurden.
Das Spiel: Der Einfallsreichtum der Partnerschaft von Reformation mit Lewinsky besteht darin, wie gut sie die spezifischen Themen anspricht, die ihrem Publikum am Herzen liegen. In einer Zeit, in der viele Marken davor zurückschrecken politisches Rampenlicht , Marken können weiterhin Influencer-Marketing nutzen, um ihre Werte bekannt zu machen. Achten Sie nur darauf, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die bei Ihrem Publikum eine hohe „Zustimmungsrate“ haben.
Influencer-Spotlight: Corporate Erin
Obwohl es sich technisch gesehen nicht um einen Deal oder eine Kampagne für eine Influencer-Marketing-Marke handelt, sind wir von dem Humor, der Satire und der Echtheit, die Corporate Erin in ihre soziale Präsenz einbringt, so inspiriert, dass wir beschlossen haben, sie in das Programm aufzunehmen.
Ihr Humor bringt die Fallstricke der Unternehmenskultur auf den Punkt – darunter Unternehmensjargon, unrealistische Erwartungen der Mitarbeiter und eine grausame Work-Life-Balance.
Erfahren Sie mehr von Corporate Erin (alias Lisa Beasley) in Sprouts On-Demand-Webinar über Aufbau datengestützter sozialer Strategien .
Das Spiel: Die besten Influencer-Inhalte fühlen sich echt an – sie vermitteln nachvollziehbare Wahrheiten und fangen den einzigartigen künstlerischen Stil des Erstellers ein. Die Videos von Corporate Erin erinnern daran, warum übermäßig präskriptive Creator Briefs dazu neigen, zu glanzlosen Inhalten zu führen, während authentische Beiträge gut abschneiden. Influencer verstehen, was ihr Publikum will, und das sind keine sorgfältig geschriebenen, übermäßig werblichen Inhalte.
Steigern Sie Ihre Auffindbarkeit mit Influencer-Marketing
Damit ist die PPR-Ausgabe dieses Monats abgeschlossen. Seien Sie gespannt auf die Ausgabe im nächsten Monat, in der wir uns mit Marken befassen, die KI nutzen, um ihre sozialen Inhalte zu verbessern. Beachten Sie bis zum nächsten Mal die folgenden Punkte:
Erkenntnisse zum Beitrag zum Leistungsbericht
- Denken Sie daran: Influencer-Marketing ist nicht nur „nice to have“. Es ist wichtig, um Ihr Publikum zu erreichen, und sollte ein zentraler Bestandteil Ihrer Strategie sein.
- Suchen Sie bei der Suche nach Influencern für Ihre nächste Kampagne nach Menschen, die mit Ihren Produkten vertraut sind und die Werte Ihrer Zielgruppe vertreten.
- Denken Sie über die festgefahrenen Überzeugungen Ihrer Branche hinaus, um einen Durchbruch zu erzielen und ein jüngeres Publikum anzusprechen.
Möchten Sie mehr über den ROI von Influencer-Marketing erfahren? Informieren Sie sich hierüber Sechs-Punkte-Rahmen um die Influencer-ROI-Gleichung zu knacken.
Und wenn Sie einen Social-Media-Beitrag oder eine Kampagne sehen, die es verdient, hervorgehoben zu werden, taggen Sie uns mit @sproutsocial und verwenden Sie #PostPerformanceReport, um Ihre Idee in einen zukünftigen Artikel aufzunehmen.
was bedeutet 5?
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