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5 Fitnessmarken gewinnen Social Media
Workout-Gurus und Yoga-Influencer sind in allen Ecken von Instagram zu finden. Während Einzelpersonen Follower aufbauen und ihr Publikum beeinflussen, was tun Marken, um relevant zu bleiben? Es bedarf einer Mischung aus ständiger Ausdauer, flexibler Strategie und Hartnäckigkeit, um neue Höhen in der Fitnesswelt zu erreichen. Werfen wir einen Blick darauf, wie fünf Fitnessmarken in den sozialen Medien gewinnen.
Lululemon
Diese leistungsstarke Marke für Fitnessbekleidung bietet einen vielschichtigen Ansatz für ihre Bemühungen um soziale Medien und digitales Marketing. Lululemon ist bekannt für seine Leggings, aber das Unternehmen stellt eine Vielzahl von Fitnesskleidung her und nimmt sich die Zeit, um sich mit dem Publikum zu beschäftigen. Das Gefühl des Online-Erlebnisses stimmt mit dem des Geschäfts überein, und es ist klar, dass viele Überlegungen in die Planung der sozialen Medien einfließen.
Ihr Instagram-Account ist bei weitem der beliebteste ihrer Social-Media-Accounts. Das Unternehmen bietet häufig Geschichten aus der Community. Diese Highlights erfüllen verschiedene Funktionen. Im folgenden Beispiel wird das Social Impact-Programm des Unternehmens dargestellt.
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Weitere Vorteile der Hervorhebung von Mitgliedern aus der Community sind die gegenseitige Förderung der Bemühungen der Mitglieder und die Inspiration für das Publikum von Lululemon. Ihr Publikum ist eine Mischung aus Menschen und unter ihnen sind potenzielle Yogalehrer. Beispiele für Community-Mitglieder zu nennen, die in ihrer Karriere erfolgreich sind, während sie Lululemon-Kleidung tragen, bietet einem Publikum, das sich wahrscheinlich stark mit ihren Produkten beschäftigt, weitere Inspiration und Ermutigung.
Auf Twitter serviert Lululemon neben kurzen Gesprächen gerne kurze, humoristische Tweets. Das Unternehmen retweet auch häufig Lululemon Men, ihre lokalen Stadtkonten und andere von ihnen unterstützte Anliegen.
Behandle Ziele wie Kokosnüsse. Schlagen Sie sie hart, knacken Sie sie auf, feiern Sie. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17. September 2018
Sie müssen nicht alles tragen.
- lululemon (@lululemon) 14. Juni 2018
Mach dir keine Sorgen - wir werden immer für dich da sein, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25. September 2018
Zwischen den Einzeilern wird der Kundenservice mit Direktnachrichten-Links durchgeführt und die Kundenbindung mit Gesprächsfragen aufrechterhalten. Obwohl ihr Twitter-Konto auf vielfältige Weise genutzt wird, ist es durchweg offensichtlich, dass sie ihren Kunden zuhören und reagieren, was die Markentreue stärkt.
Marken-Imbissbuden
- Markieren Sie Community-Mitglieder, die inspirierende Geschichten haben, die Sie mit Ihren Kunden teilen können.
- Inspirierende Tweets können kurz und bündig sein.
Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum mithilfe der Engagement-Funktionen von Sprout
Die Engagement-Funktionen von Sprout machen es einfach, mit Ihrem Publikum Schritt zu halten und auf jede Erwähnung auf persönlicher Ebene zu reagieren.
Wenn Antworten aus verschiedenen sozialen Netzwerken in unserem einzigen intelligenten Posteingang gesammelt werden, kann Ihr Team effizient arbeiten, indem Sie Notizen zu bestimmten Profilen hinterlassen, und Doppelarbeit mit unserer Kollisionserkennungsfunktion vermeiden.
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Crunch Gym
Mit über 265 Franchise-Standorten auf der ganzen Welt ist Crunch Gym für seine uneingeschränkten, vielfältigen Angebote und Dienstleistungen bekannt. Während Franchise-Standorte über eigene Social-Media-Konten verfügen können, bietet das Crunch-Unternehmenskonto zahlreiche Inhalte, von denen Sie sich inspirieren lassen können.
Auf Instagram ist ein häufiges Thema eine Übung, die von einem Crunch-Personal Trainer vorgestellt wird. Jedes Video ist mit fettem Text überlagert, damit es leicht zu finden ist, und enthält das Hashtag #CrunchGetsPersonal.
420 Engel Bedeutung
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Diese Videos dienen als schnelle Tipps für diejenigen, die ihre Trainingsroutine im Fitnessstudio erweitern und ihr persönliches Trainingsprogramm hervorheben möchten. Personal Training ist eine Ergänzung zum Mitgliedsbeitrag, daher ist dieser kostenlose Informationsaustausch ein großer Bonus für diejenigen, die sich das Add-On nicht leisten können oder noch unentschlossen sind.
Um noch einen Schritt weiter zu gehen, enthält ihr Instagram-Account auch Story-Highlights für Fitness-Neulinge. Themen wie „Planks 101“ und „Foam Roll“ bieten grundlegende, leicht verständliche Tipps von ihren Fitnesstrainern.
Die Crunch-Facebook-Seite enthält mehrere Verkaufsstellen für potenzielle Kunden mit unterschiedlichem Engagement.
Die Handlungsaufforderungstaste lautet 'Anmelden' und eine Registerkarte trägt die Bezeichnung 'Crunch Guest Pass'. Die eintägige kostenlose Testversion ist ein schönes Angebot für diejenigen, die noch entscheiden, ob es sich lohnt, daran teilzunehmen.
Crunch bietet nicht nur den permanenten Gastpass an, sondern auch standortbezogene Anzeigen mit einem 7-Tage-Pass-Angebot. Dieses erweiterte Angebot ist sicherlich ansprechender, und dann hilft ihnen die geografische Ausrichtung dabei, ihre Zielgruppe einzugrenzen. Ein engeres Publikum bietet auch die Möglichkeit, regionale Interessen und Themen hinzuzufügen. Vielleicht möchte das Fitnessstudio Vegetarier in der Gegend von Los Angeles ansprechen, aber nicht in New York. Wenn Sie dasselbe Angebot in verschiedenen Bereichen für verschiedene Personen ausführen, können diese angepasst werden.
Marken-Imbissbuden
- Geben Sie kleine Dosen hilfreicher Informationen, um Ihr Publikum aufzuklären.
- Erstellen Sie verschiedene Möglichkeiten zur Anmeldung.
Nike
Es wäre nicht angebracht, Nike nicht in einer Liste von Fitnessmarken zu erwähnen, die in den sozialen Medien dominieren. Diese Marke für Bekleidung und Accessoires hat einen bekannten Slogan, ein Logo und eine Markenpräsenz. Ihre Bemühungen, Geschichten in Anzeigen und Videos zu erzählen, wurden von Vermarktern auf der ganzen Welt untersucht.
In den sozialen Medien hat Nike ein Hauptkonto und mehrere Ableger mit spezifischeren Themen. Das Hauptkonto besteht hauptsächlich aus professionellen Athleten, die Nike-Markenkleidung mit einer Prise Produkt-Forward-Posts tragen.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehenEs ist nur ein verrückter Traum, bis Sie es tun. #justdoit @serenawilliams: Ton an
Wenn es sich bei den Posts um Videos handelt, tauchen sie in den Hintergrund und die Inspirationsquellen des Athleten ein. Normalerweise ist die Marke nur durch Logos auf einem Hemd oder einen Schuhblitz sichtbar. Möglicherweise können Sie das gesamte Video ansehen, ohne zu bemerken, dass Sie eine Nike-Anzeige sehen. Erst am Ende mit einem Logo oder Slogan erkennen Sie, dass es sich um ein Unternehmen handelt.
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Sneaker-Fans sind in limitierte Veröffentlichungen verliebt und werden die Nachrichten in den sozialen Medien mit Sicherheit genau verfolgen. Dieser Collaboration-Sneaker wurde zuerst im Laden bei Humidity und später in Skateshops veröffentlicht. Diese Art der Veröffentlichung erhöht die Nachfrage und schafft eine dringende Atmosphäre für die Fans. Noch besser ist, dass die Zusammenarbeit mit einem lokalen Geschäft einer globalen Marke eine etwas fokussiertere Glaubwürdigkeit verleiht.
Auf Twitter engagiert sich die Marke etwas mehr als Tweets. Einige der Fotos und Videos, die in ihrem Instagram-Konto enthalten sind, werden auch auf Twitter gezeigt. Sie brauchen auch einige Zeit, um auf Kundenfragen und -probleme zu antworten.
Gute Frage. Der Structure 21 ist ein großartiger Schuh für Ihren Marathon. Es verfügt über einen festeren Schaum am Bogen und einen weicheren Schaum an der Außenseite, der das richtige Maß an Stabilität und Schutz schafft. Lassen Sie uns wissen, ob wir weitere Fragen beantworten können.
- Nike (@Nike) 25. August 2018
Anfang dieses Jahres wählte Nike Colin Kaepernick als Gesicht für ihre Anzeige zum 30-jährigen Jubiläum. Diese kontroverse Kampagne führte zu viel Markengeschwätz und brachte sie an die Spitze der Trendthemen. Trotz der Forderung nach Boykott hat das Unternehmen Der Marktwert stieg um 6 Milliarden US-Dollar seit der Veröffentlichung der Kampagne.
Dies ist angesichts der Daten darüber, wie sich Marken auszahlen, nicht überraschend. In einem Sprossenbericht 44% der Verbraucher, die einer Marke zustimmen, die zu sozialen oder politischen Themen Stellung bezieht, kaufen mehr von einer Marke und 52% zeigen eine größere Markentreue.
Marken-Imbissbuden
- Verwenden Sie Storytelling, um Ihre Marke unauffällig zu bewerben.
- Nehmen Sie Stellung zu einem sozialen oder politischen Thema, das für Ihr Unternehmen wichtig ist.
8fit
Diese Ernährungs-App-Firma stellt maßgeschneiderte Trainings- und Speisepläne zusammen. Die Marke spricht eine breite Palette von Menschen an: Reisende, Fitnessbegeisterte für Anfänger und gesunde Esser. Ihr Ansatz unterscheidet sich ein wenig zwischen Instagram und Pinterest, aber es ist klar, dass Image-Forward der richtige Weg für ihre Marketingstrategie ist.
Auf Instagram veröffentlicht die Marke eine Mischung aus frechen, zuordenbaren Witzen, Trainingstipps und Rezepten für gesunde Ernährung. Die Rezepte sind gut produziert, einfach zuzubereiten und am Ende in die App einzubinden. Selbst wenn Sie kein App-Benutzer wären, könnten Sie die Mahlzeiten zubereiten.
Nummer 646
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Der Website-Link stimmt nicht nur mit den Post-Themen überein, sondern führt auch direkt zu einer Website-Landingpage. Die Seite enthält ein einfaches Quiz mit 7 Fragen, an dessen Ende Sie zu einem personalisierten Schulungsprogramm gelangen. Es ist eine einfache Einführung in ihren Service und keine große Verpflichtung für den Benutzer.
Auf Pinterest organisiert 8fit seine Boards in verschiedene Arten von Mahlzeiten, wie „Gesunde Smoothie-Rezepte“ und „Gesunde Frühstücksrezepte“. Die Pins sind gebrandet, für Pinterest optimiert und auf einen Blick leicht zu verstehen. Pinterest ist ein ausgezeichnetes Netzwerk für das Unternehmen, da die Kategorie Essen & Trinken eine der beliebtesten ist. Stifte in dieser Kategorie wuchs 2017 um 46% aus dem Vorjahr und es gibt keine Anzeichen für ein Anhalten.
Die Zielgruppe von 8fit ist auf Pinterest groß, sodass das Netzwerk ein idealer Ort zum Ausprobieren ist Gesponserte App-Pins . Mit der Werbekampagne konnte die Marke bis zu 5% höhere Anmeldequoten und bis zu 50% höhere Abonnementraten als andere Plattformen erhalten. Die Pinners, die sich über die gesponserten App-Pins angemeldet haben, erwiesen sich als wertvoller, da sie 'die App häufiger verwendeten und eine stärkere Absicht zeigten, eine bezahlte Mitgliedschaft zu abonnieren'.
Marken-Imbissbuden
- Haben Sie keine Angst, Ihren Posts ein wenig Spaß zu machen. Witze und Meme können einen Platz in Ihrer Marke haben.
- Betrachten Sie Pinterest als Werbemöglichkeit, wenn Ihre Zielgruppe da ist.
spartanisch
Spartan ist ein Unternehmen, das auf dem größten Hindernisrennen der Welt basiert und sich auch auf Ernährungsprogramme, Wellnessprodukte und Kleidung spezialisiert hat. Der Hauptbericht konzentriert sich auf die Lifestyle-Komponente der Marke, während Spartan Race die Rennen und die Weltmeisterschaft abdeckt.
Auf Instagram veröffentlicht Spartan Rennvideos, inspirierende Zitate und Gesprächsfragen. Sie haben auch keine Angst davor, ein oder zwei Meme hinein zu streuen.
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Die Rennen finden auf der ganzen Welt statt und ihre Mischung aus Beiträgen ermutigt jeden zukünftigen Teilnehmer. In den Kommentaren steckt ein Gefühl von Verwandtschaft und Gemeinschaft. Wenn Sie nicht an einem Rennen teilnehmen, bereiten Sie sich entweder auf eines vor oder können sich eines ansehen.
Auf der Facebook-Seite von Spartan werden Videos stark bevorzugt. Ihre Rennen werden live gestreamt und haben einen eigenen Show-Bereich, den Sie abonnieren können. Die Facebook Watch-Funktion ähnelt einer TV-Sendung, außer dass Sie die Sendung auf Facebook ansehen und benachrichtigt werden, wenn eine neue Folge erscheint.
Mit einer Kombination aus gestreamten Rennen und Live-Videopostings der Athleten und des Kurses wird der Inhalt ständig aktualisiert und ansprechend. Um das Engagement zu verlängern, nutzt Spartan auch aktuelle Gruppen.
Sie haben über ein Dutzend spezialisierte Gruppen, die von geografischen Gemeinschaften bis zu verschiedenen Markenbotschaftern reichen. Diese dienen als Community-orientierte Hubs und bieten anderen Spartanern die Möglichkeit, sich miteinander zu verbinden.
Marken-Imbissbuden
- Stellen Sie Fragen und veröffentlichen Sie inspirierende Videos, um das Engagement der Community zu fördern.
- Verwenden Sie Funktionen wie Facebook Live, Groups und Watch, um das Markenerlebnis zu verbessern.
Einpacken
Wie diese fünf Beispiele zeigen, gibt es verschiedene Möglichkeiten für Fitnessmarken, ihr Publikum auf Instagram zu finden. Bundesweite Marken können soziale Netzwerke nutzen, um ihre einzigartige Markenstimme und ihre Werte zu stärken und zu fördern. Marken mit einer lokalen Komponente können auf soziale Gruppen abzielen und eine Community zwischen lokalen Gruppen aufbauen und gleichzeitig ihre Botschaft über ein übergeordnetes primäres Konto verbreiten.
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