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10 Möglichkeiten, wie Vermarkter das Engagement auf Facebook steigern können
Mit mehr als 1,04 Milliarden täglichen Nutzern und 40 % der kleinen Unternehmen In den Vereinigten Staaten ist Facebook für die meisten Unternehmen ein wichtiger Teil des Social-Media-Marketing-Puzzles. Marken haben lange gesehen, dass Sie auf Facebook sehr erfolgreich sein und Ihre Zielgruppe ganz einfach erreichen können. Am wichtigsten ist, dass sie dies auf organische Weise tun konnten (ohne bezahlte Anzeigen zu verwenden). Aber trotzdem all das hat sich geändert 2014-2015, als Unternehmensseiten anfingen, eine viel weniger gezielte Reichweite für ihre Posts zu sehen.
Nach der Änderung waren Unternehmer und Vermarkter verwirrt, frustriert und verloren. Was einst ein großartiger Traffic-Generator und Branding-Tool war, sah allmählich wie eine Pay-to-Run-Plattform aus.
Wie sich eine geringere organische Reichweite auf das Engagement auf Facebook auswirkte
Einer der bestimmenden Faktoren was erscheint in einem Facebook-Newsfeed ist das Engagement, das ein Beitrag erhält. Wenn ein Beitrag viele Kommentare, Shares und Likes hat, weiß Facebook, dass Benutzer, denen diese Seite gefallen hat, wahrscheinlich an diesen Inhalten interessiert sind. Aus diesem Grund ist es wahrscheinlicher, dass es in einem News-Update eines Fans erscheint.
Das Problem ist, dass es schwierig wird, diese Likes, Kommentare oder Shares zu erhalten, wenn Ihre Beiträge nicht von einem großen Teil Ihres Publikums gesehen werden. Es ist eine paradoxe Situation. Sie müssen teilnehmen, um im Newsfeed Ihrer Fans erwähnt zu werden, aber Sie müssen in ihrem Newsfeed erscheinen, um die Aktie zu erhalten.
Hoffentlich gibt es trotz der Änderungen im News-Update immer noch Möglichkeiten, Ihr Publikum zu erreichen und das Engagement auf Facebook zu steigern. Probieren Sie diese 10 Taktiken aus, um mehr Likes, Kommentare, Klicks und Shares für Ihre Facebook-Posts zu erhalten.
1. Poste genau zum richtigen Zeitpunkt (Tipp: nicht, wenn du denkst)
Die organische Reichweite hat sich zwar verringert, ist aber nicht verschwunden. Einer der Gründe, warum Facebook die Art und Weise geändert hat, wie Inhalte in News Feeds angezeigt werden, ist die zunehmende Menge an geposteten Inhalten. Als immer mehr Marken und Menschen begannen, Facebook zu nutzen, stieg auch die Anzahl der Posts. Das hat viel Konkurrenz geschaffen.
Der Trick besteht darin, zu posten, wenn das Engagement am höchsten ist, nicht unbedingt dann, wenn die meisten Benutzer online sind. Während die meisten Menschen dazu neigen, ihr Facebook tagsüber zu überprüfen, ist das höchste Engagement nachts. Buzzsumo fand heraus, dass Posts zwischen 22:00 und 22:00 Uhr erstellt wurden. und Mitternacht (Ortszeit) die höchste Beteiligung.
Wie Sie sehen können, ist die Hauptzeit für das Posten gegen 11 Uhr. An diesem Punkt ist das Engagement jedoch am geringsten, wahrscheinlich weil die Newsfeeds mit der Anzahl neuer Beiträge überfordert sind, die die Leute nur überflogen haben. Nachts gibt es jedoch weniger Posts, sodass Benutzer mehr Zeit haben, jeden Post zu lesen und sich mit ihm zu beschäftigen.
Es ist eine gute Idee, Ihre Facebook-Posts im Voraus zu planen, um effizienter zu sein. Testen Sie verschiedene Zeiten zwischen den Hauptbeschäftigungszeiten, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.
2. Teilen Sie die Inhalte, die Ihre Fans sehen möchten, nicht nur das, was sie sehen sollen
Wenn Sie möchten, dass Menschen mit Ihren Facebook-Posts interagieren, müssen Sie Inhalte teilen, die sie sehen möchten. Manchmal gehen Unternehmen davon aus, dass alle Inhalte in einer bestimmten Branche einen direkten Bezug zu diesem Bereich haben müssen. Beispielsweise kann ein Sandwich-Laden nur Inhalte über Sandwiches, abgeschlossene Geschäfte und Unternehmensnachrichten veröffentlichen. Das Problem ist, dass die meisten Leute nicht jeden Tag etwas über Sandwiches lesen wollen und sich daher weniger wahrscheinlich mit Facebook-Posts beschäftigen.
Erweitern Sie zum Ausgleich die Art der Inhalte, die Sie teilen. Ein Sandwich-Laden kann Rezepte, Ernährungstipps und andere Inhalte posten, die sich nicht direkt auf Sandwiches beziehen, aber auch keine Inhalte sind, die fehl am Platz erscheinen. Wenn zum Beispiel ein Sandwich-Laden etwas über Online-Marketing posten würde, wäre das nicht so sinnvoll.
3. Sehen Sie sich Beiträge an, die in der Vergangenheit Interaktionen ausgelöst haben
Warum versuchen, das Rad komplett neu zu erfinden? Manchmal ist der beste Weg, um zusätzliches Engagement auf Facebook zu bekommen, mehr von der gleichen Art von Inhalten zu posten, mit denen Sie in der Vergangenheit erfolgreich waren. Mithilfe von Facebook Insights können Sie die Posts mit den meisten Interaktionen finden.
Sobald Sie die leistungsstärksten Inhalte identifiziert haben, müssen Sie nur noch den Sprung wagen und mit der Erstellung ähnlicher Inhalte beginnen.
4. Verwenden Sie Fotos aus dem wirklichen Leben.
Während wir sagen, dass uns die Leute stören, die jedes Mal Fotos posten, wenn sie zu Starbucks gehen, sehen wir sie uns tatsächlich an. Auf Facebook sind Fotos die interessanteste Art von Inhalten, die Sie teilen können. Die Bilder machen 75% aus der Facebook-Posts und 87 % der auf der Plattform geteilten Inhalte, berichtete ein Social-Media-Prüfer.
Wenn Sie sich die meisten Unternehmensseiten ansehen, sehen Sie anstelle der Originalbilder eine Reihe von Stock-Bildern. Anstatt sich auf generische Fotos zu verlassen, verwenden Sie Ihr Telefon oder Ihre Kamera, um echte Fotos zu machen. Beiträge mit Originalfotos sehen persönlicher und organischer aus.
Ein weiterer guter Tipp zum Hinzufügen weiterer Fotos ist das Senden von Instagram-Fotos an Facebook. Gehen Sie zu den Instagram-Einstellungen und verbinden Sie Ihr Konto mit Facebook. Wenn Sie dann ein Foto aufnehmen, tippen Sie einfach auf das Facebook-Symbol, um es automatisch zu teilen.
5. Reagieren Sie auf Menschen
Sie geben sich wirklich Mühe, die Leute dazu zu bringen, sich mit Ihren Beiträgen zu beschäftigen. Aber sobald sich jemand die Zeit nimmt, Ihnen einen Kommentar zu hinterlassen, werden Sie ihn dann ignorieren? Schreiben Sie nicht einfach einen Beitrag und machen Sie weiter. Sie sollten Ihre Kommentare den ganzen Tag über prüfen, damit Sie so schnell wie möglich antworten können. Je länger Sie zögern, desto geringer ist die Chance, das Gespräch fortzusetzen.
Numerologie-Zahlen für Buchstaben
Sicher, Sie werden gelegentlich einen Gnom haben, der nur einen Kommentar postet, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die meisten Leute, die Kommentare zu Ihren Beiträgen hinterlassen, tun dies jedoch, weil sie sich mit dem, was Sie gepostet haben, identifiziert haben. Geben Sie ihnen das Gefühl, gehört und geschätzt zu werden, und sie werden sich wahrscheinlich auch mit Ihren zukünftigen Beiträgen beschäftigen wollen.
6. Blogposts speziell für Facebook erstellen (Teilenswerte Inhalte)
Während Fotos auf Facebook das meiste Engagement erzielen, erzielen Links die größte Reichweite. Um davon zu profitieren und mehr Traffic auf Ihre Facebook-Seite zu bekommen, beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten in Ihrem Firmenblog, insbesondere für Facebook.
Wenn Sie bereits eine ziemlich aktive Facebook-Seite haben, die ein gewisses Engagement erhält, können Sie sich auf die im zweiten Tipp erwähnte Technik beziehen. Schauen Sie sich einfach die Links an, die Sie geteilt haben und die das meiste Engagement erhalten haben, und erstellen Sie ähnliche Inhalte.
Wenn Sie jedoch bei Null anfangen oder nicht genügend Daten von Ihrer eigenen Facebook-Seite haben, um zu wissen, was Ihrem Publikum am besten gefällt, haben Sie hier eine andere Option:
Durchsuchen Sie BuzzSumo nach Schlüsselwörtern, über die Sie schreiben möchten, und sehen Sie sich die am häufigsten geteilten Inhalte zum Thema auf Facebook an. Sie können sich mit der URL eines Ihrer Konkurrenten verbinden und sehen, welche Seiten seiner Website auf Facebook am häufigsten geteilt wurden.
Es listet normalerweise Posts und Artikel auf, die Neugier geweckt haben und auf Facebook gut abgeschnitten haben. Im folgenden Beispiel ist der am häufigsten geteilte Beitrag ein Listenbeitrag. Der unmittelbar folgende hat Ihre Neugier geweckt, weil Sie wissen möchten, wie jemand mit nur 50 $ bei Whole Foods Lebensmittel für eine Woche kaufen kann.
Ein guter Tipp ist, sich ein Thema oder eine Überschrift auszudenken, die die Aufmerksamkeit Ihres Ziellesers auf sich ziehen würde, wenn er auf dem Cover einer Zeitschrift stünde, während er in einem Supermarkt ansteht. Wenn Sie diesen Test bestehen, sind Sie auf dem richtigen Weg.
Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie ein fesselndes Foto in der Größe für Facebook einfügen. Mit dem neuen Querformat-Tool von Sprout Social können Sie alle Facebook-Fotos zuschneiden, in der Größe ändern und skalieren, damit sie perfekt passen.
7. Erbitten Sie die Teilnahme der Menschen
Wenn Sie besonders nach mehr Engagement auf Facebook suchen, machen Sie dies in Ihren Inhalten deutlich; Das heißt, Sie möchten, dass Benutzer Ihren Beitrag mögen und teilen. Versuchen Sie, es sich zur Gewohnheit zu machen, jeden Blogbeitrag mit einer Art Handlungsaufforderung zu beenden. Das bedeutet nicht, dass jeder auf die Schaltfläche „Facebook Share“ klicken wird, aber es ist eine gute Erinnerung.
Denken Sie darüber nach: Menschen werden täglich mit Inhalten aus sozialen Medien, Blogs, Fernsehen, Podcasts und jeder anderen Plattform, die Sie sich vorstellen können, bombardiert. Wir befinden uns in einem Zustand der Inhaltsüberflutung.
Bei all diesen Inhalten haben die meisten Menschen weder Zeit noch Lust, den gesamten Artikel fertigzustellen. Im Durchschnitt ein Mensch wird 20-28% lesen der Wörter in Ihrem Beitrag.
Es ist gut anzunehmen, dass die wenigen treuen Leser, die sich die Zeit nehmen, den gesamten Beitrag zu lesen, engagiert und an dem Inhalt interessiert sind. Dies ist der beste Zeitpunkt, um sie zur Teilnahme aufzufordern.
8. Verwenden Sie Facebook-Videos
Sorry YouTube, aber selbst als zweitgrößtes soziales Netzwerk bedeutet dieser Kanal nicht viel für das Facebook-Marketing. Nachdem Facebook die unfehlbare Verwendung von Videoinhalten gesehen hatte, beschloss es, viel Zeit und Ressourcen in die Erstellung einer eigenen Videoplattform zu investieren. Infolgedessen versuchte Facebook, direkte Video-Uploads gegenüber eingebetteten Videos auf YouTube oder anderen Videoseiten von Drittanbietern zu bevorzugen.
In einer Studie auf die Interaktion mit nativen Facebook-Videos vs. YouTube-Videos auf Facebook gepostet, der Gewinner stand fest. Erhaltene native Facebook-Videos:
- die Kommentare verdoppeln
- Dreifach geteilt
- Siebenmal mehr Kommentare
- die doppelte Reichweite
Wenn Sie Facebook-Videos noch nicht verwenden oder noch nicht gesehen haben, dass sie sehr erfolgreich sind, lesen Sie unbedingt diesen Artikel.
9. Kürzen Sie Ihre Beiträge
Machen Sie Ihre Facebook-Seite nicht zu Ihrem Firmenblog. Die Leute gehen nicht zu Facebook, um lange Inhalte zu lesen. Ihre Beiträge sollten kurz und prägnant sein.
Facebook-Posts mit einer Länge zwischen 0 und 50 Zeichen erhalten das meiste Engagement. Je mehr Zeichen Sie danach hinzufügen, desto weniger Einträge können Sie erwarten.
Um die Länge Ihrer Facebook-Posts zu reduzieren, lassen Sie unnötige Details oder Informationen weg, die erklärt werden müssen. Betrachten Sie Ihre Posts als Schlagzeilen. Verwenden Sie sie, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen und sie einzuladen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, um die ganze Geschichte zu lesen.
10. Erstellen Sie eine Facebook-Engagement-Strategie
Zu guter Letzt benötigen Sie eine Engagement-Strategie auf Facebook, wenn Sie mehr Aufmerksamkeit erhalten möchten. Hektisch zu posten, die Daumen zu drücken und zu hoffen, dass jemand einen Kommentar hinterlässt oder Ihren Beitrag teilt, ist weder effektiv noch effizient.
Machen Sie einen Überblick darüber, was Sie posten möchten, wann Sie posten werden und welche Schritte Sie unternehmen werden, um mehr Engagement zu erzielen.
Minor, aber kein Abseits
Es mag den Anschein haben, als ob die organische Reichweite auf Facebook gesunken ist, aber das bedeutet nicht, dass Sie die Social-Media-Plattform aus den Charts nehmen sollten. Täglich greifen immer noch mehr als eine Milliarde Menschen auf die Plattform zu, sodass Sie viele Möglichkeiten haben werden, Ihr Publikum und potenzielle Kunden zu erreichen.
Stellen Sie sicher, dass Sie das beste Facebook-Verwaltungstool haben, und dann können Sie diese 10 Taktiken in die Tat umsetzen, um das Facebook-Engagement zu steigern und die Reichweite zu erhöhen.
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