Workfluencer, die irgendwo zwischen einem Mitarbeiter und einem Influencer angesiedelt sind, sind auf dem Vormarsch. Anstatt nur Artikel über berufliche Meilensteine ​​und Erfolge zu kuratieren, sind Workfluencer dafür bekannt, offener und ehrlicher mit dem Arbeitsalltag umzugehen, und werden daher bevorzugt, weil sie einen authentischen Einblick in das Berufsleben geben.



Da ihre Popularität beim Publikum wächst, verstehen Marken zunehmend, dass diese Workfluencer mehr Engagement generieren und die Marke besser und authentischer ausdrücken können als Firmenkunden.



Die Heimat der Workfluencer ist zweifellos LinkedIn, und daher freuen wir uns, von LinkedIns Head of Community, Nordamerika, Katie Carroll, unterstützt zu werden. Wir erfahren von ihr, woher diese neue Rolle kommt, warum Workfluencer-Marketing so erfolgreich ist und vor allem, warum diese Art von Inhalten für die Berufswelt wichtig ist.

Abschrift
Sprecher: Cat Anderson & Katie Carroll

[Musik spielen]

Katze : Willkommen zur zweiten Staffel von Social Creatures, einem Podcast von Sprout Social. Ich bin Cat und ich bin hier, um einige meiner liebsten Erfolgsgeschichten aus der Welt der sozialen Medien zu erkunden. Dies ist ein Raum für jedermann, und wirklich, fast alles ist erlaubt.

Aber was macht ein Konto erfolgreich oder beliebt? Ehrlich gesagt ist es schwer zu wissen, aber wir sind hier, um es herauszufinden.



In der gesamten Serie sprechen wir mit den Marken hinter einigen der besten Accounts, die Sie kennen, und vielleicht auch einigen, die Sie noch nicht kennen, um herauszufinden, wie diese Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen ihren sozialen Erfolg erzielt haben Medien, und wie Sie es auch tun können.

Im Laufe der letzten drei Jahre haben wir einen massiven Wandel in der Art und Weise erlebt, wie sich Unternehmen und Marken online vermarkten.

Zuvor nutzten die meisten Marken, die soziale Medien nutzten, diese entweder, um mit Influencern zusammenzuarbeiten oder um die Profile ihrer Besten und Klügsten, die in der Regel die Gründer, CEOs und hochrangigen Führungskräfte waren, auf Plattformen wie LinkedIn zu verbessern.



Aber in den letzten Jahren haben wir den Aufstieg einer neuen Art von Benutzern gesehen, der Workfluencer. Sie kombinieren das Lifestyle-Branding eines traditionellen Influencers mit den Business-Insights eines CEOs, um jedem von außen einen Einblick in ihre Arbeitswelt zu geben.

Um den Aufstieg des Workfluencers zu diskutieren. Heute gesellt sich Katie Carroll von LinkedIn zu mir. Katie ist LinkedIns Community-Leiterin für Nordamerika und hat den Wandel in der Welt der Influencer am Arbeitsplatz miterlebt.

Katie : Ich persönlich verwende den Begriff Work Influencer eher nicht, aber wir haben viele YouTuber und Experten auf LinkedIn, die über Karrieren in der Arbeitswelt sprechen. Ich würde das allgemein als die Definition von Workfluencer bezeichnen.

Einige erstellen Inhalte als Nebenbeschäftigung, andere sind Unternehmer, sie sind Freiberufler und integrieren sie in ihr Geschäft. Ich bin mir nicht sicher, wie sich dies von den alten Influencern am Arbeitsplatz unterscheidet, aber ich bin mir nicht sicher, ob es sich wesentlich um die erstellten Inhalte handelt.

Ich denke, es ist einfach mehr, dass jeder in der Lage ist, diese Rolle zu spielen, Inhalte zu erstellen und seine eigene Marke zu sein. Und das ist eine Art Welt, in der wir uns jetzt befinden, also ist das nicht nur für alle offen, sondern ich denke, dass viele Leute es tun wollen.

Katze : ich bin auch bei dir richtig. Und ich finde, dass ich jedes Mal, wenn wir ein neues Wort wie dieses haben, ein bisschen zusammenzucke, aber ich denke, es beschreibt etwas, das ich in meiner LinkedIn-Erfahrung sicherlich viel häufiger gesehen habe.

Die letzten drei Jahre haben aus offensichtlichen Gründen zu einer Art endgültigen Veränderung der Arbeitskultur geführt. Ich frage mich aus Ihrer Sicht, wie Ihrer Meinung nach die letzten drei Jahre zu dieser neuen Welt der Workfluencer geführt haben?

Katie : Ja, als die Pandemie begann, arbeitete ich damals im Nachrichtenteam von LinkedIn. Ich bin jetzt seit ungefähr 10 Jahren bei LinkedIn und habe über Neuigkeiten berichtet, Inhalte für Mitglieder kuratiert, von Unternehmen, die ins Ausland gehen, über Entlassungen und Urlaub bis hin zu psychischer Gesundheit.

Und was mir in dieser Zeit wirklich aufgefallen ist, war ein echtes Gemeinschaftsgefühl. Die Menschen standen miteinander in Beziehung, sie tauschten Erfahrungen aus, kamen zusammen, um sich gegenseitig zu helfen. Und für mich war das ein echter Lichtblick in dieser wahnsinnig verheerenden Zeit.

Und ich denke, es hat dazu beigetragen, viele Arbeitstrends zu beschleunigen, einschließlich Menschen, die wirklich offen über ihre Erfahrungen bei der Arbeit sprechen. Themen, die früher eher tabu waren, über Dinge wie psychische Gesundheit oder das Jonglieren von Leben und beruflicher Verantwortung.

Plötzlich war das das Gespräch, das alle führten, und darum herum erstellten die Leute Inhalte. Und ich denke, das ist wirklich der Ort, an dem diese Art von professionellen Stimmen einen Raum gefunden haben, um darüber zu kommunizieren, was Unternehmen tun, über ihre Karrieren zu sprechen, über die Herausforderungen, denen sich die Menschen gegenübersehen.

Und es war wirklich eine Art gemeinsame Erfahrung und öffnete gewissermaßen die Schleusen rund um diese Art von Themen.

Katze : Ich denke, natürlich, mit der Pandemie und mehr dieser verletzlichen Online-Gespräche, ähnlich wie in jeder Zeit, in der wir mehr Verwundbarkeit sehen, schafft das ein engeres Gemeinschaftsgefühl, und offensichtlich steht die Gemeinschaft im Mittelpunkt von allem, was Sie tun .

Aus meiner Sicht arbeite ich als jemand, der LinkedIn verwendet, natürlich nicht bei LinkedIn, aber ich denke, es hat die Plattform verändert, weil es nicht mehr nur um Arbeitsaktualisierungen und solche Dinge geht.

Dadurch fühlt es sich so viel menschlicher und so viel realer an. Was denken Sie? Ist das normale Erfahrung?

Katie : Ich denke, das ist etwas, was die Leute fühlen und sehen. Ich habe eine interessante Ansicht, weil ich sie so lange gesehen habe, also kann ich sagen, dass sich diese Dinge seit vielen Jahren entwickelt haben.

Wir haben unsere Publisher-Plattform 2012, 2013 geöffnet, und im Laufe der Zeit haben Sie wirklich gesehen, wie sich die Art der Gespräche auf LinkedIn verändert hat. Und so hat die Pandemie meiner Meinung nach vieles davon beschleunigt. Aber ich denke, wir wären trotzdem angekommen.

Und im Wesentlichen denke ich, dass die Leute nach einem Ort suchen, an dem sie über die Arbeitswelt sprechen können, um über ihre Branchen und Dinge zu sprechen, und ich sehe LinkedIn wirklich als diesen Ort.

Und ich denke, eine Sache, die es auszeichnet und es zu einer wirklich großartigen Erfahrung für die Menschen macht, ist, dass es wirklich darum geht, Erkenntnisse zu teilen. Es geht um Lernen, es geht darum, dass Menschen sich gegenseitig helfen, darüber nachdenken, was anderen Menschen helfen kann, ihre Karriere zu steuern, und deshalb ist es ein wirklich großzügiger Raum.

Katze : Ich stimme vollkommen zu, und das ist aus Ihrer Perspektive so interessant, wie Sie sagen, es wachsen zu sehen. Sie waren offensichtlich hinter den Kulissen und haben gesehen, wie LinkedIn selbst im Laufe der Jahre versucht hat, diese Dinge zu fördern.

Also, ich meine, Sie müssen begeistert sein, wie die Dinge laufen, und ich finde es definitiv sehr interessant, wie sich meine Nutzung von LinkedIn wirklich und vollständig verändert hat. Ich benutze LinkedIn immer und es war immer großartig für Sie, wie Sie wissen, wie sich zu vernetzen.

Aber ich denke, zu Ihrem Punkt, ich benutze es jetzt, um Informationen zu erhalten, und ich sehe, dass Leute heutzutage viel mehr in dieser Art teilen. Also, wirklich, ich benutze LinkedIn wahrscheinlich mehr als andere Plattformen.

Ich frage mich, ob Sie uns ein wenig mehr darüber erzählen könnten, was der Wert eines Workfluencers im Vergleich zu beispielsweise einer firmeneigenen Seite oder einem C-Suite-Manager ist, der die gleiche Funktion erfüllt.

Katie : Ich denke, das sind alles wertvolle Facetten der Marke eines Unternehmens. Es gibt einige Aspekte der Arbeitsplatzkultur oder der Unternehmensmission, die am besten von diesen Mitarbeitern vermittelt werden können, die von der Basis kommen und die Dinge wirklich sehen, wie sie sind.

Und dann gibt es noch andere Aspekte, insbesondere in Bezug auf die Unternehmenspolitik oder -strategie oder -philosophie, die sinnvoller sind, wenn sie von der Führung oder von einer Einheit kommen, die das Unternehmen als Ganzes repräsentiert.

Also, ich denke, Unternehmen müssen sich wirklich damit abfinden, dass man sich all diese verschiedenen Kanäle ansehen muss, und man muss sich ansehen, wie sie alle zusammenpassen, denn so ist es jetzt, und die besten Unternehmen sind meiner Meinung nach diejenigen, die es tun umarme es wirklich.

Katze : Es ist interessant, nicht wahr? Als wären sie nicht dasselbe. Wir vergleichen also nicht wirklich Äpfel mit Äpfeln, indem wir einen Workfluencer mit Ihrer C-Suite oder mit der Seite Ihres Unternehmens vergleichen.

Glaubst du, dass Workfluencer in Bezug auf die Reichweite, die die Leute haben, und den Anteil der Inhalte, die sie erstellen, Dinge wie Thought Leadership auf den Kopf stellen?

Katie : Ich denke, dass Thought Leadership von jedem und überall kommen kann. Wenn Sie eine Perspektive zu teilen haben, können Sie Ihre Marke auf diese Weise aufbauen. Und es gibt meiner Meinung nach keinen Grund, ein Vordenker zu sein, der auf eine bestimmte Art von Person oder eine bestimmte Stufe auf einer Karriereleiter beschränkt ist.

Ich bin mir also nicht sicher, ob ich unbedingt sagen würde, dass der Aufstieg dieser Art von arbeitsorientierten Schöpfern die Vordenkerrolle auf den Kopf stellt. Aber ich denke, alles, was Menschen dazu ermutigt, ihr Fachwissen oder ihre Erkenntnisse zu teilen, ist eine gute Sache.

Und ich denke, die Tatsache, dass wir sehen, dass diese verschiedenen Arten von Stimmen in die Konversation eintreten, macht es für jeden zugänglicher und zugänglicher, ihre Marke um Dinge wie Thought Leadership herum aufzubauen.

Katze : Ich dachte, Sie würden dort ein Sammlungswort sagen und das immer verwendete Authentizitätsstück ansprechen, aber ich meine, das Tolle an Workfluencern ist, dass es sich authentisch anfühlt, und ich weiß, dass ich gerade eine Million Punkte dafür verloren habe Das, weil ich das Gefühl habe, dass wir keine Unterhaltung in den sozialen Medien führen können, ohne über Authentizität zu sprechen.

Also, ja, ich entschuldige mich, aber es ist ein großer Teil davon, und ich denke, dass diese Workfluencer viel Authentizität darin haben.

Ich frage mich jedoch in diesem Zusammenhang. Glauben Sie, dass es Ihnen hilft, mehr Authentizität aufzubauen, wenn jemand aus verschiedenen Abteilungen oder mit unterschiedlichen Erfahrungsstufen als Workfluencer oder als Gesicht für Ihre Marke fungiert?

Katie : Ich denke, es hilft absolut dabei, Authentizität aufzubauen. In Bezug auf das Medientraining könnte das in viele verschiedene Richtungen gehen, aber ich habe das Gefühl, dass potenzielle Mitarbeiter oder Kunden aus einer Vielzahl von Quellen und aus einer Vielzahl von Perspektiven von Ihrer Marke erfahren können und die tatsächlichen Personen verstehen die eine Marke ausmachen.

Und wenn ich an ein Unternehmen denke, in dem ich vielleicht arbeiten möchte, oder an ein Unternehmen, an dem ich in irgendeiner Weise beteiligt sein möchte, ist es ein wirklich wichtiger Teil der Gleichung, zu verstehen, wer eigentlich dahinter steckt.

Und ich denke, dass Sie verschiedene Perspektiven sehen können, Sie können verschiedene Bereiche sehen, die von anderen Orten aus vielleicht nicht so offensichtlich zu finden sind.

Wenn Sie beispielsweise Datenwissenschaftler sind und jemandem folgen, der Datenwissenschaftler in einem bestimmten Unternehmen ist, sagt Ihnen das viel darüber, was es tatsächlich bedeuten könnte, in diesem Unternehmen, in dieser Abteilung zu arbeiten.

Katze : Glauben Sie also, dass Workfluencer dazu beitragen, dass Ideen in einer Marke von unten nach oben fließen, und vielleicht die Dynamik verändern, wer Marketingideen erstellt?

Katie : Ich könnte mir vorstellen, dass intelligente Unternehmen dazu Ja sagen würden. Ich habe das Gefühl, dass es eine Gelegenheit ist, wirklich zu verstehen, was die Leute interessiert, was die Leute zu sagen haben.

Und wenn ich in einer Marketingabteilung eines Unternehmens wäre, würde ich mir diese Leute sicherlich ansehen, um großartige Ideen zu bekommen, oder um einfach nur zu verstehen, was ankommt und was nicht.

Was sind einige Bereiche, die es wert sind, mehr untersucht zu werden, sowohl aus Marketing- und Markenperspektive, als auch aus einer Art Unternehmenspolitik oder Strategieperspektive? Ich denke, es kann sehr wertvoll sein, das gesamte Unternehmen zu betrachten, nicht nur die C-Suite.

Katze : Ich frage mich nur, ob wir vielleicht diese Unterhaltung führen, und wie ich oben in diesem Chat sagte, sehe ich viele Leute in meinem Feed, aber vielleicht für einige der Leute, die zuhören, die sich nicht ganz sicher sind die Art von Person, über die wir sprechen, die Art von Inhalten, über die wir sprechen, und sie möchten nach einem Beispiel für einen großartigen Workfluencer suchen – haben Sie irgendwelche Beispiele für Leute, die damit auf LinkedIn einen großartigen Job machen? im Moment, oder dass Sie glauben, dass Sie es wirklich richtig machen?

Katie : Ja, es gibt so viele tolle Beispiele. Ich habe ein wenig recherchiert und am Ende eine so lange Liste erstellt, dass ich sie verkleinern musste.

Also, eine Sache, die ich nur empfehlen würde, ist, durch Ihren LinkedIn-Feed zu gehen, zu sehen, worauf andere Leute reagieren, darauf zu antworten und einigen großartigen Stimmen zu folgen, weil sie überall sind.

Einige, die ich hervorheben möchte, sind Jamie Shields. Er ist Koordinator für die Inklusion von Behinderten bei einer Personalmanagementfirma namens AMS und spricht viel über seine Erfahrungen als jemand, der sich als blind registriert hat. Er spricht über Ableismus und wie Unternehmen damit umgehen und darüber nachdenken können, vielfältigere Arbeitskräfte einzustellen. Also, er ist großartig.

Zach Wilson ist Dateningenieur bei Airbnb. Er spricht davon, in der Branche zu sein. Ich komme aus dem Silicon Valley, also konzentriere ich mich sehr darauf, einfach zu verstehen, was in der Tech-Branche in der Bay Area vor sich geht. Und dann spricht er auch über aktuelle Themen rund um Daten und KI und Technologie und so weiter.

Ein anderer guter in ähnlicher Art und Weise ist Peter Yang, der bei Roblox arbeitet. Er spricht auch eine Menge darüber, was in der Technologiebranche in der Schöpferwirtschaft passiert. Nur wirklich interessante Einblicke in diesen Bereich.

Hannah Awonuga, sie ist Global Head of Colleague Engagement, Diversity and Inclusion bei Barclays. Sie ist also ein interessanter Bereich, weil sie selbst eine Führungskraft innerhalb des Unternehmens ist.

Also ein bisschen außerhalb dieser typischen Workfluencer-Kategorie, sagen wir mal. Aber sie spricht über ihre Erfahrungen auf ihrem eigenen Karriereweg sowie über DEI- und Führungsthemen, und ich denke, das trägt wirklich dazu bei, dies Menschen zugänglich zu machen, die ihrer Karriere folgen möchten.

Ich denke, eines der großartigen Dinge an vielen dieser Workfluencer oder einfach nur Leuten, die allgemeiner über den beruflichen Bereich sprechen, sind viele Themen, auf die sich Unternehmen wirklich konzentrieren und denen sie Aufmerksamkeit schenken sollten, die ausgegraben oder ins Rampenlicht gerückt werden sollten durch einige dieser Leute, die direkt darüber sprechen.

Danielle Farage ist eine Schöpferin, die viel darüber spricht, wie man sich auf Gen Z konzentriert, wie man Gen Z-Talente anzieht und wie man mit ihnen in der Belegschaft zusammenarbeitet. Ehrlich gesagt, ich könnte weiter und weiter und weiter gehen. Hier gibt es so viele tolle Stimmen.

Katze : Mir gefällt der letzte Punkt, den Sie darüber gemacht haben, wie Workfluencer diese Gespräche an die Oberfläche bringen werden, die Marken wie sie vielleicht führen müssen.

Glauben Sie, dass es für einen Workfluencer vielleicht einfacher ist, diese Gespräche zu führen, als die Marken selbst? Und deshalb, ich meine noch einmal, ist das vielleicht ein weiterer großer Vorteil, wenn Sie sie in Ihrer Belegschaft haben?

Katie : Ich muss eine meiner absoluten Lieblingsschaffenden in diesem Bereich erwähnen, Ellie Middleton. Also hat sie vor etwa einem Jahr auf LinkedIn gepostet und im Wesentlichen herausgerufen, was es bedeutet, professionell zu sein.

Und sie kam gleich auf den Punkt, nur weil das, was wir für professionell halten, nicht unbedingt repräsentativ dafür ist, wer die Belegschaft ist, wer daran beteiligt sein sollte, zu bestimmen, was ein Profi tatsächlich ist und wie er aussieht, und so weiter.

Und so ging dieser Beitrag absolut viral. Seitdem ist sie im Wesentlichen zu einer Fürsprecherin für neurodiverse Menschen geworden. Sie ist also Autistin, sie hat ADHS, sie spricht sehr offen und aufrichtig über diese Dinge, und sie konnte ihre eigene Community für neurodiverse Menschen gründen, damit sie über all diese Dinge sprechen können, und sie hat ein ganzes Geschäft darauf aufgebaut.

Und ich denke, Unternehmen achten auf solche Dinge. Ich sehe zahlreiche Leute wie Ellie, die Berater für große Marken werden können, die die Aufmerksamkeit von Unternehmen auf sich ziehen, die herausfinden wollen, wie sie bestimmte Dinge in ihrem Arbeitsleben und ihrer Arbeitskultur verbessern können.

Und ich denke, das ist eine wirklich wichtige Sache, die diese Gruppe von Schöpfern auf den Tisch gebracht hat, sie haben direkt Einfluss darauf, wie das Geschäft aussieht.

Katze : Katie, ich liebe diese Antwort, und tatsächlich hat sie mir so gut gefallen, dass sie mich zu zwei weiteren Fragen inspiriert hat.

Also, zuallererst hast du dort Ellie als ein großartiges Beispiel für eine Workfluencerin erwähnt, aber es klingt, als wäre sie eine Workfluencerin außerhalb, ich möchte nicht die Grenzen nennen, aber sie ist keine Workfluencerin innerhalb eines Unternehmens.

Sehen Sie Workfluencer als in der Lage, beides zu sein, oder sehen Sie sie als etwas, das außerhalb eines Unternehmens sitzt?

Katie : Wenn ich mir Gespräche rund um die Welt, Arbeit und Trends usw. anschaue, sehe ich wahrscheinlich genauso viele Stimmen außerhalb traditioneller Unternehmensstrukturen wie innerhalb dieser. Und ich denke, es gibt Vorteile für alle oben genannten.

Ich denke, wir sehen auch viele Leute, die als eine Art Angestellter in einem bestimmten Unternehmen anfangen und ihre Inhalte wirklich abheben und sie in der Lage sind, daraus ihr eigenes Unternehmen zu gründen oder es von einem Nebenjob zu machen Ein Vollzeit-Auftritt sagt mir, dass sie wirklich Themen anzapfen, die den Leuten wichtig sind, und Botschaften, die die Leute hören wollen.

Katze : Zweite Frage zu Ellie, haben Sie das Konzept der Professionalität erwähnt (und ich liebe das und ich würde wirklich gerne ein wenig mehr darauf eingehen) im Allgemeinen.

Ich kann nicht umhin zu denken, dass Workfluencer vielleicht die Wahrnehmung dessen, was es bedeutet, professionell zu sein, verändert haben. Ich würde gerne Ihre Meinung dazu hören, z. B. welchen Einfluss haben Workfluencer auf die Wahrnehmung dessen, was es bedeutet, professionell zu sein?

Katie : Ich denke, dies ist ein weiterer Fall, in dem sich während der Pandemie alles wirklich beschleunigt hat. Plötzlich konnten wir in das Haus eines CEOs sehen, während er ein Meeting abhielt und seine Kinder in den Raum gerannt kamen, all diese Dinge, die früher in einem professionellen Umfeld eher verboten waren.

Niemand hatte eine Wahl. Wir navigierten das alle zusammen. Und ich denke, dass dies ein Bereich ist, in dem die Art von Workfluencer etwas angezapft hat, das wir alle dachten und fühlten.

Und Ellie, was ich wirklich an ihrem ersten viralen Post geliebt habe, ist, dass sie sich Liste für Liste durchgeht: „Ich habe Piercings, ich bin jung, ich bin sprudelnd, ich habe all diese verschiedenen Dinge, die nicht dazu gehören eine Art traditionelles Bild von Führung oder Professionalität oder Karriereerfolg.“

Und ich denke, das war schon immer so, nur jetzt können die Leute mehr sie selbst sein und mehr darüber reden. Wir sind alle Menschen, wir waren schon immer Menschen, aber die Vorstellung, dass man einen Teil von sich abschalten muss, um in eine professionelle Sphäre zu passen, ich denke, das verschlechtert sich und ist zusammengebrochen.

Und Leute, die darüber sprechen, was es bedeutet, in bestimmten Unternehmen zu arbeiten, ein Fachmann unterschiedlichen Alters oder mit unterschiedlichem Hintergrund usw. zu sein, beleuchten nur noch mehr die Tatsache, dass die Leute davon sprechen, ihr ganzes Selbst zur Arbeit zu bringen, und diese Leute tatsächlich bringen ihr ganzes Selbst zur Arbeit und werfen es zurück, damit andere es sehen können.

Ich habe gesehen, wie sich dieser Beginn schon vor der Pandemie entwickelt hat. Ich habe wirklich, und ich denke, so viele der Arbeitsplatztrends, die die Pandemie eingeleitet hat, einschließlich dieser, einschließlich der Idee, lauter darüber zu sprechen, wer Sie sind, welchen Raum Sie einnehmen und warum es für die Menschen wichtig ist, so zu sein diese Räume in einem Arbeitsplatzkontext zu besetzen …

Ich denke, wir waren auf dem Weg dorthin, aber ich denke, dass alles in dieser Zeit, in der es eine echte Bewertung der Arbeitswelt gab, wirklich etwas aufgeladen wurde, was ist diese Unterscheidung zwischen privat und beruflich, als plötzlich viel davon passiert in unseren Häusern. Das gesamte Spiel änderte sich im Grunde über Nacht.

Ich denke also, dass sich das alles aufgebaut hat und ich denke, dass wir das im Allgemeinen sehen würden, aber dies war eine dieser einmaligen Erfahrungen, die meiner Meinung nach viele Probleme wirklich an die Öffentlichkeit gebracht haben gute Möglichkeit.

Und ich denke, je mehr Menschen darüber sprechen, wer sie sind, was sie repräsentieren, wie sie sich ausdrücken wollen, desto inklusiver wird es. Es beginnt, die Grenzen aufzulösen, wer wie ein Anführer aussehen kann, wer wie ein Profi aussehen kann.

Und ich denke, das ist einfach unglaublich wichtig und es fühlt sich irgendwie hohl an, zu versuchen, zu verstecken, wer auch immer Sie außerhalb der Arbeit sein könnten, wenn wir alle hier sitzen, ich bin gerade in meinem Wohnzimmer. Es ist einfach eine ganz andere Situation, als wir uns vorher befanden.

Und ich denke, dass es gut ist, damit anzufangen, den Glanz ein wenig abzuschleifen, und Unternehmen müssen darauf reagieren, wenn es das ist, was ihre Mitarbeiter oder den Talentpool, den sie sich ansehen, interessiert.

Katze : Ich denke, es ist wirklich ermutigend und es ist einfach großartig, das zu hören, denn es wird definitiv für andere Menschen, die in ihrer Karriere aufsteigen, sehr erstrebenswert sein, Menschen zu sehen, die vielleicht wie sie aussehen oder sich wie sie in Führungspositionen verhalten, die es vielleicht nicht waren dort vor.

Und wieder denke ich, dass es etwas für Workfluencer zu sagen gibt. Nicht nur ständig über das Exzellente und Wunderbare zu sprechen, sondern auch über die Kämpfe des Arbeitsalltags zu sprechen.

Es ist großartig, diese ehrlichen Gespräche führen zu können, denn erstens spricht viel dafür, etwas online zu lesen und zu sagen: „Oh mein Gott, Gott sei Dank habe nicht nur ich damit zu kämpfen.“ Sie haben den Trost, dass Sie nicht der Einzige sind.

Ich denke, je mehr Sie sich öffnen und über verschiedene Dinge sprechen können, das wird immer eine positive Sache sein, und auch das, womit Sie zu kämpfen haben.

22 bedeutet Numerologie

Also, Katie, wir hatten ein paar Leute, die sich darüber gefreut haben, dass du heute in die Show kommst, und tatsächlich ein paar Fragen für dich eingeschickt haben. Wir haben hier also einen von Gerard Murnaghan, unserem VP hier bei Sprout Social. Mal sehen, was er zu sagen hat.

Gerhard : Hallo Kate, Gerard Murnaghan hier von Sprout Social. Alle Influencer fühlen sich auf LinkedIn wie neu, und Sie haben einige wirklich gute Einblicke. Also, ich bin neugierig, was denkst du, ist der nächste große Trend, den wir in den nächsten ein bis zwei Jahren auf LinkedIn sehen werden, und vielleicht warum. Danke schön.

Katie : Ja, das ist eine großartige Frage. Ich denke, wir werden weiterhin einen Fokus darauf sehen, Wissen zu teilen, Menschen wirklich dabei zu helfen, sich gegenseitig durch das zu helfen, was sie wissen, ihre Erfahrungen zu teilen, ihre Fähigkeiten und Erkenntnisse zu teilen, um den Menschen zu helfen, einen Sinn für das zu finden, was sie bei der Arbeit erleben oder wie sie ihre Karriere steuern.

Ich denke, insbesondere, da sich die Einstellung zunehmend auf Fähigkeiten, Trends rund um die Weiterbildung und den Versuch konzentriert, auf diese Weise verschiedene Möglichkeiten zu nutzen. Ich würde erwarten, dass die Inhalte, die wir sehen werden, dem entsprechen und sich zunehmend auf Fähigkeiten und Wissen konzentrieren.

Katze : Wenn jemand zuhört und denkt, dass er vielleicht Workfluencer werden oder seine persönliche Marke auf LinkedIn ein bisschen mehr aufbauen möchte, hätten Sie Tipps oder Tricks für vielleicht beide Unternehmen und dann auch separat für Einzelpersonen wer will vielleicht workfluencer werden?

Katie : Ich muss das Schlagwort noch einmal verwenden. Ich denke, der größte Tipp ist, authentisch zu sein oder Ihre Mitarbeiter dazu zu ermutigen, authentisch zu sein. Es gibt einen Grund, warum das in jeder Social-Media-Konversation jemals auftaucht. Es ist, weil es wahr ist.

Wenn sich ein Inhalt anfühlt, als würde er versuchen, eine Marke oder ein Produkt zu verkaufen, wenn es sich anfühlt, als wäre es eine Pressemitteilung, wurde er von einem Komitee geschrieben, das können die Leute erkennen.

Ich denke, einer der Vorteile der Ermutigung Ihrer Mitarbeiter, Fürsprecher zu sein, besteht darin, dass sie es mit ihrer eigenen Stimme sagen können und es nicht immer strahlend und positiv ist. Und deshalb müssen auch Unternehmen darauf achten, denn es ist eine wirklich gute Art von Lackmustest dafür, was die Leute über das denken, was Sie als Marke tun.

Und ich denke, für Unternehmen wäre der andere Tipp, den ich geben müsste, es anzunehmen. Es ist großartig, klare Richtlinien für die Nutzung sozialer Medien festzulegen, Dinge vorzuschlagen, die die Leute teilen können, aber übertreiben Sie es nicht, indem Sie versuchen, die Erzählung zu kontrollieren, oder versuchen Sie, Leute einzuschränken, die Ihre größten Champions sein können, wenn Sie sie zulassen.

Stärken Sie Ihre Mitarbeitervertreter, Ihre Arbeitsbeeinflusser und arbeiten Sie mit ihnen zusammen. Es wird nur ein Vorteil für Sie sein, dies zu tun. Und das gilt für jeden Content-Ersteller, egal ob Sie eine Person oder eine Marke sind: Denken Sie an den Wert, den Sie Ihrem Publikum geben.

Teilen Sie Ihre Perspektive zu Trendthemen, sprechen Sie darüber, was in Ihrer Branche passiert, sprechen Sie über Ihr Karrierewachstum, um anderen zu helfen, in ihrer eigenen Karriere zu navigieren und zu wachsen.

Diese Art kommt auch auf die Idee der Authentizität zurück, wenn Sie versuchen, nur zu verkaufen, wenn Sie nur senden, wenn Sie nur versuchen, etwas zu promoten, werden die Leute nicht so interessiert sein.

Sie müssen darüber nachdenken, was bei den Menschen Anklang finden wird, was sie dazu bringen wird, sich zu engagieren, und was tatsächlich einen Mehrwert bietet, indem Sie ihnen einen Einblick geben, der ihnen hilft.

Und ich denke, dass viele der besten YouTuber, die ich auf LinkedIn sehe, genau das tun. Sie führen wirklich faszinierende Gespräche darüber, was in ihrem Leben und ihrer Karriere und ihren Fachgebieten passiert, und das ist etwas, das jetzt wirklich jeder Lehrer sein kann, und ich denke, das ist eine ziemlich erstaunliche Entwicklung.

Ein letzter Punkt dazu ist eigentlich, dass ich fest davon überzeugt bin, dass jeder ein Experte ist. Jeder hat etwas zu sagen, etwas zu teilen. Ich denke, gerade Berufseinsteiger haben oft das Gefühl: „Ich bin noch nicht so lange in der Arbeitswelt, was soll ich dazu sagen?“ Aber sie tun es absolut.

Aus welcher Perspektive auch immer jemand kommt, es gibt einen Wert und etwas, das es wert ist, geteilt zu werden. Das ist also mein letztes Spiel.

[Musik spielen]

Katze : Und was für eine schöne inspirierende Note zum Abschluss. Vielen Dank, Katie, für deine Zeit heute. Das war ausgezeichnet. Danke schön.

Du hast mit mir Social Creatures gehört, Cat Anderson. Vielen Dank an Katie, dass sie sich mir heute angeschlossen hat, und Sie finden alle Links zu ihren sozialen Netzwerken in der Beschreibung dieser Episode. Und natürlich ein Dankeschön an Sprout Social für die Ermöglichung dieses Podcasts.

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