Anmerkung des Autors: Die Erkenntnisse aus diesem Artikel stammen aus Staffel zwei, Folge sechs von #CreatorTeaTalk – The Tea On Women In The Creator Economy, gesponsert von Sprout Social.



Ob wir unsere eigenen Marken und Online-Communities gründen oder hinter den Kulissen arbeiten, um mit Kreativen und Influencern zusammenzuarbeiten – Frauen sind führend bei der Gestaltung einer mehr inklusive Schöpferökonomie. Indem wir Möglichkeiten für uns selbst und andere kreative Unternehmer – oder „Creatorpreneurs“ – schaffen, schaffen wir einen Raum, der gerecht und profitabel ist.



Obwohl wir die Content-Erstellung und Influencer-Marketing-Konversation dominieren, verdienen Männer immer noch mehr als Frauen, wenn es um den Umsatz ihrer Unternehmen geht. Laut ConvertKit, 35 % der Männer verdienen über 100.000 US-Dollar aus ihren Unternehmen im Vergleich zu 19 % der Frauen; Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass Männer mehr als 150.000 US-Dollar verdienen, doppelt so hoch. Das offensichtliche Lohngefälle und andere Herausforderungen führen zu einer Diskussion darüber, wie wir Frauen besser dabei unterstützen können, in der Kreativwirtschaft Fuß zu fassen.

Um das herauszufinden, habe ich mit fünf Frauen in diesem Bereich gesprochen, die ihren eigenen Weg gehen und andere Frauen dazu befähigen, dasselbe zu tun.

Die Creator Economy ist das Tor zum Unternehmertum

Für viele weibliche Kreative (insbesondere die Generation Z) ist die Gründung eines Unternehmens eine Gelegenheit, sich neu vorzustellen, wie Arbeit aussieht und sich anfühlt. Da sich die kulturelle Einstellung gegenüber dem traditionellen 9-zu-5-Arbeitszeitpunkt hin zu einem Wunsch nach autonomer und entfernter Arbeit verändert hat, suchen immer mehr Kreative nach Möglichkeiten, diesen Lebensstil zu ihrer Realität werden zu lassen. Über 50 % der Menschen der Generation Z wünschen sich einen Job als Influencer (bzw Schöpfer ) und sehen darin eine respektable Berufswahl, so a Morning Consult-Studie . Einfach ausgedrückt: Die Creator Economy ermöglicht es Frauen, unsere Taschen zu sichern.

Ein Instagram-Reel von Morning Consult mit einer Infografik, die zeigt, wie 57 % der Generation Z und Millennials ein Influencer werden würden, wenn sie könnten

Qianna Smith Bruneteau , Gründerin des American Influencer Council, hat eine gemeinnützige Organisation gegründet, die weibliche Gründer durch Mentoring, Kleinunternehmensentwicklung, Bildungsressourcen und Gemeinschaft auf den unternehmerischen Erfolg vorbereitet.



911 bedeutet spirituell

„Ich habe den American Influencer Council gegründet, um weibliche Kreative zu unterstützen. Wenn ich an Frauen denke, die ihr eigenes Unternehmen gründen, kommt mir Influencer-Marketing wie ein toller Einstieg ins Unternehmertum vor. Während der Pandemie haben wir gesehen, dass Marken mit vielen Produktionsfirmen nicht zusammenarbeiten konnten und sich daher an Kreative wandten. Jetzt erleben wir, dass Frauen die Zukunft der Arbeit verändern und neu definieren, egal ob sie Vollzeit oder Teilzeit arbeiten.“

Während immer mehr Menschen Beeinflussung, Kreativität und Unternehmertum als gangbare Karriereoptionen ansehen, kann die Stigmatisierung der Influencer-Rolle immer noch dazu führen, dass Einzelpersonen zögern.

Tiffany Hardin , Vorstandsvorsitzender von Gild-Kreativgruppe , ein preisgekröntes Full-Service-Unternehmen für Influencer-Marketing, sagt, dass dies zwar der Fall sei, der Standpunkt und die Stimme einer weiblichen Influencerin aber immer noch wichtig seien, weil sie Unternehmen einen finanziellen Mehrwert verschafften, den andere Influencer möglicherweise nicht nachbilden könnten.



„ Influencer-Marketing Im Kern geht es um Vertrauen. Damals nahm man Mama-Blogger nicht ernst. Dennoch erhielten die Unternehmen, die mit Mama-Bloggern zusammenarbeiteten, viel Geld dafür, diese Gruppen von Frauen zu aktivieren und zu mobilisieren, weil ihnen [ihre Communities] vertrauten. Wir sehen es jetzt sogar mit dem Der Stanley-Cup-Trend . Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Beteiligung von Frauen [im Influencer-Marketing] und dem Gewinn.“

144 spirituelle Bedeutung

Da immer mehr Frauen ihre Karriere als Gründerin beginnen, werden Monetarisierungsmöglichkeiten natürlich zu einer Priorität, sei es durch Sponsoring, Produkt- und Serviceangebote, E-Commerce oder mehr. Da Frauen wissen, dass diese Einnahmequellen für den Erfolg ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind, fordern sie Vermarkter und Marken auf, geschlechtsspezifische Vorurteile zu bekämpfen, Chancengleichheit zu fördern und eine faire Vergütung für alle Kreativen sicherzustellen – unabhängig vom Geschlecht.

Das Lohngefälle ist ein systemisches Problem

Der Lohngefälle – und seine Auswirkungen auf Frauen am Arbeitsplatz und darüber hinaus – ist branchenübergreifend zu einem Gesprächsthema geworden. Wenn Frauen im Vergleich zu ihren männlichen Kollegen für ihre kreative Arbeit nicht wertgeschätzt oder angemessen entlohnt werden, setzt sich die systemische Geschlechterdiskriminierung fort. Während Frauen den Großteil der Creator Economy und des Influencer-Marketings ausmachen, erschweren wirtschaftliche Unterschiede es Frauen immer noch, finanzielle Stabilität zu haben und ihre kreative Karriere voranzutreiben.

Für Georgina Whalen , Influencer-Marketing-Expertin und Beraterin, ist frühe Bildung der Schlüssel zur Schließung des Lohngefälles.

„Es ist ähnlich wie bei anderen Problemen auf der Welt und insbesondere in den USA.“ Es ist ein systemisches Problem, das beginnt, wenn wir noch sehr jung in der Schule sind oder wenn wir Berufsberatung erhalten. Dann breitet es sich bis zum [Arbeitsplatz] aus, wo es um Einstellungen, Beförderungen oder die Art und Weise geht, wie wir bei Verhandlungen wahrgenommen werden. Solange diese Systeme nicht abgebaut und neu aufgebaut werden, werden wir nur schrittweise Veränderungen erleben.“

Ein Instagram-Beitrag von Hashtag Pay Me, in dem erklärt wird, dass YouTuber nicht mehr auf die Erlaubnis warten sollten, für ihre Arbeit bezahlt zu werden

Georgina und viele andere Frauen in diesem Bereich sind der Meinung, dass mehr Gespräche über das Lohngefälle nötig sind, um ein Umfeld der Transparenz in der Kreativwirtschaft zu schaffen. Allerdings liegt die Verantwortung für die Lohntransparenz nicht nur bei den YouTubern und Influencern. Es liegt auch in der Verantwortung der Personen, die mit ihnen zusammenarbeiten. Christina Lee , Social Media Manager bei OpenPhone, hat Erfahrungen aus erster Hand gemacht.

849 Engelszahl

„Frauen und Mädchen wurde schon immer beigebracht, sich sympathisch darzustellen, während Jungen und Männer Kühnheit besitzen, weil sie dazu geschaffen sind, um das zu bitten, was sie wollen, und in ihrem Kopf denken: ‚Das ist es, was ich verdiene.‘ „Ich habe gesehen, dass Frauen, wenn man sie nach ihren Tarifen fragt, immer weniger verlangen als der Mann.“ Wenn Sie auf der Markenseite arbeiten, gehen Sie sorgfältig vor und helfen Sie einem Mädchen. Sag ihr, was sie machen könnte.“

Lohntransparenz in der gesamten Creator Economy, egal ob auf der kreativen Seite oder auf der Markenseite, ermöglicht es Frauen, sich für sich selbst einzusetzen, damit sie die Vergütung und Chancen erhalten, die sie verdienen. So schaffen wir eine Branche, die allen gerecht wird.

Interessenvertretung und Gemeinschaft führen zu Gerechtigkeit

Während immer mehr Gespräche über das Lohngefälle und die Lohntransparenz viele der Herausforderungen ans Licht bringen, mit denen wir in der Kreativwirtschaft konfrontiert sind, müssen wir für uns selbst eintreten und die Dinge, die wir wollen, mit Zuversicht – oder, wie ich es gerne nenne, mit Standhaftigkeit – anstreben im Geschäft.

Brianne Fleming , Markenvermarkter und Schöpfer des Podcasts „Making the Brand“, ist der Meinung, dass Direktheit und das Wissen, welchen Wert Sie mitbringen, der beste Ansatz ist, um die Chancen zu nutzen, die Sie sich wünschen.

„Wir müssen nicht darauf warten, dass uns jemand sieht. Wir müssen zuversichtlicher sein, höhere Sätze zu fordern. Daran habe ich bei meinen Verhandlungsversuchen gearbeitet: an den Tisch zu kommen, zu wissen, was ich anbiete, und zu wissen, wie ich es kommunizieren kann. Ich verwende keine Füllsprache oder Dinge, die es aus Sympathiegründen verwässern.“

Nummer 700

Da immer mehr Frauen in der Creator Economy hervorragende Leistungen erbringen, stehen immer mehr Tools und Communities zur Verfügung, die ihnen beim Aufbau erfolgreicher, nachhaltiger Unternehmen helfen. Auf die Frage, welche Creator- oder Influencer-Plattformen und -Tools sie Personen empfehlen, die Ressourcen zu Lohntransparenz, Festlegung von Tarifen, Verhandlungen, Marketing und Branding benötigen, nannten die Damen die folgenden Marken:

Okay okay. Den letzten habe ich selbst dort eingefügt, aber in diesem Artikel geht es darum, die Kontrolle über Ihre Erzählung zu übernehmen. Die Realität ist, dass die Creator Economy zahlreiche Möglichkeiten für Frauen bietet, die die Unternehmerinnen sein wollen, die sie sein wollen, und die Marken aufbauen wollen, die sie entwickeln wollen.

Als jemand, der es selbst getan hat, habe ich festgestellt, dass es Teil einer bedeutenderen Bewegung für soziale Gerechtigkeit ist, meine Gemeinschaft zu nutzen, sich für Veränderungen in der Branche einzusetzen und andere Frauen zu unterstützen. Eines, das Gleichheit und Fairness für alle Menschen fördert, unabhängig vom Geschlecht.

Wie Beyoncés Ehemann einmal sagte: „Niemand gewinnt, wenn die Familie sich streitet.“ Damit wir alle gewinnen können, brauchen wir Frauen, die gewinnen.

Möchten Sie tiefer graben? Lesen Sie mehr darüber, warum Vielfalt in Marketing und Social Media ist nicht verhandelbar.

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