Überblick

Als Marke im sozialen Bereich hervorzuheben, ist für den Betrachter ein einfacher Prozess: Erstens zieht ihn etwas visuell an. Dann verbinden sie sich emotional damit. Jenis skurriles, kreatives und scrollendes visuelles Branding von Splendid Ice Creams schafft es, die Zuschauer auf beide Arten gleichzeitig zu erfassen.



Ein paar Dinge werden klar, wenn Sie die sozialen Seiten von Jeni lesen: Sie haben eine klare Sichtweise, sie stellen ihre Kunden vor ihre Werbung und sie haben keine Angst davor, alles zu tun, um eine Geschichte zu erzählen und eine Verbindung in den Feeds der Leute herzustellen.



Die soziale Erfahrung, die sie schaffen, wird durch die Arbeit aller bei Jeni beeinflusst. Sie beziehen das breitere Team in alles ein, was sie ausführen. Daher ist nicht nur jeder Aspekt ihres Geschäfts im Endprodukt vertreten, sondern der soziale Erfolg ist in ihrer Kultur verankert.

Werfen wir einen Blick auf einige wichtige Möglichkeiten, wie diese Eismarke die Herzen der Menschen auf soziale Netzwerke lenkt.

1. Sie bringen das Geschichtenerzählen auf eine neue Ebene

Genau wie beim traditionellen Einzelhandelserlebnis können Social Feeds in den Ferien hektisch werden. Wenn Marken sagen, dass es wichtig ist, sich zu dieser Jahreszeit abzuheben, meinen sie das auch so. Jeni hat mit ihrer Ferienkampagne 2020 alle kreativen Register gezogen und die neuesten Aromen der Saison mit einer Mischung aus skurrilem Bühnenbild und Geschichte hervorgehoben.

Diese Instagram Karussell Beiträge Erstellen Sie selbst auf dem Bildschirm ein beeindruckendes Erlebnis, während Jenis in winterlichen Umgebungen gekleidet sind. Die Kreativität hört jedoch nicht bei dem Bild auf, das Sie sehen. Sie bekennen sich zur Geschichte, indem sie mit kreativem Schreiben und Audio zwei Schritte weiter gehen, um ein komplettes Urlaubspaket pro Pint zu liefern. Es erinnert an Werbung der alten Schule. Denken Sie an fesselnde Zeitschriftenanzeigen mit einer halben Seite Szeneneinstellung.

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Wegbringen

Ja, kreativ zu werden für die Feiertage hat Jeni geholfen, sich in einer chaotischen Zeit für die Feeds der Menschen von der Gesellschaft abzuheben. Aber es ist nicht nur das festliche Bild, das auffällt, es ist das komplette Paket, das sie liefern. Sie haben sich verpflichtet, eine Geschichte zu erzählen und hatten keine Angst davor, eine Produktion von Grund auf neu zu erstellen, um den Inhalt unvergesslich zu machen.



Überlegen Sie, wie Ihr Team funktionsübergreifender arbeiten kann - indem Sie auf visuelle Designer oder Ihr Kreativteam tippen, um Ihre nächste soziale Initiative voranzutreiben. Oder für ein soziales Team, das alles alleine macht, sollten Sie neue Tools in Betracht ziehen, mit denen Sie eine Geschichte visuell erzählen und ähnliche Gefühle Ihres Publikums nutzen können.

2. Sie fördern die Gemeinschaft über Werbung

Bei Jenis auffälliger sozialer Präsenz geht es nicht darum, ein Eisimperium aufzubauen, sondern darum, ein wechselseitiges Gespräch mit seinen Kunden aufzubauen. Anstelle von Ad-Forward-Inhalten verfolgt die Marke einen Creative-Forward-Ansatz, der dazu führt, dass die Community zu der Werbung wird, die sie benötigt. Manchmal erfolgt dies in Form einer erneuten Veröffentlichung von Benutzerinhalten, manchmal werden Kundenkommentare, Fragen und Konvos in Inhalte umgewandelt.

Jeni selbst, Gründerin Jeni Britton Bauer, äußert sich auch sozial über die enge Bindung der Marke an die Farmen und Molkereien, von denen sie ihre Zutaten beziehen. Es ist Teil ihrer Marke geworden, Social Media als Mittel zu nutzen, um transparent zu sein und Erzeuger und Verbraucher in einer Community aktiv miteinander zu verbinden.

Wegbringen

Die Geschichte an die erste Stelle zu setzen bedeutet, die Gemeinschaft an die erste Stelle zu setzen. Indem sie sich auf Menschen konzentrieren - sowohl hinter ihrer Marke als auch in ihrem Publikum - schaffen sie ein Umfeld, in dem sich Kunden sehen können. Für Jeni und so viele andere Marken im Jahr 2020 hat dieses soziale Verhalten ihnen geholfen, in der Krise erfolgreich zu sein.

Bewerten Sie Ihre aktuelle Community-Engagement-Strategie und suchen Sie nach Möglichkeiten, um kreative Inhalte mit dem Aufbau von Beziehungen zu verbinden.

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3. Sie präsentieren einen klaren Standpunkt

Jeni ist in erster Linie eine Lebensmittelmarke. Wenn Sie jedoch durch soziale Netzwerke scrollen und einen ästhetisch ansprechenden Schnappschuss von jemandem machen, der einen Kegel Wildberry-Lavendel-Eis vor einer bonbonfarbenen Markise hält, halten Sie nicht wegen der Kugel Eis an. Die Marke kreiert visuell einen Lebensstil, in den Sie passen möchten.

Wenn sich eine Marke die Zeit nimmt, eine Welt aufzubauen, in der ihr Publikum und ihr Produkt existieren können, erinnern Sie sich als Verbraucher daran. Vom Futter bis zum gefrorenen Gang versetzen Sie sich mental in die schicken sozialen Momente, die sie kuratiert haben, während Sie Ihr nächstes Pint Jeni im Supermarkt betrachten.

Wegbringen

Jeni hat eine klare visuelle Person geschaffen, die ihre Kunden in ihrem eigenen Leben sehen, lieben und nachahmen. Infolgedessen verlassen sie sich nicht nur auf ihre eigenen kuratierten Inhalte, sondern haben auch zahlreiche Möglichkeiten, UGC neu zu veröffentlichen, das genau in ihr Motiv passt.

Ihre Marke hat einen klaren Standpunkt. Laden Sie Ihr Publikum ein, ein Teil davon zu sein, indem Sie sich um die Details des Lebensstils kümmern, den Sie für sie in sozialen Netzwerken kuratieren.

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