Willkommen im Social Spotlight, wo wir uns eingehend mit dem befassen, was wir an der Herangehensweise einer Marke an eine bestimmte soziale Kampagne lieben. Von der Strategie über die Umsetzung bis hin zu den Ergebnissen werden wir untersuchen, was die besten Marken auf Social Tick ausmacht - und Ihnen einige wichtige Erkenntnisse für die soziale Strategie Ihrer eigenen Marke überlassen.






spirituelle Bedeutung von 777

Überblick

Influencer-Marketing ist in der heutigen empfehlungsorientierten Umgebung allgegenwärtig, aber es kann schwierig sein, es richtig zu machen. Es ist ein herausfordernder Prozess ohne Garantie, einen Influencer zu finden, mit dem sich Ihr Publikum identifiziert, den Sie finden und den Sie zum Nennwert nehmen können - alles zum richtigen, für beide Seiten vorteilhaften Preis. Fresh Beauty ist eine Marke, die es richtig gemacht hat, als sie mit Beauty Vlogger zusammengearbeitet hat Ingrid Nilsen Die authentische, relevante Verbindung zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe ist eine Erfolgsgeschichte für Social Influencer.



Analyse

1991 als Einzelgeschäft gegründet, Frisch stellt seit fast drei Jahrzehnten Schönheitsprodukte her, die natürliche Inhaltsstoffe aus der ganzen Welt hervorheben. Transparenz war schon immer ein Markenzeichen der Marke, insbesondere bei den Gründern Lev Glazman und Alina Roytberg, die oft ihre Geschichte als Unternehmer mit Migrationshintergrund erzählen und sich von den Produkten und Erfahrungen Europas und ihrer Heimat Russland inspirieren lassen. Die Offenheit für die Ursprünge der Marke und die Gründe für ihre Geschäftstätigkeit bereitete das Duo 28 Jahre später auf den Erfolg des Influencer-Marketings vor, als sie sich mit Ingrid Nilsen zusammenschlossen, um ein neues Angebot in einer beliebten Produktlinie zu entwickeln, das auf ihrem Lebensstil und ihrer Ästhetik basiert. Es ist eine violett gefärbte Lippentönung Zucker in der Stadt die Nilsen gemeinsam mit Roytberg im Pariser Labor von Fresh erstellt hat, dokumentieren der Prozess für ihre Follower auf YouTube und Instagram .



  • Tore: Bekanntheit, Rücksichtnahme und Verkauf waren die Hauptziele der Zusammenarbeit für Fresh. Durch die Partnerschaft mit Nilsen hat die Marke den Zugang zu ihren großen sozialen Medien (3,7-mm-Abonnenten auf YouTube und 1,3-mm-Follower auf Instagram) freigeschaltet, was die Aufmerksamkeit eines Publikums geweckt hat, das an Schönheit interessiert ist und offen für Empfehlungen von Nilsen ist. Das letztere Stück einer sorgfältig durchdachten Partnerschaft - das Nilsens Anhänger wahrscheinlich von ihr erwarten, um Empfehlungen abzugeben - ist das, was die Überlegung antreibt. Wenn Fresh für Ingrid Nilsen gut genug ist, ist es für viele ihrer Anhänger eine tragfähige Marke. Schließlich gibt es noch das Verkaufsziel: Indem Fresh und Nilsen die Zusammenarbeit zu einem zeitlich begrenzten Angebot machen, können sie die Dringlichkeit des Kaufs steigern.
  • Offline-Verbindung: Hier strahlt diese Influencer-Kampagne wirklich als Partnerschaft. Es ist allgemein bekannt, dass erfolgreiches Influencer-Marketing im Jahr 2019 nicht darin besteht, markenerstellte Inhalte an jemanden mit vielen Followern weiterzugeben und diese dafür zu bezahlen, dass sie auf ihren Kanälen veröffentlicht werden. Die meisten Marken verstehen das und laden Influencer ein, ihre eigenen sozialen Inhalte zu erstellen, aber Fresh ging noch einen Schritt weiter und festigte sein Vertrauen in die Partnerschaft (und in Ingrid), indem sie sie einlud, alles vom Ankündigungsvideo bis zum Produkt selbst kreativ zu leiten. Fresh übergab Nilsen die fast vollständige Kontrolle, und dieses Maß an Vertrauen gibt einem Influencer das Gefühl, in eine Partnerschaft als seine eigene investiert zu sein. Die Ergebnisse? 4,5 Millionen Impressionen für Fresh auf Ingrids Kanälen in nur 4 Monaten.
  • Schlüsselkanäle: Die wichtigsten sozialen Kanäle von Ingrid, YouTube und Instagram, waren die wichtigsten kreativen Anlaufstellen für die Startinhalte von Sugar in the City. Fresh selbst hat das Startvideo auf YouTube, Facebook und Instagram veröffentlicht (und das Insta-Video um zusätzliche Standbild- und Karussell-Posts über die Partnerschaft erweitert, die durchschnittlich 60% mehr Engagement als die allgemeinen Produktposts erzielten), jedoch größtenteils Die Marke trat aus dem Weg und ließ die Geschichte auf Nilsens Kanälen erzählen. Dies scheint keine große Sache zu sein, stellt jedoch den beängstigenden, aber unendlich effektiveren Trend dar, die kreative Kontrolle an den Influencer-Partner zu übergeben, wodurch sichergestellt wird, dass der Inhalt mit den Wünschen und Erwartungen seines Publikums übereinstimmt.

Imbissbuden

Influencer Marketing ist nur in seiner faulsten Form tot. Je tiefer eine Partnerschaftsmarke bereit ist, mit Influencer-Creators zusammenzuarbeiten, desto relevanter werden die daraus resultierenden Produkte, Inhalte und Kampagnen. Von den tatsächlichen Verhaltensweisen und Affinitäten Ihres Publikums, die Ihren Überprüfungsprozess vorantreiben, bis hin zur Aufgabe der kreativen Kontrolle sehen die mutigsten Marken überzeugendere Ergebnisse, je größer die Risiken sind, die sie eingehen möchten.

TL; DR:

  1. Kennen Sie Ihr aktuelles Publikum vor und zurück. Wenn sich eine Marke die Zeit nimmt, um ihr eigenes Publikum zu verstehen, und diese Erkenntnisse nutzt, um potenzielle Partner zu überprüfen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Zielgruppenmitglieder des Influencers zu ihren eigenen hinzugefügt werden, da die Inhalte für beide auf natürliche Weise aufeinander abgestimmt sind.
  2. Finden Sie einen Partner, der bereit ist, sich für die Zusammenarbeit zu engagieren. Jeder mit einer hohen Follower-Anzahl kann gesponserte Inhalte veröffentlichen oder einen schnellen Plug für eine Marke aufzeichnen, die sie bezahlt, aber es ist eine ganz andere Sache, einen Namen auf ein Produkt zu setzen. Vor allem, wenn Sie die Produktentwicklung vorantreiben und daher maßgeblich für den Erfolg oder Misserfolg auf dem Markt verantwortlich sind. Wenn eine Partnerin dazu bereit ist, wissen Sie, dass sie an Ihre Marke glaubt und ihren eigenen Ruf darauf setzt.
  3. Gehen Sie so aus dem Weg, wie es Ihre Anwälte zulassen. Fresh gewann, als es die kreative Kontrolle über das Produkt, den Namen und die Verpackung, das Startvideo und die Erstellung und Verteilung der primären sozialen Inhalte aufgab. Die Marke vertraute Nilsen, dass sie ihr Publikum (und das von Fresh) kannte und eine Produkt- und Marketingkampagne erstellen würde, die beide ansprechen würde.
  4. Denken Sie an Ihr Endergebnis. Erwägen Sie, eine innovative Influencer-Kampagne mit einer bewährten Verkaufstaktik wie Saisonalität oder zeitlich begrenzter Verkauf zu verbinden, um schnelle, affinitätsorientierte Kaufentscheidungen zu treffen.

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