Immer mehr von uns werden sich der Auswirkungen der modernen Modebranche auf die Welt um uns herum bewusst. Wir alle haben die Macht, etwas zu bewirken. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Veränderungen zu beeinflussen, ist nachhaltige Mode. Egal, ob Sie ein Experte in der Modebranche sind oder einfach jemand, der Kleidung liebt, bei uns sind Sie richtig. Im Podcast dieser Woche tauchen wir ein in die faszinierende Welt des nachhaltigen Modemarketings. Es ist ein spannendes Thema, bei dem es darum geht, wie wir nachhaltige Modeentscheidungen fördern und umsetzen können.



Was ist nachhaltiges Modemarketing?

Nachhaltiges Marketing zeigt die Schritte, die eine Modemarke unternimmt, um negative Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren und ihr Engagement für den Nutzen der Gesellschaft über das Endergebnis hinaus zu demonstrieren.



Diese Verschiebung wird durch eine wachsende Nachfrage nach Optionen vorangetrieben, die die Umweltbelastung verringern. Die 5 R der nachhaltigen Mode erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und werden heute auf eine Weise eingesetzt, die noch vor einem Jahrzehnt undenkbar war.

Was sind die 5 Rs nachhaltiger Mode?

Die 5 Rs nachhaltiger Mode sind Reduzieren, Wiedertragen, Recyceln, Reparieren und Weiterverkaufen.

Als Gast dieses Monats im Social Creatures Podcast engagiert sich Oxfam schon seit vielen Jahren für umweltfreundliche Kleidung, auch wenn uns das vielleicht noch nicht bewusst war. Wir erfahren, wie sie soziale Medien nutzen, um nachhaltige Mode und Haushaltswaren im gesamten Vereinigten Königreich und Irland zu vermarkten.

Wenn viele von uns an Oxfam denken, denken wir an die Hunderte von Second-Hand-Läden im ganzen Land. Ein Teil der Aufregung dieser Geschäfte liegt darin, dass es im wahrsten Sinne des Wortes keins wie das andere gibt – man weiß also nie, welchen Schatz man darin finden könnte. Aber wie macht Oxfam Werbung für diese Geschäfte?

Es gibt viele Dinge, für die soziale Medien sehr sinnvoll sind – aber es klingt nicht einfach, sie zu nutzen, um Hunderte von komplett offline stehenden Second-Hand-Läden mit den unterschiedlichsten Dingen zum Verkauf zu bewerben.



Hier kommt Second Hand September ins Spiel. In dieser Folge sprechen wir mit Emma Fabian, PR-Leiterin bei Oxfam, die mit dieser Kampagne für nachhaltige Mode in den Mainstream-Schlagzeilen sorgte. Erfahren Sie, wie Oxfam durch die Kombination von On- und Offline-Kampagnen mit High Fashion und einer Prise Promi-Magie die Second Hand September-Kampagne von einer Kampagne in eine Bewegung verwandelt hat.

Sprecher: Cat Anderson und Emma Fabian

[Musik spielen]



Katze : Willkommen zur zweiten Staffel von Social Creatures, einem Podcast von Sprout Social. Ich bin Cat und ich bin hier, um einige meiner liebsten Erfolgsgeschichten aus der Welt der sozialen Medien zu entdecken.

17 17 Bedeutung

Dies ist ein Bereich für jedermann und eigentlich ist fast alles möglich, aber was macht ein Konto erfolgreich oder beliebt? Ehrlich gesagt ist es schwer zu wissen, aber genau das wollen wir herausfinden.

In der gesamten Serie sprechen wir mit den Köpfen hinter einigen der besten Accounts, die Sie kennen, und einigen, die Sie noch nicht kennen, um herauszufinden, wie diese Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen ihren Erfolg in den sozialen Medien erzielt haben Medien. Und ganz entscheidend: Wie Sie es auch schaffen können.

Second-Hand-Mode hat sich in den letzten Jahren zu einem der am schnellsten wachsenden Online-Trends entwickelt, bei dem Nutzer auf der Suche nach dem nächsten versteckten Juwel für ihre Garderobe sind und nachhaltiger einkaufen möchten.

Vor diesem Hintergrund ist Oxfams Second Hand September die perfekte Kampagne, um die Bedeutung des nachhaltigen Einkaufens stärker ins Bewusstsein zu rücken und zu zeigen, wie die Jagd nach dem kostbaren, seltenen Fundstück tatsächlich einem guten Zweck helfen kann.

Heute ist Emma Fabian, PR-Leiterin von Oxfam GB, zu uns gekommen, um uns mehr zu erzählen.

Also, Emma, ​​ich freue mich sehr, dass du heute hier bist. Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, mit uns zu sprechen.

Die Umweltauswirkungen der Mode sind also ein Problem, dessen wir uns alle zunehmend bewusst werden. Und Second Hand September ist eine großartige Kampagne, die versucht, Menschen zu bewussten Käufern zu machen. Könnten Sie uns etwas darüber erzählen, wie diese Idee entstanden ist?

Emma : Oxfam existiert seit 80 Jahren und wurde im Zweiten Weltkrieg als Reaktion auf den Zweiten Weltkrieg, die Hungersnot in Griechenland, gegründet.

Und dann, im Jahr 1947, eröffnete der erste Oxfam-Laden in Oxford, und es war zufällig der erste permanente Wohltätigkeitsladen überhaupt im Vereinigten Königreich, vielleicht sogar weltweit.

Wir verkaufen also seit mehr als siebeneinhalb Jahrzehnten nachhaltige Second-Hand-Mode und sind eine sehr authentische Stimme im Bereich Second-Hand-Mode.

Und die erste Second Hand-September-Kampagne entstand 2019. Sie war Teil eines strategischen Content-Streams, an dem wir seit einigen Jahren über unsere nachhaltige Mode gearbeitet hatten, und quasi im Rahmen einer Show auf der London Fashion Week Das haben wir im Februar 2019 gemacht und das ist wirklich gut gelaufen.

Zu diesem Zeitpunkt war es so etwas wie eine im Entstehen begriffene Idee. Wir wussten sozusagen, dass es im Rahmen der übergreifenden Klimaerzählung von Oxfam funktionieren würde. Wir wussten, dass sich die Nation des Klimanotstands und der durch Fast Fashion verursachten Emissionen zunehmend bewusst wurde.

Damals gab es einen Sonderausschuss, einen Sonderausschuss der Regierung für Fast Fashion. Es herrschte also im Jahr 2019 ein Zeitgeist rund um dieses Thema. Es fühlte sich an wie eine Kampagne, die damals Anklang finden würde. Also machten wir weiter und taten es.

Und zu dieser Zeit war es eine recht kleine Kampagne, aber wir konnten sie aufgrund der Arbeit, die wir zuvor geleistet hatten, und der Beziehungen, die wir innerhalb der Modebranche aufgebaut hatten, und der Menschen, die uns unterstützen würden, durchführen.

Zum Beispiel sagte Stella Tennant, die in der Show zu Gast war, dass sie gemeinsam mit ihrer Teenager-Tochter Iris die Kampagne leiten würde. Das gab uns also Megawatt-Starpower, von der wir wussten, dass sie in den Medien durchschlagen würde.

Und dann haben wir die anderen Inhalte ausgearbeitet. Wir haben die Kampagne in Glastonbury gestartet, was uns zu Beginn den Hauch von Promi-Feenstaub bescherte. Und dann haben wir den ganzen Sommer 2019 über Geschichten produziert, und dann hat das Fotoshooting begonnen, und die Resonanz war einfach sehr gut. Das war also das erste überhaupt im Jahr 2019.

Katze : Wow, ich meine, es klingt einfach so cool. Einige dieser Kollaborationen und ich mögen den Start in Glastonbury und alles, als wäre es einfach so cool.

Aber für Leute, die nicht wissen, was Second-Hand-September ist: Was verlangen Sie von den Leuten im Second-Hand-September? Ich habe das Gefühl, dass es vielleicht ein wenig selbsterklärend ist, aber nur für den Fall, dass die Leute es nicht wissen.

Emma : Nun, ich meine, es ist bis zu einem gewissen Grad selbsterklärend, aber es hat sich im Jahr 2019 weiterentwickelt. Es war immer eine Art Massenbeteiligungsaktivität. Wir wollten unbedingt das Interesse vieler Menschen wecken, das Second-Hand-September-Versprechen anzunehmen und uns zu verpflichten, im September ausschließlich Second-Hand-Produkte zu kaufen.

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Mit der Weiterentwicklung der Kampagne gehen wir Second-Hand-Shopping auf eine etwas andere Art und Weise an. Wir machen Werbung und fordern die Menschen dazu auf, Second-Hand-Käufe als Teil ihrer Einkäufe in Betracht zu ziehen. Und der Grund, warum Oxfam Second Hand September durchführt, ist, dass das Geld, das sie generieren, vollständig in die Arbeit von Oxfam fließt.

Wir verkaufen Mode also nicht nur aus Spaß. Wir verkaufen Mode, weil es eine Spendenaktion für die Arbeit von Oxfam auf der ganzen Welt ist und wir mit Partnern zusammenarbeiten, um die Ungerechtigkeit der Armut zu bekämpfen. Wir sind also von Mode durch Aktivismus getrieben.

Dies ist also eine Modekampagne zur Förderung nachhaltiger Mode, die viel besser für den Planeten ist. Und wenn Sie ein gebrauchtes Produkt kaufen, ist es nicht notwendig, etwas zu kaufen, das beim Hersteller Emissionen verursacht hat.

Die Modebranche ist also ein großer Emittent von Emissionen. Emissionen verursachen den Klimawandel. Es sind die ärmsten Gemeinden der Welt, die derzeit am härtesten vom Klimawandel betroffen sind.

In Ostafrika beispielsweise stehen viele Millionen Menschen am Rande einer Hungersnot, und eine kürzlich von Oxfam durchgeführte Studie zeigt, dass in Ostafrika alle 36 Sekunden ein Mensch an Hunger stirbt. Das ist also in Somalia, im Südsudan, in Kenia und Äthiopien der Fall, und der Hunger wird durch den Klimawandel angeheizt.

Es hängt also alles zusammen. Wir verkaufen diese nachhaltige Mode, sie ist nachhaltig, weil sie aus zweiter Hand ist. Gebraucht bedeutet weniger Emissionen. Weniger Emissionen bedeuten, dass Sie etwas Positives tun, um den Klimanotstand einzudämmen.

Der Klimanotstand betrifft derzeit die ärmsten Gemeinden der Welt, und Oxfam sammelt Geld, um mit Partnern zusammenzuarbeiten und den ärmsten Gemeinden der Welt die Bewältigung dieser schrecklichen Situation zu ermöglichen.

Katze : Eines der größten Probleme bei der Kommunikation von Botschaften rund um soziale Kampagnen ist offensichtlich die Apathie der Verbraucher. Und das gilt für jede Online-Kampagne.

Und ich denke, besonders wenn wir über Dinge wie Welthunger und Klimawandel sprechen, kann es für den Einzelnen wirklich überwältigend sein, zu wissen, wie er einen sinnvollen Beitrag leisten kann, der tatsächlich hilft.

Und eine andere Sache, die Sie auch erwähnt haben, war, dass schnelle Leidenschaft und im besten Fall ein paar Fragezeichen und im schlimmsten Fall, dass man sich ernsthaft mit dem Schaden beschäftigt, den es anrichtet, Teil des Zeitgeists war.

Aber ich liebe auch die Idee, innerhalb eines Monats eine Sache zu bewirken. Wir haben also den Trockenen Januar oder den Ganuar, in dem es für die Menschen eine wirklich angenehme Zeit zu sein scheint, neue Gewohnheiten in ihr Leben zu integrieren.

Ich finde es toll, dass Sie das für Second Hand September verwenden. Und wie wir wissen, erfreut es sich großer Beliebtheit.

Ich frage mich, ob Sie uns erzählen könnten, wie Sie Botschaften erstellt haben, die rund um Second Hand September das Interesse der Verbraucher geweckt haben, und wie Sie es so ansprechend gestaltet haben?

Emma : Wissen Sie, wenn Sie über „Dry January“ und die verschiedenen Kampagnen sprechen, die sich über einen Monat erstrecken, dann erfüllen diese Kampagnen in gewisser Weise ein Bedürfnis der Öffentlichkeit.

„Dry January“ macht sich also die Tatsache zunutze, dass sich die Menschen den Dezember und Weihnachten zu sehr gegönnt haben, sodass sie gewissermaßen darauf vorbereitet sind. Second Hand September bedeutet in ähnlicher Weise, Menschen dort zu treffen, wo sie sind, und ihnen eine Lösung für etwas anzubieten, an dem sie interessiert sind und möglicherweise bereits suchen.

Man müsste also in einer Höhle leben, um den Klimanotstand nicht zu bemerken, aber was macht man dagegen? Wenn wir Kampagnen erstellen, denken wir immer darüber nach, was das Ziel ist. Bei uns steht das Publikum immer an erster Stelle. Wie können sie das Gefühl haben, dass dies für sie ist?

Der Vorteil für sie ist also, dass sie etwas Positives tun, aber auch die Tatsache, dass es sich um eine Modekampagne handelt, oder?

Oxfam treibt die Mode also durch Aktivismus voran, aber die Leute kaufen keine Kleidung, weil ihnen etwas leid tut. Sie kaufen Kleidung, weil ihnen das Aussehen gefällt, sie sich sie hoffentlich leisten können und weil sie das Gefühl haben, dass sie zu ihnen passt.

Oxfam hat diesen zusätzlichen Wohlfühlfaktor, weil Sie wahrscheinlich denken, Sie könnten das Richtige für einen guten Zweck tun. Ich denke also, dass sich unsere Nachrichten in gewisser Weise auf diese Themen konzentrierten.

Darüber hinaus hatten wir den Vorteil unserer bereits bestehenden Beziehungen und unseres guten Rufs im Bereich der nachhaltigen Mode, um diese Botschaften verbreiten und verstärken zu können.

Wir sprachen also über das Problem des Klimanotstands und den Stellenwert, den Fast Fashion in dieser Zeit insbesondere einnahm, und darüber, was man als Einzelperson dagegen tun kann, indem man sich für Second-Hand-Einkäufe entscheidet.

Und gleichzeitig machten wir daraus eine Modekampagne mit einem Promi-Shooting, bei dem wir zeigten: Wenn es so cool aussieht, man es sich leisten kann und diese Leute es tragen und unterstützen, warum sollte man es dann nicht tun?

Also haben wir versucht, all diese Dinge umzusetzen und haben mit einem anderen Second-Hand-Händler namens Vestiaire zusammengearbeitet. Wir haben mit Emily Sheffield zusammengearbeitet, die einen Instagram-Nachrichtenkanal eingerichtet hat, und wir haben eine soziale Kampagne auf Instagram durchgeführt, eine Garderobe ausgeräumt, also haben die Leute an Oxfam gespendet, sie haben an Vestiaire gespendet, und das Geld ging an die Arbeit von Oxfam, alles zum Teil September aus zweiter Hand.

Deshalb suchten wir nach Möglichkeiten, wie Menschen an der Kampagne teilnehmen können. Ich denke, dass wir auf diese Weise versucht haben, unsere Botschaft zu verbreiten.

Aber wir hatten Glück, denn die Zeit war reif, wir waren bereits in einem sehr lebhaften Gespräch, und ich denke, das ist zum Teil der Grund, warum die Reaktion so freundlich war, denn die Menschen waren bereit für diese Informationen, bereit, sich durch die Klimakrise weniger gelähmt zu fühlen, und bereit zum Handeln, um etwas zu tun, was sie bereits tun wollten.

Katze : Ich finde es toll, dass es bei dieser Kampagne, wie Sie sagten, darum geht, dass Menschen Kleidung nicht kaufen, weil es ihnen leid tut oder sie traurig sind, sondern dass sie Kleidung kaufen, weil sie in ihnen Freude, Liebe und Aufregung entfacht hat. Die Leute kaufen also etwas, in dem sie sich wohlfühlen, und dann wissen sie auch, dass sie das Richtige tun und Oxfam helfen.

Es ist eine perfekte Kampagne. Ich liebe es einfach so sehr. Ich denke, es ist so eine schöne, erhebende Geschichte. Ich frage mich, denn offensichtlich haben Sie Insiderwissen, von dem wir nichts wissen, Sie haben den Insider-Track. Was hat Sie vielleicht überrascht, als Sie das Konzept entwickelt haben?

Emma : Ich denke, das Überraschende war, wie erfolgreich es war, denn damit hatten wir im ersten Jahr wirklich nicht gerechnet. Ich meine, das war wirklich das wirklich Überraschende. Die Resonanz war einfach viel besser, als wir dachten, und war im ersten Jahr eine Art Probe und das Sprungbrett für das, was später geschah.

Aber wir hatten jede Menge positive Presse und großes Interesse von Modejournalisten und Prominenten, die dafür bekannt waren, in brandneuen Kleidern sehr stilvoll zu sein. Und dort sagten sie, wie großartig Second-Hand-Kleidung sei und Second-Hand-Mode sei und sei und wie sinnvoll sie sei.

Wir folgten also unserem Instinkt, aber es war eine Überraschung, und zwar eine sehr schöne Überraschung.

Katze : Oh, mit einer Kampagne bekommt man absolut keine Garantien. Und selbst wenn man denkt, dass man es geschafft hat, klappt es manchmal einfach nicht. Aber deshalb finde ich das so schön, weil es gut ist, den Leuten ein gutes Gefühl gibt und Spaß macht, wie Sie sagten. Ja, ich finde es einfach fabelhaft.

Wie denken Sie, dass der wachsende Trend – ich habe ihn dort erwähnt, der heilige Gral des Vintage-Shoppings – darin besteht, dass man vielleicht, ich weiß nicht, ein unglaublich ähnliches Design oder Kleidungsstück oder so etwas findet, und das glaube ich schon Wahrscheinlich gibt es in verschiedenen Teilen des Landes Second-Hand-Läden, in denen Sie das tun können.

Aber wie hat Ihrer Meinung nach der wachsende Trend des Sparens und der Schnäppchenjagd nach versteckten Modejuwelen dazu beigetragen, Second Hand September zu unterstützen? Denn wie Sie sagen, das kam irgendwie zum richtigen Zeitpunkt, es gab Appetit darauf.

Emma : Es hat Second Hand September also definitiv geholfen, und das zeigt sich ganz deutlich am sozialen Engagement. Second Hand September war also schon immer als Massenaktivität konzipiert, aber ich denke, dass es besonders gewachsen ist, weil sich die Generation Z sehr für Klimathemen engagiert und wirklich sehr begeistert von Wohltätigkeitseinkäufen ist.

Wahrscheinlich verfügen sie aufgrund ihrer Bevölkerungsgruppe nicht über ein großes verfügbares Einkommen, und es gibt viel Aktivität, viele Diskussionen, Gespräche auf allen Plattformen über Wohltätigkeitseinkäufe und Sparsamkeit sowie den Nervenkitzel der Jagd. Und ich denke, das hat uns geholfen, aber wir haben es wirklich geschafft, in diesem Gespräch eine wirklich authentische Stimme zu sein.

Ich meine, das Besondere am Second Hand September ist, dass er ein Eigenleben entwickelt hat. Am Anfang wollten wir unbedingt versuchen, es in den Griff zu bekommen und es „Oxfam’s Second Hand September“ zu nennen.

Und dann wurde uns schnell klar, dass die Leute tatsächlich über Second Hand September sprachen, ohne Oxfam zu erwähnen, und wir dachten, die Leute nehmen es irgendwie an, sie nehmen es und machen es sich zu eigen. Und das ist eigentlich eine gute Sache, denn sie verbinden sich damit.

Und ich denke, das lag zum Teil an der Begeisterung für Second-Hand-Einkäufe, an der Sorge um das Klima und an dem Wissen, dass dies etwas war, was der Einzelne tun konnte, um etwas zu bewirken und sich bei seinen Einkaufsgewohnheiten wohl zu fühlen, aber auch dabei Freude daran zu haben.

Bei dem Gespräch geht es vor allem darum, Tipps zu geben, wie man das macht. Ich denke, dass die Leute das wirklich genießen. Die Verantwortung für die Kampagne ist also die Kampagne von Oxfam, aber wir haben gewissermaßen einen kleinen Teil davon aufgegeben, tun dies aber gerne, weil wir grundsätzlich eine Kampagnenorganisation sind und das Richtige tun wollen.

Und das Richtige ist, zu versuchen, das Notwendige zu tun, um die Klimakrise zu bekämpfen. Und das ist etwas, was Menschen tun können, und wir sind einfach froh, dass sie es tun.

Katze : Ich meine, ich finde es so großartig, dass es tatsächlich über Oxfam hinausgewachsen ist, und ich sage, das ist nur deshalb positiv, weil seine Leute das Konzept annehmen. Und je mehr Menschen das Konzept annehmen, desto positiver wirkt es sich letztlich aus.

Wie Sie bereits erwähnt haben, hat es sich sehr schnell zu einem Phänomen entwickelt und wie wir bereits gehört haben, gibt es inzwischen mehrere Marken und unzählige Social-Media-Stars, die Second Hand September bewerben.

Wie haben Sie dieses Wachstum empfunden? Wie kam es von einer kleinen Basiskampagne zu einem jährlichen Social-Media-Event?

Emma : Deshalb wollten wir immer, dass es eine Massenbeteiligungsaktivität wird. Wir haben im ersten Jahr mit Glastonbury zusammengearbeitet, wir haben mit Vestiaire zusammengearbeitet und wir haben bereits mit Organisationen wie Burberry und Marks & Spencer zusammengearbeitet. Am Anfang hatten wir große Partner.

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Und dann, im zweiten Jahr, hatten wir eine Partnerschaft mit Selfridges. Ich denke also, dass diese Schwergewichte zum Wachstum der Kampagne beigetragen haben und genau das wollten wir erreichen. Wir möchten so viele Menschen wie möglich dazu bringen, die Mode von Oxfam zu kaufen, weil dadurch Geld für die Arbeit von Oxfam generiert wird.

Und im Grunde ist das der Grund, warum wir es tun. Wir sind Wohlfühlmode, aber unser Antrieb liegt in einer ernsten Botschaft. Deshalb möchten wir, dass sich so viele Menschen wie möglich damit beschäftigen.

Und ich denke, Erfolg führt tatsächlich zu Erfolg. Und immer mehr Menschen engagieren sich, und in den letzten Jahren waren es sowohl Influencer als auch Prominente.

Wir hatten also Leute, die die Kampagne anführten. Im ersten Jahr waren es also Stella Tennant und ihre Tochter Iris, und dann hatten wir Michaela Coel, die einfach unglaublich war, und Sienna Miller und daneben Felicity Jones und Miquita Oliver und ihre Mutter, Andy und Großmutter.

Aber es gibt auch eine Menge Leute, die online und an den von uns veranstalteten Modenschauen teilnehmen, die alle irgendwie mit der Arbeit von Oxfam für nachhaltige Mode verknüpft sind. Wir haben unglaubliche Namen, die über den Laufsteg gelaufen sind, und natürlich sind es alles Freiwillige, die das kostenlos tun.

Engel Bedeutung 111

Dies hat dazu beigetragen, die Botschaft über unzählige Kanäle hinweg zu verbreiten. Ich denke also, dass es so gewachsen ist, in dem Maße, in dem es gewachsen ist.

Katze : Darf ich nur fragen, Sie haben einige der Prominenten erwähnt, wir haben jetzt schon ein paar Mal über sie gesprochen. Wie kam es dazu, dass Sie mit ihnen zusammenarbeiteten? Wie haben Sie sie in die Kampagne eingebunden und welche Rolle spielten sie Ihrer Meinung nach?

Emma : Ich denke, dass sie eine große Rolle spielen. Ich meine, gute Kommunikation findet nur mit anderen Menschen statt. Sie sprechen also mit ihnen und Sie sprechen mit Ihrem Publikum, und ich denke, dass die Tatsache, dass diese großartigen Frauen jedes Jahr die Kampagne angeführt haben, der Kampagne wirklich zusätzlichen Schwung verliehen hat, denn wenn diese großartigen Frauen, wer könnte das wahrscheinlich? Was auch immer sie tragen wollen, sind Second-Hand-Kleidung von Oxfam, das wertet die Marke auf, denke ich.

Und es zeigt auch, dass diese Mode für jeden geeignet und wirklich schön ist. Was auch immer Ihr Geschmack oder Stil ist, Sie werden es finden. Es hat also auf unterschiedliche Weise funktioniert. Deshalb wurden wir von Prominenten gebeten, an der Kampagne teilzunehmen, und wir wenden uns auch an Prominente, und wir haben ein Team aus Prominenten und Botschaftern, das sich stark daran beteiligt.

Und wir haben auch mit einer Stylistin namens Bay Garnett zusammengearbeitet, und sie hat auch dabei geholfen, aber es ist eine Art Teamsache. Und diese Prominenten sind großartig, weil sie es uns ermöglicht haben, ein Modeshooting zu machen, das ganz anders ist, denn es ist alles Second-Hand-Mode.

Und dann produzieren wir Inhalte für verschiedene Kanäle, darunter alles von bezahlten sozialen Aktivitäten über Poster und Geschäfte bis hin zu Interviews in der Presse. Und der Inhalt dieser Interviews wird in viele verschiedene Arten von Beiträgen umgewandelt.

Sie waren also im Wahlkampf sehr wichtig. Wir brauchen einflussreiche externe Stimmen, mit denen wir zusammenarbeiten können, um unsere Botschaft zu verbreiten, und wir sind einfach sehr dankbar für ihre Unterstützung.

Katze : Ja, wir sind auch sehr dankbar für die ganze Arbeit, die Oxfam geleistet hat, denn ich finde, dass dies eine fantastische Kampagne ist, und ich danke Ihnen auch vielmals für Ihre Arbeit darin. Ich finde es erstaunlich, dass die Wirkung dieser Kampagne wahrscheinlich unermesslich ist.

Ich denke, zum Schluss noch eine kleine kurze Frage, Emma, ​​hast du ein Lieblingsstück Second-Hand-Mode, das du selbst besitzt, und was ist das?

Emma : Nun ja, eigentlich habe ich ein paar wundervolle Dinge. Also habe ich es zu Weihnachten geschafft, mir ein wirklich cooles, graues, glitzerndes Hemd zu besorgen, das ziemlich figurbetont war und eine Krawatte hatte, die ich vorne anfertigen konnte. Also ich fand das sehr schön. Es hat mich 17 Pfund gekostet und ich habe es an Heiligabend und Silvester getragen. Ich war also sehr zufrieden damit.

Und ich ging mit einer Kollegin einkaufen und sie ging mit mir in eine Oxfam-Boutique und sie fand mich toll, das Netz-Top von Armani. Es war einfach unglaublich und es war überhaupt nicht viel Geld. So können Sie Ihre Lieblingssachen aus zweiter Hand bekommen.

Und wir haben im September letzten Jahres eine wirklich interessante Recherche für Second Hand durchgeführt. Und wir arbeiteten mit einem Psychologen zusammen, einem Professor für Modepsychologie, der den allerersten VA für Modepsychologie gründete. Wir haben etwas recherchiert und herausgefunden, dass der Reiz, etwas Neues zu kaufen, nach viermaligem Tragen nachlässt.

Und tatsächlich kann sich etwas für Sie neu anfühlen, auch wenn es nicht ganz neu ist. Second-Hand ist definitiv nicht mehr zweitbest und wir haben großes Glück, denn es wird tatsächlich immer modischer, Second-Hand-Kleidung zu tragen.

Und ich denke, das ist etwas, das sich nicht nur wegen Oxfam entwickelt hat, und nicht nur wegen Second Hand September, sondern es gab in den letzten vier oder fünf Jahren eine Bewegung, bei der Second-Hand-Mode zukunftsorientierter wurde und sehr modisch.

Katze : Ich meine, das ist definitiv der Fall, und ich liebe den Punkt, dass etwas nicht neu sein muss. Es kann sich für Sie neu anfühlen, und ich wette, Sie ziehen immer noch Ihr Armani-Oberteil hervor und fühlen sich großartig dabei.

Emma : Das tue ich.

Katze : Weil es immer eine Aufregung geben wird: „Ja, das finde ich.“ Ich kann nicht glauben, dass du eine dieser Erfahrungen gemacht hast, von denen ich träume, deshalb bin ich außerordentlich eifersüchtig.

Aber Emma, ​​vielen Dank, dass Sie sich heute die Zeit genommen haben, mit uns zu sprechen. Es war ein sehr interessantes Gespräch und ich hoffe wirklich, dass es einige unserer Zuhörer dazu inspirieren wird, dieses Jahr am Second Hand September teilzunehmen.

Zum Abschluss: Wo können die Leute mehr über die Kampagne erfahren?

Emma : Nun, wenn sie zu Oxfam GB gehen, können sie mehr über die Kampagne erfahren. Aber wenn Sie zum Pressekonto von Oxfam GB gehen, finden Sie alle Informationen darüber, was wir vorhaben und was wir gerade sagen.

Bei Oxfam GB auf Twitter oder Instagram erfahren Sie alles über Second Hand September und was Oxfam im Allgemeinen vorhat.

[Musik spielen]

Katze : Du hast mit mir „Social Creatures“ gehört, Cat Anderson. Vielen Dank an Emma, ​​dass sie heute zu mir gekommen ist.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was Oxfam vorhat, finden Sie alle Links zu ihren sozialen Netzwerken in der Beschreibung dieser Episode. Und natürlich ein großes Dankeschön an Sprout Social, dass Sie diesen Podcast möglich gemacht haben.

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Vielen Dank fürs Zuhören. Wir sehen uns in zwei Wochen.

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