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Instagram vs. Snapchat: Was ist das Beste für Ihr Unternehmen?
Seit der Einführung des Instagram Stories-Features Mitte 2016 konkurrieren Snapchat und Instagram auf Hochtouren, um heiße Nachrichten zu veröffentlichen und Kunden auf ihrer eigenen Plattform zu halten.
Bedeutung der Zahl 21
Letztes Jahr hat Snapchat in seine Kamera und Bearbeitungsfilter investiert. Um am Wettbewerb teilzunehmen, fügte Instagram Stories, Sticker und Live-Streaming hinzu.
Da die Funktionen von Instagram denen von Snapchat wohl ähnlich werden, wird es für Werbetreibende noch schwieriger zu bestimmen, auf welche Plattform sie sich konzentrieren sollen. In diesem Artikel werden Ressourcen skizziert, damit Sie die beste Entscheidung für Ihr Unternehmen auf Instagram vs. Snapchat treffen können.
Instagram vs. Snapchat: Statistiken
Historisch gesehen begann Instagram im Jahr 2010 als Plattform zum Teilen von Fotos. Es wurde 2012 von Facebook gekauft. Seit dem Kauf wurden typische Facebook-Funktionen zu Instagram hinzugefügt, wie algorithmische Zeitleiste, zielgerichtete Anzeigen und Instagram Live.
Zu den demografischen Merkmalen von Instagram gehören:
- Über 400 Millionen aktive Benutzer direkt
- 1 Million Werbetreibende
- 22,2 % der Millennials bevorzugen Instagram
Snapchat startete 2011 als temporäre Foto-Sharing-Plattform. Es wurde im Gegensatz zu der bearbeiteten Lebensidee geschaffen, die Menschen ausleben müssen, wenn sie in sozialen Medien posten. Im Jahr 2016 überholte Snapchat Twitter bei der Anzahl der täglichen Nutzer. Das Unternehmen ging im März 2017 an die Börse.
Zu den Snapchat-Demografien gehören:
- Mehr als 150 Millionen täglich aktive Benutzer
- 15,8 % der Millennials bevorzugen Snapchat
- Benutzer im Alter von 25 Jahren und jünger nutzten Snapchat 20 Mal am Tag für mindestens 30 Minuten, laut einem Bericht von Snap Inc. S-1
Lektion : Wenn der Kundenstamm Ihres Unternehmens hauptsächlich aus jüngeren Millennials besteht, könnte Snapchat die richtige Plattform für Sie sein. Es ist eine Nischenwahl und bietet einen authentischeren Einblick in das Unternehmen.
Beitragstypen und Bearbeitungsoptionen
Der ursprüngliche Vorschlag von Snapchat, Posts und Nachrichten zu entfernen, wurde bereits einigen Renovierungsarbeiten unterzogen. Screenshots sind jetzt erlaubt, wenn eine Benachrichtigung an den ursprünglichen Ersteller gesendet wird. Außerdem können Beiträge gespeichert oder geladen und Videos mehrfach abgespielt werden.
Direkte Chats und Snaps verfallen nicht, aber alle Snaps, die Teil einer Story sind, verschwinden nach 24 Stunden.
Die NASA verwendet Snapchat Stories, um Informationen hinter den Kulissen ihrer verschiedenen Shows zu teilen. Vier der folgenden Snaps sind Teil einer größeren Geschichte über die Wartung einer Station:
Während die Funktion, etwas zu posten, das niemand jemals wieder sehen wird, nicht mehr so relevant ist, bietet Snapchat eine Vielzahl von lustigen Bearbeitungen und Filtermodi.
Die Bearbeitungsfunktionen von Snapchat verfügen über Textoptionen, Sticker, Geolocation-Sticker, benutzerdefinierte Bitmojis und eine große Auswahl an Selfie-Filtern.
Auf Instagram haben sich Posts von einfachen Fotos zu Videos, Boomerang-Posts und, seiner neuesten Funktion, Karussell-Posts entwickelt.
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Die Option, mehrere Fotos und Videos in einem Beitrag hochzuladen, ist eine weitere Möglichkeit für eine Marke, Erzählungen in ihre Beiträge einzubringen. Dies gibt Unternehmen auch die Möglichkeit, ähnliche Bilder zu gruppieren, anstatt separate Botschaften zu erstellen, beispielsweise bei einer Veranstaltung.
In Instagram Stories können Marken Beiträge hinzufügen, die nach 24 Stunden ablaufen, genau wie in Snapchat Stories. Während es die Möglichkeit gibt, Tags und Orte hinzuzufügen, sind die Filteroptionen deutlich geringer als die von Snapchat.
Wenn Ihr Unternehmen daran interessiert ist, Snapchat als Social-Media-Plattform zu nutzen, können Sie Ihre Instagram-Geschichten speichern und sie mit Snapchat-Geschichten kreuzen, um Inhalte zu erstellen.
Lektion : Unternehmen, die online humorvollere Stimmen haben, werden die Bearbeitungsoptionen von Snapchat eher nach ihrem Geschmack finden. Angesichts der Tatsache, dass die neuen Funktionen von Instagram Stories denen von Snapchat sehr ähnlich sind, ist es möglich, dass Instagram die Bandbreite an Filtern erreicht, für die Snapchat berühmt ist.
Instagram vs. Snapchat: Verlobung
In beiden Netzwerken gibt es mehrere Möglichkeiten, mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten. Instagram hat sowohl öffentliche als auch private Optionen, während Snapchat hauptsächlich private Kommunikationsmethoden hat.
Auf Instagram können Sie mit einem Beitrag interagieren, indem Sie ihn mit „Gefällt mir“ markieren, kommentieren, speichern und direkt in einer Nachricht senden. Weitere Interaktionsformen sind das Liken eines Kommentars oder das Vergrößern eines Fotos.
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Zusätzlich zum Verfassen von Posts können Sie Kunden direkt Nachrichten senden, auf Instagram Stories antworten und Instagram Live-Sitzungen ansehen.
Auf Snapchat basiert Ihr Engagement eher auf einer individuellen Interaktionsebene. Sie können direkt auf eine Story antworten oder eine Story an einen Freund senden. Während Instagram ähnliche Funktionen bietet, hat Snapchat diese Kommunikationsmethoden entwickelt, indem es sie in diesem Netzwerk verbreiteter gemacht hat.
Lektion : Für Unternehmen, die daran interessiert sind, eine persönlichere Beziehung zu einem engagierteren Publikum aufzubauen, ist Snapchat möglicherweise die beste Wahl. Auf der anderen Seite gewinnt Instagram durch seine vielfältigere Auswahl an Engagement- und Zugänglichkeitsmethoden.
Erkundung neuer Konten
Wenn Sie einen neuen Freund hinzufügen, können Sie mit Snapchat nach seinem Benutzernamen suchen, Snapcode oder Ihren Kalender verwenden.
Ihre Auswahl zum Erkunden von Konten erfolgt hauptsächlich über den Abschnitt Autorisierte Publisher-Inhalte. Um neue Konten zu entdecken, benötigen Sie einen Snapcode oder sehen, dass das Konto einer Marke in einem anderen Netzwerk beworben wird.
Mit Instagram können Sie ganz einfach neue Konten finden, indem Sie auf die Registerkarte „Entdecken“ klicken oder Ihren Feed durchsuchen. Der Inhalt auf der Registerkarte „Entdecken“ basiert auf Ihren Aktivitäten bei Interaktionen mit ähnlichen Konten.
Lektion : Instagram macht es sehr einfach, neue Accounts zu finden, während Snapchat auf Mundpropaganda oder andere kreative Werbemittel setzt.
Instagram vs. Snapchat: Werbung
Die Werbeplattform von Instagram ist eng mit den Werbeangeboten von Facebook verknüpft. Wenn Sie eine Facebook-Werbung erstellen, haben Sie sogar die Möglichkeit, Instagram als Plattform einzubinden.
Aufgrund dieser sehr engen Beziehung haben Sie viel mehr Kontrolle darüber, wie Ihre Anzeigen verteilt werden. Anzeigen im Instagram-Feed und in Stories sind als gesponsert gekennzeichnet. Sie können optional einen Call-to-Action für den Kunden enthalten, der ihn zu einer Zielseite oder Abonnementoption führt.
Die Werbeangebote von Snapchat reichen von Inhalt (wie einem Artikel) bis hin zu Spaß (wie gesponserte Geofilter). Geofilter sind zeit- und ortsbasiert. Sie können für alles von Hochzeiten bis hin zu Restaurantaktionen verwendet werden.
Lektion : Instagram bietet dank Facebook eine zielgerichtete Werbeplattform. Die Werbemöglichkeiten von Snapchat sind jedoch lustiger und kreativer.
Instagram vs. Snapchat: Analytik
Instagram Analytics-Angebote sind über ihre nativen Angebote oder ihre eigenen Berichte nachverfolgbar. Metriken wie Follower-Zahlen, Engagement-Raten und Story-Views sind Möglichkeiten, wie Sie ganz einfach überprüfen können, wie es Ihrer Marke geht.
Die einzigen Optionen zur Analyse der Snapchat-Leistung hängen von der ab Anzahl der Story-Ansichten und Screenshots . Diese Zahlen sind in jedem Beitrag in Ihrer Story zu sehen. Leider sind die Nummern nur so lange verfügbar wie die Story, also stellen Sie sicher, dass Sie sie erhalten, bevor die 24 Stunden abgelaufen sind!
Lektion : Instagram gewinnt mit Abstand, wenn es darum geht, Analysen für Unternehmen bereitzustellen. Snapchat wurde als private Messaging-Plattform entwickelt, daher ist es sinnvoll, dass seine Analysen schwieriger zu überwachen sind.
Welches Netzwerk ist das Beste für Sie?
Snapchat und Instagram entwickeln ständig neue Funktionen, und es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Netzwerke im Laufe der Zeit entwickeln. Das Publikum von Instagram ist größer und zugänglicher, aber wenn Ihr Unternehmen auf eine jüngere Generation ausgerichtet ist, ist Snapchat möglicherweise besser für Sie geeignet.
Mit den Instagram Reporting Tools von Sprout Social geben wir dem Unternehmen jedoch einen detaillierteren Einblick in Kernmetriken und Posting-Muster. Erfahren Sie mehr über die am häufigsten verwendeten Hashtags, beobachten Sie Trends und reagieren Sie auf Kommentare über eine einheitliche Feed-Plattform mit Sprout.
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Wie bei jedem neuen sozialen Netzwerk, das Sie verwenden, sollten Sie Marken in Aktion erkunden und beobachten, bevor Sie selbst aktiv werden. Zwei der Hauptgründe, warum Verbraucher Marken nicht mehr folgen, sind Spam und lästige Inhalte.
Wir wollen wissen: Welches soziale Netzwerk hat für Sie am besten funktioniert? Hast du Lieblingsmarken, denen du gerne auf Instagram oder Snapchat folgst?
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