Finden Sie Ihre Anzahl Von Engel Heraus
Instagram vs. Facebook: Was eignet sich am besten für die Strategie Ihrer Marke?
Wenn es um Social Media Marketing geht, ist Facebook nach wie vor der große Kerl auf dem Campus. Ab Juni 2019 ist Facebook dazu gewachsen 2,38 Milliarden Nutzer , was es zur Top-Social-Media-Plattform für die Gesamtzahl der aktiven Benutzer macht. In den letzten 15 Jahren hat Facebook die Art und Weise, wie wir soziale Netzwerke betrachten, neu definiert und auch die Möglichkeiten von Social Media für Unternehmen erweitert.
Dann ist da noch das relativ neue Kind auf dem Block, Instagram. Instagram wurde 2010 gegründet und hat großen Erfolg beim Ausbau seiner aktiven Nutzerbasis. Seit Juni 2018 ist Instagram auf satte 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat angewachsen und positioniert sich damit als eines der am schnellsten wachsenden Social-Media-Netzwerke weltweit. Dieses Wachstum sollte nicht überraschen. Wir befinden uns an einem Ort, an dem Mobilgeräte dominieren Benutzer verbringen mehr Zeit damit, auf Mobilgeräten im Internet zu surfen global.
Mit Milliarden aktiver Benutzer ist es klar, dass diese Social-Networking-Sites leistungsfähig sind und Ihrer Marke viele Möglichkeiten bieten, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Besser noch, Facebook und Instagram haben hart daran gearbeitet, die Kluft zwischen den Nutzerbasen zu überbrücken. Dinge wie die Fähigkeit, eine zu haben Instagram-Platzierung für eine Facebook-Anzeige und die Möglichkeit, dass Benutzer Instagram Stories direkt auf Facebook teilen können, sind nur zwei der Möglichkeiten, wie diese Plattformen Momente der Synergie für Vermarkter und Benutzer gleichermaßen geschaffen haben.
Obwohl es viele neue Optionen für Marketer gibt, die sie in ihre Strategien integrieren können, können Sie nicht immer die gleichen Techniken anwenden, die Sie für Facebook auf Instagram anwenden würden und umgekehrt. Werfen wir also einen Blick auf einige der Unterschiede zwischen den beiden und helfen Ihnen zu verstehen, worauf Ihre Marke die Aufmerksamkeit lenken sollte.
Instagram vs. Facebook in Zahlen
Während der Vorsprung von Facebook ihm einen Vorteil in Bezug auf die Nutzerbasis und Popularität verschaffen kann, ist das Wachstum von Instagram extrem stark und steigt weiter an. Schauen wir uns einige der wichtigsten Statistiken an.
Facebook-Statistiken
- 2,38 Milliarden monatlich aktive Benutzer
- 96% der aktiven Benutzerkonten haben über ein mobiles Gerät auf das soziale Netzwerk zugegriffen
- 40 % der Verbraucher gaben an, dass sie sich die meisten Videos auf Facebook ansehen
- 65 Millionen kleine Unternehmen haben Facebook-Seiten
- 83 % der Vermarkter geben an, dass sie Facebook als Teil der sozialen Strategie ihrer Marke verwenden
Instagram-Statistiken
- 1 Milliarde monatlich aktive Benutzer
- 500 Millionen täglich aktive Nutzer von Instagram Stories weltweit
- 37% der US-Internetnutzer sind auf Instagram
- 68% der Instagram-Nutzer besuchen die Plattform täglich
- 77 % der Vermarkter sagen, dass sie Instagram als Teil der sozialen Strategie ihrer Marke verwenden
Wie Sie sehen können, hat Facebook möglicherweise größere Vanity-Nummern, aber die Statistiken von Instagram sind sehr beeindruckend – insbesondere in Bezug auf das Engagement. Instagram hat sich zu einer Plattform entwickelt, die davon lebt, dass Benutzer mit den visuellen Inhalten interagieren können, die Marken teilen.
Andererseits haben diese riesigen Zahlen von Facebook dazu geführt, dass sich kleine Unternehmen verpflichtet fühlen, eine Facebook-Seite zu starten, auch wenn sie nicht unbedingt vorhaben, darauf aktiv zu sein. Facebook hat sich als feste Größe in der Welt des Social-Media-Marketings etabliert.
Zahlen allein erzählen jedoch nicht immer die ganze Geschichte. Lassen Sie uns etwas tiefer graben.
Facebook vs. Instagram: Demografische Merkmale des Publikums
Die Erstellung einer Social-Media-Strategie kann eine Herausforderung sein, aber die Berücksichtigung demografischer Daten kann die Planung von Social-Media erheblich vereinfachen.
Einer der ersten Unterschiede, der auffällt, ist die jüngere Nutzerbasis von Instagram. Den Daten zufolge ist die größere Gruppe aktiver Nutzer jünger, während ältere Altersgruppen im Vergleich weniger aktiv sind. Die Mehrheit der Instagram-Nutzer ist unter 30 und viele sind im Teenageralter. Ein Teil der Verschiebung hat wahrscheinlich mit dem Wunsch der jüngeren Verbraucher zu tun, ziemlich schnell auf den nächsten Trend aufzuspringen. Heutzutage tauchen neue soziale Netzwerke viel schneller auf und das Shiny-Object-Syndrom ist einfach zu verlockend. Dieser Unterschied in der Zielgruppe bietet eine hervorragende Gelegenheit für Unternehmen, die versuchen, eine jüngere Bevölkerungsgruppe zu erreichen.
Lassen Sie uns das ältere Publikum jedoch nicht außer Acht lassen. Ein Vorteil, ein beliebtes soziales Netzwerk für ältere Verbraucher zu sein, besteht darin, dass die Benutzer ein höheres Einkommen haben. Je nachdem, welche Produkte oder Dienstleistungen Ihr Unternehmen anbietet, kann dies äußerst vorteilhaft sein. Beispielsweise könnte eine Investmentfirma auf Facebook viel erfolgreicher sein als auf Instagram.
Facebook vs. Instagram: Engagement in Zahlen
Die wichtigste Kennzahl, die Instagram gegenüber Facebook hat, ist das Engagement. EIN Social-Media-Engagement-Studie berichteten, dass Marken eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,09 % pro Facebook-Beitrag verzeichnen, im Vergleich zu einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,60 % pro Beitrag auf Instagram. Diese Daten zeigen einen beträchtlichen Unterschied zwischen den beiden Netzwerken für das Kampagnen-Benchmarking.
Schauen wir uns ein reales Beispiel für das Engagement auf Facebook vs. Instagram an. Hier ist ein Beitrag von Quest Nutrition, der sowohl auf seiner Facebook-Seite als auch auf seinem Instagram-Konto veröffentlicht wurde. Denken Sie daran, dass Quest 1,1 Millionen Facebook-Likes und 491.000 Instagram-Follower hat.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an
Der Instagram-Post hat über 2.400 Likes im Vergleich zu Facebooks 21. Darüber hinaus hat er auch 20 Kommentare, während der Facebook-Post nur einen hat. Selbst bei einem populäreren Post auf Facebook ist das Engagement von Instagram immer noch höher. Dieser Beitrag hat über 500 Facebook-Likes, was großartig ist, aber vergleichen Sie das mit den Zahlen, die die Marke von Instagram erhalten hat.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an
Trotz des obigen Beispiels ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie auf Instagram-Posts nicht immer mehr Engagement erhalten als auf Facebook. Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die in die Art und Weise einfließen, wie Benutzer mit Ihren Inhalten in sozialen Medien interagieren.
Zum Beispiel schneiden Bilder auf Instagram besser ab als auf Facebook, da Instagram hauptsächlich dafür verwendet wird. Text hingegen überlässt man die meiste Zeit besser Facebook. Sie müssen berücksichtigen, wie Ihr Publikum jedes soziale Netzwerk nutzt. Was uns zu unserem nächsten Punkt bringt.
10" Bedeutung
Eine Sache, die man bei Facebook im Hinterkopf behalten sollte, ist, dass die Art und Weise, wie Inhalte in den Feeds der Benutzer erscheinen, auf Algorithmen basiert. Der Facebook-Algorithmus mag eine Geheimwissenschaft sein, aber es gibt mehrere Strategien, die Sie anwenden können, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Posts zu lenken. So können Sie zum Beispiel immer ViralPost von Sprout verwenden, um zu Spitzenzeiten zu veröffentlichen, um die Reichweite Ihres Publikums zu maximieren. Oder Sie können es auch auf altmodische Weise tun, indem Sie unserem Leitfaden „Beste Zeiten zum Posten“ folgen und nativ posten. Wie auch immer Sie sich entscheiden, es ist wichtig, daran zu denken, Ihre demografische Zielgruppe sowie Ihren spezifischen Inhaltstyp zu berücksichtigen, wenn Sie Inhalte auf beiden Plattformen veröffentlichen.
Funktionalität
Dieser Vergleich wäre unvollständig ohne einen Blick auf die Nutzung der einzelnen sozialen Netzwerke zu werfen. Wir haben festgestellt, dass Instagram streng bild-/videobasiert ist, aber die Unterschiede gehen darüber hinaus.
Facebook ist weitgehend informativ. Sie können Dinge über ein Unternehmen über seine Facebook-Seite erfahren, ob es sich um Geschäftszeiten, eine Adresse oder bevorstehende Veranstaltungen handelt. Facebook hat sich in der Vergangenheit immer auf Text konzentriert, weil er detailorientiert ist. Deshalb dauert die Erstellung eines Profils auf Facebook länger als auf Instagram. Sie dienen unterschiedlichen Zwecken.
Bei Instagram geht es darum, Momente festzuhalten. Die Leute öffnen Instagram nicht, um die Geschäftszeiten Ihres Unternehmens herauszufinden oder um zu sehen, ob ihre Freunde in Ihrem Geschäft waren. Sie nutzen Instagram, um sich zu engagieren. Das macht es so effektiv, um Ihre Marke aufzubauen und an Popularität zu gewinnen.
Wenn Sie essen gehen und auf der Speisekarte 50 verschiedene Hauptgerichte zur Auswahl stehen, brauchen Sie viel länger, um eine Entscheidung zu treffen und Maßnahmen zu ergreifen. Aber wenn Sie zu einem Ort gehen, der sich nur auf wenige ausgewählte Gerichte spezialisiert hat, treffen Sie Ihre Entscheidung viel schneller.
Facebook ist wie das Restaurant mit 50 verschiedenen Optionen. Es gibt so viel, was Sie tun können, von Nachrichten über das Spielen von Spielen bis hin zum Ansehen von Videos. Facebook bietet seinen Nutzern Hunderte von Möglichkeiten, und es ist wirklich für jeden etwas dabei. Instagram ist wie der Burgerladen in der Innenstadt, der zwei Dinge serviert, Burger und Pommes. Es gibt Ihnen keine Gelegenheit, sich ablenken zu lassen, und ist hyperkonzentriert auf ein paar Kernfunktionen.
Wenn Sie die Instagram-App starten, werden Sie sofort mit Inhalten überhäuft. Es bietet eine andere Benutzererfahrung als Facebook, da es sich strikt auf visuell basierte Inhalte konzentriert.
727 Engelszahl
Mit Instagram:
- Es bietet Ihnen mehrere verschiedene Möglichkeiten, mit Stories oder Posts zu interagieren
- Nutzer betrachten Bilder und/oder Videos in erster Linie als Posts oder als Instagram Stories
- Ihre Instagram-Aktivitäten sind etwas schwieriger zu verfolgen als Facebook, obwohl beide Netzwerke großen Wert auf die Privatsphäre von Konten legen
Hier ist ein Facebook-Post auf dem Handy.
Sie haben die gleichen Möglichkeiten wie Instagram zum Kommentieren und Teilen, außer dass Facebook eine einzigartige Möglichkeit für Benutzer bietet, spezifische Reaktionen auf Beiträge zu geben, anstatt wie üblich.
Welches Netzwerk ist das Beste für Ihre Marke?
Wie wir bereits besprochen haben, ist auch die Art der Inhalte, die Sie auf Facebook oder Instagram veröffentlichen, wichtig. Ein großer Fehler, den Unternehmen machen, besteht darin, Instagram wie Facebook zu behandeln. Inhalte, die auf Facebook funktionieren, lassen sich nicht immer gut auf Instagram übertragen. Wir empfehlen, Ihre Inhalte sowohl auf Facebook als auch auf Instagram zu testen, um zu sehen, welche Plattform die beste Leistung liefert.
Kuratierte Inhalte
Facebook ist eine großartige Plattform, um Inhalte zu kuratieren. Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass eine ganze Reihe von Inhalten, die auf Facebook geteilt werden, nicht original sind. Es handelt sich im Allgemeinen um kuratierte Blogbeiträge, Nachrichten oder Inhalte, die nur von anderen Konten geteilt werden.
Bei Instagram hingegen dreht sich alles um originelle Fotos und Videos. Obwohl Sie möglicherweise auf ein oder zwei erneut geteilte Meme stoßen, während Sie durch die App scrollen.
Unternehmens Nachrichten
Ihre erste Anlaufstelle für die Veröffentlichung von Unternehmensnachrichten sollte Facebook sein. Da Facebook eher textbasiert ist, haben Sie eine bessere Chance, dass die Leute das gesamte Update lesen. Wenn Sie zum Beispiel für den Wiederaufbau schließen müssen, sollten Sie einen Facebook-Post darüber machen. Auf Instagram konnte man Bilder vom laufenden Umbau posten. Sieh den Unterschied?
Firmenveranstaltungen
Hat Ihr Unternehmen eine Wohltätigkeitsveranstaltung veranstaltet oder an einer beliebten Konferenz teilgenommen? Das ist die perfekte Gelegenheit, um Inhalte für Instagram zu bekommen. Sie können die Bilder in Echtzeit posten, um Ihren Followern ein Gefühl dafür zu geben, wie die Dinge laufen.
Wenn Sie von der Veranstaltung zurückkommen, können Sie ein Facebook-Fotoalbum mit den besten Bildern erstellen.
Bildwettbewerbe
Bei Bildwettbewerben dreht sich alles um Engagement, und wir wissen, dass Instagram der König des Engagements in den sozialen Medien ist. Verwenden Sie Instagram als Ihre Plattform, um den Wettbewerb zu veranstalten, und erstellen Sie einen Hashtag, um alles im Auge zu behalten.
Sie können den Wettbewerb auf Facebook bewerben, um den Verkehr auf Ihr Instagram-Konto zu lenken. Sie könnten sogar erwägen, einige Facebook-Anzeigen zu schalten.
Jede Art von Originalfoto, das mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke zu tun hat, sollte auf Instagram erscheinen. Wenn Sie Inhalte mit viel Text veröffentlichen, ist Facebook möglicherweise die bessere Wahl.
Ausführen von Kampagnen auf Facebook vs. Instagram
Wenn es darum geht, bezahlte soziale Kampagnen zu erstellen, zu verfolgen und zu melden, sind Sie bei Facebook und Instagram genau richtig. Mit Facebook und Instagram for Business ist es einfach, Ihren ROI zu verfolgen, und die Synergie zwischen den beiden Plattformen gibt Ihnen alles, was Sie brauchen, um den Erfolg bezahlter Anzeigen zu überwachen.
Für Vermarkter, die die Leistung von organischen UND bezahlten Kampagnen insgesamt sehen möchten, bietet Sprout eine benutzerfreundliche Berichtssuite, mit der Sie beides tun können. Die Plattform von Sprout gibt Ihnen einen guten Gesamtüberblick darüber, wie Ihre Inhalte neben Facebook auch auf Instagram abschneiden. Und es gibt eine Reihe zusätzlicher Dinge, die Sie tun können, um sich ein besseres Bild von der integrierten Wirkung zu machen, die beide Plattformen für Ihre Marke haben, wie die Verwendung von UTM-Codes und verkürzten URLs.
Facebook ist kein Ersatz für Instagram und Instagram kann Facebook nicht ersetzen. Sie müssen Ihr Publikum identifizieren, über die Art der Inhalte nachdenken, die Sie veröffentlichen möchten, und dann einen goldenen Mittelweg finden. Die Frage ist am Ende nicht, welches soziale Netzwerk besser ist. Die Frage, die Sie sich stellen müssen, ist, wie Ihr Unternehmen sie nutzen kann, um Ihr Publikum zu erreichen und Ihre Präsenz in den sozialen Medien auszubauen.
Teile Mit Deinen Freunden:
