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Leitfaden zum Verständnis von Pinterest Analytics
Der Schlüssel zur Bestätigung, dass Ihre neue Strategie für soziale Inhalte funktioniert, liegt im Verständnis Ihrer Analyseberichte. Ohne sorgfältige Bewertung, welche Art von Inhalten gut funktioniert, gibt es nur vereinzelte Beweise. Sie möchten nicht die ganze Zeit damit verbringen, sich festzunageln, nur um nichts zu zeigen.
In diesem Pinterest-Handbuch erfahren Sie, wie Sie die Analysen der Netzwerke lesen. Sie können Ihre Daten verwenden, um fundierte Entscheidungen zu treffen und Ihren Inhaltsplan zu Ihrem Vorteil zu strukturieren.
Pinterest Analytics-Anforderungen
Zu Beginn müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Pinterest-Konto ein ist Geschäftskonto . Es ist ein schneller und einfacher Prozess. Sobald Sie es konvertiert haben, haben Sie Zugriff auf die nativen Analysen, die Pinterest anbietet, und können Werbekampagnen einrichten.
Als nächstes stellen Sie sicher, dass Sie Fordern Sie Ihre Website an . Wenn Sie eine beanspruchte Website haben, wird Ihre Website mit einem kleinen Globus-Symbol überprüft und Ihr Profilfoto wird in einem beliebigen Pin angezeigt, der von Ihrer Website stammt. Der Website-Überprüfungsprozess ist einfach: Sie müssen entweder ein Meta-Tag einfügen oder eine HTML-Datei hochladen.
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Wenn jemand anderes von Ihrer beanspruchten Website aus Pins erstellt, wird Ihr Profilfoto als subtiles Branding angezeigt.
Ein Geschäftskonto zu haben und Ihre Website zu beanspruchen, sind die beiden grundlegenden Schritte, um Zugriff auf Ihre Analysen zu erhalten. Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, stehen Ihnen einige weitere Optionen zur Verfügung:
- Installieren Sie a Schaltfläche Speichern auf Ihrer Website, damit Benutzer leicht Pin können. Außerdem werden Analyseinformationen generiert, über die Pins Ihnen Empfehlungsdaten von Pinterest senden.
- Füge hinzu ein Pinterest Tag um Aktionen zu messen, die jemand nach dem Anzeigen Ihres gesponserten Pins ausführt
- Hinzufügen Reiche Stifte für Ihre Produkte, Artikel und Apps. Diese geben ein wenig mehr Informationen in der PIN, wenn ein Benutzer Pins von Ihrer Site.
Pinterest Analytics Glossar
Glücklicherweise verwenden Pinterest Analytics ähnliche Vokabeln wie andere Netzwerke. Wenn Sie bereits mit Facebook- und Twitter-Berichten vertraut sind, werden Sie die Pinterest-Begriffe leicht verstehen.
Publikumswachstum
Pinterest verwendet Anhänger wie Twitter. Ein neuer Follower wird gezählt, wenn jemand Ihrem Konto folgt, nicht wenn er nur einem Board folgt. Auf Pinterest werden Sie benachrichtigt, wenn jemand Ihnen oder Ihrem Board folgt. In HASHTAGS zeigt Ihr Smart Inbox neue Kommentare und Beiträge an.
Der Sprout Pinterest-Bericht enthält auch eine Nummer auf Gesamtzahl der Personen und Gegenstände, Dazu gehören Konten, Boards und Themen, denen Sie folgen. Wenn Sie sich das Wachstum Ihres Publikums ansehen, zeigen diese beiden Kennzahlen, wie gut sich Ihre Marke auf Pinterest entwickelt. Sind Ihre Pins von hoher Qualität, um eine Gefolgschaft zu verdienen? Verfolgen Sie als Marke neue Konten und Boards?
Veröffentlichen
Der Sprout Pinterest-Bericht bietet einen allgemeinen Überblick darüber, wie konsistent Sie im Netzwerk pinnen, einschließlich einer Aufschlüsselung von Stifte gesendet und der Bericht gibt auch eine Durchschnittliche Pins pro Tag metrisch. Wenn Sie Lücken in Ihrer Veröffentlichung feststellen oder wenn Sie an einem Tag häufiger als an einem anderen Pin anheften, ist dies ein gutes Zeichen, um Ihre Strategie neu zu bewerten. Pinterest ist ein langes Spiel für Marken, was bedeutet, dass Sie häufig regelmäßig Beiträge veröffentlichen müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie 20 Pins an einem Tag ausgeben und das Netzwerk zwei Tage lang ignorieren, wird dies nicht schaden. Besser noch, verteilen Sie die 20 Pins über eine Woche, damit Ihr Konto durchgehend aktiv ist.
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Verwenden Sie dazu eine Funktion wie den Sprout-Kalender, um Ihre Posts zu planen. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Pins zu sammeln und sie dann zu planen, damit Sie sich keine Gedanken über das Timing machen müssen. Ihre geplanten Pins werden neben all Ihren anderen Netzwerkbeiträgen angezeigt und geben Ihnen einen guten Überblick über Ihren Inhaltskalender.
Mit der Planungsfunktion von Sprout können Sie entweder manuelle Zeiten oder ViralPost-Zeiten einstellen. Wenn Sie sich für ViralPost entscheiden, plant die Software die Posts zu Zeiten, die historisch gesehen das höchste Engagement aufweisen. Diese proprietäre Funktion lernt beim Posten. Je mehr Sie posten, desto besser wird verstanden, wann Ihr Publikum in der Nähe ist.
Individuelle Pin-Analyse
Die Leistung der einzelnen Pins ist ein wichtiger Bestandteil der Analyse der Ergebnisse. Die Pins, die in diesem Bereich angezeigt werden, sind diejenigen, die Sie angeheftet haben.
Bemerkungen sind die Anzahl der Kommentare, die sich auf Ihrer PIN befinden. Speichert gibt an, wie oft jemand Ihre PIN gespeichert hat. Die einzelnen Pins ( Nachrichtentyp ) werden entweder als kategorisiert Stifte oder Speichert . In Ihrem Konto werden sie alle als Pins angezeigt, aber wie sie dorthin gekommen sind, unterscheidet sie. Pins sind original: Sie haben sie geplant, nativ hochgeladen oder von einer Website erstellt. Speichern ist, wenn Sie den Pin einer anderen Person in Pinterest gefunden und auf Ihrem eigenen Board gespeichert haben.
Obwohl Sie die Analyse für beide sehen können, wird normalerweise empfohlen, originellere Pins zu erstellen, da alle nachfolgenden Aktionen auf dem Pin alle zum ursprünglichen Pin zurückführen. Pins mit hoher Speicheranzahl bedeuten, dass sie bei Ihrem Publikum so gut ankommen, dass es sie für die zukünftige Verwendung speichern kann.
Klicks sind die tatsächlichen Maßnahmen, die jemand ergriffen hat, um auf Ihre PIN zu klicken, entweder um sie zu öffnen, um mehr zu erfahren, oder um auf die Website zu klicken, auf die sie verlinkt ist. Wenn Sie Pins mit hohen Klickzahlen haben, bedeutet dies, dass der Pin interessant genug ist, damit sich die Leute damit beschäftigen können.
Profilübersicht
In native Pinterest Analytics Es werden einige weitere Statistiken wie Impressionen und Zuschauer angezeigt. Impressionen haben dieselbe Bedeutung wie Facebook: Die Häufigkeit, mit der es in einem Feed, Suchergebnissen oder Kategorieergebnissen angezeigt wird. Zuschauer sind die Anzahl der Personen, die mindestens einen Ihrer Pins gesehen haben.
211 Bedeutung der Engelszahl
Wenn Sie sowohl den Betrachter als auch die Anzahl der Impressionen betrachten, erhalten Sie ein Verständnis dafür, wie engagiert Ihr Publikum ist. Wenn Ihre Pins hohe Zuschauerzahlen, aber niedrige Impressionen erhalten, kann dies bedeuten, dass Ihre Follower Ihre Pins sehen, Ihre SEO jedoch eine Verbesserung gebrauchen könnte. Denken Sie daran, dass Impressionen gezählt werden, wenn Ihre Pins in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Ein weiteres hilfreiches Feature der nativen Analyse von Pinterest ist das Boards mit Top Pin Impressionen . Diese Tabelle enthält Informationen darüber, welche Boards eine gute Leistung erbringen, und hilft Ihnen zu verstehen, worauf Sie sich stärker konzentrieren sollten. Wenn Sie ständig auf einem Board posten, aber feststellen, dass die Pins nicht mitschwingen, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Verluste im Board zu reduzieren oder eine andere Strategie zu finden.
Website-Pins
Erinnern Sie sich, als wir empfohlen haben, dass Sie Ihre Website beanspruchen? Wenn Sie dies hinzufügen, erhalten Sie viel Zugriff auf das, was Benutzer auf Ihrer Website für nützlich halten. Wenn Sie auf Ihrer Website Inhalte mit einer angemessenen Anzahl von Besuchern haben, besteht die Möglichkeit, dass jemand von Ihrer Website gepinnt hat.
Im Abschnitt 'Website' Ihrer nativen Analyse finden Sie einige hilfreiche Diagramme, in denen die von Ihrer Website stammenden Pins nach Impressionen, Speichern und Klicks geordnet sind. Was finden die Leute am besten zu pinnen und was ist das höchste Ranking bei der Suche?
Diese Kategorien von Pins in der Kategorie 'Alle Zeiten' sind diejenigen, deren Erfolg Sie duplizieren möchten. Wenn Sie das finden Power Pins oder Pins mit einer hohen Mischung aus Speichern, Klicks und mehr sind meist vertikale Infografiken. Dann können Sie Ihre Aufmerksamkeit stärker auf diese Art von Inhalten richten. Mit Best in Search können Sie sehen, welche SEO-Strategie für Ihre Pins funktioniert. Dies sind die Pins, die in den Suchergebnissen für Pinners am höchsten angezeigt werden.
Einblicke in das Publikum
Um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt, müssen Sie bereits wissen, an wen Sie vermarkten. Es reicht nicht aus zu wissen, wer der durchschnittliche Nutzer auf Pinterest ist. Es ist jedoch hilfreich, wenn Sie gerade erst auf der Plattform anfangen.
Die neue Audience Insights-Seite auf Pinterest gibt Ihnen einen Einblick in das, was nicht nur Ihr eigenes Publikum, sondern das gesamte Publikum von Pinterest ausmacht. Es gibt auch ein hilfreiches Vergleichstool, das Sie beim Benchmarking Ihrer Zielgruppe unterstützt. Die Kategorien und Interessen sind weiter in Schlüsselwörter unterteilt. Zum Beispiel zeigt die Kategorie Essen und Trinken auch, wie viele an Rezepten und Süßigkeiten für Snackmischungen interessiert sind.
Zusätzliche demografische Informationen für das Publikum umfassen Alter, Geschlecht, Standort (nach U-Bahn und Land) und Gerät. Nutzen Sie diese Informationen zu Ihrem Vorteil, indem Sie mehr in den Kategorien anheften, an denen Ihr Publikum interessiert ist. Die Aufschlüsselung der Unterinteressen hilft Ihnen auch dabei, Keywords zu finden, die Sie in Ihren Pins und in Ihrer Werbestrategie verwenden können.
Jede Zielgruppenkategorie wird mit einem Affinitätsbewertung, Dies zeigt an, wie interessiert Ihr Publikum im Vergleich zum Rest von Pinterest an dem Thema ist. Ein hoher Affinitätswert bedeutet, dass Ihre Pins in diesem Thema bei diesem Publikum Anklang finden. Gepaart mit dem Prozent der Zielgruppe Metrisch, hohe Zahlen in jedem zeigen eine Hyperrelevanz dieses Themas an.
Fazit
Wenn Sie verstehen, wie Pinterest Analytics funktioniert, können Sie Ihre Pinning-Strategie nur besser informieren. Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Netzwerken ist Pinterest eine längere Strategie für Marken. Pinner werden häufig im Voraus für ein Projekt gepinnt, und Pins bleiben in der Regel länger im Netzwerk sichtbar, insbesondere wenn sie über Suchergebnisse angezeigt werden.
Wenn Sie sich Ihre Pinterest-Analyse ansehen, erhalten Sie einen Einblick, welche Art von Inhalten gut funktioniert, sodass Sie mehr davon anheften können. Die Website-Analyse gibt Ihnen auch Informationen darüber, welche Teile der Inhaltsbetrachter Ihrer Website am nützlichsten sind. Wenn Sie einen Dienst wie HASHTAGS zum Planen und Überprüfen von Analysen verwenden, haben Sie mehr Zeit, um interessante Inhalte zu finden und zu planen. Die nativen Analysen, die Pinterest anbietet, helfen Ihnen dabei, die demografische Zielgruppe zu verstehen und Ihre zukünftigen Werbekampagnen zu planen.
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