Als Marketingleiter ist es alltäglich, an die Rückkehr zu denken.



Engel 888 Bedeutung

Return on Investment, Return on Time, Return on Effort, Return on Resources - Priorisierung, wo und wie Maßnahmen ergriffen werden sollen.



Wenn Sie also eine Marketingstrategie finden, die funktioniert, bleiben Sie in der Regel dabei. Sie setzen es und vergessen es. Wenn es nicht kaputt ist ...

Es ist völlig verständlich. Und es ist eine Falle. Das Marketing und insbesondere die sozialen Medien ändern sich zu schnell. Was vor einem Jahr funktioniert hat, ist heute möglicherweise veraltet. Plattformen und die Best Practices für deren Verwendung werden ständig weiterentwickelt. Schauen Sie sich nur an, was sich allein in den letzten Monaten durch GDPR und Online-Datenschutz geändert hat.

Wenn Sie nicht konsequent bewerten, wie Sie verschiedene soziale Kanäle nutzen und Ihre Strategie kalibrieren, verpasst Ihr Team möglicherweise wichtige Chancen.

Benötigen Sie ein Paradebeispiel? Schau dir Pinterest an.

Ein Stift für Ihre Gedanken

Wenn Sie an Pinterest denken, ist dies wahrscheinlich einer von vielen sozialen Kanälen. Und Ihr Team verwaltet das wahrscheinlich so.



Aber Pinterest ist kein soziales Netzwerk im herkömmlichen Sinne und war es auch nie.

Es wird hauptsächlich als visuelle Suchmaschine verwendet, mit der Menschen Dinge entdecken und tun können, die sie lieben, und zwar jeden Monat mit zwei Milliarden Suchanfragen. Soziale Funktionen sind im Netzwerk vorhanden, wurden jedoch im Laufe der Zeit minimiert. Pinterest ging sogar so weit, seine 'Gefällt mir' -Funktion im Jahr 2017 einzustellen. Facebook ist dies nicht.

Noch mehr als Jeden Monat nutzen 200 Millionen Menschen Pinterest . 61 Prozent der Nutzer gaben an, dank der Anzeigen des Netzwerks neue Marken und Produkte entdeckt zu haben, und die Hälfte gibt an, aufgrund dieser Anzeigen einen Kauf getätigt zu haben.



Und diese Benutzer kaufen nicht nur, sie kaufen mehr. Im Vergleich zu Nicht-Nutzern geben Menschen auf Pinterest 29% mehr für den Einzelhandel aus und kaufen mit 18% höherer Wahrscheinlichkeit ein neues Fahrzeug. Sie geben 5% mehr für Lebensmittel aus als der nationale Durchschnitt. Auf Pinterest finden Sie die Hälfte aller Amerikaner, die mehr als 1.000 US-Dollar für Reisen ausgeben.

Der CEO des Unternehmens beschreibt die Plattform als 'Katalog der Ideen' und diese Ideen können direkt mit Ihrer obersten Zeile verknüpft werden. Fragen Sie einfach die 93% der Nutzer, die sagten, Pinterest helfe ihnen bei der Planung von Einkäufen.

Warum nur? 31% der Fortune 500-Unternehmen nutzen Pinterest im letzten Jahr? Und von diesen haben sich viele Zeit genommen, um die einzigartigen Stärken der Plattform zu nutzen und ihre Taktik entsprechend anzupassen?

Wann hat Ihnen Ihr Team das letzte Mal eine Pinterest-Strategie vorgestellt?

die Bedeutung von 15

Innovationen fördern

Sie fragen sich möglicherweise, wie Sie eine der weltweit größten digitalen Plattformen nutzen (oder eher nicht). Dies liegt daran, dass selbst wegweisende Startups schnell in eine komfortable Situation geraten, wenn sie eine Strategie finden, die zu Ergebnissen führt. Größere, ältere Legacy-Organisationen, umso mehr. Es liegt in der Natur des Menschen, das, was Sie tun, zu verdoppeln, wenn es zu funktionieren scheint.

Aber Marketing bewegt sich jetzt schneller und Social Media ist wohl das schnellste. Selbst wenn die ROI-Benchmarks konstant bleiben, müssen wir uns fragen: 'Gibt es etwas Besseres?'

Pinterest ist nur ein potenziell lukratives Beispiel. Es ergeben sich immer neue soziale und digitale Möglichkeiten, und bestehende ändern sich ständig. Hier sind einige Möglichkeiten, um neue Ideen zu erhalten und sicherzustellen, dass Sie auf dem Laufenden bleiben

Schauen Sie zuerst außerhalb Ihrer Mauern. Die Experten in Ihrem Team sind eine große Bereicherung, aber sie sind nicht die einzigen Stimmen, die Sie hören sollten.

Um mehr zu tun, als nur über Neuigkeiten und Trends auf dem Laufenden zu bleiben, ist Beinarbeit erforderlich. Um herauszufinden, was neu und wertvoll ist, sollten Sie festlegen, dass jede Person in Ihrem Team mindestens eine Demo für soziale oder digitale Anbieter pro Quartal besucht.

Warum sollten Sie Ihr Team dazu bringen, systematisch Demos von Marketing-Stack-Anbietern durchzuhalten? Weil große Verkäufer sowohl Pädagogen als auch Überzeuger sind. Sie müssen ihr Wort nicht als Evangelium verstehen, aber wenn Ihr Team immer wieder dieselben neuen Ideen oder Trends hört, ist es an der Zeit, sich eingehender mit Ihrer Strategie für digitales Marketing zu befassen.

spirituelle Bedeutung von 1212

Im Fall von Pinterest hat Ihr Team diese Hälfte möglicherweise bereits entdeckt Millennials in den USA nutzen das Netzwerk jeden Monat . Und das, obwohl es als frauenzentriertes Reiseziel gilt, 40% aller Neuanmeldungen sind Männer .

Als nächstes ist es hilfreich, einen Datenanalysten oder ein Team zur Hand zu haben. Sie brauchen jemanden, der sowohl die soziale Leistung messen als auch interpretieren kann, was die Zahlen bedeuten. Wenn Sie einen Teil Ihrer Strategie überarbeiten möchten, benötigen Sie Fachwissen zum Erstellen und Testen von Hypothesen. Bevor Sie beispielsweise Pinterest-Anzeigen ein größeres Budget zuweisen, sollten Sie Daten abrufen, um diese Entscheidung zu stützen.

Ermutigen Sie Ihr Team schließlich, einen Schritt zurückzutreten und seine Strategie neu zu bewerten. Diesmal herauszuschneiden ist nicht verhandelbar. Richten Sie den Shop außerhalb des Unternehmens ein und fordern Sie Ihr Team auf, eine erweiterte Gedankenübung durchzuführen: Wenn Sie eine neue soziale Strategie von Grund auf neu entwickeln würden, wie würde sie aussehen?

Bedeutung Nummer 27

Wie könnte beispielsweise Pinterest in den Spielplan der Organisation passen? Welche Prozesse und Workflows könnten die Ergebnisse maximieren? Welche Fallstricke müssen vermieden werden?

Das Modell „Stop, Start, Continue, Change“ ist immer ein guter Ansatz:

  • Was funktioniert nicht in unserer Strategie, die wir sollten Stop tun?
  • Was sollen wir Start stattdessen tun?
  • Was funktioniert gut und sollte fortsetzen ?
  • Was funktioniert, aber braucht Änderungen besser arbeiten?

Nach jeder Kampagne, jedem Projekt oder Test hilft eine Übung mit „Hits, Misses und What We Learned“ dabei, den nächsten Test so viel erfolgreicher zu machen. Vielleicht haben Sie zu viel in den falschen Kanal investiert. Oder vielleicht gab es Probleme mit der Ausführung. Ohne eine nachdenkliche, ehrliche Retrospektive können Annahmen Sie in Zukunft auf den falschen Weg führen.

Pinterest passt möglicherweise nicht zu jeder Organisation, ist jedoch ein Symbol für das gesamte soziale Umfeld - es hat sich seit seiner Einführung erheblich weiterentwickelt und zu viele Organisationen verpassen es.

Eine konsequente Bewertung und Kalibrierung muss zur zweiten Natur werden, um im sozialen Bereich erfolgreich zu sein.

Wenn es um Ihre Strategie geht und sie nicht kaputt geht, könnte es bald sein.

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