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8 fortgeschrittene Copywriting-Hacks, die Sie beim Schreiben für soziale Medien in Ihrer Hosentasche behalten sollten
Gute Copywriting-Fähigkeiten sind ein wichtiger Bestandteil des Toolkits eines Social-Media-Managers. Auf Twitter muss man eine Geschichte erzählen – aber prägnant. Und auf Instagram muss das Foto zu einer sorgfältig formulierten Bildunterschrift passen.
Wie halten Sie all dies im Einklang mit den Marketingstrategiezielen Ihrer Marke? Das Schreiben für soziale Netzwerke unterscheidet sich von anderen Arten des Copywritings. Hier müssen Sie Ihre Verkaufsgespräche mit einem gesprächigeren sozialen Ton ausbalancieren.
In diesem Beitrag untersuchen wir eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihre Fähigkeiten zum Verfassen von Texten verbessern können, wenn Sie für soziale Medien schreiben. Jeder Tipp wird mit einem hilfreichen Tool geliefert, das Ihnen bei der Ausführung hilft. Lass uns anfangen!
1. Analysieren Sie Ihre Schlagzeilen
Nicht jede Überschrift ist tweetwürdig. Einige sind langweilig, andere sind Clickbait, während andere nur herumschlängeln. Achten Sie darauf, nur einen Titel zu teilen, wenn Sie einen Link teilen. Möglicherweise müssen Sie den Text umschreiben, damit der Artikel ansprechender klingt.
Gute Überschriften können eines oder mehrere der folgenden Dinge tun:
- Rufen Sie eine emotionale Verbindung hervor
- Informieren: Unterrichten oder jemandem helfen, etwas über das Thema zu lernen
- Aktion anregen: Clickbait-Schlagzeilen werden verwendet, weil wir es nicht ertragen können, eine lustige Tatsache zu verpassen
In der Tat, OkDork analysierte 10.000 weit verbreitete Artikel und ordnete jedem eine Emotion zu. Ehrfurcht und Gelächter waren die beiden wichtigsten Emotionen, die die Aktien antrieben.
Wie ein Team aus dem Silicon Valley half, Stephen Hawkings unverwechselbaren Robotersound wieder aufzubauen: Vergleichen Sie Hawkings Stimme von 1986 mit einer, die er 1996 abgelehnt hat, und einer Version von 2018.
Weiterlesen: https://t.co/PXvRV8qzJT über @jfagone pic.twitter.com/RKjWcUp1A3
— San Francisco Chronicle (@sfchronicle) 19. März 2018
San Francisco Chronicle nahm die ursprüngliche Überschrift „The Quest to Save Stephen Hawking’s Voice“ und fügte dem Tweet Informationen hinzu, um ihn interessanter zu machen. Vom Zeitpunkt her hat es wahrscheinlich auch beim Leser Emotionen hervorgerufen.
Sie können diesen Tipp ausführen, indem Sie ein Headline-Analyzer-Tool verwenden. Institut für fortgeschrittenes Marketing bietet einen kostenlosen Analysator, der Sie basierend auf der Branche, in der Sie schreiben, bewertet. Das Tool ist hilfreich, wenn Ihnen die Worte fehlen oder Sie eine zusätzliche Bestätigung benötigen, dass Ihre Überschrift funktioniert.
2. Erstellen Sie Überschriftenvorlagen
Wenn Ihnen ständig die Ideen für Überschriften ausgehen, ist es möglicherweise hilfreich, eine Liste erfolgreicher Vorlagen für Überschriften zu haben. Es spart Zeit, die Sie für andere Arbeiten verwenden könnten.
Gehen Sie zunächst einige Listen wie die von Olyvia durch Beliebte Blogtitel und Überschriftenformeln von Copyblogger . Schreiben Sie die Vorlagen auf, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen geeignet sind.
Achten Sie beim Testen Ihrer Schlagzeilen in Ihren Social-Media-Kopien darauf, welche erfolgreicher sind. Erhalten bestimmte Schlagzeilen mehr Shares und andere ein höheres Engagement? Keine Vorlage ist sofort einsatzbereit für Ihr Unternehmen, daher müssen Sie sie im Laufe der Zeit anpassen.
BuzzFeed, wohl das Medienunternehmen, das den Clickbait-Wahn ausgelöst hat, hat das Schreiben von Schlagzeilen zu einer Wissenschaft gemacht. Nummerierte Artikel sind sehr gut teilbar und Sie wissen normalerweise, worauf Sie sich einlassen, wenn Sie darauf klicken. Dieses Stück wird nicht für jeden nützlich sein, aber wenn Sie nach einer Liste von Roboterreinigern suchen, müssen Sie darauf klicken.
242 Engelszahl Bedeutung
3. Recyceln Sie Ihre Inhalte
Lassen Sie nicht all Ihre Schlagzeilen verschwenden. Nehmen Sie einen Artikel, der bei Ihrem Publikum ankommt oder ankommen wird, und planen Sie mehrere verschiedene Posts darüber.
Es gibt viele Möglichkeiten, wenn Sie einen Artikel teilen:
- Ziehen Sie ein Zitat aus dem Artikel
- Schreiben Sie eine Zusammenfassung in einem Satz
- Teilen Sie ein Bild aus dem Stück
- Erstellen Sie eine Grafik, die das Stück zitiert
Gorillababys verbringen die ersten drei Monate ihres Lebens in den Armen ihrer Mutter – ein äußerst seltener Anblick in freier Wildbahn https://t.co/o5YuZsjOa4
– National Geographic (@NatGeo) 13. März 2018
Anstatt die Überschrift wiederzuverwenden, entschied sich National Geographic dafür, einen beschreibenden und informativen Tweet zu schreiben. In anderen Tweets können sie sich dafür entscheiden, ein anderes Zitat aus dem Artikel zu ziehen oder ein ähnliches Foto zu teilen.
Um Ihnen beim Planen von Beiträgen zu helfen, verwenden Sie ein Tool wie Sprout Social, um Ihre Beiträge zu planen und im Voraus zu planen. Anstatt sich ständig Gedanken über den Inhalt zu machen, können Sie ein Stück nehmen und drei Tweets zu verschiedenen Zeitpunkten in der Zukunft planen. Diese Strategie funktioniert am besten, wenn Sie häufig posten.
4. Verwenden Sie Active Voice
Lernen Sie den Unterschied zwischen Passiv und Aktiv kennen. Die Verwendung von Active Voice in Ihrem Call-to-Action zwingt die Benutzer, sofort zu handeln. Das Aktiv funktioniert auch gut in sozialen Medien, weil es prägnanter ist und den Satz auf das Thema fokussiert.
Möchten Sie zum Beispiel lieber Ein neues iPhone-Modell wurde von Apple herausgebracht oder Apple bringt ein neues iPhone-Modell heraus, um hervorzustechen? Die zweite Option, die aktive Überschrift, ist der ersten normalerweise vorzuziehen. Es sagt Ihnen im Voraus, wer das Thema ist (Apple) und was es getan hat (Veröffentlichungen).
Für eine einfache Analyse können Sie ein kostenloses Tool wie das verwenden Passiver Sprachdetektor um festzustellen, ob Sie es in Ihrer Kopie haben. Die kostenpflichtige Version von Grammatik kann auch das Passiv prüfen, während Sie in Ihrem Browser tippen.
5. Erstellen Sie einen Styleguide
Auch wenn dies am Anfang nicht gerade ein Hack ist, kann dir ein Styleguide in Zukunft enorm viel Zeit sparen. Es sollte alles über Ihre Social-Media-Kommunikation umfassen, von der Grammatik über visuelle Grafiken bis hin zur Formatierung von Beiträgen. Betrachten Sie dies als eine Zeitinvestition im Voraus.
Das Erstellen eines Styleguides erleichtert Ihnen die Arbeit beim Verfassen von Texten. Anstatt sich zu fragen, welches Vokabular in einem Facebook-Post verwendet werden soll, konsultieren Sie Ihren Leitfaden, um zu sehen, ob irgendwelche vom Unternehmen genehmigten Wörter funktionieren würden. Sie müssen sich auch nicht fragen, ob ein Tweet zu lang ist, wenn Ihr Styleguide sagt, dass er unter 20 Wörter bleiben soll.
Wenn Sie bei Null anfangen, sehen Sie sich unseren Beitrag an, wie Sie Ihren eigenen Styleguide erstellen .
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an
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Aus den Instagram-Posts von Kit Kat geht klar hervor, dass ihr Styleguide darin besteht, die Bildunterschriften unter drei Zeilen zu halten. Am Ende jeder Bildunterschrift fügen sie ihre Marken-Hashtags hinzu. Die Formel ist einfach und es wird selten von ihren Richtlinien abgewichen.
6. Testen Sie längere Posts
Während einige Marken an einer kurzen und knappen Posting-Strategie festhalten, setzen andere auf eine längere Wortzahl. Längere Beiträge können Ihnen helfen, eine bessere Geschichte zu erzählen, und wenn sie gut geschrieben sind, für Ihre Leser ansprechend sein. Dieser Tipp ist auch für diejenigen kontraintuitiv, die empfehlen, kurze Posts zu schreiben. Bei richtiger Ausführung können lange Posts sehr ansprechend sein.
7:17 Bedeutung
Dieser Ratschlag funktioniert gut für Marken, die durch Bildung und Information vermarkten. Es ist am besten für Instagram und Facebook geeignet. Auf Twitter können Sie Ihre Tweets verlinken, wenn der Inhalt überzeugend ist.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an
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Darryl Cheng auf Instagram nutzt längere Posts, um seinen Followern etwas über Pflanzenpflege beizubringen. Während er sicherlich kürzere Posts schreiben könnte, nutzt er seine Fähigkeiten als Autor und seine Plattform als Pädagoge, um seinen Anhängern zu helfen.
Um dies umzusetzen, suchen und/oder erstellen Sie Inhalte, von denen Sie glauben, dass sie Ihren Followern etwas Neues beibringen können. Erzählt es eine Geschichte über die Lebensreise eines Kunden? Werden Sie Ergebnisse eines Experiments zwischen der Verwendung von Mandelmehl und Vollkornmehl zeigen? Je informativer, desto mehr werden Ihre Leser lesen wollen. Spielen Sie auch mit der Erstellung von Absatzumbrüchen herum, um das Lesen zu erleichtern.
7. Testen Sie „You“ vs. „Me“ in Call-to-Action-Buttons
Beim A/B-Test ihrer Anmeldeseite für die Testversion Unbounce gefunden dass eine einfache Änderung bei der Verwendung von „over my“ zu 90 % mehr Klicks führte. Der Satz? Starten Sie ___ kostenlose 30-Tage-Testversion.
Der Satz befand sich auf der Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) und war die einzige Änderung, die getestet wurde. Weiter oben in diesem Artikel haben wir erwähnt, dass Menschen eher teilen, wenn eine emotionale Verbindung besteht. Dasselbe gilt für den Verkauf. Wenn Sie eine persönliche Verbindung spüren, selbst so einfach wie ein Pronomen in der ersten Person, kann es der unbewusste Anstoß sein, den Sie brauchen, um das Produkt zu kaufen.
Wie können Sie dies in die Tat umsetzen? Wenn Sie CTAs für Social Copy schreiben, z. B. in Anzeigen oder CTA-Forward-Posts, achten Sie auf die Pronomen, die Sie verwenden. Bitten Sie die Leute, sich Ihr kostenloses E-Book oder mein kostenloses E-Book zu schnappen? Zu unserem Glück sind A/B-Tests in der Werbung in den meisten großen sozialen Netzwerken verfügbar. Alles, was Sie Ihrerseits tun müssen, ist die Anzeige zu schalten, um zu sehen, welches Pronomen erfolgreicher ist.
8. Übung zur Stimulierung der Kreativität
Berühmte Schriftsteller wie Henry David Thoreau schätzten wie Gehen wirkte sich positiv auf ihr Schreiben aus . Ein lernen Die im Journal of Experimental Psychology veröffentlichte Studie ergab, dass Gehen die Kreativitätsleistung der Teilnehmer um 81 % steigerte. Manchmal ist es das Beste, was Sie für Ihr Schreiben tun können, sich für ein paar Minuten zurückzuziehen.
Sie müssen nicht laufen, um die kreativen Vorteile zu nutzen. Jede leichte Übung kann Ihr Gehirn zu schnelleren Verarbeitungsgeschwindigkeiten anregen. Studien zeigen dass die besten Pausen diejenigen sind, die Sie mental von Arbeitsgedanken lösen und positive Emotionen fördern. Das kann neben Bewegung auch Meditation sein oder einem Kollegen helfen.
Wenn Sie also das nächste Mal in Ihrem Copywriting stecken bleiben, haben Sie keine Angst, sich von Ihrem Schreibtisch zu entfernen.
Copywriting ist eine Fähigkeit, die verfeinert und getestet werden kann. Mit der Vielzahl an verfügbaren Tools und Diensten ist es einfacher denn je, Ihre Arbeit zu überprüfen. Das Verfassen von Texten für soziale Medien ist nicht dasselbe wie das Verfassen von langen Artikeln. Mit einprägsamen Überschriften, Styleguides und A/B-Tests können Sie Ihr Marketing-Toolkit erweitern. Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel einige Tipps gegeben, die Sie in Ihrem täglichen Copywriting anwenden können.
Welche Tools und Tipps haben Sie beim Verfassen von Werbetexten für soziale Medien als nützlich empfunden? Kontaktieren Sie uns auf Twitter !
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